這往往不是真的。多年來，許多金融專業(yè)人士失去了常識，被自己設計的游戲規(guī)則弄得頭暈目眩，人為金融危機一個接一個，不缺乏盲目的公眾缺乏金融知識，希望通過投機一夜致富，結(jié)果是金融鱷魚的葬禮。

       財經(jīng)新聞背后的故事

           在股票市場上，活躍在主流媒體上的股票分析師不遺余力地幫助人們判斷經(jīng)濟形勢。然而，他們的分析似乎不是很可靠。無論是在美國華爾街，倫敦金融城，還是在中國，A牛市言論一直在股市傳播。

           他們試圖讓公眾相信，市場要么仍在牛市，要么已經(jīng)到了熊市的盡頭，除此之外，沒有其他可能性。因此，人們總是有機會順應上升趨勢賺錢，并有機會獲得很多廉價的底部芯片。簡而言之，市場總是會好轉(zhuǎn)的，隨時購買投資機構(gòu)出售的東西是正確的。

           這種樂觀并不難理解，因為所有的廣告都只是積極的。媒體有時會善意提醒投資者注意風險，但這就像煙盒上寫著吸煙有害健康，只是一種形式。無論是紙質(zhì)媒體、門戶網(wǎng)站還是電視廣播，銷售股票注定是一種促銷活動，而不是幫助公眾賺錢的善意。希望公眾購買股票的是向媒體上市公司支付的費用，以及隨時準備套現(xiàn)的董事和大股東。

           有人說股市是經(jīng)濟的晴雨表，經(jīng)濟狀況可以提前從股市反映出來。但事實并非如此。與經(jīng)濟基本面相比，股市的表現(xiàn)不會超前，而且往往會嚴重滯后。

           例如，2007年7月，美國次貸危機集中爆發(fā)。在此之前，有許多跡象表明危機即將到來。例如，2006年，工廠訂單減少、期權(quán)和期貨價格上漲、次級抵押貸款（無收入證明、低首付甚至零首付，前三年可享受優(yōu)惠利率）數(shù)額超過6000億美元，占抵押貸款市場總額的20%。

           然而，金融媒體對此視而不見，并繼續(xù)倡導房地產(chǎn)市場沒有泡沫。即使一些分析師敲響了警鐘，他們的言論也不會引起注意，要么埋葬在唱歌的聲音中，要么被公開嘲笑為無知。2007年10月，道瓊斯工業(yè)指數(shù)達到頂峰，也就是說，在次貸危機集中爆發(fā)后的三個月里，美國股市仍在唱凱歌。晴雨表失敗的原因與主流媒體好消息不壞消息的習慣密切相關。

           在股市下跌的過程中，媒體并沒有閑著。從2007年10月到2009年3月，《紐約時報》和CNBC電視臺幾乎每天都呼吁投資者抄底，聲稱這是年輕人一生中很難找到的買入機會。順便說一句，華爾街一直廣泛宣傳年輕人應該多買股票，老年人應該多買債券，甚至專門為此準備了一套范式:

           以100%減去年齡差異作為投資股票的百分比，其余用于投資債券。例如，如果你今年20歲，股票應該占你總投資的80%，債券應該占20%。70歲時，你的股票投資應該占30%，債券占70%。

           因此，長期以來，美國公眾的頭腦一直灌輸著這樣一個概念：債券沒有風險，股市只有短期風險，沒有長期風險。年輕人有很大的能力對抗短期風險，所以他們應該購買收益率更高的股票。那么老年人呢？金融媒體會建議他們出售股票嗎？當然不是。原因是，如果你愛你的孩子，并計劃給他們留下更多的財富，你應該抓住機會觸底。

           因此，男女老少都在媒體的噪音下買入。然而，在另一方面，有些人正在悄然出售。2010年，當資本市場為美聯(lián)儲第二輪量化寬松政策歡呼時，它被用來跟蹤內(nèi)部股票交易Vickers但該指數(shù)表現(xiàn)出前所未有的異常。

           分析師阿蘭·紐曼（Alan Newman）前十大成分股(蘋果、谷歌、亞馬遜等果、谷歌、亞馬遜等)。HOLDRS零售指數(shù)基金（GAP,TARGET,COSTCO等等)和半導體行業(yè)幾大龍頭企業(yè)（Altera,Broadcom,Sandisk等)內(nèi)部人士的交易記錄發(fā)現(xiàn)，這些公司的高管在6個月內(nèi)共出售了1.2億美元股票，而與此同時，買入數(shù)額僅3.8萬美元。內(nèi)部人士的賣出與買入之比（Sell-to-buy ratio）竟高達3177:1！

