羊毛球

           案例簡介

           2017年12月，刷屏最兇的是Tiffany(蒂夫尼)高達8.銀毛球7萬元。Tiffany還推出了許多華而不實的玩具和文具，比如賣1500美元的回形針書簽，賣7.6萬元的鳥巢。Tiffany稱之為“Everyday Objects(日用品系列，包括尺子、別針、轉(zhuǎn)筆刀等文具、悠閑球、積木、乒乓球拍等休閑用品、水壺、吸管、銀盤等廚具，以及羊毛球、沙漏等家居裝飾系列)。除了價格，這些輕奢侈品真的很日常。

           網(wǎng)貧窮真的限制了我的想象，網(wǎng)民們說！原來買羊毛不是罵人的。只有王思聰?shù)呢堎I得起。如果王思聰買了，貓就會達到貓生的巔峰。

           事實上，事實上，Tiffany早在2017年4月，這些微量噱頭產(chǎn)品就推出了。這一輪有目的、有步驟的社交網(wǎng)絡(luò)熱炒只是為了Tiffany宣傳銷售其他量產(chǎn)品。就像維多利亞的秘密看好并迎合中國市場一樣，Tiffany中國市場也被視為奢侈品高地。2017年，Tiffany歐美各國整體銷售表現(xiàn)不佳，而中國大陸?yīng)氂械男碌赇N售表現(xiàn)出色，Tiffany羊毛球等宣傳造勢是根本原因。

           除了Tiffany，很多奢侈品牌都玩過這個招:比如LV出過兵乓球拍和跳繩、香奈兒出過沖浪板、愛馬仕出過滑板、LV與Supreme棺材聯(lián)合推出……讓小百姓看得見摸不著，賺足眼球和口水，只為讓高消費群體進店。

           【營銷亮點】

           Tiffany推出羊毛球、回形針等奢侈品不是為了銷售，而是為了創(chuàng)造熱門話題，吸引年輕人的注意力，并嘗試與年輕消費者互動。當越來越多的年輕人對婚姻失去興趣時，如何吸引新一代消費者？Tiffany面臨著艱難的挑戰(zhàn)。不斷推出日用品，就是不斷創(chuàng)造新鮮感，吸引對新事物更感興趣的年輕消費者。

           電影《蒂芙尼早餐》成功拍攝Tiffany推向世界，同時墊下品牌文化基調(diào)：美與奢華并存。Tiffany這款銀色毛線球雖然形象貼近百姓，但價格依然昂貴。雖然是為了創(chuàng)造社交話題，但是Tiffany還沒有放棄風(fēng)格。

           【痛點分析】

           爆炸驅(qū)動因素：炫耀階級。

           旁觀者是炫耀他們生存的原因。從觀眾的角度來看，對于世界上大多數(shù)美麗的事物，受視野、財力和審美的限制，普通人注定不是新鮮的品嘗者，他們對美麗事物的渴望通常是間接滿足的。Tiffany羊毛球營銷的成功在于吸引了旁觀者的注意力。旁觀者實際上是一種嫉妒和悲傷的炫耀。

           陳/軒/點/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評

           炫耀爆炸性產(chǎn)品的一個重要玩法是制作炫耀符號，即將能夠激勵消費者在營銷內(nèi)容中炫耀的符號嵌入其中。這對創(chuàng)造力、基于人性的生活經(jīng)驗和概念提煉能力的考驗有很高的要求。

       第三章

       強調(diào)法律

       強調(diào)價值象強調(diào)價值和歸屬

       電臺主持人陸瑾意外火了

           案例簡介

           2014年7月16日，周迅身穿白色婚紗，與男友高盛遠攜手出現(xiàn)在杭州，宣布結(jié)婚日期。7月25日，廣播電臺主持人陸進在微信官方賬號上發(fā)表了一篇文章，討論周迅為什么嫁給了高盛遠。令人驚訝的是，這篇文章很受歡迎，在短時間內(nèi)閱讀量迅速超過600萬，手動拇指超過1萬。這是2014年官方賬號的神數(shù)字。

