理解，然后邀請他們演示像女孩一樣跑步、打架和投擲。因此，他們的動作無一例外都是矯揉造作和扭捏。

           然后，導(dǎo)演讓一群真正的青少年像女孩一樣跑步、打架和投擲，這些真正的女孩對像女孩一樣跑步、打架和投擲的理解是：跑得多快，盡力揮拳和投擲。

           廣告以實例證明，人們對女孩行為的理解有偏見，告訴那些總是要求青少年像女孩一樣的人，這是羞辱她們，這對她們的成長非常不利。

           什么時候？‘像個女孩’最后，廣告制作人呼吁大家思考這個問題。

           【營銷亮點】

           《Like A Girl》創(chuàng)造力是驚人的，這只是它成功的一個因素。即使有這么好的想法，其他企業(yè)也可能無法玩。PG秘密武器是提前做好充分準(zhǔn)備分的準(zhǔn)備：對來自美國和英國的3000多名年輕女性進(jìn)行了青春期自信心理狀況調(diào)查。88%的受訪者不喜歡像女孩一樣的標(biāo)簽；72%的女性表明，她們對社會的期望和強烈要求已經(jīng)退縮；53%的女性在青春期后缺乏嘗試自己想做什么的信心；60%的受訪者認(rèn)為，社會期望對她們的生活產(chǎn)生了負(fù)面影響。成功總是留給有準(zhǔn)備的大腦，這也適用于爆炸性營銷。

           【痛點分析】

           爆炸驅(qū)動因素：強調(diào)-反對。

           青春期女孩的心理發(fā)展正在經(jīng)歷明顯的波動。在此期間，他們對外界的評論非常敏感，自信心減弱。因此，如果女孩在成長的關(guān)鍵時期被稱為Like A Girl受性別歧視的影響，其自信心可能會受到很大的打擊。這則廣告所傳達(dá)的女性應(yīng)該自信的概念得到了女性的強烈認(rèn)可。

           這個廣告的強大之處在于，它引起了女性、母親、父親和其他群體的共鳴，使她們能夠更好地理解年輕一代的真實想法，為年輕一代的女性成長創(chuàng)造更多的機會。

           陳/軒/點/評

           創(chuàng)造替代感，讓觀眾自己站起來，讓認(rèn)同自己觀點的人自覺自愿轉(zhuǎn)發(fā)，讓嵌入產(chǎn)品和品牌的內(nèi)容沿著轉(zhuǎn)發(fā)者的社會鏈成長、繁殖、說服和交易，爭取更多的品牌曝光和銷售增長。這就是強調(diào)爆炸性產(chǎn)品的營銷邏輯。

       出生于80年代：自媒體廣告位每天1萬元

           案例簡介

           我們經(jīng)常聽到80后這個詞。你知道這個標(biāo)簽的來源嗎？這個標(biāo)簽來自程苓峰的作品。2006年，程苓峰以一篇文章《出生于20世紀(jì)80年代》引爆潮流，在接下來的三年里，數(shù)千家中外媒體不斷跟進(jìn)報道。80后成為近年來最受歡迎的商業(yè)和社會學(xué)概念之一。

           2012年8月29日，程靈峰發(fā)布微博：我已經(jīng)離開了。搬到南方的城鎮(zhèn)。我選擇不工作，不創(chuàng)業(yè)，專注于個人媒體，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)。通過微博和媒體專欄發(fā)布信息，通過手稿費和咨詢獲得收入。個人媒體和社交媒體是《紐約時報》的趨勢。我相信自由更有利于創(chuàng)造力，使工作更好，更有影響力，使自己有體面的收入。

           2013年，程苓峰首次從媒體云科技銷售微信廣告:一天一萬。云科技廣告以圖片 鏈接附在微信公眾賬號和云科技yunkeji.com以文章末尾的形式開辟廣告空間。一萬元一天，三萬五天。每天發(fā)表1篇文章~兩篇文章。消息發(fā)布后，迎來了唯品會、瑞庫德獵頭、金山獵豹瀏覽器三大廣告商。

