你選擇每天的戲??！”

           【營銷亮點(diǎn)】

           TNT將戲劇中可能發(fā)生的場景轉(zhuǎn)移到人們的現(xiàn)實(shí)生活中：搶救、槍戰(zhàn)、打架……這些瘋狂的警匪片元素突然闖入了寧靜的街道和平淡的生活，自然會(huì)吸引人們駐足觀望。生活太平凡了，我們都需要刺激有趣的東西來平衡。TNT讓觀眾直接融入其中，與他們互動(dòng)，給他們留下獨(dú)特而深刻的品牌印象。

           無論是電影、電視劇還是小說，人們記住的最好方是充滿激烈材料的創(chuàng)造性展示。對于那些專注于文化概念和高附加值的產(chǎn)品，這種創(chuàng)造性的展示也是早期宣傳中令人難忘的方式。

           【痛點(diǎn)分析】

           爆炸驅(qū)動(dòng)因素：好奇刺激。

           這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場這場Push to add Drama廣場營銷無疑取決于觀眾的好奇心。畢竟，如果觀眾的好奇心不能真正調(diào)動(dòng)，那么這種現(xiàn)場解釋就毫無意義了。

           創(chuàng)造意外是爆炸性視頻的殺手锏。它總是突然來來去去，引起人們的驚訝，但在人們理解之前，它突然停止了，這讓人們感到更加困惑。TNT上演的這兩幕街頭劇，做到了這一點(diǎn)。將電視里的情境搬到了城市廣場，這種現(xiàn)場震撼感縱使3D視頻也做不到。

           普通演員很難表演人們在震驚面前的自然反應(yīng)。因?yàn)樘鎸?shí)了，被偷拍的效果更驚人。路人在現(xiàn)場看到的是爆炸性的場景，而躲在網(wǎng)絡(luò)后面的人看到的是這些路人有趣而復(fù)雜的表情。

           陳/軒/點(diǎn)/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評

           文化消費(fèi)品的傳播需要激烈的材料。像其他文化消費(fèi)品一樣，電視臺不是剛性消費(fèi)品，不能讓人們提前品嘗和體驗(yàn)。因此，如果消費(fèi)者想直接感知，他們只能給他們更強(qiáng)烈的感官刺激。TNT將戲劇元素植入生活場景，讓消費(fèi)者毫無準(zhǔn)備地卷入戲劇沖突，進(jìn)而獲得品牌認(rèn)知：TNT更懂戲劇。

       不舒服，想哭:藍(lán)瘦，蘑菇是怎么著火的？

           案例簡介

           2016年10月，廣西南寧一家電動(dòng)汽車商店的導(dǎo)購員魏勇在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布了一段藍(lán)瘦蘑菇視頻。因?yàn)樗陌l(fā)音太可愛了，他很快在朋友圈流行起來，并被大多數(shù)網(wǎng)民制作成各種表情包聊天和嘲笑。2016年12月14日，藍(lán)瘦蘑菇入選語言標(biāo)準(zhǔn)期刊《咬字》雜志評選的2016年十大流行語。魏勇本人也因藍(lán)瘦蘑菇而成為全國流行的網(wǎng)絡(luò)名人。

           據(jù)魏勇本人說，當(dāng)時(shí)他和女朋友因?yàn)槌臣芮榫w低落錄制了一段視頻:藍(lán)瘦，蘑菇，今天很開心。泥為什么不這么說？藍(lán)瘦，蘑菇在這里。第一翅是一個(gè)女孩的屎，所以蘑菇又藍(lán)又瘦。泥為什么不說射種話，把我一個(gè)人留在這里？(用普通話說:不舒服，我想哭。我今天很開心。你為什么要這么說？不舒服，我想在這里哭。第一次這么想為一個(gè)女生哭。你為什么要說這樣的話，把我一個(gè)人留在這里？

           2016年10月13日下午，魏勇本人首次開通微博直播，現(xiàn)場火爆，吸引了1000多萬網(wǎng)友觀看。后來，許多廣告公司要求他代言。魏勇承認(rèn)他不會(huì)接受這些代言，只是想安靜地生活。2017年1月18日晚，藍(lán)瘦蘑菇兄弟結(jié)婚，在失戀視頻中與女友結(jié)婚。

