。周迅作為國內(nèi)一線女星，她的情感生活一直備受關(guān)注，宣布婚訊勢必成為媒體關(guān)注的熱點，作者在這個時候推送文章，可以說是踩準了點，為文章的火爆打好了基礎(chǔ)。
【痛點解析】
該案例的爆品驅(qū)動因素：強調(diào)——歸屬。
該文雖然通過列舉明星來寫“暖男”，但其實對普通人來說也是適用的。因為現(xiàn)在的女人大多已經(jīng)足夠獨立，比起男人在金錢上帶來的安全感，更需要他們在情感上的支持。
隨著社會的進步，女性的擇偶觀不斷發(fā)生改變，大叔控、禁欲系男神、暖男，女性族群有各種不同的理想對象。暖男擊中的是經(jīng)濟獨立的現(xiàn)代女性的集體痛點。根據(jù)百度百科中的解釋，現(xiàn)代女性，是當今社會中有自己的工作、事業(yè)、收入，經(jīng)濟上獨立、人格上獨立，不受男人約束，有自我支配的強烈意識的女性。其缺點也是顯而易見的：生活自理能力差，不會做家務(wù)，不會做飯、縫襪子、收拾房間等。她們從小到大被父母寵愛有加，大多數(shù)人習慣了當溫室里的花朵。而對于另一半，她們的要求不是搭伙過日子，也不是能給自己買個LV，滿足一下虛榮心。她們所追求的，是一種延續(xù)父母般的情感的關(guān)注和寵愛，讓她們有一種被捧在手心里的感覺。暖男正好滿足了她們的這些情感需求，這也正說明了現(xiàn)代年輕人普遍沒“斷奶”的尷尬現(xiàn)狀。
陳/軒/點/評
通過《暖男》一文，很多現(xiàn)代獨立女性實現(xiàn)了價值觀認同，而一些男性則實現(xiàn)了身份認同。朋友圈中的刷屏、點贊和爭論此起彼伏，甚至延續(xù)到社交媒體之外。從明星的愛情，到當代男性的素質(zhì)；從女性的擇偶標準，到時代對人的異化。爭論既是娛樂，也是站隊；既是探討，也是思考。越是牽引一個族群的痛點的話題，越能在相互交鋒中放大用戶的參與熱情，無論是正面評論，還是負面評論。
力挺《Bully》：Twitter引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)沖擊波
【案例簡述】
2011年，一部以校園霸凌事件為主題、講述美國青少年在學校、街頭包括家中遭受欺凌甚至被虐待、射殺等嚴重問題的紀錄片《Bully》，在即將正式上映的時候，因為語言粗暴問題，被美國電影協(xié)會定為限制級（R級）。
根據(jù)電影的主題、語言、暴力程度、裸體程度、性愛場面和毒品使用場面等，美國電影分為G級（大眾級，任何人都可以觀看）、PG級（輔導(dǎo)級，該級別電影中的一些內(nèi)容可能不適合兒童觀看）、PG-13級（特別輔導(dǎo)級，建議13歲以下兒童在家長陪同下觀看）、R級（限制級，建議17歲以上觀看）、NC-17級（17歲以下觀眾禁止觀看）等多個等級。
美國電影協(xié)會把紀錄片《Bully》歸為R級，引發(fā)美國人民的普遍抗議。很多著名影星，如錢寧·戴普、梅莉·史翠普都紛紛站出來聲援，請求美國電影協(xié)會將這部影片分級修改為特別輔導(dǎo)級PG-13級，以便更多青少年看到。
Twitter成為這場抗議活動最重要的平臺。影片發(fā)行商甚至將抗議活動定為“Twitter Tuesday”，選定3月27日（星期二）這一天，邀請網(wǎng)友們到Twitter為此事發(fā)聲，結(jié)果：
