? (4)相關(guān)性計(jì)算
選出初始子集后,就要對(duì)子集頁(yè)面中關(guān)鍵詞的相關(guān)性進(jìn)行計(jì)算。計(jì)算相關(guān)性是排名中最重要的一步。影響相關(guān)性的因素主要有以下幾個(gè)方面。
· 關(guān)鍵詞常用度。經(jīng)過(guò)分詞后的多個(gè)關(guān)鍵詞,對(duì)整個(gè)搜索字符串的意義貢獻(xiàn)井不相同。越常用的詞對(duì)搜索詞的意義貢獻(xiàn)越小,越不常用的詞對(duì)搜索詞的意義貢獻(xiàn)越大。
· 鏈接的使用和頁(yè)面權(quán)重。做好外部鏈接對(duì)網(wǎng)站的排名、收錄、權(quán)重有很大的關(guān)系,網(wǎng)站的整體權(quán)重提高了,被蜘蛛抓取的頻率就越快,也就是說(shuō)網(wǎng)站被收錄了更多的頁(yè)面。
· 關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置。如果所優(yōu)化的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在標(biāo)題中,而且位置越靠左越有利于排名,同時(shí)在正文中關(guān)鍵詞最好在首段的第一句話中,后面的內(nèi)容中少量出現(xiàn)幾次即可。
· 關(guān)鍵詞密度和字頻。一般情況下,在沒(méi)有關(guān)鍵詞堆積時(shí),搜索詞在頁(yè)面中出現(xiàn)的次數(shù)越多,密度越高,說(shuō)明頁(yè)面內(nèi)容與搜索詞相關(guān)性越高。不過(guò)這只是一個(gè)大致規(guī)律,實(shí)際情況未必如此,所以相關(guān)性計(jì)算還有其他因素。出現(xiàn)頻率及密度只是相關(guān)性因素的一部分,而且重要程度越來(lái)越低。
· 關(guān)鍵詞的距離。中文搜索引擎最大的特點(diǎn)就是中文分詞,比如“北京網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)”,如果這個(gè)詞出現(xiàn)幾次,搜索引擎就會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)詞,但是若某一篇文章出現(xiàn)“北京”和“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)”,且這兩個(gè)詞出現(xiàn)的距離較遠(yuǎn)的話,就被認(rèn)為相關(guān)性不高。
(5)排名過(guò)濾及調(diào)整
選出匹配文件子集、計(jì)算相關(guān)性后,網(wǎng)頁(yè)的排名基本確定。之后,搜索引擎還會(huì)有一些過(guò)濾算法,對(duì)排名進(jìn)行輕微調(diào)整,其中最主要的過(guò)濾就是施加懲罰。雖然某些有作弊嫌疑的頁(yè)面會(huì)按照正常的權(quán)重和相關(guān)性計(jì)算被排在前面,但是,這些頁(yè)面一旦被發(fā)現(xiàn),就會(huì)被搜索引擎施加懲罰,將它們的排名調(diào)到后面,從而起到警告的作用。
(6)排名顯示
所有排名確定后,排名程序會(huì)調(diào)用原始頁(yè)面的標(biāo)題標(biāo)簽、說(shuō)明標(biāo)簽、快照日期等數(shù)據(jù)顯示在頁(yè)面上。有時(shí)搜索引擎需要?jiǎng)討B(tài)生成頁(yè)面摘要,而不是調(diào)用頁(yè)面本身的說(shuō)明標(biāo)簽。
1.3 本章小結(jié)
本章主要介紹了搜索引擎營(yíng)銷基礎(chǔ)理論知識(shí),包括搜索引擎營(yíng)銷基礎(chǔ)和了解搜索引擎兩部分內(nèi)容。
通過(guò)學(xué)習(xí)本章的內(nèi)容,讀者應(yīng)當(dāng)了解搜索引擎以及搜索引擎營(yíng)銷的概念,掌握搜索引擎營(yíng)銷的基本流程以及搜索引擎的工作原理等相關(guān)內(nèi)容,為后續(xù)學(xué)習(xí)SEO內(nèi)容打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
1.4 課后習(xí)題
一、判斷題
1.搜索引擎營(yíng)銷是利用用戶使用搜索引擎檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給所有網(wǎng)民。( )
2.關(guān)鍵詞廣告是指顯示在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面的網(wǎng)站鏈接廣告,它屬于 CPC 收費(fèi)制。( )
