確認(rèn)、計(jì)量和報(bào)告應(yīng)謹(jǐn)慎，不得高估資產(chǎn)或收入、負(fù)債或費(fèi)用。對(duì)會(huì)計(jì)師來(lái)說(shuō)，吹牛也是一種戒律。會(huì)計(jì)師通常表現(xiàn)出的謹(jǐn)慎可能得到了這一規(guī)則的教導(dǎo)。

           及時(shí)性要求企業(yè)及時(shí)確認(rèn)、計(jì)量和報(bào)告已發(fā)生的交易或事項(xiàng)，不得提前或延誤。如果經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)發(fā)生，就不可能拖延。

           除了在政府規(guī)章制度層面制定若干會(huì)計(jì)信息質(zhì)量規(guī)則外，人們還專門為會(huì)計(jì)發(fā)明了專業(yè)審計(jì)，審計(jì)人員檢查會(huì)計(jì)是否遵循這些規(guī)則并發(fā)表意見。

           與其他語(yǔ)言相比，會(huì)計(jì)有最多的規(guī)范和要求，可以說(shuō)會(huì)計(jì)是世界上最真實(shí)的詞。

           對(duì)于實(shí)施欺詐行為的會(huì)計(jì)，違反有關(guān)規(guī)定，嚴(yán)格禁止，按照相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)處罰；另一方面，他們?cè)跁?huì)計(jì)語(yǔ)言中的錯(cuò)誤實(shí)際上是自然語(yǔ)言行為中不良習(xí)慣的延伸。

       第十五章 財(cái)務(wù)估價(jià):值多少錢

       一、投資就是估價(jià)

           財(cái)務(wù)評(píng)估是財(cái)務(wù)的核心問(wèn)題，幾乎涉及到每一個(gè)財(cái)務(wù)決策。巴菲特認(rèn)為，投資只需要學(xué)習(xí)兩件事：評(píng)估一家公司以及如何考慮市場(chǎng)價(jià)格。評(píng)估一家公司是對(duì)公司進(jìn)行評(píng)估，考慮市場(chǎng)價(jià)格是將市場(chǎng)價(jià)格與評(píng)估進(jìn)行比較，并做出相應(yīng)的決定。

           財(cái)務(wù)估價(jià)是指對(duì)資產(chǎn)價(jià)值的估計(jì)。這里的資產(chǎn)可能是金融資產(chǎn)、實(shí)物資產(chǎn)、企業(yè)，甚至是任何需要判斷價(jià)值的對(duì)象。巴菲特的投資對(duì)象一般都是企業(yè)，所以他關(guān)注的是公司的估價(jià)，但這只是財(cái)務(wù)估價(jià)的一個(gè)方面。

           財(cái)務(wù)評(píng)估的目的是尋找被低估的資源，即價(jià)格低于價(jià)值的目標(biāo)，以便從中獲利。每天，經(jīng)濟(jì)世界的交易活動(dòng)都在尋找這個(gè)機(jī)會(huì)，狹義的金融投資和商品流通是最直接的。在金融投資領(lǐng)域，金融資產(chǎn)投資者購(gòu)買資產(chǎn)的第一件事是判斷其價(jià)值，這被價(jià)值投資者視為標(biāo)準(zhǔn)，投機(jī)者也在尋找今天的價(jià)格遠(yuǎn)低于明天的價(jià)格（交易價(jià)值）目標(biāo)。在數(shù)千萬(wàn)年的商品流通過(guò)程中，商人們追求廉價(jià)買賣來(lái)賺取差價(jià)。廉價(jià)購(gòu)買的前提是找到被低估的商品，然后在另一個(gè)時(shí)間或空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)昂貴的銷售。司馬遷在《呂不韋傳記》中寫道：呂不韋，楊寨賈也。交易便宜，家庭累錢，便宜賣貴，即便宜買貴賣。