           本文文章的作者是畢業(yè)于浙江大學(xué)哲學(xué)系的魯進，是浙江廣播電視集團美麗968音樂調(diào)頻的主持人。在此之前，魯進已經(jīng)擔任廣播主持人十多年了，并不出名。這篇千言萬語的文章讓她體驗了一夜之間流行的感覺。她在會議上受到領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，成為新媒體的熱門話題，主要出版社的邀請蜂擁而至。網(wǎng)民和讀者的追求使她成功地出版了第一部作品——隨筆集《暖男》，被網(wǎng)民稱為暖男教母。

           這部讓不知名電臺主持人走紅的《暖男》是什么樣子的？作者從周迅在杭州舞臺上穿著婚紗迎接丈夫ARCHIE開始，聊到林青霞和邢李源，兩位女神都是歷經(jīng)感情波折，在不惑之年選擇了暖男相伴走入婚姻殿堂。女神從不缺錢，真正俘獲芳心的恰恰是他們的“暖”。

           也許每個女人年輕時都絕望地愛人才，只有年輕時才愛人才，直到有一天遇到一個比自己更重要的人，結(jié)束這個圣母時代。這種觀點引起了大多數(shù)女性在屏幕上點頭。

           在文章中，作者沒有忘記給溫暖的男人注釋：溫暖的男人是在你濕的時候遞給一條干浴巾，同情地把你包起來，飛幾千英里只是為了送你最喜歡的食物，他會關(guān)注你，理解和理解你的需要。作者還舉了陳凱歌、張梁、黃磊等明星的例子。最后，作者使用了溫度和珍惜這個詞，使溫暖的男人的形象更加清晰。

           《暖男》對暖男和女性擇偶需求轉(zhuǎn)變的看法，讓更多的人有情感參與感，進而引發(fā)了全社會的熱議。

           【營銷亮點】

           這篇文章的文筆，用作者的話來說“并不是寫得最好的”，之所以這么火爆，一半原因在于借勢

           [PConline 評測]Amazfit米動手表青春版是華米最暢銷的手表產(chǎn)品之一\b\u0005 ，以實用易用的功能和實惠的價格獲得世界認可 \b，2018年第二季度，一度進入全球智能手表銷量前三名\b\u0005 ，我們這次開始了Amazfit米動手表青春版1S是這款經(jīng)典產(chǎn)品的新升級版 \b。

           這款定位入門的升級版產(chǎn)品能否延續(xù)前輩的輝煌，值得期待 \b\u0005 ，有一點必須寫在前面的是 \b，由于Amazfit米動手表青春版1S一系列功能和硬件升級 \b\u0005 ，在評估之前，我擔心它會失去前代產(chǎn)品的耐久性優(yōu)勢 \b，結(jié)果證明，這種擔心是多余的 \b，它仍然有30天的長續(xù)航能力\b，一月一充的出色表現(xiàn) \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。

           外觀欣賞：設(shè)計經(jīng)典 屏幕升級

           外觀Amazfit米動手表青春版1S 繼續(xù)上一代經(jīng)典的方表盤設(shè)計\b\u0005 提供碳黑、巖白、紅橙、暖粉四種顏色\b\u0005 ，這次我們得到了碳黑版 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。

           表面?zhèn)让媾溆腥砦ㄒ坏亩喙δ芪锢戆粹o \b\u0005 ，表殼的接頭部分充分發(fā)揮作用Amazfit優(yōu)良的制造工藝 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，處理 采用雙色無縫技術(shù)\b\u0005 ，上下呈現(xiàn)出多變的對比效果 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，整體質(zhì)感很好 \b。

           碳黑版Amazfit米動手表青春版1S標準硅膠表帶搭配 \b\u0005 在巖白、紅橙、暖粉三種配色版本中使用Cleaning 腕帶制造工藝\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，在保持良好柔軟度的基礎(chǔ)上，具有干燥、耐臟等特點 \b，該手表配備20mm寬度的生耳卡口 \b\u0005 ，可以在市場上購買相同寬度規(guī)格的表帶 \b\u0005 ，搭配4種表面配色可以輕松滿足您對顏色的各種需求 \b。

