理解，然(ran)后邀(yao)請他們演示(shi)像女孩一樣跑步、打架和投擲。因此，他們的動(dong)作無一例外都(dou)是矯揉造作和扭捏。

           然后，導演(yan)讓一群真正(zheng)的青(qing)少年像女(nv)孩一樣跑步(bu)、打架(jia)和投(tou)擲，這些真正(zheng)的女(nv)孩對(dui)像女(nv)孩一樣跑步(bu)、打架(jia)和投(tou)擲的理解(jie)是：跑得多快(kuai)，盡力揮(hui)拳和投(tou)擲。

           廣告以實(shi)例(li)證(zheng)明，人們(men)對(dui)(dui)女孩(hai)行為的(de)(de)理(li)解有偏(pian)見，告訴那些總是要(yao)求青(qing)少年(nian)像女孩(hai)一樣的(de)(de)人，這(zhe)是羞辱(ru)她們(men)，這(zhe)對(dui)(dui)她們(men)的(de)(de)成長(chang)非常不(bu)利。

           什么時候(hou)？‘像個(ge)女孩’最(zui)后，廣告制作(zuo)人呼吁大(da)家(jia)思考(kao)這個(ge)問題。

   ;        【營銷亮點】

           《Like A Girl》創造力是(shi)驚人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，這只是(shi)它(ta)成功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一個因素。即使有這么好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)想(xiang)法(fa)，其他企業(ye)也(ye)可能無法(fa)玩。PG秘密武器是(shi)提前做(zuo)好充分準備(bei)(bei)分的(de)(de)(de)(de)(de)(de)準備(bei)(bei)：對(dui)來(lai)自(zi)美(mei)國和英國的(de)(de)(de)(de)(de)(de)3000多名年輕女(nv)(nv)性(xing)(xing)進行了青春期(qi)(qi)自(zi)信(xin)心理狀況調查(cha)。88%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)受(shou)訪(fang)者不喜歡像女(nv)(nv)孩(hai)一樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)標簽；72%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)女(nv)(nv)性(xing)(xing)表(biao)明，她們對(dui)社(she)會(hui)(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)期(qi)(qi)望和強烈要求已經(jing)退縮；53%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)女(nv)(nv)性(xing)(xing)在青春期(qi)(qi)后缺乏嘗試自(zi)己(ji)想(xiang)做(zuo)什么的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)心；60%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)受(shou)訪(fang)者認為(wei)，社(she)會(hui)(hui)期(qi)(qi)望對(dui)她們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)活產生(sheng)了負面影響(xiang)。成功總是(shi)留給有準備(bei)(bei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大腦，這也(ye)適(shi)用(yong)于爆(bao)炸性(xing)(xing)營銷(xiao)。

           【痛點(dian)分析】

           爆炸驅動因素(su)：強(qiang)調-反對。

           青春期(qi)女(nv)孩的(de)心理發展正在經歷明顯(xian)的(de)波動。在此期(qi)間，他們對(dui)外(wai)界的(de)評論非(fei)常敏感，自(zi)信(xin)心減弱。因此，如果(guo)女(nv)孩在成長的(de)關鍵時期(qi)被(bei)稱為Like A Girl受性別歧視的(de)影響(xiang)，其(qi)自(zi)信(xin)心可能(neng)會受到很大的(de)打(da)擊(ji)。這則廣告所傳達的(de)女(nv)性應該自(zi)信(xin)的(de)概念得(de)到了(le)女(nv)性的(de)強(qiang)烈認可。

           這個廣(guang)告的強大之處在于，它(ta)引起了女(nv)性、母親、父親和其他群體的共鳴，使她們能夠更(geng)好地理解年(nian)輕一(yi)代(dai)的真實想(xiang)法，為年(nian)輕一(yi)代(dai)的女(nv)性成(cheng)長創造(zao)更(geng)多(duo)的機會。

           陳(chen)/軒/點/評

           創(chuang)造替代(dai)感，讓(rang)觀眾自(zi)己站起(qi)來，讓(rang)認同自(zi)己觀點(dian)的人自(zi)覺自(zi)愿轉發，讓(rang)嵌入產品(pin)和(he)品(pin)牌的內(nei)容沿著轉發者的社會鏈成長(chang)、繁殖、說服和(he)交易，爭取(qu)更多的品(pin)牌曝光和(he)銷售增長(chang)。這就是強調爆(bao)炸(zha)性產品(pin)的營銷邏輯。

        出生于(yu)80年代：自媒(mei)體(ti)廣告位每天1萬元(yuan)