           當(dāng)然，通過(guò)選擇低估資源投資的利潤(rùn)并不是所有的直接買賣，如左手買賣，而是很可能經(jīng)過(guò)一系列的包裝。在這種情況下，增值看起來(lái)更合理，即使收入很高，也會(huì)顯得更加隱蔽。一些投機(jī)者將以低價(jià)購(gòu)買市場(chǎng)上緊急銷售的空白房屋，并在裝修后再次在市場(chǎng)上銷售，以賺取高于直接銷售空白房屋的價(jià)差。股市的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商將在低價(jià)階段籌集資金，然后通過(guò)故事、主題、交易信號(hào)等方式提高股價(jià)，然后在高水平上出售。企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略分析時(shí)，還需要對(duì)戰(zhàn)略實(shí)施后的結(jié)果進(jìn)行財(cái)務(wù)評(píng)估，以確認(rèn)戰(zhàn)略的合理性。從戰(zhàn)略分析到戰(zhàn)略實(shí)施后的價(jià)值實(shí)現(xiàn)需要更長(zhǎng)的時(shí)間和過(guò)程。

           管子·《權(quán)修》說(shuō)，一年之計(jì)，不如樹谷；十年之計(jì)，不如樹；終身之計(jì)，不如樹人。這是從一年、十年、終身戰(zhàn)略分析的角度進(jìn)行的財(cái)務(wù)評(píng)估，將樹谷、樹、樹人的價(jià)值與其投資進(jìn)行比較，從而確認(rèn)了這些活動(dòng)的可行性。呂不韋結(jié)交子楚，前提是先進(jìn)行財(cái)務(wù)評(píng)估，得出奇貨可居的結(jié)論，然后一步一步行動(dòng)，后來(lái)獲得了巨大的利潤(rùn)。

           如果在更廣泛的范圍內(nèi)理解和使用投資和估價(jià)，所有資源投資活動(dòng)都可以被視為投資，結(jié)果的價(jià)值將被視為估價(jià)，那么投資和估價(jià)將無(wú)處不在，購(gòu)物消費(fèi)、約會(huì)、金融行為、學(xué)習(xí)教育、技能改進(jìn)、職業(yè)選擇、人際溝通等都充滿了這些活動(dòng)。將投資成本與該活動(dòng)的估價(jià)進(jìn)行比較，如果前者足投資者的期望，投資者將采取行動(dòng)，否則投資者將拒絕該投資?？梢钥闯?，估計(jì)是投資中最重要的環(huán)節(jié)，投資的本質(zhì)是估價(jià)。

       二、這個(gè)價(jià)值不是彼價(jià)值

           財(cái)務(wù)估價(jià)是對(duì)資產(chǎn)價(jià)值的估計(jì)。這里的價(jià)值是指資產(chǎn)的內(nèi)在價(jià)值或經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是指資產(chǎn)以適當(dāng)?shù)恼郜F(xiàn)率預(yù)期未來(lái)現(xiàn)金流的現(xiàn)值。從未來(lái)的決策屬性來(lái)看，內(nèi)在價(jià)值在財(cái)務(wù)估價(jià)中具有重要意義，需要與其他價(jià)值類型區(qū)分開來(lái)。

           (1)賬面價(jià)值不是內(nèi)在價(jià)值

           賬面價(jià)值是以資產(chǎn)形成過(guò)程中的交易價(jià)值為基礎(chǔ)的歷史成本價(jià)值。企業(yè)購(gòu)買設(shè)備需要500萬(wàn)元，因此設(shè)備購(gòu)買初始賬面價(jià)值記錄為500萬(wàn)元。隨著設(shè)備的使用和時(shí)間的推移，和時(shí)間的推移，該設(shè)備將產(chǎn)生折舊。會(huì)計(jì)將在賬面上記錄折舊金額，并抵消原設(shè)備的原始價(jià)值，從而降低其賬面價(jià)值。會(huì)計(jì)在記錄設(shè)備的賬面價(jià)值時(shí)，需要以合同、驗(yàn)收單、發(fā)票等原始憑證為依據(jù)。這些原始憑證使會(huì)計(jì)記錄有依據(jù)和可靠性，審計(jì)師也可以在審計(jì)過(guò)程中檢查。賬面價(jià)值的優(yōu)點(diǎn)在于其客觀性，可以反復(fù)驗(yàn)證，使任何人看起來(lái)都是合理的，不可否認(rèn)。

