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272021-11似乎也在一瞬間成就了更加傳奇的“蒙牛速度”
寶馬的定位大家都知道，是“終極駕駛體驗”（也叫“駕駛樂趣”）。那么，這個定位的殺傷力在哪里？我們來看看寶馬是怎么做的。 他們?yōu)榱俗屵@個定位對生意發(fā)揮作用，可是做足了...
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272021-11
網(wǎng)點完成比與網(wǎng)點增加比聯(lián)系起來運用
4）將網(wǎng)點增加量、擁有及維持量、銷售量和回款量一起與個人薪酬掛鉤。 （5）引進側(cè)重市場能力考核的“政權(quán)銷售人員考核系數(shù)”，結(jié)合具體化的管理、傳統(tǒng)重德守紀的考核辦法激勵...
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272021-11
品牌與消費者的情
費者才是企業(yè)品牌的擁立者，生殺大權(quán)在他們手上。 夏利對于中國人來說再熟悉不過了，尤其是在北京，夏利曾經(jīng)是出租車的代名詞。 2001年春節(jié)前夕，夏利2000作為新生代家用轎車的重...
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272021-11
在移動媒體時代仍然大有可為
在線品牌社群的活動。 綜上所述，根據(jù)樣本的人口特征統(tǒng)計，我們可以發(fā)現(xiàn)，參與在線品牌社群的用戶群體中，女性人數(shù)略多于男性，以20～39歲的人群為主，教育程度較高，收入分配...
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272021-11
H1a：他們對企業(yè)形象屬性的認知；
量的認知：企業(yè)形象、母品牌屬性、延伸產(chǎn)品屬性、營銷信息活動以及消費者購買延伸產(chǎn)品的意愿。表5-6到5-12給出了這五個變量的描述性分析結(jié)果，比較了中加消費者對各變量重要性認...
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272021-11
保額1000萬元
然而為了將“中國航天事業(yè)合作伙伴”這一榮譽爭取到手，活動負責人孫先紅趕到北京與航天部門接洽，并多次組織航天載人工程研究所的專家到蒙牛考察?？疾旆浅Ｗ屑殻ü镜?..
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272021-11
品牌寬度是指同一品牌所涵蓋的產(chǎn)品種類的多少
這類產(chǎn)品向下延伸很容易引起原有消費者的反感，從而失去這些消費者，“派克”就是比較典型的失敗案例。對此，品牌研究者提出，在這種情況下，可以適當運用副品牌戰(zhàn)略，以避免...
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272021-11
樹立一個專業(yè)的、積極向上的形象
第二，客戶體驗營銷。闡幽首先利用傳統(tǒng)媒體、新媒體的全渠道宣傳，以及線下門店、地面推廣等方式吸引客戶關(guān)注闡幽的線上平臺；其次在各類社交平臺上收集客戶數(shù)據(jù)，利用客戶畫...
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272021-11
就這些或統(tǒng)一著賣場制服
同樣，終端攔截不僅僅局限在大賣場，還要注意從KA大賣場延伸到土雜店等各個層面的重點終端，這為提煉重點終端提出了按不同層面對零售點進行細化的更高要求。 而且在現(xiàn)實中，盡...
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262021-11
社會資本理論可以將宏觀層次特點的系統(tǒng)要素與微觀層次上的個體聯(lián)結(jié)
社會資本是如何通過對口碑搜尋主動性和信息價值的影響而作用于消費者購買行為的（見表2-4）。 表2-4社會資本視域下的在線社群研究成果歸納 2.3.2在線品牌社群社會資本的研究視角...