         ;  案(an)例(li)簡介

           我們經常聽到80后這(zhe)(zhe)個(ge)詞。你知道(dao)(dao)這(zhe)(zhe)個(ge)標簽的來(lai)源嗎？這(zhe)(zhe)個(ge)標簽來(lai)自(zi)程苓峰的作品(pin)。2006年(nian)，程苓峰以(yi)一篇(pian)文章(zhang)《出生于20世紀80年(nian)代》引爆潮流，在接(jie)下來(lai)的三年(nian)里，數千家中外媒體不斷跟進報道(dao)(dao)。80后成為(wei)近年(nian)來(lai)最受歡迎的商業和社(she)會學概念之一。

           2012年(nian)8月29日，程靈峰發布微(wei)博(bo)：我(wo)已(yi)經離開(kai)了。搬到南(nan)方的城鎮(zhen)。我(wo)選擇不工作(zuo)(zuo)，不創業，專注(zhu)于(yu)個人媒(mei)(mei)體(ti)，關注(zhu)互聯網(wang)。通過微(wei)博(bo)和媒(mei)(mei)體(ti)專欄發布信(xin)(xin)息，通過手稿費和咨詢(xun)獲得(de)收(shou)入(ru)。個人媒(mei)(mei)體(ti)和社交媒(mei)(mei)體(ti)是《紐約時報》的趨(qu)勢(shi)。我(wo)相信(xin)(xin)自由更(geng)有(you)利于(yu)創造(zao)力，使工作(zuo)(zuo)更(geng)好，更(geng)有(you)影響力，使自己(ji)有(you)體(ti)面(mian)的收(shou)入(ru)。

           2013年，程苓峰首(shou)次(ci)從媒體云科技銷售(shou)微信廣告(gao):一(yi)天(tian)(tian)一(yi)萬(wan)。云科技廣告(gao)以(yi)圖(tu)片 鏈接附(fu)在微信公眾賬號和云科技yunkeji.com以(yi)文(wen)(wen)章末(mo)尾的形(xing)式開辟廣告(gao)空(kong)間(jian)。一(yi)萬(wan)元(yuan)一(yi)天(tian)(tian)，三萬(wan)五天(tian)(tian)。每天(tian)(tian)發表1篇文(wen)(wen)章~兩篇文(wen)(wen)章。消息發布后，迎來了唯品(pin)會、瑞(rui)庫德(de)獵頭(tou)、金山(shan)獵豹(bao)瀏覽器三大(da)廣告(gao)商。

           程苓峰說，云科技在(zai)微(wei)信有(you)2萬(wan)真實訂(ding)戶，其中(zhong)包括(kuo)數(shu)十(shi)位互(hu)(hu)聯(lian)網上(shang)市公(gong)司(si)(si)CEO/總(zong)裁/CXO以及(ji)風(feng)險投資伙伴，以及(ji)上(shang)百家上(shang)市公(gong)司(si)(si)總(zong)經理以上(shang)、創(chuang)業公(gong)司(si)(si)副總(zong)裁以上(shang)。GoogleReader、鮮果、Zaker每(mei)個(ge)訂(ding)閱終端都有(you)不(bu)少于3萬(wan)個(ge)活躍訂(ding)戶。與微(wei)信訂(ding)戶類(lei)似，他們是(shi)密(mi)切關注前沿趨勢和(he)競爭模式的互(hu)(hu)聯(lian)網企(qi)業家。程靈(ling)峰在(zai)新(xin)浪和(he)騰訊(xun)微(wei)博擁有(you)15萬(wan)粉絲和(he)56萬(wan)粉絲，包括(kuo)至少100位知名博主(zhu)，粉絲超過100萬(wan)。

           為(wei)什么程(cheng)苓峰有這么多(duo)(duo)支(zhi)持者？我們不得不談談80年代出生的(de)文章。這篇文章使程(cheng)苓峰成(cheng)為(wei)80后民(min)族的(de)權威(wei)發言人。許(xu)多(duo)(duo)人關注他(ta)的(de)自(zi)媒(mei)體，廣告商(shang)也關注他(ta)在(zai)80后民(min)族中(zhong)的(de)影響力(li)。

           2004年(nian)2月，《時(shi)代(dai)(dai)》雜(za)志將一個酷酷的(de)(de)中(zhong)國女孩帶到(dao)封面上。春樹，一位女作(zuo)家(jia)，與韓寒、前(qian)黑客滿舟、搖滾(gun)樂手李陽相(xiang)比，這(zhe)四(si)位輟學(xue)叛逆(ni)的(de)(de)年(nian)輕人被《時(shi)代(dai)(dai)》雜(za)志認為(wei)是20世紀80年(nian)代(dai)(dai)出生(sheng)的(de)(de)年(nian)輕人的(de)(de)代(dai)(dai)表。他們(men)被比作(zuo)美國著名的(de)(de)崩潰(kui)一代(dai)(dai)和嬉皮士(shi)文化(hua)。