           然而，賬面價(jià)值是基于歷史交易價(jià)值，經(jīng)濟(jì)實(shí)體在決策時(shí)需要考慮現(xiàn)實(shí)和未來(lái)的信息。歷史成本下的賬面價(jià)值與決策缺乏相關(guān)性。例如，記錄在書上的機(jī)器設(shè)置

       穆里尼奧和切爾西隊(duì)醫(yī)怎么了 原因發(fā)生在切爾西和斯旺西之間的英超第一輪比賽中 \b\u0005 。下半場(chǎng)前半段 \b\u0005 ，庫(kù)爾托娃對(duì)另一名球員戈米斯的進(jìn)攻被遣散 \b，切爾西不得不面對(duì)10-11的困境 \b。兩隊(duì)互相攻防后 \b\u0005 ，比賽進(jìn)入2:2的急停得分 \b\u0005 。

           這時(shí) \b\u0005 ，當(dāng)阿扎爾（Azar）在前場(chǎng)時(shí) \b\u0005 威廉姆斯，斯旺西隊(duì)長(zhǎng)（Williams）摔倒在地 \b，裁判立即警告威廉姆斯（Williams） \b\u0005 ，阿扎爾（Azar）倒在地上 \b\u0005 。面對(duì)核心攻擊者的倒臺(tái) \b\u0005 ，切爾西女隊(duì)阿瓦（Ava）同事們立即沖進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)觀看受傷情況 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。根據(jù)英超聯(lián)賽的規(guī)定：只要球隊(duì)醫(yī)生被錄取 \b\u0005 球員必須外出接受治療\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，然后等待裁判批準(zhǔn)返回法庭\b\u0005 。因此 \b\u0005 ，Azar只能和隊(duì)醫(yī)一起離開球場(chǎng) \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。結(jié)果 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，切爾西一直在阿扎爾為10人而戰(zhàn)（Azar）離開那段時(shí)間不得不為9人而戰(zhàn) \b\u0005 。

           隊(duì)醫(yī) \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，這是球場(chǎng)上常見的現(xiàn)象 \b\u0005然后穆里尼奧在場(chǎng)邊令人震驚\b\u0005 ！艾娃回到板凳時(shí)， \b\u0005 ，穆里尼奧對(duì)她咆哮\b\u0005 。穆里尼奧認(rèn)為 \b，阿扎爾倒地不是因?yàn)槭軅鸤b，但是他太累了\b\u0005 ，想休息一下 \b\u0005 。但是 \b\u0005 ，阿瓦（Ava）錯(cuò)誤的認(rèn)領(lǐng)導(dǎo)致切爾西（Chelsea）只有9人留在球場(chǎng)上 \b\u0005 ，失去了互相殺戮的機(jī)會(huì) \b。比賽結(jié)束后 \b\u0005 穆里尼奧在一次采訪中嚴(yán)厲批評(píng)了阿瓦和醫(yī)療隊(duì)的其他成員：我對(duì)今天醫(yī)療隊(duì)的表現(xiàn)感到非常沮喪\b\u0005 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，醫(yī)生或管理員 \b，你都需要了解比賽 \b\u0005 ，你應(yīng)該知道切爾西最初只有一名球員 \b\u0005 。到現(xiàn)場(chǎng)觀察球員的前提是 \b\u0005 ，你必須確保球員受了重傷\b\u0005 ，否則就沒(méi)必要 \b。”

           也許 \b\u0005 ，隨著游戲的結(jié)束， \b\u0005 ，這個(gè)治療事件應(yīng)該結(jié)束 \b\u0005 。但是 \b\u0005 事件遠(yuǎn)沒(méi)有想象的那么簡(jiǎn)單 \b\u0005 。在各種媒體的廣泛跟蹤和報(bào)道后， \b，粉絲們開始關(guān)注這一事件，幾乎單方面支持它Ava \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。艾娃（Ava）我要感謝那些支持我的粉絲和朋友 \b\u0005 。非常感謝你 。\b\u0005 。”

