確定(ding)凈資產公允價值(zhi)的差額，應(ying)當確認為商譽。

           ;歷史上(shang)有(you)四種觀點(dian)：

           (1)顧(gu)名思義，永久保留(liu)法主張將商譽作為永久性(xing)(xing)資產入賬，不符(fu)合(he)會計(ji)穩(wen)定性(xing)(xing)原則。

           (2)直接沖銷(xiao)法認(ren)為商譽價值創(chuang)造存在(zai)風險(xian)，按照穩定原則一次性沖減所(suo)有者權益，但(dan)顯然不(bu)符合比例原則。

           （3）系統攤(tan)銷(xiao)法在有效(xiao)期內逐年攤(tan)銷(xiao)商(shang)譽。這種攤(tan)銷(xiao)方式的(de)主要(yao)問題是(shi)很難合理確定攤(tan)銷(xiao)年限，商(shang)譽的(de)利(li)潤(run)創造能力也沒有逐年下(xia)降。

           （4）減(jian)值測(ce)試(shi)方法。商(shang)譽(yu)在持(chi)有(you)期(qi)間不(bu)需要(yao)攤銷，但應(ying)在每個會(hui)計年(nian)(nian)度末進行資產減(jian)值測(ce)試(shi)。這是目(mu)前中(zhong)國(guo)(guo)、美國(guo)(guo)和國(guo)(guo)際會(hui)計準(zhun)則(ze)所采(cai)用的(de)方法。事(shi)實上(shang)，在20世(shi)紀70年(nian)(nian)代，美國(guo)(guo)采(cai)用的(de)方法是在不(bu)超過(guo)40年(nian)(nian)的(de)時間內(nei)攤銷商(shang)譽(yu)。20世(shi)紀90年(nian)(nian)代末，受并購(gou)浪潮造成的(de)巨額(e)商(shang)譽(yu)影響，美國(guo)(guo)會(hui)計準(zhun)則(ze)委(wei)員會(hui)計劃將攤銷期(qi)限(xian)改為20年(nian)(nian)，遭(zao)到實踐界的(de)強(qiang)烈(lie)反對，最(zui)終選擇(ze)了減(jian)值測(ce)試(shi)方法，中(zhong)國(guo)(guo)的(de)會(hui)計準(zhun)則(ze)也經歷了類似的(de)過(guo)程。

           根據《企業(ye)會計準(zhun)則》第(di)號-資(zi)產(chan)減(jian)值》第(di)5條，當資(zi)產(chan)有幾種(zhong)減(jian)值跡(ji)象時，表明資(zi)產(chan)可能減(jian)值，需要計提減(jian)值準(zhun)備。

           (1)當期(qi)資產市(shi)場價格大幅下(xia)跌(die)，明(ming)顯高于因時間推移(yi)或正常使用而預期(qi)的(de)下(xia)跌(die)；

           （2）經濟、技(ji)術、法律環境和資產市場在當期(qi)或近期(qi)發生重大變(bian)化，對企(qi)業產生不利(li)影響；

           （3）當期市場利率(lv)或其他(ta)市場投資(zi)(zi)回報率(lv)有所上升，影響(xiang)企業計算(suan)資(zi)(zi)產預期未來現(xian)(xian)(xian)金流(liu)現(xian)(xian)(xian)值(zhi)的折(zhe)現(xian)(xian)(xian)率(lv)，導致(zhi)資(zi)(zi)產可收回金額大幅下降；

           (4)有證(zheng)據表明資產(chan)過時或(huo)實體損壞(huai)；

 ;          (5)資產已閑(xian)置(zhi)、終止或(huo)計劃(hua)提(ti)前處置(zhi)；

           （6）企業內(nei)部報(bao)告的(de)證據表明，資產(chan)的(de)經濟業績已(yi)低(di)(di)于或低(di)(di)于預期，如資產(chan)創造的(de)凈現(xian)金(jin)流，或實現(xian)的(de)營(ying)業利潤（或損失）遠(yuan)低(di)(di)于（或高于）預期金(jin)額。

