上(shang)的(de)巨大(da)(da)反差，極容易激(ji)起消費(fei)者的(de)獵奇和嘗試欲望。加上(shang)老干(gan)(gan)(gan)媽(ma)的(de)微(wei)博在(zai)活動(dong)開(kai)始后推出的(de)一(yi)大(da)(da)撥“表情集錦(jin)”——網(wang)友吃雪糕蘸(zhan)老干(gan)(gan)(gan)媽(ma)的(de)表情大(da)(da)圖：有笑的(de)，有哭的(de)，還有超的(de)詭異(yi)畫面(mian)，吸引消費(fei)者快速(su)主動(dong)地加入(ru)其中玩起來。在(zai)這條奇葩混(hun)搭(da)的(de)道路上(shang)，腦(nao)洞大(da)(da)開(kai)的(de)網(wang)友們異(yi)常熱情，在(zai)很(hen)長一(yi)段時(shi)間里，發明了(le)各種(zhong)各樣的(de)拉風(feng)美(mei)食：老干(gan)(gan)(gan)媽(ma)拌(ban)西瓜，荔枝蘸(zhan)醬油，榴(liu)蓮拌(ban)飯……火(huo)了(le)老干(gan)(gan)(gan)媽(ma)，也火(huo)了(le)各種(zhong)“黑暗料理”。

　　 陳/軒(xuan)/點/評

　　 營銷(xiao)的目的，說(shuo)到底是占據消(xiao)費者心智，與(yu)消(xiao)費者建立起某種關聯，從(cong)而謀求銷(xiao)售市場。消(xiao)費者一旦認可并(bing)接受了品牌(pai)思維，必(bi)然(ran)會影響他們的消(xiao)費喜(xi)好和決策(ce)。以往(wang)靠電視廣告給(gei)消(xiao)費者洗腦(nao)，現在靠有趣好玩的活動就可以實現了。

　　微(wei)信發紅(hong)包看照片(pian)：活(huo)動越(yue)(yue)限(xian)時(shi)越(yue)(yue)火

　　 【案例簡述】

　　 2016年1月26日，微信悄然上線紅包(bao)照片功能。當天(tian)下午5點，很多(duo)人下班打開朋友圈，一度懷疑自己得了白內障(zhang)：天(tian)沒起霾，朋友圈起霾了？

　　 微信開發(fa)的(de)發(fa)紅(hong)包看照片(pian)功能，讓網友(you)娛樂(le)到酸爽：用(yong)戶只(zhi)需在朋友(you)圈發(fa)照片(pian)時選擇(ze)模糊照片(pian)，好友(you)要看照片(pian)就得發(fa)紅(hong)包了。

　　 將(jiang)秀照片和發紅(hong)包有效(xiao)(xiao)結合起來，病毒傳(chuan)播力(li)倍增。該功能上線(xian)的(de)當晚，朋友圈瞬間就被刷屏了(le)。大部分愛護(hu)形象的(de)人，上傳(chuan)了(le)自己最美的(de)照片；而一(yi)些喜(xi)歡惡搞的(de)人，則趁機上演(yan)了(le)“辦公(gong)室制服誘惑之童叟無欺”“剛(gang)起床的(de)素(su)顏照片大曝光”“往事(shi)不堪回(hui)首！”等“驚(jing)艷(yan)”照片，各種(zhong)神回(hui)復留(liu)言，也起到了(le)“煽風點火”效(xiao)(xiao)應。網友充分打開腦洞，讓一(yi)個(ge)新(xin)功能測(ce)試演(yan)變成一(yi)場集體狂歡。

　　 【營銷亮點】

　　 活動限(xian)時制造(zao)了一種(zhong)緊迫感。

　　 該(gai)功(gong)能當(dang)天下午5點推出(chu)，晚上8點之前(qian)可用，而且紅包照(zhao)片晚上零點就被系(xi)統(tong)刪除。因為“時間緊迫”，用戶只好爭分奪秒(miao)地自拍、選照(zhao)片、修(xiu)照(zhao)片、醞釀吸引人的話術……

　　 所(suo)以(yi)這(zhe)項活(huo)動才(cai)特(te)別(bie)像一(yi)次病毒感(gan)染，“一(yi)下子突然全部被感(gan)染了”，就像電腦中“木馬病毒”、人體中“埃博拉病毒”一(yi)樣。短時間內讓盡可能多的(de)人被傳染，這(zhe)就是(shi)最成功的(de)爆(bao)品營(ying)銷。

　　 【痛點解析】

　　 該(gai)案例的爆品驅動因素：炫耀(yao)——獵奇。

　　 人(ren)性中(zhong)的偷窺(kui)欲望(wang)根深蒂固。互聯(lian)網時代(dai)，讓能偷窺(kui)的地方變(bian)得(de)稀少。微(wei)信通過欲蓋彌彰(zhang)的模糊圖片，激發了人(ren)的原始欲望(wang)。