           的進(jìn)步使穆里尼奧很生氣 \b\u0005 。不久之后 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，穆尼利奧（Munilio）開槍 \b，他對(duì)艾娃（Ava）幾乎最嚴(yán)厲的懲罰是艾娃（Ava） 被剝奪隊(duì)醫(yī)的權(quán)利 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，她不能參加團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練班 她不能參加團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練班\b\u0005 ，比賽或與團(tuán)隊(duì)一起進(jìn)入酒店 \b，更不用說(shuō)進(jìn)入球隊(duì)的替補(bǔ)席 \b\u0005 。換句話說(shuō)， \b，盡管她仍然是切爾西醫(yī)療集團(tuán)的成員 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，但她被穆里尼奧封鎖了\b\u0005 。

           事到此結(jié)束 事到此結(jié)束\b\u0005 事件還沒(méi)有結(jié)束\b，但達(dá)到了高潮 \b。被穆里尼奧取締后， \b，阿瓦無(wú)意妥協(xié)，表現(xiàn)出軟弱\b\u0005 \b\u0005 。咨詢律師意見后 \b\u0005 ，Ava要求Munili 向她的個(gè)人和醫(yī)療團(tuán)隊(duì)道歉 \b\u0005 ，否則，她會(huì)毫不猶豫地向瘋子起訴 \b。 據(jù)媒體報(bào)道\b\u0005 ，Ava之所以與Munnirio爭(zhēng)論 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，還有車隊(duì)老板Abramovich態(tài)度與 有關(guān)\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。阿布對(duì)穆里尼奧的行為非常生氣 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。俄羅斯老板認(rèn)為 \b\u0005 穆里尼奧曾公開批評(píng)一名員工給切爾西俱樂(lè)部帶來(lái)麻煩\b\u0005 導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)陷入公關(guān)危機(jī) \b。

           危機(jī)公關(guān)怎么了 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006？ 危機(jī)公關(guān)是指機(jī)構(gòu)或企業(yè)為避免或減少危機(jī)而造成的嚴(yán)重?fù)p失和威脅 \b，從而組織 \b，制定并實(shí)施了一系列管理措施和對(duì)策 \b\u0005 ，包括避免 \b，控制和解決危機(jī) \b\u0005 。

           公關(guān)危機(jī)與危機(jī)公關(guān)的差別是什么 \b？ 管理不善 \b，同行競(jìng)爭(zhēng)甚至惡意破壞或外部特殊事件\b\u0005 給企業(yè)或品牌帶來(lái)危機(jī)\b\u0005 。企業(yè)針對(duì)危機(jī)采取的一系列自救行動(dòng) \b\u0005 包括消除影響和恢復(fù)圖像 \b\u0005 是危機(jī)公關(guān) \b\u0005 。\b\u0005 。危機(jī)公關(guān)是危機(jī)管理系統(tǒng)中危機(jī)管理系統(tǒng)的一部分 \b\u0005 。

           其他定義，又稱危機(jī)管理 \b。這是一組工作過(guò)程 \b\u0005 ，在這些過(guò)程中 \b\u0005 組織對(duì)其自身運(yùn)作有重大破壞性影響 \b\u0005 ，導(dǎo)致組織圖像的偶然事件得到充分處理 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，并將其轉(zhuǎn)化為安全性 \b\u0005 。

           和公關(guān)危機(jī)是對(duì)企業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響甚至公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行不當(dāng)造成災(zāi)難的事件和因素 \b\u0005 。

           前者是指企業(yè)面對(duì)危機(jī)應(yīng)采取的公共關(guān)系措施 \b\u0005 后者是指企業(yè)在公共關(guān)系過(guò)程中遇到的危機(jī) \b\u0005 。

           版權(quán)聲明：本文由無(wú)限公關(guān)輿論處理收集整理\b\u0005 這并不意味著這個(gè)網(wǎng)站有任何觀點(diǎn)\b\u0005 ，無(wú)限公關(guān)輿論是一家專注于用法律解決客戶輿論問(wèn)題的公司\b，主要服務(wù)范圍：危機(jī)公關(guān)、輿情監(jiān)控、輿情監(jiān)控、網(wǎng)絡(luò)名譽(yù)權(quán)保護(hù)等\b，引導(dǎo)行業(yè)正規(guī)化發(fā)展 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。\b\u0005 \b \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006 \b\u0005

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