       二、業績承諾

           績(ji)效(xiao)承諾的(de)本質是(shi)解(jie)決(jue)交易雙(shuang)方對企(qi)業價值判斷的(de)信(xin)息不對稱(cheng)問題，是(shi)防止(zhi)重(zhong)大(da)資產重(zhong)組中(zhong)目標(biao)估值虛高的(de)重(zhong)要機制設(she)計。根據中(zhong)國證監會2014年(nian)(nian)(nian)發布的(de)《上(shang)市公(gong)司重(zhong)大(da)資產重(zhong)組管理(li)辦法》，上(shang)市公(gong)司應(ying)(ying)在重(zhong)大(da)資產重(zhong)組實施(shi)后3年(nian)(nian)(nian)內的(de)年(nian)(nian)(nian)度報(bao)告(gao)中(zhong)單獨(du)披露相(xiang)關(guan)資產實際利(li)潤(run)(run)與利(li)潤(run)(run)預測的(de)差異，交易對手應(ying)(ying)與上(shang)市公(gong)司就相(xiang)關(guan)資產實際利(li)潤(run)(run)不足的(de)利(li)潤(run)(run)預測簽訂明確可行的(de)補償協議。

           在上(shang)市公(gong)司并購重組實踐中，績效承諾補(bu)償主要包括估值補(bu)償、股份補(bu)償和凈(jing)利潤差額補(bu)償。

           估值補償(chang)是指(zhi)按業績不(bu)達標的比(bi)例降(jiang)低(di)公(gong)司估值。比(bi)如公(gong)司在業績承諾期內只達到業績承諾的90%，那么公(gong)司估值的10%就會降(jiang)低(di)。

           股份(fen)補(bu)償(chang)是指以重組(zu)目標(biao)(biao)(biao)估值金額(e)為基準，乘以未達到業績(ji)標(biao)(biao)(biao)準的(de)(de)比例，計算應補(bu)償(chang)的(de)(de)股份(fen)數量進行回(hui)售(shou)。例如(ru)，如(ru)果目標(biao)(biao)(biao)資產連(lian)續三年的(de)(de)業績(ji)為零，則需要回(hui)售(shou)所有(you)以前包含的(de)(de)股票；如(ru)果業績(ji)為負，則在所有(you)股票回(hui)售(shou)后支付一定數額(e)的(de)(de)現金。

           與上述兩種補(bu)(bu)償方式(shi)相比(bi)，現(xian)金(jin)(jin)補(bu)(bu)償，或凈利(li)潤(run)差額補(bu)(bu)償，可以說是(shi)一種非(fei)常(chang)輕的懲罰，只需要交易對手根據(ju)承諾利(li)潤(run)與實際利(li)潤(run)的差額用現(xian)金(jin)(jin)支付(fu)補(bu)(bu)償。

       案例(li)研究：長城動畫并購承(cheng)諾

           趙銳勇的人生(sheng)經(jing)歷充(chong)滿了時(shi)代的烙印。1954年，他(ta)(ta)(ta)出(chu)生(sheng)在(zai)諸暨的一(yi)個農村家庭，幾(ji)代人都是文盲。小學(xue)(xue)四年級時(shi)，他(ta)(ta)(ta)遭遇了文化大革命。他(ta)(ta)(ta)輟學(xue)(xue)回家放牛。后(hou)來，他(ta)(ta)(ta)先(xian)后(hou)擔任(ren)代課教師、鐵(tie)路臨時(shi)工和農業機(ji)械廠(chang)的學(xue)(xue)徒。但在(zai)此期間，他(ta)(ta)(ta)沒(mei)有放棄(qi)學(xue)(xue)習(xi)。無論他(ta)(ta)(ta)走到(dao)哪里，他(ta)(ta)(ta)總是把書放在(zai)包里，在(zai)業余時(shi)間自學(xue)(xue)。正是他(ta)(ta)(ta)的遠見和堅持徹底改變了他(ta)(ta)(ta)的人生(sheng)軌跡(ji)。

           在農(nong)機廠(chang)工作期間，他(ta)開始(shi)業余文學(xue)創(chuang)作。十年(nian)(nian)的(de)自學(xue)功(gong)底(di)和豐(feng)富的(de)人生(sheng)閱(yue)歷使他(ta)很快成(cheng)了諸(zhu)暨(ji)當地小有(you)名氣的(de)作家(jia)。1980年(nian)(nian)，趙銳(rui)勇被調(diao)到諸(zhu)暨(ji)廣播(bo)(bo)站做記者，1990年(nian)(nian)受命籌辦諸(zhu)暨(ji)電(dian)視(shi)(shi)臺，后成(cheng)為(wei)臺長(chang)。1997年(nian)(nian)，操辦創(chuang)立浙江影(ying)視(shi)(shi)創(chuang)作所，后改制為(wei)浙江長(chang)城(cheng)影(ying)視(shi)(shi)有(you)限公司。2007年(nian)(nian)，長(chang)城(cheng)影(ying)視(shi)(shi)改制成(cheng)民營企業。其(qi)后，隨著《紅日》等作品的(de)熱播(bo)(bo)，公司進入高速(su)發展階段，直(zhi)到2013年(nian)(nian)。