24小時內(nèi)吸引百萬人在#Bully Movie#話題下發(fā)表推文；
半個月后，這部電影順利更改為PG-13級。
【營銷亮點】
Twitter的這場營銷順勢而為。在此之前，已經(jīng)有明星和民眾自覺表明態(tài)度。其中美國密歇根州高中的一個學生還自發(fā)建立了一個網(wǎng)站Change.org，征集到了超過七萬五千人的簽名。Twitter只是利用自己的平臺優(yōu)勢，將活動擴大化了。
【痛點解析】
該案例的爆品驅(qū)動因素：強調(diào)——支持。
《Bully》電影最終順利更改為PG-13級，是因為作為以校園霸凌事件為第一要素的紀錄片，引發(fā)網(wǎng)友自覺站隊。據(jù)悉，美國當年有超過500萬的孩子在學校、公共汽車和城鎮(zhèn)街道上遭遇欺凌。校園霸凌成為“最常見的行為”，到了對暴力說“不”的時節(jié)。對#Bully Movie#的支持，彰顯的是對暴力說“不”的價值觀。
陳/軒/點/評
人們對自身利益造成損害的事件，會出離憤怒，在營銷學中，叫作“痛點”，營銷的本質(zhì)就是洞察痛點?？梢哉f，但凡取得成功的爆品，一定是戳中了人群的痛點。痛點，很大程度上決定了爆品的傳播范圍。據(jù)一項大數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民最關(guān)心十類社會問題：社會保障、反腐倡廉、收入分配、住房保障、醫(yī)療改革、穩(wěn)定物價、食品藥品安全、法治、行政體制改革、國防建設(shè)。像校園暴力、性侵，近幾年已成為網(wǎng)民關(guān)注的頭條話題。
寶潔《Like A Girl》衛(wèi)生巾廣告：當天突破2000萬點擊量
【案例簡述】
2014年，P&G旗下的Always衛(wèi)生巾品牌（又名Whisper護舒寶）推出了一支廣告短片——《Like A Girl》（像個女生一樣）。這則廣告只有3分多鐘，一周內(nèi)在視頻分享平臺即獲得了超過2000萬的點擊量。2015年戛納廣告節(jié)，P&G憑借該廣告獲得了公關(guān)類大獎。
這支廣告的拍攝方請來了多位成年女性，甚至成年男性、小男孩來參與，先是讓他們來暢談自己對于“像個女生一樣”的
公眾號早已于 2017 年告別了青春期 ，步入壯年 。如今 ，依然有不少前赴后繼的敲門人 ，每一年都會有人追問：
新號該如何漲粉?
小號沒有閱讀怎么辦?
公眾號還有沒有前途 ，還要堅持下去嗎?
以下有 30 條觀察和建議 ，由公眾號智先生(ID：zhixs10)投稿授權(quán)微果醬發(fā)布 ，作者智sir 。
1、網(wǎng)民數(shù)量到達天花板 ，因此蛋糕體積有限 ，而公眾號平臺的總閱讀量在逐年下降 ，被抖音B站等視頻平臺分流 ，現(xiàn)狀嚴峻 。
2、新人如果寫純粹的情感和勵志雞湯文 ，在公眾號基本沒有出路 ，如果定位于校園群體 ，還有一點可能 ，進階版的勵志文 ，可以參考拾遺和曾少賢;職場文在衰弱 ，必須與時俱進 ，可參考粥左羅;電影號和娛樂號接近飽和 ，新人也難出頭 ，但做視頻可以嘗試抖音和B站 ，還能試闖一下;如果專業(yè)知識不強 ，謹慎做金融財經(jīng)號 ，容易踩雷炸號 ，而且也很難變現(xiàn);熱點文一直有出路 ，但寫的人也多 ，競爭激烈 ，可以嘗試 。