3.搜索引擎雖然是開(kāi)放性平臺(tái),但是企業(yè)想要在搜索引擎上推廣宣傳還是要符合一定的條件。( )
4.搜索引擎優(yōu)化前提是要找準(zhǔn)關(guān)鍵詞,優(yōu)化時(shí)針對(duì)那些很少有人查找的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化比較浪費(fèi)時(shí)間。( )
5.搜索引擎營(yíng)銷收費(fèi)服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)就是結(jié)果明確、見(jiàn)效速度快。( )
二、選擇題
1.搜索引擎優(yōu)化涉及的內(nèi)容較多,主要包括( )。
A. 關(guān)鍵詞優(yōu)化
B. 外部鏈接優(yōu)化
C. 代碼優(yōu)化
D. 內(nèi)容優(yōu)化
2.下列選項(xiàng)中,對(duì)搜索引擎發(fā)展時(shí)代描述正確的是( )。
A. 第一代搜索引擎:分類目錄時(shí)代
B. 第二代搜索引擎:鏈接分析時(shí)代
C. 第三代搜索引擎:文本檢索時(shí)代
D. 第四代搜索引擎:用戶中心時(shí)代
3.下列選項(xiàng)中屬于搜索引擎蜘蛛的爬行策略的是( )。
A. 深度搜索
B. 深度優(yōu)先搜索
C. 廣度搜索
D. 廣度優(yōu)先搜索
4.搜索引擎建立的地址庫(kù)中,URL主要來(lái)源于哪些方面?( )
A. 人工錄入的種子網(wǎng)站
B. 站長(zhǎng)通過(guò)搜索引擎頁(yè)面提交進(jìn)去的網(wǎng)址
C. 站長(zhǎng)通過(guò)XML網(wǎng)站地圖、站長(zhǎng)平臺(tái)提交的網(wǎng)址
D. 蜘蛛抓取頁(yè)面后,從HTML中解析出新的鏈接URL,與地址庫(kù)中的數(shù)據(jù)新型對(duì)比,如果地址庫(kù)中沒(méi)有的網(wǎng)址,就存入待訪問(wèn)地址庫(kù)
5.一個(gè)完整的元搜索引擎的組成部分包括( )。
A. 檢索請(qǐng)求提交機(jī)制
B. 檢索接口代理機(jī)制
C. 檢索結(jié)果顯示機(jī)制
D. 檢索需求提交機(jī)制
第2章 認(rèn)識(shí)SEO
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天,SEO已成為企業(yè)的重要營(yíng)銷手段。通過(guò)SEO可以提升企業(yè)產(chǎn)品在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名,吸引更多目標(biāo)客戶點(diǎn)擊訪問(wèn)網(wǎng)站。然而,什么是SEO?其原理是什么?本章將圍繞SEO概述與SEO前期準(zhǔn)備這兩個(gè)方面對(duì)SEO的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行講解。
2.1 SEO概述
SEO是企業(yè)的重要營(yíng)銷手段之一,在學(xué)習(xí)SEO技巧之前,需要對(duì)SEO有一個(gè)全面的了解。本節(jié)主要介紹SEO的概念、作用、優(yōu)缺點(diǎn)以及應(yīng)用領(lǐng)域等。
2.1.1 SEO的概念
SEO是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上,對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化,提高網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名,獲得更多的展現(xiàn)量,吸引更多目標(biāo)客戶點(diǎn)擊訪問(wèn)網(wǎng)站,從而達(dá)到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及品牌建設(shè)的目標(biāo)。
許多網(wǎng)民在日常生活中都會(huì)使用百度、Google等搜索引擎來(lái)搜索信息,例如,用百度搜索“什么是微博”,結(jié)果如圖2-1所示。搜索結(jié)果頁(yè)中第一條信息來(lái)自百度知道,第二條來(lái)自“百度百科”,通過(guò)查看這些頁(yè)面的內(nèi)容,用戶可以快速了解什么是微博。
圖2-1 “什么是微博”的百度搜索結(jié)果