　　 對(dui)(dui)(dui)觀圖者(zhe)而(er)言(yan)，滿(man)足(zu)了(le)(le)粉絲(si)趁機對(dui)(dui)(dui)心(xin)中男神女(nv)神的(de)(de)(de)窺(kui)探心(xin)理；對(dui)(dui)(dui)發(fa)(fa)圖者(zhe)而(er)言(yan)，滿(man)足(zu)了(le)(le)被(bei)偷窺(kui)而(er)帶來(lai)的(de)(de)(de)被(bei)關(guan)(guan)注感(gan)和存(cun)在感(gan)，自我感(gan)覺瞬間良好起來(lai)。在互動過程(cheng)中，雙方拉近(jin)了(le)(le)彼(bi)此關(guan)(guan)系。人(ren)(ren)只有對(dui)(dui)(dui)在乎的(de)(de)(de)人(ren)(ren)才會發(fa)(fa)紅包，發(fa)(fa)紅包看照片其(qi)實(shi)是一種關(guan)(guan)系的(de)(de)(de)驗(yan)證與維護(hu)。

　　 陳/軒(xuan)/點/評

　　 微(wei)信發紅包看照片(pian)活動(dong)帶(dai)給我(wo)們的(de)一個最大(da)啟示就是：在設置病毒種子的(de)時候要考慮它的(de)時效(xiao)性。當然，這(zhe)么(me)超短限時的(de)玩(wan)法，也只有像(xiang)微(wei)信這(zhe)樣的(de)大(da)企業敢玩(wan)：粉絲量雄厚且精準，互動(dong)性強。

　　惡搞世(shi)界名(ming)畫：抖音(yin)憑借(jie)這支H5趕超快手

　　 【案例簡述】

　　 2017年(nian)7月(yue)，為了(le)讓更多人了(le)解到抖(dou)音的有趣，抖(dou)音聘請Infini Studio（映(ying)紛創意(yi)）制作(zuo)了(le)一(yi)則“惡搞世界名畫”的宣傳推(tui)廣(guang)H5。

　　 該H5模擬抖音APP界面，“邀請”梵(fan)高(gao)、海(hai)倫娜·弗爾曼、拿破侖、蒙娜麗莎現場教大家如何用抖音賣萌、耍帥、秀社交。

　　 惡(e)搞(gao)世界名畫的梗，近年來(lai)不斷被商(shang)家(jia)使用。惡(e)搞(gao)水(shui)準低(di)，適得其反(fan)，不增(zeng)粉(fen)反(fan)而掉粉(fen)；惡(e)搞(gao)水(shui)準高(gao)，就成為藝術，粉(fen)絲因此會暴(bao)增(zeng)。

　　 與一般的(de)涂鴉式(shi)惡(e)搞世界名畫不同的(de)是，抖音讓畫上的(de)主角們狠(hen)狠(hen)地(di)抖了起來。劉海被(bei)剪壞的(de)蒙娜麗(li)莎(sha)，身騎哈士奇(qi)的(de)拿破(po)侖，搖頭晃腦的(de)梵高(gao)，傲(ao)嬌撩人的(de)海倫娜·弗爾曼……這些(xie)名家，活脫脫被(bei)“玩(wan)壞”了。

　　 【營銷亮點】

　　 抖(dou)(dou)音(yin)(yin)是(shi)繼小咖秀后(hou)(hou)又一迅速走紅的(de)(de)(de)短視頻APP，它們的(de)(de)(de)目標是(shi)趕(gan)超快手。抖(dou)(dou)音(yin)(yin)用戶(hu)大多(duo)為95后(hou)(hou)、00后(hou)(hou)，95后(hou)(hou)、00后(hou)(hou)和(he)80后(hou)(hou)、90后(hou)(hou)在思維(wei)上有質的(de)(de)(de)區(qu)別，這和(he)成長環境有很大的(de)(de)(de)關系。80后(hou)(hou)、90后(hou)(hou)屬于“計劃(hua)生(sheng)育(yu)”的(de)(de)(de)產物(wu)，且生(sheng)活在互(hu)聯(lian)網方興未艾的(de)(de)(de)環境中；而95后(hou)(hou)、00后(hou)(hou)已是(shi)“計劃(hua)生(sheng)育(yu)”二(er)代，且出生(sheng)于互(hu)聯(lian)網普及的(de)(de)(de)年代，很多(duo)人(ren)兩歲就開始玩手機了，他(ta)們人(ren)生(sheng)中的(de)(de)(de)第一批朋(peng)友(you)，很多(duo)來(lai)自(zi)網絡(luo)陌生(sheng)人(ren)，而不一定是(shi)親戚鄰居。