           趙瑞(rui)勇意識到，實體經濟要(yao)想(xiang)有(you)大的(de)發展(zhan)，必須與資(zi)(zi)(zi)(zi)本(ben)市(shi)(shi)場(chang)聯系(xi)起來。2010年(nian)，趙瑞(rui)勇和(he)兒(er)子(zi)趙非凡成(cheng)立了(le)長(chang)城(cheng)影(ying)視(shi)(shi)文化企業(ye)集團有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)（以下簡(jian)稱長(chang)城(cheng)集團），為進一(yi)(yi)步(bu)的(de)資(zi)(zi)(zi)(zi)本(ben)運營做準備。2014年(nian)初，長(chang)城(cheng)影(ying)視(shi)(shi)有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)（以下簡(jian)稱長(chang)城(cheng)影(ying)視(shi)(shi)）在(zai)江蘇(su)宏寶(bao)上(shang)市(shi)(shi)，成(cheng)為中(zhong)國第一(yi)(yi)家A股東板上(shang)市(shi)(shi)的(de)影(ying)視(shi)(shi)公(gong)(gong)司(si)；同(tong)年(nian)8月，長(chang)城(cheng)國際動漫(man)(man)游戲有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)（以下簡(jian)稱長(chang)城(cheng)動漫(man)(man)）在(zai)四川圣(sheng)達(da)借殼上(shang)市(shi)(shi)。一(yi)(yi)年(nian)內，兩次(ci)重(zhong)大資(zi)(zi)(zi)(zi)產重(zhong)組的(de)成(cheng)功(gong)，使趙瑞(rui)勇在(zai)資(zi)(zi)(zi)(zi)本(ben)市(shi)(shi)場(chang)上(shang)享(xiang)有(you)盛譽(yu)，并(bing)逐漸展(zhan)現了(le)他的(de)野(ye)心。趙瑞(rui)勇想(xiang)建(jian)立一(yi)(yi)個(ge)覆蓋整(zheng)個(ge)產業(ye)鏈的(de)影(ying)視(shi)(shi)娛樂巨頭，以迪士(shi)尼為榜樣。當時，他手中(zhong)有(you)兩家上(shang)市(shi)(shi)公(gong)(gong)司(si)，比許多(duo)同(tong)行早(zao)，完成(cheng)了(le)電(dian)影(ying)電(dian)視(shi)(shi)廣告(gao) 游戲動畫的(de)翅膀

           一(yi)個(ge)新成(cheng)立的(de)(de)(de)企(qi)業(ye) \b，想(xiang)讓更多的(de)(de)(de)人了解自己(ji) \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，過(guo)去幾年采用(yong)的(de)(de)(de)宣傳(chuan)方式無非是使用(yong)報紙、電視、廣(guang)播、雜志(zhi)、戶外媒(mei)體等 \b\u0005 ，明眼人都(dou)知道 \b\u0005 ，這(zhe)些(xie)傳(chuan)統(tong)的(de)(de)(de)宣傳(chuan)方式有(you)(you)時效性(xing)限制 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，這(zhe)幾天你做廣(guang)告 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，可能(neng)(neng)就有(you)(you)效果 \b\u0005 ，一(yi)旦(dan)停(ting)下來 \b\u0005 ，可能(neng)(neng)沒(mei)(mei)有(you)(you)客戶 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，而且這(zhe)些(xie)費用(yong)都(dou)很貴 \b\u0005 ，如果是個(ge)人企(qi)業(ye)或剛(gang)剛(gang)起步的(de)(de)(de)企(qi)業(ye) \b\u0005 很難納入首(shou)選\b。既然臺子搭好了 \b\u0005 ，我們的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)是盈(ying)利 \b\u0005 ，有(you)(you)沒(mei)(mei)有(you)(you)更好的(de)(de)(de)辦法解決這(zhe)個(ge)困境？\b？