3、以前的小號想翻身 ，需要一篇 10 萬閱讀就行 ，現(xiàn)在 100 萬閱讀只是起點 ，至少要 500 萬閱讀才能改變命運 ，但容易被刪文或者封號( 2020 年 3 月 1 日《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》施行 ，監(jiān)管將更嚴格) 。其中 ， 10 萬閱讀的熱點文 ，漲粉不會超過500; 100 萬閱讀的漲粉 ，估計就只有3000 。小號爆款真的非常危險 ，容易上黑名單 ，可能文章還沒發(fā)出去就被封幾天了(我一個朋友就如此) 。
4、如果擅長寫觀點文 ，盡量多投稿 ，只要有干貨 ，漲粉還是很可觀的 。另外觀點類爆款文章 ，100 萬閱讀會帶來2- 3 萬的讀者 。普通小號 ，靠爆款引來 2 萬讀者 ，就已經(jīng)能養(yǎng)活自己了 。
5、關(guān)于公號漲粉 ，官方對裂變的打擊非常嚴格 ，不建議新人嘗試 ，而且也需要資金;可以試著互推 ，但不要有太多期望 ，效果會很差 。
6、除了在寫作技能上不斷提升 ，少報課程 ，少在行業(yè)群里聊天吹水 ，或者發(fā)紅包求點贊……關(guān)鍵還是要看內(nèi)容 ，內(nèi)容漲粉才是王道 ?，F(xiàn)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是藍海 ，且供不應(yīng)求 。我做公眾號差不多三年 ，其中大半年時間一直在幾萬讀者徘徊 ，后期嘗試轉(zhuǎn)型 ，刻意回避熱點 ，寫點深度文 ，才慢慢做起來 。初期的 2000 種子讀者 ，是從簡書引流來的 ，但現(xiàn)在簡書不行了 。 2000 讀者到 2 萬讀者 ，都是靠大號轉(zhuǎn)載引流 ，目前我的文章打開率平均在15%左右 。
7、如果不是團隊作戰(zhàn) ，盡量不要日更 。優(yōu)秀文章只靠兩點 ，一是長時間打磨 ，二是知識儲備 。騰出來時間多輸入 ，最后再倒逼輸出 。一百篇質(zhì)量平平的日更文 ，遠比不上一篇質(zhì)量上乘的深度文 ，可以給讀者留下深刻印象 ，甚至有更高的傳播度 。穩(wěn)扎穩(wěn)打 ，適合對內(nèi)容有高要求的人;另外一種快速打法 ，迅速寫各種流量有傳播度的文章 ，先將讀者積累到一定程度 ，再慢慢轉(zhuǎn)型 ，在內(nèi)容上升級 。
8、經(jīng)常審視自己以往寫過的文章 ，如果回顧半年前的文章 ，沒有一絲嫌棄或者「還可以寫得更好」的感受 ，說明你在原地踏步 ，沒有更進一步 ，畢竟學無止境 。我寫公號以來 ，同期關(guān)注了好幾個在 1 千閱讀左右的小號 ，然后到現(xiàn)在 ，基本已經(jīng)銷聲匿跡 ，無他 ，一直沒有進步 ，文字文風和思想 ，和三年前沒有任何區(qū)別 ，而時代一直進步 ，讀者們在飽受標題黨營銷號的摧殘下 ，鑒賞能力有了大幅度提高 ，你不進步 ，就會被讀者拋棄 ，很現(xiàn)實的 。