　　 在(zai)互聯(lian)網中長大的(de)95后(hou)、00后(hou)，對于(yu)“有趣”的(de)要求極高(gao)，腦洞開得不(bu)(bu)夠大的(de)東(dong)西根本吸引不(bu)(bu)了他(ta)們的(de)注(zhu)意(yi)。在(zai)他(ta)們的(de)認知里，那些不(bu)(bu)夠新奇的(de)東(dong)西都是留給(gei)“老年人”看的(de)。

　　 在抖音之前(qian)他們經常“玩(wan)”的互聯(lian)網應用(yong)前(qian)十名如下：

　　 通過他們(men)的這(zhe)些(xie)興趣愛好，我們(men)可(ke)以(yi)看(kan)出(chu)，95后、00后在(zai)(zai)現實生活(huo)中是不太可(ke)能關注中外名(ming)畫的。讓原(yuan)本躺在(zai)(zai)博物(wu)館的名(ming)畫，在(zai)(zai)年輕人面前(qian)活(huo)了起來，這(zhe)就是抖音(yin)惡(e)搞(gao)世(shi)界名(ming)畫H5的厲害(hai)之處。

　　 【痛點解析】

　　 該(gai)案例的(de)爆(bao)品驅(qu)動因素：獵(lie)奇(qi)——有趣。

　　 腦洞大開的(de)(de)搞(gao)怪視頻、魔性(xing)十足的(de)(de)畫風、配上節奏感強烈的(de)(de)背(bei)景音(yin)樂，一看(kan)就(jiu)很對95后、00后的(de)(de)胃口。因為“足夠(gou)有趣(qu)”被(bei)(bei)95后、00后蓋章認定后，才會被(bei)(bei)他們廣泛自發分享。

　　 陳/軒/點/評(ping)

　　 創意H5越(yue)(yue)來越(yue)(yue)被證(zheng)實為品牌(pai)宣(xuan)傳(chuan)推(tui)廣的(de)(de)一個有效途(tu)徑。傳(chuan)統文化IP經過(guo)打(da)開(kai)腦洞的(de)(de)創意包裝(zhuang)

　　 全新 Slim Folio iPad與(yu)Slim Folio iPad Air鍵(jian)盤保護套正式發(fa)售

　　 （2020年4月29日(ri) ，上(shang)海訊）靈活小巧的iPad成為(wei)了越(yue)來越(yue)多(duo)都市白(bai)領的隨身裝(zhuang)備 ，休閑娛樂(le)甚(shen)至日(ri)常(chang)工作(zuo)都能(neng)通(tong)過iPad輕松搞定 。除(chu)了鍵盤(pan)(pan)鼠(shu)標等(deng)外設產品(pin)(pin)  ，羅技近(jin)年來也推出了許多(duo)蘋果周邊產品(pin)(pin)  ，直(zhi)擊(ji)用戶因無實體(ti)鍵盤(pan)(pan)導致誤觸操(cao)作(zuo)增多(duo)、使用時磕碰、磨損等(deng)痛(tong)點(dian)  ，助力舒適高(gao)(gao)效的使用體(ti)驗  。羅技Slim Folio iPad鍵盤(pan)(pan)保護套（第(di)七代(dai)）與Slim Folio iPad Air鍵盤(pan)(pan)保護套（第(di)三(san)代(dai)）除(chu)了可(ke)以適配(pei)不同(tong)型號的iPad ，可(ke)以很好的解決這些(xie)痛(tong)點(dian)——提供(gong)全面保護的同(tong)時 ，讓用戶可(ke)以享(xiang)受如同(tong)筆記本電腦(nao)般的輸入體(ti)驗 。無論是在寫字臺或放置于(yu)腿上(shang)都能(neng)將(jiang)iPad調整至適宜的角(jiao)度 ，為(wei)高(gao)(gao)效辦公輕松加碼  。

　　 "羅(luo)技(ji)根(gen)據(ju)用戶需求擴大了(le)(le)(le)產品線 ，為不(bu)同型號的iPad用戶  ，提供了(le)(le)(le)理想的鍵(jian)盤保護套  。" 羅(luo)技(ji)移(yi)動(dong)設(she)備副總(zong)裁Michele Hermann表示："Slim Folio延續了(le)(le)(le)我們為用戶打造(zao)優質輸入體驗的傳統  ，為打字提供了(le)(le)(le)靈(ling)活而簡單的解決方案(an) ，讓(rang)您搭配iPad在任(ren)何地方都(dou)能輕(qing)松工作(zuo)  。"

　　 【新品(pin)】羅技（Logitech）Slim Folio iPad/air無(wu)線藍牙(ya)鍵盤 保護殼皮套帶筆(bi)槽 iPad Air 藍牙(ya)鍵盤（第3代10.5英寸）