           有 \b！今天，互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)廣泛應用 \b，為什么不利用網(wang)絡的(de)低成本(ben)和良好的(de)運營(ying)模式來(lai)獲(huo)得高回報呢(ni) \b\u0005 。只要(yao)會上網(wang) \b，大(da)凡您(nin)對google、百度這些搜索(suo)(suo)引擎并不陌生\b\u0005 ，據(ju)統(tong)計 \b\u0005 80%的(de)朋友從查(cha)閱資料開始接觸網(wang)絡 \b，查(cha)閱資料 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，你用什么來(lai)檢(jian)查(cha) \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006？對 \b\u0005 ，就是我們所說的(de)搜索(suo)(suo)引擎 \b\u0005 ！在搜索(suo)(suo)框(kuang)中輸入您(nin)想(xiang)(xiang)要(yao)查(cha)詢的(de)關鍵字(zi) \b\u0005 ，點擊開始搜索(suo)(suo)后(hou)(hou)，可以看到一大(da)串搜索(suo)(suo)結果 \b，然后(hou)(hou)你可以在結果中找(zhao)到你想(xiang)(xiang)要(yao)的(de)東西 \b。

           將上述方(fang)法應(ying)用于(yu)企業(ye)產(chan)品(pin) \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，試想(xiang) \b，當客(ke)戶輸(shu)入產(chan)品(pin)關鍵(jian)詞(ci)時(shi)\b\u0005 其實(shi)是(shi)在告(gao)訴我(wo)(wo)們 \b，他們的(de)需求(qiu)是(shi)什么 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，如果(guo)恰(qia)好是(shi)我(wo)(wo)們企業(ye)的(de)產(chan)品(pin) \b\u0005 ，使用搜(sou)(sou)索(suo)引擎的(de)客(ke)戶是(shi)我(wo)(wo)們的(de)潛在客(ke)戶 \b，另一方(fang)面(mian)，也可以說是(shi)準客(ke)戶 \b。看來 \b\u0005 作為網絡營銷(xiao)方(fang)法之(zhi)一，搜(sou)(sou)索(suo)引擎營銷(xiao)仍然非常(chang)有效\b\u0005 。

           什么樣的企業(ye)適(shi)合用搜(sou)索引(yin)擎(qing)營銷

           有(you)明確的(de)產品 \b，選(xuan)(xuan)擇關鍵詞(ci)合適的(de)企業 \b。例(li)如，我公(gong)司(si)銷售網(wang)絡(luo)推廣軟件 \b\u0005 ，當(dang)您在google搜索欄查詢(xun)網(wang)絡(luo)推廣軟件時 \b，我們在首頁排名第一\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，很容易(yi)吸引(yin)客(ke)戶來我們的(de)網(wang)站 \b\u0005 ，如果(guo)選(xuan)(xuan)擇合適的(de) \b\u0005 ，這不是交(jiao)易(yi)嗎 \b\u0005 ？對有(you)自己產品并且是剛起步的(de)中小型企業來說(shuo) \b，這種方法是最(zui)經濟(ji)的(de) \b\u0005通過搜索 \b\u0005 ，能迅速提高自己的(de)知名度 \b，讓感(gan)興趣的(de)客(ke)戶找到自己 \b\u0005 。

            搜索引(yin)擎營(ying)銷中常用的排(pai)名方法有競(jing)價排(pai)名和固定排(pai)名 \b\u0005 ，選(xuan)哪一個好(hao)？\b\u0005 ？

           在確定使用搜(sou)索引擎營銷(xiao)來推(tui)廣網站產品的(de)同時(shi) \b\u0005 ，面臨著是(shi)做好(hao)競(jing)價(jia)還是(shi)做固定決定 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。首先 \b，王(wang)靖領大家(jia)了解兩(liang)者(zhe)的(de)概念 \b\u0005 。

           競價(jia)排(pai)名(ming)是(shi)搜索引擎關鍵詞(ci)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)一(yi)種形式\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006， 按照付費最高者排(pai)名(ming)靠前的(de)(de)原則 \b，排(pai)名(ming)購買相同(tong)關鍵字的(de)(de)網站的(de)(de)一(yi)種方式 \b\u0005 \b\u0005 ，如果用戶沒(mei)有點擊(ji)搜索結果中出現(xian)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(通(tong)常是(shi)位(wei)置)\b\u0005 ，不收取廣(guang)(guang)(guang)告(gao)費\b\u0005 ，在同(tong)一(yi)關鍵詞(ci)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)中 \b\u0005 ，每(mei)次點擊(ji)價(jia)格(ge)最高的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)排(pai)名(ming)第(di)一(yi)\b，其他(ta)位(wei)置也根據廣(guang)(guang)(guang)告(gao)商設定(ding)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)點擊(ji)價(jia)格(ge)來(lai)確定(ding)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)排(pai)名(ming)位(wei)置 \b\u0005 。

