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072021-12這種由跨國巨頭寶潔首創(chuàng)并成功運用的戰(zhàn)略模式
20世紀(jì)90年代，品牌研究學(xué)者借鑒人格理論進行品牌個性維度的研究，將品牌個性維度研究主要集中于兩個方面：其一是基于人格類型論的品牌個性維度；其二是基于人格特質(zhì)論的品牌個...
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072021-12
應(yīng)嚴(yán)格遵循前期制定的整體計劃
另一方面，品牌授權(quán)對于被授權(quán)方具有更重要的意義。有一件真實的事一直在業(yè)界被傳為佳話：在全美經(jīng)濟不景氣時，一家已向法院申請破產(chǎn)的制造電動玩具火車的企業(yè)賴恩公司，由于...
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072021-12
多則上百、上千、上萬種的產(chǎn)品
在市場經(jīng)濟中，企業(yè)的核心競爭力來自于企業(yè)所擁有的核心資源。所謂核心資源，也就是那些不能輕易為其他企業(yè)所復(fù)制，也不能從市場上購買到的資源。正是這種不可復(fù)制性和不可交...
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072021-12
消費者必須能發(fā)現(xiàn)有足夠說服力的證據(jù)
母品牌、擁有競爭品牌、從未使用該類產(chǎn)品者。研究者們分析了品牌資產(chǎn)稀釋是否會因為消費者的擁有狀態(tài)而異這一問題。Amna Kirmani, sanjay Sood和Sheri Bridges（1999）以BMW和Acura這兩個品牌...
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072021-12
增加消費者選購空間
支撐，我們需要構(gòu)建黃果樹的產(chǎn)品線。黃果樹定位為“運動型活力礦泉水”，不適宜用更多的系列或品類來分散市場，品牌初期的產(chǎn)品策略一定是創(chuàng)造單品奇跡，以每瓶3元500ml的單品占...
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072021-12
品牌的價值應(yīng)開始得到重視
在一些國家，比如愛爾蘭和英國，在獲得了商標(biāo)注冊之后方可依法在登記的產(chǎn)品或服務(wù)上使用?標(biāo)志（或者，除非你能證明使用時已取得國外的注冊）。 通常，商標(biāo)僅可在已經(jīng)獲得注冊...
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072021-12
社群走向沉寂的直接原因不外乎以下3個
3.2 如何制定社群運營發(fā)展規(guī)劃 2015年被稱為“社群元年”，然而，在這一年的時間里，你是否記得你屏蔽過多少微信群和QQ群？ 當(dāng)你懷著激動和興奮的心情加入社群，并想要滿足某種美...
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062021-12
2.品牌延伸范圍
相似意向的伙伴形成聯(lián)盟或建立合資企業(yè)，并把品牌聯(lián)合看成擴大品牌的規(guī)模和影響、打入新的市場、結(jié)合新科技、通過擴大經(jīng)營規(guī)模降低成本和重塑企業(yè)形象的一種方式，如萬寶路把...
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062021-12
即使普通消費者隱約覺得可以花5000美元買一塊表
寶馬成為對立面：寶馬處于不得不和奔馳競爭的不幸位置，后者可能是全球最尊貴舒適的轎車品牌。如何同奔馳那樣的品牌競爭？原理非常清晰：成為它的對立面。奔馳的出名之處在于...
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062021-12
其影響力爆炸式地擴張
發(fā)揮出巨大的效力。 習(xí)慣用“品牌和營銷（BM）”的專業(yè)領(lǐng)域曾經(jīng)盛行過一段時間“大貨架思維”。這種思維發(fā)散開來，把企業(yè)的產(chǎn)品包裝、陳列、貨架、展柜，以及終端形象、POSM，還...
