”！511月11日，2017年上半年百雀羚微信熱搜索指數(shù)達(dá)到峰值。廣告長圖427厘米，6分鐘，但很多人還是看完了。

           5月7日，該廣告一經(jīng)推出，就被多方轉(zhuǎn)載。不僅制作團(tuán)隊(duì)的微信官方賬號(hào)短時(shí)間內(nèi)閱讀量達(dá)到10萬 ，部分行業(yè)微信官方賬號(hào)二次轉(zhuǎn)載后，閱讀量也達(dá)到10萬 。4A5月8日廣告門公號(hào)轉(zhuǎn)載后，除閱讀量10萬 外，獲得好評(píng)5.3一萬多條，頂部留言的贊數(shù)達(dá)到了2.1萬。據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至5月15日，百雀羚廣告在微信平臺(tái)上的總閱讀量已達(dá)到3000萬。與百雀羚廣告相關(guān)的微信文章有2481篇，相關(guān)新聞?dòng)?31篇，給百雀羚帶來了很大的曝光度。還有微博、論壇、貼吧等平臺(tái)。相關(guān)報(bào)道近1000篇，曝光率達(dá)到1億次。

           5月9日和10日，騰訊、新浪、鳳凰、搜狐、中央廣播等權(quán)威門戶發(fā)布相關(guān)新聞，將百雀羚的廣告視為神級(jí)廣告，贊不絕口。梅花網(wǎng)、虎嗅網(wǎng)、百度百家等熱門自媒體從這個(gè)廣告的營銷價(jià)值到百雀羚這幾年的品牌戰(zhàn)役，從幕后廣告制作團(tuán)隊(duì)到新媒體廣告的未來，不僅讓百雀羚著火了，也讓廣告幕后制作團(tuán)隊(duì)局部氣候一炮走紅。

           5月11日，輿論開始分化，部分網(wǎng)友和對媒體過度夸贊這支廣告表示看不慣，覺得只是有點(diǎn)創(chuàng)意而已，一鏡到底的形式早就有了，與時(shí)間作對這個(gè)主題也不是很能打動(dòng)人心。于是一篇題為《哭了！百雀羚3000萬0.00008》開始在公關(guān)、新媒體、營銷圈傳播，幾個(gè)小時(shí)后達(dá)到10萬 ，這篇爆款文章從相反的方向推廣了一則廣告。

           【營銷亮點(diǎn)】

           這組廣告的經(jīng)典之處在于，品牌主張植入一氣呵成。

           幕后操作團(tuán)隊(duì)——局部氣候調(diào)查組成立于2016年，由兩名設(shè)計(jì)師、一名藝術(shù)家和一名研究人員四人發(fā)起。局部氣候調(diào)查組的專業(yè)是制作長圖片。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣越來越分散，而局部氣候的長圖片閱讀量超過10萬 。

           百雀羚提出了反對時(shí)間的主題需求，局部氣候調(diào)查組負(fù)責(zé)文案創(chuàng)意。局部氣候調(diào)查組收到客戶需求后，綜合考慮了客戶的品牌定位和產(chǎn)品風(fēng)格，找到了雙方的契合點(diǎn)，制定了計(jì)劃。

           百雀羚是一個(gè)歷史悠久的國家品牌，所以他們想到了中華民國的感覺。流行的知識(shí)點(diǎn)是中華民國時(shí)期的食品、服裝、住房和交通，通過街道的變化慢慢顯示出來。最后，整個(gè)故事與殺手特工串聯(lián)起來，促進(jìn)讀者閱讀。

           【痛點(diǎn)分析】

           爆炸驅(qū)動(dòng)因素：好奇有趣。

           走心畫面（經(jīng)典的民國風(fēng)） 懸疑故事（諜戰(zhàn)片），讓人過目不忘，大呼過癮。

           陳/軒/點(diǎn)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)

           一面鏡子的畫面風(fēng)格成功地讓這個(gè)百年老品牌走上了年輕化的道路。百雀羚順應(yīng)了社交媒體傳播的新趨勢，通過更年輕的方式傳達(dá)了品牌的核心內(nèi)容，使百雀羚產(chǎn)品更符合年輕消費(fèi)者的喜好。

       臉萌，圍著神經(jīng)貓：游戲太腦殘了，但根本停不下來

           案例簡介

           2014年，H5游戲突然在朋友圈流行起來。你唱歌后之后，我出現(xiàn)了，各種各樣的小游戲一個(gè)接一個(gè)地刮起了幾陣旋風(fēng)?？蓯鄣哪樅蜕窠?jīng)貓是兩個(gè)突然爆炸并很快被后來者取代的例子。

           自4月以來，微博、微信朋友圈等社交媒體上的各種卡通形象都像病毒一樣傳播開來。臉可愛是一款簡單的卡通制作游戲，通過繪畫描述人物的形象、個(gè)性和情緒，游戲有各種面部特征、發(fā)型、背景和道具可供選擇，不能繪畫也可以很容易地制作每個(gè)人的獨(dú)家卡通形象。由于操作簡單，卡通形象具有獨(dú)特的個(gè)人特征，許多玩家拼寫自己的卡通形象，熱衷于與朋友拼寫卡通形象，在朋友之間迅速傳播，成為一種非凡的應(yīng)用產(chǎn)品。該應(yīng)用程序已經(jīng)推出了四個(gè)月，并進(jìn)入了360手機(jī)助手等免費(fèi)渠道的榜首。自2014年初以來IDG天使投資期間(美國國際數(shù)據(jù)集團(tuán))數(shù)百萬元20~306月初，活躍用戶數(shù)量為500萬，下載量為70萬。