           程玲峰指出(chu)，《時(shi)代》的(de)武斷行為是非常錯誤的(de)：在中國商界，特別(bie)是在互聯網行業，另一群80年(nian)代后(hou)的(de)年(nian)輕(qing)人(ren)正(zheng)在集體浮出(chu)水面。他(ta)(ta)(ta)們(men)(men)(men)的(de)氣(qi)質(zhi)和精神顯然遠非所謂(wei)的(de)崩(beng)潰一代和嬉皮士。他(ta)(ta)(ta)們(men)(men)(men)叛(pan)逆，但(dan)不(bu)鄙視(shi)或遠離現實生活；他(ta)(ta)(ta)們(men)(men)(men)會說(shuo)瘋狂的(de)話，但(dan)更多的(de)時(shi)候，他(ta)(ta)(ta)們(men)(men)(men)成熟和成熟；他(ta)(ta)(ta)們(men)(men)(men)退出(chu)既成規(gui)則的(de)游戲，不(bu)是消極的(de)，而(er)是寫自己(ji)的(de)規(gui)則，以(yi)你(ni)可能想不(bu)到的(de)方式(shi)崛起。

           程凌峰于2004年(nian)進入中(zhong)國(guo)(guo)企業家(jia)雜志，擔任《中(zhong)國(guo)(guo)企業家(jia)》雜志的(de)(de)主要作品，采訪了中(zhong)國(guo)(guo)互聯網行業的(de)(de)許多人(ren)，所以他(ta)對年(nian)輕一代(dai)的(de)(de)互聯網人(ren)很珍惜(xi)。在(zai)這篇文章中(zhong)，他(ta)列出了一群年(nian)輕而有前途的(de)(de)80后(hou)CEO：盛世紀首席(xi)執行官戴志康（

           曾(ceng)經 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，自主陣(zhen)營(ying)在(zai)中端轎車陣(zhen)營(ying)被合資對手(shou)(shou)打的(de)(de)沒有還手(shou)(shou)之力 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，可(ke)榮(rong)威(wei)i6的(de)(de)到來 \b\u0005 ，憑(ping)借出(chu)色(se)的(de)(de)設計和動力性能，一鳴(ming)驚人(ren)\b\u0005 ，之后 \b\u0005 名爵(jue)6等車型(xing)也(ye)順勢反擊 \b\u0005 。可(ke)以用朗(lang)逸、軒逸、卡羅拉等車型(xing)代替 \b\u0005 ，合資陣(zhen)營(ying)再次奪回主角光環 \b\u0005 ，經過一段時間(jian)的(de)(de)沉默， \b，榮(rong)威(wei)終(zhong)于要出(chu)手(shou)(shou)了

           這(zhe)是榮威(wei)最近發布的全新(xin)概念(nian)車極光號 \b，它展示(shi)了榮威(wei)未來的設計方向 \b\u0005 ，從這(zhe)輛概念(nian)車來看\b，科(ke)技(ji)和運動是它的主要風格 \b\u0005 ，并根據榮威(wei)的技(ji)術布局 \b\u0005 ，將采用新(xin)的電動結構 \b\u0005 。

           如果用概念車(che)(che)的(de)審美(mei)來評(ping)價它(ta) \b，其實(shi)極(ji)光只(zhi)能(neng)算是中(zhong)等水平 \b\u0005 畢竟沒有太大突破 \b，對于經(jing)常(chang)了解概念車(che)(che)的(de)人來說(shuo)，這(zhe)(zhe)種呈現也很(hen)難稱之(zhi)為驚(jing)艷 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，但如果能(neng)在(zai)短時(shi)間內打兩場(chang)比(bi)賽， \b\u0005 ，這(zhe)(zhe)種設計仍然(ran)很(hen)有吸引力(li)\b\u0005 。

           從(cong)這個角度來看\b\u0005 ，這款(kuan)概念車的量產(chan)難度也降低(di)了 \b\u0005 畢竟，它的許多設計元素 \b\u0005 也可以(yi)(yi)在一些量產(chan)車上看到\b\u0005 ，它的精髓 \b\u0005 ，有(you)一些細節可以(yi)(yi)突出科技感 \b\u0005 。

       ;    一(yi)(yi)般來(lai)說 \b\u0005 榮(rong)威這個極光號 \b\u0005 ，真(zhen)的(de)(de)給人眼前一(yi)(yi)亮(liang)的(de)(de)感(gan)覺 \b\u0005但畢竟(jing)是概念車(che) \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，設計理念能否在燃油(you)車(che)上呈(cheng)現(xian)(xian) \b，什么時候才(cai)能呈(cheng)現(xian)(xian) \b，現(xian)(xian)在都是問號 \b\u0005 。問題(ti)來(lai)了\b\u0005 ，如果下一(yi)(yi)代(dai)榮(rong)威i6 \b\u0005 ，或者榮(rong)威全新的(de)(de)電(dian)動車(che)采用這樣的(de)(de)設計 \b，會吸(xi)引(yin)你嗎 \b？

           \b\u0005 \b\u0005 \b\u0005 \b\u0005

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