從圖2-1的搜索結(jié)果中可以看出,有些信息能夠排在前幾名,網(wǎng)民很容易看到,也有些信息排在靠后的位置,網(wǎng)民很難注意到,而SEO的作用正是提高這些信息排名,即利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名,讓網(wǎng)站排名更靠前,更容易被他人點(diǎn)擊。
2.1.2 為什么要做SEO
企業(yè)的網(wǎng)站必須有用戶訪問(wèn)或被用戶知道才有價(jià)值和意義,而SEO就是為了讓企業(yè)的網(wǎng)站在搜索引擎上的曝光率達(dá)到最高,讓用戶在億萬(wàn)搜索結(jié)果中第一個(gè)看到企業(yè)的廣告信息,點(diǎn)擊廣告井產(chǎn)生購(gòu)買行為,使企業(yè)獲得收益。所以說(shuō),對(duì)于一個(gè)盈利性的網(wǎng)站而言, SEO工作非常重要。
通常來(lái)說(shuō),當(dāng)網(wǎng)民在搜索引擎中搜索信息時(shí),搜索結(jié)果中排名越靠前的網(wǎng)頁(yè),越容易被搜索者看到。例如,當(dāng)用戶在百度中搜索“美術(shù)教育”時(shí),會(huì)出現(xiàn)圖2-2所示的搜索結(jié)果。顯然排在前幾位的信息更容易得到優(yōu)先展示的機(jī)會(huì),吸引用戶點(diǎn)擊信息。這樣一來(lái),排名越靠前的網(wǎng)站,被用戶點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)就更大。
圖2-2 “美術(shù)教育”的百度搜索結(jié)果
一般情況下,搜索者只會(huì)關(guān)注搜索結(jié)果靠前的網(wǎng)站,所以只有通過(guò)SEO將企業(yè)的廣告信息更加有效地排到搜索結(jié)果的首頁(yè),才能使企業(yè)的廣告信息優(yōu)先展現(xiàn)在每個(gè)搜索關(guān)鍵詞的訪客面前,獲得最大的曝光量。
2.1.3 SEO的優(yōu)缺點(diǎn)
對(duì)于所有網(wǎng)站站長(zhǎng)來(lái)說(shuō),SEO技術(shù)作為主要的搜索引擎營(yíng)銷方式之一,有優(yōu)點(diǎn)也有缺點(diǎn),企業(yè)可以根據(jù)其優(yōu)缺點(diǎn)決定是否在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中使用SEO。
1. SEO的優(yōu)點(diǎn)
(1)效果好
通過(guò)SEO所獲得的流量都是高質(zhì)量的流量,若選擇了合適的關(guān)鍵詞,這些流量都是轉(zhuǎn)化率極高的有效流量。通過(guò)搜索引擎自然排名給出的排名結(jié)果更容易獲得用戶的信任,其中正常網(wǎng)頁(yè)廣告的點(diǎn)擊率在2%~5%,而搜索引擎的點(diǎn)擊率高達(dá)30%~80%。當(dāng)然,這與關(guān)鍵詞排名也有一定關(guān)系,但是這說(shuō)明SEO的效果要比其他網(wǎng)絡(luò)廣告或者營(yíng)銷的方式更好。
(2)流量更精準(zhǔn)
目前,大多數(shù)的推廣無(wú)外乎是將網(wǎng)站有意無(wú)意地?cái)[在用戶眼前,如果用戶根本沒(méi)有訪問(wèn)這個(gè)網(wǎng)站的意圖,再多的展示也是徒勞。而那些從搜索引擎帶來(lái)的用戶都是主動(dòng)搜索的,意向明確,這個(gè)時(shí)候?qū)⒕W(wǎng)站展示在他們眼前,訪問(wèn)的概率以及轉(zhuǎn)化概率都將大大提高。
(3)成本低廉
從某個(gè)角度上看,SEO是一種“免費(fèi)”的搜索引擎營(yíng)銷方式。對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō),只要站長(zhǎng)掌握一定的SEO技術(shù)即可。而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),SEO的主要成本來(lái)自于從事SEO的員工薪酬或雇傭?qū)I(yè)的SEO公司所花的費(fèi)用。
(4)適用性更強(qiáng)
相對(duì)于普通網(wǎng)絡(luò)廣告
以上就是小編為大家介紹的SEO技術(shù)作為主要的搜索引擎營(yíng)銷方式之一的全部?jī)?nèi)容,如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣,請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司
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