           【營銷亮點(diǎn)】

           任何熱點(diǎn)都不可能憑空而火。那么，藍(lán)瘦香菇是怎么火起來的呢？是各種社交平臺的結(jié)果。

           1.QQ空間引發(fā)百度貼吧討論

           韋勇拍攝的藍(lán)瘦香菇視頻最早是在QQ空間引起了人們的關(guān)注，然后在百度貼吧轉(zhuǎn)發(fā)，引起了小組討論。

           2.大轉(zhuǎn)發(fā)引起了更多的關(guān)注

           10月8日，秒拍網(wǎng)紅@當(dāng)時(shí)我很震驚(秒拍主頁顯示有2679萬粉絲)發(fā)布視頻，獲得29003贊，然后轉(zhuǎn)發(fā)到微博@當(dāng)時(shí)我很震驚(微博主頁上有2611萬粉絲)，微博上有1萬轉(zhuǎn)發(fā)，2萬評論，1萬贊。@當(dāng)時(shí)我就震驚了”的轉(zhuǎn)發(fā)讓“藍(lán)瘦，香菇”視頻進(jìn)入更為開放、傳播力更強(qiáng)的平臺。

           3.網(wǎng)友調(diào)侃作品，促成熱點(diǎn)

           10月9日，微博大轉(zhuǎn)發(fā)后，網(wǎng)友開始以秒拍視頻、咖啡秀為主要形式出海藍(lán)瘦香菇視頻。同時(shí)，更搞笑的藍(lán)瘦香菇表情包等方言演繹開始出現(xiàn)，藍(lán)瘦香菇成為熱點(diǎn)。

           4.明星加入轉(zhuǎn)發(fā)大軍引爆話題

           10月10日，男明星林更新凌晨在微博上發(fā)布了深夜蘑菇，引發(fā)了5445次討論、1004次轉(zhuǎn)發(fā)和7萬次大拇指；女明星英兒在微博上發(fā)布了兩天前突然急性胃腸炎、藍(lán)瘦、蘑菇，引發(fā)了3938次討論、3347次轉(zhuǎn)發(fā)和1萬次大拇指。兩位明星的加入進(jìn)一步傳播了藍(lán)瘦、蘑菇作為一個(gè)流行詞，媒體很快開始報(bào)道藍(lán)瘦、蘑菇的背景。

           5.朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到傳播巔峰

           從10月11日起，藍(lán)瘦香菇開始在微信朋友圈刷屏。三只松鼠、維達(dá)、純生啤酒、喜士多便利店、海爾洗衣機(jī)、必勝客等多個(gè)品牌利用藍(lán)瘦香菇的機(jī)會(huì)發(fā)帖，使藍(lán)瘦香菇的網(wǎng)絡(luò)傳播達(dá)到高潮。

           【痛點(diǎn)分析】

           爆炸驅(qū)動(dòng)因素：好奇-炫耀。

           藍(lán)瘦，蘑菇視頻本身太快樂了，加上各種有趣的解釋版本和表情符號，以滿足網(wǎng)民在激烈的競爭和生活壓力下尋找樂趣的心理需求。當(dāng)我們在朋友圈里看到藍(lán)瘦，蘑菇時(shí)，他們中的大多數(shù)人都很困惑，在好奇心的驅(qū)使下

           如今，電動(dòng)汽車領(lǐng)域的發(fā)展正在蓬勃發(fā)展\b，特斯拉獨(dú)一無二地領(lǐng)先世界 \b\u0005 各大傳統(tǒng)汽車企業(yè)也不甘示弱\b，研發(fā)制造電動(dòng)汽車 \b\u0005 \b\u0005 ，隨著大量資金流入汽車制造業(yè) \b\u0005 ，各行各業(yè)的老板也開始涉足汽車制造領(lǐng)域 \b\u0005 ，但經(jīng)過五六年的洗禮 \b，只有30% 存活了下來\b\u0005 。接下來就為大家介紹一下排行前五的造車新勢力 \b\u0005了解之后，他們就會(huì)知道 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，為什么這么多人來勢洶 \b\u0005 ，但又灰溜溜地退出了 \b\u0005 ！

           威來汽車

           2014年11月 \b\u0005 ，易車網(wǎng)創(chuàng)始人、摩拜自行車主要投資發(fā)起人李斌與劉強(qiáng)東、李翔、騰訊、高戰(zhàn)資本、順威資本等頂級互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和企業(yè)家共同創(chuàng)立威來汽車 \b\u0005 投資于淡馬錫、百度資本、聯(lián)想集團(tuán)、愉悅資本等數(shù)十家知名機(jī)構(gòu)\b\u0005 2018年9月12日在美國紐交所成功上市\(zhòng)b\u0005 。

           威來汽車的主要產(chǎn)品包括威來汽車ES6、蔚來ES8、蔚來EVE、蔚來EP9等車型 \b\u0005 ，現(xiàn)在面向大眾銷售的主要是ES6和ES8 \b。 自2016年汽車正式出售以來\b\u0005 新車共售出34218輛 \b，但威來每年都在虧損 \b， 據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)\b，蔚來四年虧損285．28億元 \b\u0005 。但2020年2月，合肥市政府發(fā)布了官微 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，宣布與威來完成8個(gè)項(xiàng)目的云簽約 \b， 總投資1020億元\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。如果沒有巨額資金支持 \b\u0005 ，蔚來肯定沒有未來\b\u0005 。