　　 ¥799

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　　 精心(xin)設計  ，帶來舒適體驗

　　 Slim Folio采用(yong)科學的按鍵(jian)間隔(ge)布局 ，在(zai)使用(yong)時無需局促手(shou)指(zhi)(zhi)  ，讓你的手(shou)指(zhi)(zhi)自(zi)由(you)舒(shu)展  ，享受舒(shu)適(shi)靈活的輸入體(ti)(ti)驗(yan)  。同(tong)時采用(yong)優(you)質(zhi)按鍵(jian) ，提供舒(shu)適(shi)的回彈感(gan)受  ，帶來(lai)精準的輸入體(ti)(ti)驗(yan)  。為(wei)更好地適(shi)配iPad  ，Slim Folio配備整排iOS快捷鍵(jian) ，一(yi)鍵(jian)控制操作  ，瞬間提高(gao)效(xiao)率  。

　　 全面保護  ，安心縱情使用

　　 iPad在(zai)旅途奔波(bo)中 ，在(zai)使用時難免會有磕碰或液體(ti)潑濺(jian)  ，影響(xiang)外(wai)觀甚至(zhi)對使用性能有所影響(xiang)  。Slim Folio為iPad提(ti)供正反(fan)兩(liang)面的全(quan)面保(bao)護(hu)  ，避(bi)免磨損、劃傷和(he)液體(ti)潑濺(jian)的損害  。你(ni)可以將iPad穩妥地放(fang)置(zhi)于(yu)外(wai)殼之(zhi)中  ，Slim Folio將為它提(ti)供周(zhou)全(quan)保(bao)護(hu) 。同時 ，Slim Folio還提(ti)供創意(yi)筆(bi)槽(cao) ，可在(zai)使用羅技Crayon或Apple Pencil（第(di)一代）盡情寫畫(hua)之(zhi)后 ，將其放(fang)置(zhi)于(yu)筆(bi)套內 ，防止(zhi)磕碰損傷  。

　　 多(duo)種模式 ，輕松(song)完(wan)成(cheng)任務(wu)

　　 為應對不同(tong)的(de)(de)使(shi)用需(xu)求  ，Slim Folio提供三種獨(du)特(te)的(de)(de)模式(shi)  ，幫你(ni)完(wan)成各種任務：輸入模式(shi)  ，只需(xu)將鍵(jian)盤垂直對接(jie)即可開始輸入；涂鴉模式(shi)  ，折(zhe)疊保護套使(shi)iPad與水平面(mian)形(xing)成10°夾角(jiao)  ，更適合使(shi)用羅技Crayon或(huo)Apple Pencil做筆記(ji)或(huo)繪圖(tu)；閱(yue)讀模式(shi)  ，可將鍵(jian)盤完(wan)全折(zhe)疊  ，方便書籍(ji)或(huo)文章(zhang)的(de)(de)閱(yue)讀 。

　　 智能省電  ，提(ti)供便(bian)捷可靠(kao)

　　 Slim Folio采用(yong)(yong)(yong)先(xian)進的(de)(de)藍牙低功耗無線技術  ，提供可靠(kao)節能的(de)(de)連接 ，同(tong)時通過(guo)內置的(de)(de)自動開(kai)關(guan)功能  ，可在打開(kai)保(bao)護套(tao)時啟用(yong)(yong)(yong)iPad  ，在合(he)上保(bao)護套(tao)時使(shi)iPad進入睡眠狀態(tai) ，以充分節約電(dian)(dian)量  ，獲得更長(chang)使(shi)用(yong)(yong)(yong)時長(chang)  。Slim Folio自身使(shi)用(yong)(yong)(yong)可更換的(de)(de)紐(niu)扣電(dian)(dian)池(chi)  ，搭配智(zhi)能電(dian)(dian)源管理系統(tong)  ，最多(duo)可使(shi)用(yong)(yong)(yong)4年而無需更換電(dian)(dian)池(chi)  。

　　 除了(le)鍵鼠外設外  ，羅技(ji)(ji)也(ye)不斷在多(duo)領域投(tou)入  ，打造豐富的(de)羅技(ji)(ji)產品(pin)線  ，滿足消費(fei)者(zhe)多(duo)樣(yang)的(de)需(xu)求  。此次發布的(de)分別適用于(yu)兩款iPad的(de)鍵盤保護套  ，以羅技(ji)(ji)先進(jin)的(de)設計經驗(yan)  ，為消費(fei)者(zhe)帶來使用體驗(yan)的(de)提(ti)升  。羅技(ji)(ji)也(ye)將不斷進(jin)取 ，以創新理念打造更多(duo)優(you)質的(de)產品(pin) 。

　　     

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