9、什么是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 ，在我看來 ，應(yīng)該是帶著點獨特觀點 ，避開大家都能想到的點 ，并經(jīng)過自己篩選深入 ，最終凝練出來 ，放在每段或者文末 ，作為點睛之筆 。可以參考一下小聲比比的紅字結(jié)尾 。如果初次寫文 ，無法寫出優(yōu)質(zhì)文章 ，那就是缺少輸入 ，以至于難以輸出 ，我不建議看任何知識付費內(nèi)容 ，尤其是聽書 ，淺顯而浪費時間 ，停留在知道的層面上 。應(yīng)該去豆瓣或者知乎看看哪些優(yōu)質(zhì)推書書單 ，有條件的還是買書吧 ，沒條件的上網(wǎng)搜PDF版本 。
10、作為自媒體人 ，搜索能力一定要強 ，知乎也有教人如何高效率使用百度或者微信 ，可以看看 。無論如何 ，不要洗稿 ，你可以借鑒參考別人的優(yōu)秀文章 ，是如何分段排版 ，如何抓住段落精髓 ，可以去學習 ，但如果洗稿 ，等于走速成道路 ，對自己沒有用 。
11、可以多借鑒大號的優(yōu)秀寫作經(jīng)驗 ，比如sir電影的文字技巧和態(tài)度拔高 ，緩緩說的詳細敘述手法 ，既嚴謹又能讓讀者信服 ，或者是半佛仙人的小說式行文 ，盡管很多時候無法模仿 ，但最起碼看多了 ，你就能從專業(yè)的讀者角度 ，來審視自己文章還存在什么不足 。另外 ，引用了別人文章 ，記得備注放在文末 ，尊重勞動成果 。
12、關(guān)于標題 ，切忌自嗨寫法 ，大部分文章 ，都輸在標題上 。一個好標題 ，決定了朋友圈能否被吸引和再次轉(zhuǎn)發(fā) ，引發(fā)鏈式反應(yīng) ?？梢躁P(guān)注下新榜等微信文章排行榜 ，學習一下上面的爆款標題 。例如 ，視覺志轉(zhuǎn)發(fā)旗下賬號錦鯉青年的文章 ，改了個標題就沖到了 10 萬+在看 ，而原文6000+在看 。
示例：
視覺志：《疫情下的世界各國在一個群里 ，會聊什么?》
錦鯉青年：《對方邀請你加入群聊……》
13、除了情感、樂活和娛樂號等需要語言夸張修飾外 ，我建議大部分作者 ，好好刪減一些無謂的修飾詞 ，做到「如無必要 ，勿增實體」的地步 ，具體可以分幾個步驟：①逐漸拋棄表情包 。②形容詞能刪就刪 。③的和了 ，能不用就別用 。④圖片如無必要 ，能不放就不放 。這樣對自己嚴格下去 ，你的文字功底會有一個質(zhì)的提高 。你對每一個文字都負責 ，也就是對讀者負責 ，讀者在閱讀過程中 ，是能感受出你文字里的真誠的 。參考：槽邊往事、六神磊磊、sir電影、假裝在紐約 。
14、寫文章 ，一定要把文章當成產(chǎn)品來看待 ，如何吸引讀者 ，如何設(shè)置伏筆 ，如何引導(dǎo)下文 ，都有講究 。比如寫文章時 ，可以運用峰終定律 。這個定律是指 ，讀者對一篇文章的印象 ，只會記住兩個部分 ，一個是峰 ，文章高潮處的最強感受;另一個是終 ，文章結(jié)尾的體驗 。只要你能處理好每一段的亮點部分 ，形成一個個小峰 ，再在結(jié)尾的時候來個高潮總結(jié) ，就能吸引讀者的注意 ，甚至有感而轉(zhuǎn)發(fā) 。也就是說 ，如果你的文章從頭到尾都是平平無奇 ，你自己讀著都沒有分享轉(zhuǎn)發(fā)的欲望 ，又如何能讓別人轉(zhuǎn)發(fā)呢?峰終定律的運用 ，我認為用得登峰造極的 ，是這兩個號：sir電影、拾遺 。
15、工具類、本地服務(wù)類等公眾號 ，初期可以用活動等各種關(guān)注送福利來漲粉 ，但要想留存 ，只能靠輸出原創(chuàng)有用的文章 ，別無他法 。多參考你領(lǐng)域里的頭部號 ，它做成功的原因 ，它的缺點又是什么(缺點就是你的機會) ，多琢磨 。