           程苓峰說，云科技在微信有2萬真實訂戶，其中包括數(shù)十位互聯(lián)網(wǎng)上市公司CEO/總裁/CXO以及風(fēng)險投資伙伴，以及上百家上市公司總經(jīng)理以上、創(chuàng)業(yè)公司副總裁以上。GoogleReader、鮮果、Zaker每個訂閱終端都有不少于3萬個活躍訂戶。與微信訂戶類似，他們是密切關(guān)注前沿趨勢和競爭模式的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家。程靈峰在新浪和騰訊微博擁有15萬粉絲和56萬粉絲，包括至少100位知名博主，粉絲超過100萬。

           為什么程苓峰有這么多支持者？我們不得不談?wù)?0年代出生的文章。這篇文章使程苓峰成為80后民族的權(quán)威發(fā)言人。許多人關(guān)注他的自媒體，廣告商也關(guān)注他在80后民族中的影響力。

           2004年2月，《時代》雜志將一個酷酷的中國女孩帶到封面上。春樹，一位女作家，與韓寒、前黑客滿舟、搖滾樂手李陽相比，這四位輟學(xué)叛逆的年輕人被《時代》雜志認(rèn)為是20世紀(jì)80年代出生的年輕人的代表。他們被比作美國著名的崩潰一代和嬉皮士文化。

           程玲峰指出，《時代》的武斷行為是非常錯誤的：在中國商界，特別是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，另一群80年代后的年輕人正在集體浮出水面。他們的氣質(zhì)和精神顯然遠(yuǎn)非所謂的崩潰一代和嬉皮士。他們叛逆，但不鄙視或遠(yuǎn)離現(xiàn)實生活；他們會說瘋狂的話，但更多的時候，他們成熟和成熟；他們退出既成規(guī)則的游戲，不是消極的，而是寫自己的規(guī)則，以你可能想不到的方式崛起。

           程凌峰于2004年進(jìn)入中國企業(yè)家雜志，擔(dān)任《中國企業(yè)家》雜志的主要作品，采訪了中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的許多人，所以他對年輕一代的互聯(lián)網(wǎng)人很珍惜。在這篇文章中，他列出了一群年輕而有前途的80后CEO：盛世紀(jì)首席執(zhí)行官戴志康（

           曾經(jīng) \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，自主陣營在中端轎車陣營被合資對手打的沒有還手之力 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，可榮威i6的到來 \b\u0005 ，憑借出色的設(shè)計和動力性能，一鳴驚人\b\u0005 ，之后 \b\u0005 名爵6等車型也順勢反擊 \b\u0005 ?？梢杂美室?、軒逸、卡羅拉等車型代替 \b\u0005 ，合資陣營再次奪回主角光環(huán) \b\u0005 ，經(jīng)過一段時間的沉默， \b，榮威終于要出手了

           這是榮威最近發(fā)布的全新概念車極光號 \b，它展示了榮威未來的設(shè)計方向 \b\u0005 ，從這輛概念車來看\b，科技和運動是它的主要風(fēng)格 \b\u0005 ，并根據(jù)榮威的技術(shù)布局 \b\u0005 ，將采用新的電動結(jié)構(gòu) \b\u0005 。

           如果用概念車的審美來評價它 \b，其實極光只能算是中等水平 \b\u0005 畢竟沒有太大突破 \b，對于經(jīng)常了解概念車的人來說，這種呈現(xiàn)也很難稱之為驚艷 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，但如果能在短時間內(nèi)打兩場比賽， \b\u0005 ，這種設(shè)計仍然很有吸引力\b\u0005 。

           從這個角度來看\b\u0005 ，這款概念車的量產(chǎn)難度也降低了 \b\u0005 畢竟，它的許多設(shè)計元素 \b\u0005 也可以在一些量產(chǎn)車上看到\b\u0005 ，它的精髓 \b\u0005 ，有一些細(xì)節(jié)可以突出科技感 \b\u0005 。

           一般來說 \b\u0005 榮威這個極光號 \b\u0005 ，真的給人眼前一亮的感覺 \b\u0005但畢竟是概念車 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，設(shè)計理念能否在燃油車上呈現(xiàn) \b，什么時候才能呈現(xiàn) \b，現(xiàn)在都是問號 \b\u0005 。問題來了\b\u0005 ，如果下一代榮威i6 \b\u0005 ，或者榮威全新的電動車采用這樣的設(shè)計 \b，會吸引你嗎 \b？

           \b\u0005 \b\u0005 \b\u0005 \b\u0005

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