在流量紅利見(jiàn)頂?shù)?024年，上海陸家嘴某寫(xiě)字樓里，一場(chǎng)關(guān)于”奶茶品牌如何三個(gè)月逆襲新茶飲賽道”的頭腦風(fēng)暴正在進(jìn)行。策劃團(tuán)隊(duì)的白板上密密麻麻寫(xiě)著”Z世代情緒價(jià)值”“小紅書(shū)爆款公式”“AR快閃店聯(lián)動(dòng)”等關(guān)鍵詞——這正是上海營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司的日常戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)陷入內(nèi)卷，這家扎根上海14年的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，卻連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)客戶(hù)續(xù)約率85%的行業(yè)奇跡。他們究竟藏著什么破局密碼？
一、數(shù)字化時(shí)代的”海派智慧”
在BAT總部云集的上海，上海營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司深諳”技術(shù)為骨，創(chuàng)意為魂”的真諦。“我們不做流量搬運(yùn)工，而是品牌價(jià)值的建筑師”，其首席策略官在2023年中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上如是說(shuō)。通過(guò)自主研發(fā)的DMP數(shù)據(jù)平臺(tái)，他們?yōu)槟承落J咖啡品牌精準(zhǔn)鎖定”早八通勤族+深夜加班黨”雙核心人群，配合地鐵站盲盒咖啡機(jī)+企業(yè)微信社群的OMO組合拳，最終實(shí)現(xiàn)單店日均銷(xiāo)量提升300%。
三大差異化武器尤為亮眼：
- AI驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)者心智圖譜：結(jié)合上海消費(fèi)實(shí)驗(yàn)室的20000+樣本庫(kù)，解構(gòu)從南京西路白領(lǐng)到大學(xué)路文藝青年的決策路徑
- 元宇宙營(yíng)銷(xiāo)沙盤(pán)：在虛擬空間中預(yù)演線(xiàn)下活動(dòng)效果，某美妝品牌發(fā)布會(huì)通過(guò)此技術(shù)避免70%的預(yù)算浪費(fèi)
- 輿情預(yù)警系統(tǒng)：曾提前48小時(shí)預(yù)警某食品品牌的包裝爭(zhēng)議，通過(guò)快速迭代方案化解潛在危機(jī)
二、本地化洞察：比上海人更懂上海
在外灘燈光秀與弄堂煙火氣交織的魔都，上海營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司提煉出獨(dú)特的”三圈層滲透法則”：
- 核心圈：針對(duì)靜安寺、陸家嘴等高凈值人群，打造”輕奢式體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)”（某進(jìn)口家電品牌通過(guò)私人品鑒會(huì)轉(zhuǎn)化率達(dá)42%）
- 生活圈：在七寶、莘莊等居住區(qū)，用社區(qū)KOC+便民服務(wù)切入（某生鮮平臺(tái)借此實(shí)現(xiàn)次日達(dá)訂單翻倍）
- 文化圈：借力武康路歷史建筑、上海電影節(jié)等IP，為品牌注入城市記憶（某國(guó)產(chǎn)手表借勢(shì)”石庫(kù)門(mén)情懷”營(yíng)銷(xiāo)，年輕客群占比提升至58%）
“我們策劃的愚園路快閃店，把老上海月份牌元素改成盲盒貼紙，小紅書(shū)相關(guān)筆記3天破10萬(wàn)+”，項(xiàng)目總監(jiān)展示的案例印證了：本土化不是土味化，而是用時(shí)尚語(yǔ)言重構(gòu)城市DNA。
三、全鏈路服務(wù)：從爆款到長(zhǎng)紅的秘密
當(dāng)同行還在爭(zhēng)論”品效合一”的可能性時(shí)，這家公司已跑通”品效銷(xiāo)”三螺旋模型：
- 前哨戰(zhàn)：用抖音挑戰(zhàn)賽點(diǎn)燃聲量（某護(hù)膚品牌話(huà)題播放量2.7億）
- 攻堅(jiān)戰(zhàn)：通過(guò)私域會(huì)員體系沉淀用戶(hù)（某母嬰品牌企業(yè)微信復(fù)購(gòu)率提升至65%）
- 持久戰(zhàn)：搭建品牌內(nèi)容中臺(tái)，持續(xù)產(chǎn)出UGC/PGC內(nèi)容（某餐飲連鎖每月自動(dòng)生成300+條優(yōu)質(zhì)素材）
值得關(guān)注的是其輿情優(yōu)化系統(tǒng)，不僅能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)微博、豆瓣等平臺(tái)的品牌健康度，更通過(guò)語(yǔ)義分析自動(dòng)生成應(yīng)對(duì)話(huà)術(shù)。在2023年某次突發(fā)輿情中，幫助客戶(hù)將負(fù)面聲量從37%壓降至6%，全程僅用4小時(shí)。
以上就是小編為大家介紹的上海營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司：如何用”魔都基因”打造現(xiàn)象級(jí)品牌？的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司
本文標(biāo)題：上海營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司：如何用”魔都基因”打造現(xiàn)象級(jí)品牌？ 地址：/ziliao/5829.html
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