           手表仍然選擇半透明反射彩色顯示屏 \b\u0005 具有低功耗、全天候顯示等優(yōu)點\b\u0005 在有光環(huán)境下立即關(guān)閉背光也能清晰顯示內(nèi)容 \b，光線越強，顯示越清晰\b\u0005 非常適合戶外使用 \b\u0005 。

           Amazfit米動手表青春版1S與上一代相比，屏幕質(zhì)量有了很大的提 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，顏色是上一代產(chǎn)品的8倍 \b\u0005 顯示效果大大提高\b\u0005 ，添加動畫效果界面，使手表更有趣\b，它還提供了更豐富的顯示內(nèi)容和表盤風(fēng)格 \b\u0005 。

           手表背面是傳統(tǒng)的傳感器和充電觸口 \b\u0005 ，用原裝卡扣充電器充電 \b\u0005 。

           Amazfit米動手表青春版1S重量控制仍然很好\b\u0005 整機重量僅為31g \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，不含表帶只重19g \b\u0005 ，相當于一般智能手鐲的重量\b\u0005 。

           實際體驗:日常使用性能全方位

           作為定位基礎(chǔ)入門產(chǎn)品 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，Amazfit米動手表青春版1S它的功能仍然足夠?qū)嵱肻b，與前代相比，最明顯的升級是加入正確的NFC防水功能 \b\u0005 ，而屏幕的升級也為更豐富的日常應(yīng)用提供可能 \b\u0005 。

           手表需要通過手機Amazfit APP進行激活 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，如果你以前用過其他東西Amazfit 智能可穿戴設(shè)備\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，綁定激活完成后，可以快速恢復(fù)以前的設(shè)置 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，除了豐富的互聯(lián)應(yīng)用外， \b\u0005 ，該APP還可以查看詳細的檢測數(shù)據(jù)和設(shè)置 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。

           Amazfit米動手表青春版1S依靠華米自研BioTrackertrade; PPG生物跟蹤光學(xué)傳感器 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，除了加強運動監(jiān)測和全天候不間斷心率監(jiān)測外\b\u0005 還將通過軟件升級支持行業(yè)領(lǐng)先的心律失常(包括房顫)自動篩選功能 \b\u0005 ，對心臟健康水平的深入了解\b，預(yù)警潛在心臟問題的風(fēng)險\b\u0005 。

           在Amazfit應(yīng)用程序和BioTrackertrade; PPG在生物跟蹤光學(xué)傳感器的支持下 \b\u0005 ，Amazfit米動手表青春版1S也加入了對huami-PAItrade; 對健康評估系統(tǒng)的支持 \b，該系統(tǒng)利用高精度傳感器的綜合監(jiān)測數(shù)據(jù) \b\u0005 ，結(jié)合日?；顒訌姸群蛡€人生理數(shù)據(jù)進行多維動態(tài)綜合評價 \b\u0005 ，生成直觀易讀的 PAI 值 \b。

           該系統(tǒng)不依賴于單個數(shù)據(jù)生成 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，PAI充滿挑戰(zhàn)性的動態(tài)值\b\u0005 ，定挑戰(zhàn)目標后，我們 \b\u0005 ，只需要進行一定強度的日常活動或運動 \b\u0005 ，即可獲得PAI值 \b，直接數(shù)據(jù)步數(shù)、運動時間等直接數(shù)據(jù)相比\b\u0005 ，PAI更直觀、全面、科學(xué)、有效的健康評有效\b\u0005 ，讓你系統(tǒng)地了解你的身體狀況 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。

           Amazfit米動手表青春版1S目前支持戶外跑、室內(nèi)跑、健行、戶外騎行、公開水域游泳、游泳池游泳等10種運動模式\b\u0005 后期會增加室內(nèi)騎行、瑜伽、橢圓機、自由訓(xùn)練等運動模式。\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。

           \b\u0005 \b\u0005 \b \b\u0005

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