16、如果有一定的用戶關(guān)注 ，比如 5000 人左右 ，可以考慮建讀者群 ，維持高質(zhì)量的讀者 。建立一個轉(zhuǎn)載群 ，有空可以多推薦自己的文章(一定是發(fā)表過的 ，不然被偷靈感) ，比如數(shù)據(jù)對比 ，打開率有多高 ，一般轉(zhuǎn)載大號還是很喜歡的 。
17、不要輕易辭職搞公眾號 ，風險太高了 ，而且會很焦慮 。如果兼職弄公眾號 ，想辦法騰出更多空閑時間 ，比如減少通勤時間 ，寧愿花多一點錢 ，搬到離公司不遠的地方 。
18、非常小眾的領(lǐng)域 ，比如繪畫或者音樂 ，可能并不適合公眾號 ，必須在其它平臺孵化 ，比如B站;漫畫類公號 ，最好能結(jié)合時事熱點 ，因為印象會更深刻 。多領(lǐng)域結(jié)合的公眾號 ，容易闖蕩出來 ，比如漫畫+熱點 ，情感+漫畫 。一定要找對平臺 ，不要只局限于公眾號 ，有些小眾領(lǐng)域可能不適合公眾號 ，但卻適合更廣的流量池抖音或者微博 ，比如幫人取名 ，在抖音能火 ，在公號肯定封閉;美妝垂直領(lǐng)域 ，更適合小紅書 。
19、說到底 ，公眾號或者所有自媒體平臺 ，本質(zhì)上做的還是信息差生意 ，而且越是普通讀者難以獲得的信息渠道 ，比如海外新聞、較專業(yè)的學術(shù)論文 ，以及難以輕易做到的一些知識 ，比如鬼畜、剪輯視頻等等 ，就越有可發(fā)展的空間 。
20、自媒體創(chuàng)作的前提 ，一定是先有愛好 ，再有創(chuàng)作 ，否則很難持久 。當你在某個愛好領(lǐng)域深耕 ，并成為「專家」 ，哪怕是很偏的領(lǐng)域 ，也是能賺錢的 。抖音相比公眾號 ，包容性和傳播性肯定是更廣的 ，包羅萬象 ，比如哪怕是修表匠、修車師傅、裱畫、軟裝等小眾行業(yè) ，只要視頻精致 ，點擊播放量同樣不低 ，關(guān)鍵還是要看能否堅持下去 ，能否有頭腦去琢磨 。
21、抖音、快手和B站 ，非常適合新人闖蕩 ，尤其是B站 ，既有流量扶持 ，還不干涉UP主接廣告 ，沒有廣告限制抽成;公眾號也基本不限制 ，但沒有流量扶持 。B站現(xiàn)在每個月都有新星計劃 ，你如果對自己有信心 ，可以試試 。
22、如果不以公眾號作為主陣地 ，而僅僅是想弄一份新媒體副業(yè)養(yǎng)活自己 ，新人建議試試今日頭條吧 ，有青云計劃 ，如果文字優(yōu)秀 ，每個月還有保底的獎金 。
23、嘗試在知乎答題 ，因為及時反饋很高 ，哪些回答容易高贊 ，總結(jié)原因 ，知乎的流量有長尾效應(yīng) 。
24、公眾號在內(nèi)測信息流的亂序時間展示 ，這是一個很明顯的信號：用戶星標或者經(jīng)常閱讀的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文章 ，會更容易被讀者看到和推薦 。反之 ，單純轉(zhuǎn)載或者營銷文章 ，會越來越?jīng)]有出路 。
25、如果你的號 ，你的文章 ，比起你所在行業(yè)的頭部號 ，沒有任何優(yōu)勢 ，沒有做到該行業(yè)的1%水平(已經(jīng)不是二八定律了) ，內(nèi)容上沒有自己的護城河 ，沒有任何個人特色 ，任何壁壘 ，那你要不繼續(xù)深耕學習 ，要不直接轉(zhuǎn)方向 ，轉(zhuǎn)平臺發(fā)展 ，再熬下去只會蹉跎時間 。