           這是阿蘭在他的職業(yè)生涯中從未見過的情況。顯然，高管們比公眾更了解公司的真實情況，他們認為現(xiàn)在持有現(xiàn)金比持有股票更明智。阿蘭說。

           雖然股市創(chuàng)下新高，但企業(yè)高管的拋售沖動與公眾強烈的購買情緒形成鮮明對比。一年后，果然，美國股市結(jié)束了反彈，恢復了下跌。上市公司與主流媒體之間的秘密關系也可以從另一個角度看出。

       媒體和金融榮耀

           根據(jù)常識，宏觀經(jīng)濟形勢對媒體行業(yè)利潤的影響應該是輕微的，因為無論股市是牛市還是熊市，每個人都會讀報紙和電視。在經(jīng)濟蕭條時期，雖然媒體行業(yè)也會受到影響，但至少應該超越市場。

           然而，很難理解2008年金融危機對美國新聞業(yè)的巨大震動。2009年2月，美國報紙出版商Journal Register申請破產(chǎn)保護。《紐約時報》CBS、MSNBC、時代華納等媒體巨頭的股價也暴跌千里，掙扎在破產(chǎn)的邊緣。

           這些媒體巨頭將成為繼五大投資銀行和汽車之后的傳言

           信息超載時代 \b，每天都有無數(shù)的廣告盡力騷擾用戶 \b\u0005 ，但用戶的注意力資源非常有限\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，這樣 \b，大腦會過濾掉大量平淡的信息 \b\u0005 只有少數(shù)信息可以進入大腦進行深加工\b\u0005 。所以 \b，如何讓你的信息流創(chuàng)意文案成為那一小部分 \b\u0005 ，變得特別重要\b\u0005 。

           

           任何爆款文案 \b\u0005 ，無論新媒體文案 \b，還是純賣貨文案 \b\u0005 ，它成功的原因\b\u0005 ，原因離不開這一點:利用人性的弱點 \b\u0005 。本文總結(jié)了幾個常見的優(yōu)秀套路文案 \b\u0005 ，可結(jié)合項目本身 \b\u0005 ，適當選擇 \b\u0005 ！

           

           01

           

           好奇

           

           1.震驚感嘆--表達對廣告描述內(nèi)容的震驚或感嘆\b\u0005 ，吸引用戶的注意 \b\u0005 。

           

           文案：驚 \b！大學教授的工資不如月嫂多

           

           2.引導式--引導用戶通過廣告文案嘗試\b\u0005 。

           

           文案:還在擠公交車嗎？\b\u0005 試試這個出租車軟件\b\u0005 從12公里1元起 \b\u0005 ！

           

           3.終于發(fā)生--鋪墊引起用戶點擊欲望

           

           文案:等了3年 \b\u0005 ，終于等到了 \b，真正的武俠手游

           

           02

           

           窺探

           

           1.懸念式--制造懸念和秘聞 \b，吸引用戶點擊進一步揭示 \b。

           

           創(chuàng)意文案：男朋友半夜不睡覺\b\u0005 ，我在看這個~

           

           2.提問式--吸引用戶關注這個問題 \b\u0005 。

           

           常規(guī):**就業(yè)IT培訓 \b，幫你輕松月薪過萬 \b\u0005 ！

           

           創(chuàng)意文案:高考失利的他 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，如何實現(xiàn)高薪工作BAT \b\u0005 ？

           

           3.通知提醒式

           

           創(chuàng)意文案：重大通知：廣東向上班族開放成人本科免試通道

           

           03

           

           貪婪

           

           誘惑--強調(diào)產(chǎn)品價格的廉價和優(yōu)惠或特價 \b，吸引用戶的注意力 \b\u0005 。

           

           創(chuàng)意文案：剛用：剛用**點餐 \b\u0005 ，一頓飯只要4元 \b，送餐超快 \b\u0005 ，贊~

           

           04

           

           沖動

           

           通過為用戶提供一個看似稀缺的機會 \b，緊迫感 \b\u0005 ，從而促進用戶決策 \b。

           

           創(chuàng)意文案:剩下35個體驗名額，減肥只有198元 \b\u0005 ！微信預約

           

           05

           

           從眾

           

           創(chuàng)意文案:盛大正版?zhèn)髌媸钟?\b，土豪們都在玩 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006！搶先體驗 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006！

           

           信息流廣告屬于展示匹配廣告 \b\u0005 ，能夠與更多的潛在用戶相匹配\b\u0005 優(yōu)化人員需要從用戶的角度出發(fā)\b\u0005 ，吸引用戶注意 \b，刺激用戶痛點 \b\u0005 ，以滿足用戶的需求\b。

           

           原創(chuàng)作者/公眾號：趙陽

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