           固定排名(ming)是指搜索(suo)引擎搜索(suo)結(jie)果主頁前五名(ming)的(de)固定排名(ming)位置 \b\u0005 ，確保購買(mai)該服務的(de)企(qi)業信息顯示在(zai)排名(ming)位置(或(huo)之(zhi)前) \b\u0005 ，只有一個(ge)企(qi)業可(ke)以在(zai)每(mei)個(ge)位置的(de)同(tong)一時間購買(mai) \b\u0005 ，采用(yong)預約登記、先到(dao)先得的(de)原(yuan)則\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，每(mei)月(yue)收(shou)取服務費 \b\u0005 。

           兩者都有(you)(you)好(hao)處，只(zhi)要能看到(dao)效果的(de)好(hao)處 \b\u0005 ，但對(dui)于(yu)剛剛開(kai)始運營(ying)的(de)個人網(wang)站， \b，無論是競(jing)價還是固定 \b\u0005 ，會吃不下 \b。這(zhe)段時(shi)間付錢 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，這(zhe)段時(shi)間有(you)(you)效 \b\u0005明天費(fei)用到(dao)期 \b\u0005 很有(you)(you)可(ke)能客戶在茫(mang)茫(mang)網(wang)海中找不到(dao)你\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。

           因此(ci) \b\u0005 除上述(shu)兩種方(fang)(fang)法外， \b，2003年，通(tong)王開始專注于(yu)搜(sou)索引(yin)擎(qing)(qing)技(ji)術\b\u0005 ，努力打(da)破常(chang)規 \b\u0005 ，搜(sou)索引(yin)擎(qing)(qing)營銷(xiao)的(de)(de)(de)技(ji)術方(fang)(fang)法 \b\u0005 。三年行業經(jing)驗 。\b\u0005 ，大量成功的(de)(de)(de)客戶案例證明 \b，運(yun)用(yong)SEO技(ji)術是(shi)最經(jing)濟(ji)實用(yong)的(de)(de)(de)搜(sou)索引(yin)擎(qing)(qing)營銷(xiao)方(fang)(fang)法\b\u0005 ！沒有金(jin)鋼鉆 \b，不攬瓷器活 \b\u0005 ，當(dang)你用(yong)技(ji)術方(fang)(fang)法仔細優(you)化你的(de)(de)(de)網頁(ye)時， \b，符(fu)合google喜(xi)好(hao) \b\u0005 ，在下一次更新中\b\u0005 ，google你的(de)(de)(de)網站頁(ye)面會被(bei)收錄 \b\u0005 。能被(bei)google包含在左邊的(de)(de)(de)網頁(ye) \b\u0005 ，通(tong)常(chang)是(shi)其他搜(sou)索引(yin)擎(qing)(qing)喜(xi)歡的(de)(de)(de) \b\u0005 ，畢竟 \b\u0005 ，高材生比高價生有相當(dang)大的(de)(de)(de)優(you)勢(shi) \b\u0005 。

           用搜(sou)索引擎營銷一定能盈利嗎？\b\u0005 ？

           非也 \b！搜索引擎只能把潛在(zai)客戶(hu)帶(dai)到你的網(wang)(wang)站上 \b\u0005 ，最終取決于企業自身網(wang)(wang)站的建設程度、實(shi)力和相關服務水平\b。

           搜(sou)索引擎營銷合理\b\u0005 ，加上(shang)優(you)秀(xiu)的(de)產品，優(you)秀(xiu)的(de)技術，優(you)秀(xiu)的(de)服務 \b\u0005 ，腳踏實(shi)地做(zuo)事 \b\u0005 ，不會擔(dan)心沒有客戶的(de) \b\u0005 即使(shi)不在(zai)媒體上(shang)做(zuo)廣告，\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，你還(huan)是可以自己贏那桶金 \b\u0005 ！

           \b\u0005 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006 \b \b

　　以上就是小編為大家介紹的搜索引擎營銷不做廣告也能賺錢的全部(bu)內(nei)容，如果大(da)家(jia)還對相(xiang)關(guan)的內(nei)容感興趣(qu)，請(qing)持續關(guan)注(zhu)上海(hai)危機(ji)公(gong)關(guan)公(gong)司(si)

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