           臉萌的人氣剛剛下降了一點(diǎn)。7月22日，圍著神經(jīng)貓上線。應(yīng)用的主畫面顯著位置寫著自從得了神經(jīng)病，整個(gè)人精神多了這句話，很快就成了很多網(wǎng)友的簽名。這款游戲的主角是一只腰扭屁股的白貓。游戲原理類似圍棋，就是考慮如何用最少的點(diǎn)包圍這只神經(jīng)貓。這個(gè)游戲又火了兩個(gè)字:腦殘和廉價(jià)萌。游戲太腦殘了，根本停不下來，這是很多網(wǎng)友的反饋。網(wǎng)友圍著神經(jīng)貓，把步驟曬到朋友圈。有一段時(shí)間，朋友圈被貓屏蔽了。7月22日，游戲上線24小時(shí)，瀏覽量達(dá)到1024萬。3天后，瀏覽量超過1億。這款游戲最初是設(shè)計(jì)的，只是為了增加微信微信官方賬號(hào)里泥巴怪的關(guān)注度。沒想到經(jīng)娜娜等人V主動(dòng)加入傳播后，該應(yīng)用在朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)曬圖，一發(fā)失控，迅速爆紅。

           【營銷亮點(diǎn)】

           臉萌和圍著神經(jīng)貓的爆紅主要是由于手機(jī)游戲行業(yè)的爆發(fā)和H5游戲的快速擴(kuò)展。根據(jù)某研究機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)，2013年手機(jī)游戲規(guī)模為112億，2014年為240億，是手機(jī)游戲

       網(wǎng)絡(luò)營銷的工作內(nèi)容是什么 \b\u0005 網(wǎng)絡(luò)營銷按工作職能或溝通渠道劃分\b\u0005 ，包括以下職位：

           SEO：現(xiàn)場優(yōu)化

           SEM：關(guān)鍵詞競價(jià)優(yōu)化

           SNS：社區(qū)溝通

           BD：互聯(lián)網(wǎng)合作

       如果你有更廣泛的 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，你將需要

       
公共關(guān)系的主要內(nèi)容和目標(biāo)是什么\b\u0005 ？公共關(guān)系的基本目標(biāo)是為組織樹立良好的形象 \b。

       首先 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，圖像的含義1. **有組織的形象 \b。它指的是公眾對組織的整體印象 \b\u0005 。

           2 \b。聲譽(yù)和聲譽(yù) - 評(píng)估組織形象最基本指標(biāo)的可見性 - 公眾理解和理解組織的程度 \b\u0005 ，以及組織命名的客觀規(guī)模 \b\u0005 。它是組織形象的基礎(chǔ)；

       聲譽(yù) - 組織獲得公眾信任和批準(zhǔn)的程度 \b，評(píng)估組織影響力的指標(biāo) \b\u0005 ，這標(biāo)志著組織形象的質(zhì)量 \b。

       二 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，良好形象的意義

           1 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，有利于組織網(wǎng)絡(luò)一流人才 \b\u0005 。2.組織擴(kuò)大合作伙伴 \b。

           3 \b， 有利于組織發(fā)展和持續(xù)創(chuàng)新\b\u0005 。4.有利于組織克服困難 \b\u0005 ，渡過難關(guān)

       
公作內(nèi)容：溝通 \b\u0005 ，協(xié)調(diào)組織和重要公眾(消費(fèi)者 \b\u0005 ，員工 \b，相關(guān)公司與社會(huì)機(jī)構(gòu)的關(guān)系 \b\u0005 處理公眾咨詢和投訴\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，接待和安排公眾訪問；聽取消費(fèi)者意見\b，收集 \b，監(jiān)控 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，對與圖像相關(guān)的公共信息進(jìn)行分析和組織\b\u0005 ，為組織經(jīng)理提供組織形象管理建議；制定組織品牌形象傳播計(jì)劃 \b\u0005 ，編輯 \b，組織宣傳材料的制作和發(fā)布\b\u0005 負(fù)責(zé)組織新聞發(fā)布 \b\u0005 ，品牌形象傳播;規(guī)劃和編輯公司內(nèi)部組織出版物 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，包括員工溝通和股東報(bào)告；發(fā)展 參與產(chǎn)品推廣和服務(wù)推廣\b\u0005 \b\u0005 ，并進(jìn)行評(píng)估；協(xié)助有關(guān)部門發(fā)現(xiàn)和處理組織與公眾之間的矛盾 \b\u0005 \b\u0005 。

           版權(quán)聲明：本文由無限公關(guān)輿情處理收集整編 \b，都不代表任何觀點(diǎn) \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，無限公關(guān)輿論是一家專注于用法律解決客戶輿論問題的公司 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，主要服務(wù)范圍：危機(jī)公關(guān)、輿情監(jiān)控、輿情監(jiān)控、網(wǎng)絡(luò)名譽(yù)權(quán)保護(hù)等\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，引導(dǎo)行業(yè)正規(guī)化發(fā)展 \b\u0005 。\b\u0005 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006 \b\u0005 \b\u0005

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