26、同樣的內(nèi)容 ，講繪畫、講手工、講旅游vlog、講人文地理風土人情等等 ，在視頻平臺上的潛力肯定比閉塞的公眾號要發(fā)展得快 ，所傳播觸達的用戶面更廣 ，中國網(wǎng)民這么多 ，總有一部分人是喜歡看你的內(nèi)容 ，關(guān)鍵是你如何讓這部分人知道你的號存在 ，這種時候就要借助平臺的推薦 ，這叫借勢;還有就是同樣的內(nèi)容 ，講趣味歷史、講軍事、講國際時事、甚至是一些偏門但專業(yè)的內(nèi)容 ，你大可以闖闖頭條號 ，頭條的內(nèi)容扶持力度也很大 ，換個賽道 ，有不一樣的前景 。
27、如果依然堅守公眾號 ，那希望你能做到勤 ，勤于閱讀輸入 ，勤于反省改進 ，勤于參考優(yōu)秀內(nèi)容 。這三個勤聽著很籠統(tǒng) ，但能做到卻很難 。勤于閱讀輸入 ，對上班族群體來說占用時間大 ，需要時刻保持學習能力 ，看到任何知識能謹記于心 ，并在該用的時候舉一反三;勤于反省改進 ，意味著你必須要有相當?shù)奈淖州敵? ，不是剛寫一個星期一個月就開始耐不住 ，是至少有上百篇原創(chuàng)內(nèi)容 ，至少持續(xù)了半年時間 ，然后要每隔一段時間 ，打破自己的陳舊審美 ，以批判心態(tài)來看待自己過去的文字哪里有不足 ，而不是抱殘守舊 ，這是心態(tài)上的轉(zhuǎn)變;勤于參考優(yōu)秀內(nèi)容 ，承認別人的文章比自己優(yōu)秀 ，主動學習 。
28、流量依然是有的 ，懂運營技巧的團隊 ，依然能在流量紅海里迅速闖出來 ，后期再轉(zhuǎn)型 ?？梢赃@么說 ，能闖出來的公眾號 ，基本都是靠熬和等 ，先熬走80%眼高手低、視自己作品如寶、或者寫幾篇文章等不到反饋就玻璃心斷更的同仁們 ，再等來一批忍受不了低質(zhì)內(nèi)容而到處尋覓的新讀者 。
29、不少頭部大號的掉粉率十分驚人 ，閱讀斷崖嚴重 ，因為越到后期 ，內(nèi)容質(zhì)量就越低 ，而維持日常內(nèi)容的 ，可能只是幾個月薪很低的小編 ，靠剪輯拼湊來完成日常任務(wù) ，應(yīng)付上頭工作就行 。除非創(chuàng)始人依然親力親為 ，站在內(nèi)容督促的第一線 。哪怕開高薪 ，也很難找到優(yōu)秀的寫作者 ，因為越優(yōu)秀的人才 ，越會自己出來做 。
30、小而美的腰底部公眾號相對大號也有自己的競爭力 ，號主自己寫文 ，靈活發(fā)揮 ，文風百變 ，不受約束 ，比起暮氣沉沉的公眾號市場 ，自身顯得更銳氣十足 ，更吸引讀者的差異化口味 。每個行業(yè)都是優(yōu)勝劣汰 ，尤其在流量紅海的下半場 。
說到最后 ，內(nèi)容才是核心競爭力 。 2020 年之后 ，讀者的閱讀閾值會更高 ，逼著自己成長 ，才能勉強站得住 。
原創(chuàng)作者/公號：微果醬
以上就是小編為大家介紹的給公眾號新媒體人的30條建議的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機公關(guān)公司
本文標題：給公眾號新媒體人的30條建議 地址：/yuqingchuli/2022/0310/3827.html