           威馬汽車

           2015年1月 \b\u0005 菲亞特動(dòng)力科技公司在中國CEO \b，沃爾沃全球高級副總裁兼中國區(qū)董事長\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，吉利控股集團(tuán)董事兼副總裁沈輝創(chuàng)立威馬汽車\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，并出任CEO \b\u0005 同時(shí)在德國設(shè)立了研發(fā)團(tuán)隊(duì) \b。2016年 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，威馬宣布了一個(gè)核心架構(gòu) \b，延伸出STD和PL 兩個(gè)整車平臺\b\u0005 ，8款產(chǎn)品的128戰(zhàn)略 \b，第一輛新車威馬EX 2018年4月20日正式交付\b\u0005 。目前威馬汽車主要銷售。EX5和EX6兩款車型 \b。

           2019年第一季度\b\u0005 威馬汽車總額30億元C輪融資 \b\u0005到目前為止 \b\u0005 威馬汽車?yán)塾?jì)融資金額近230億元 \b。2019年底 \b\u0005 ，威馬汽車透露，它正在尋求10億美元D輪融資 \b，202在2020年6月完成 \b\u0005 。

           理想車

           理想汽車是2015年7月由汽車之家、泡泡網(wǎng)創(chuàng)始人李翔創(chuàng)辦的新能源汽車公司 \b\u0005 ，旨在為消費(fèi)者創(chuàng)造沒有里程焦慮的中大型消費(fèi)者SUV \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。2019年4月10日 \b\u0005 ，理想旗下首款產(chǎn)品增程式電動(dòng)汽車?yán)硐隣NE上市 \b，官方表示理想ONE的NEDC800公里 \b，城市工況續(xù)航里程或超過1000公里\b\u0005 。

           理想汽車創(chuàng)始人李翔在一次對話中宣布，很多人說進(jìn)入汽車行業(yè)需要3500億元\b\u0005給我10億美元，我們就能盈利\b，上一輪我們?nèi)谫Y的5億美元 \b，到今天為止 \b\u0005 \b。據(jù)悉 \b，到目前為止，理想汽車已經(jīng)完成了5輛.融資75億美元 \b， 市場估值約29億美元\b\u0005 。

           小鵬汽車

           小鵬汽車成立于2014年 \b\u0005 ，由UC優(yōu)視聯(lián)合創(chuàng)始人何小鵬、夏恒、何濤等人發(fā)起 \b\u0005 團(tuán)隊(duì)的主要成員來自著名的汽車和大型零部件公司以及著名的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司\b，企業(yè)專注于互聯(lián)網(wǎng)汽車的研發(fā)制造 \b\u0005 。2018年初 \b，小鵬汽車完成了39輛新車的交付 \b\u0005 ，成為第一家進(jìn)入乘聯(lián)會(huì)新能源汽車銷量榜的互聯(lián)網(wǎng)汽車制造商 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。與此同時(shí) \b\u0005 ，小鵬汽車也成為中國互聯(lián)網(wǎng)汽車制造的新力量\b\u0005 ，工信部第一家產(chǎn)品公告并率先實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)汽車公司 \b\u0005 。

           小鵬汽車的主要產(chǎn)品是小鵬G3 \b\u0005 自上市以來，銷量一直很好\b\u0005 。2020年4月 \b\u0005 ，小鵬汽車最新的四門電動(dòng)汽車小鵬P也要上市 \b\u0005 ，其NEDC續(xù)航里程最高達(dá)706km \b，或者成為中國續(xù)航最長的純電動(dòng)汽車 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。

           2019年底 \b\u0005 ，小鵬拿到了C輪融資 \b，融資4億美元 \b\u0005 包括小米集團(tuán) \b\u0005到目前為止 \b\u0005 小鵬汽車?yán)塾?jì)融資額達(dá)到168億元 \b\u0005 ，市場估值約280億元 \b。

           哪吒車

           2014年 \b\u0005 ，在奇瑞工作了16年的方運(yùn)舟帶領(lǐng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì) \b，浙江合眾新能源汽車有限公司 \b\u0005 \b\u0005 ，合眾新能源召開新聞發(fā)布會(huì)\b\u0005 ，正式發(fā)布了自己的汽車品牌mdash;mdash;NETA哪吒汽車 \b。 下個(gè)月的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上 \b，哪吒的第一款車型是哪吒N01正式發(fā)布 \b\u0005 。2020年3月 \b\u0005 哪吒汽車發(fā)布了其第二款車型mdash;哪吒U \b\u0005 。

           到目前為止 \b\u0005 ，合眾宣布完成B輪融資 \b\u0005 融資額30億元 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，累計(jì)融資70億元以上\b。

           \b\u0005 \b\u0005 \b\u0005 \b

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