在一些國家，比如愛爾蘭和英國，在獲得了商標注冊之后方可依法在登記的產(chǎn)品或服務(wù)上使用?標志（或者，除非你能證明使用時已取得國外的注冊）。

　　通常，商標僅可在已經(jīng)獲得注冊的市場使用。在其他國家對商標可能有不同規(guī)定，需要尋求當?shù)氐闹笇А?/p>

　　現(xiàn)在你知道了在單個國家進行商標注冊的步驟。

　　也知道了商標具有地域性。

　　然而，在歐盟，你能享有這樣一項便利，那就是一次申請注冊商標，其有效性能夠覆蓋所有歐盟國家。這就是歐共體商標（CTM）。

　　第四章 在歐盟如何進行商標保護

　　接下來我將詳細講解這個你很想了解的方法。

　　歐共體商標

　　以前在歐洲注冊商標，需要逐個國家進行申請。但在歐盟成立以后，對商標注冊進行了改革，程序得以簡化。1994年，通過了新的法律，我們獲得了使注冊商標在整個歐洲有效的途徑。

　　28個成員國家

　　現(xiàn)在只要一次申請便能夠使用歐共體商標（CTM），而且該商標注冊申請效力能夠覆蓋歐盟28個成員國。

　　任何人如果正在歐盟從事商業(yè)活動或計劃在可預(yù)見的未來在歐盟開展商業(yè)活動，就應(yīng)該認真考慮這個方案。這種方法有一個額外的好處，那就是在成功獲得歐共體商標以后，一般情況下僅需在28個成員國中的一個國家使用該商標，便獲得在所有成員國基本的專屬權(quán)利保護。（這項保護措施的期限為五年，五年以后才允許質(zhì)疑其專屬權(quán)利，進而停用該商標。）

　　巨大的市場

　　這為企業(yè)家提供了很多機會。這個市場大約有5億消費者，比美國的市場都大。隨著新國家加入歐盟，消費者數(shù)量會更多。

　　獲得歐共體商標有很多優(yōu)勢。

　　我們會將這些優(yōu)勢列舉出來加以分析。這些將告訴你如果打算出口產(chǎn)品或服務(wù)，你應(yīng)該如何使用這個方法。你不僅可以確保自己原有的市場地位，而且還能夠保證你以后可以進入其他歐盟市場。

　　此外，通過獲得歐共體商標，你會增加自己業(yè)務(wù)的內(nèi)在價值。一個在28個成員國（數(shù)量還可能增加）享有專屬權(quán)利的品牌會比僅在一個國家具有專屬性的品牌更有價值。

　　自動擴展

　　既有的歐共體商標的效力均會自動擴展至任何新加入的歐盟成員國，而且無需額外的費用。這基于一種假設(shè)，假設(shè)在該成員國不存在已在國家層面注冊的沖突商標。

　　單個國家商標與歐共體商標

　　無論采用單個國家商標還是歐共體商標，其成本都不高。兩種商標的基本保護期均是10年，到期后可以續(xù)期。

　　三位一體

　　歐共體商標的另一個好處是你能把三種分類的產(chǎn)品或服務(wù)作為一種分類的商品進行注冊申請，且只需支付一個分類的申請費用。（雖然現(xiàn)在歐盟正在考慮針對每一類產(chǎn)品或服務(wù)分別收費。）

　　戰(zhàn)略性行動

　　即使你還無法確定是否在近期進入歐盟國家市場，但是你應(yīng)該在任何可能使用商標的領(lǐng)域獲得注冊。

　　其他分類

　　此外，還可以在目標市場上涵蓋其他產(chǎn)品/服務(wù)，這樣你就能在保證現(xiàn)有地位的基礎(chǔ)上，給未來預(yù)留出選擇余地。而且，通過在歐盟這樣大的市場上進行多分類的申請，原有商標的內(nèi)在價值也會得到提升。

　　讓你的商標能在你最重要的市場上得到保護至關(guān)重要。在大多數(shù)情況下，這指的是你的本國市場。

　　即使你現(xiàn)在或?qū)砭鶝]有出口的計劃，也不要拖延在本國進行商標注冊。

　　保護本國市場

　　很多外國公司使用歐共體商標，所以本土公司很有必要進行注冊以保護商標權(quán)益，至少在本國市場進行注冊。

　　舉證責任

　　然而使用相同或易混淆標識的競爭對手（也就是說所述商標給人的整體感覺是很相似的）可能會在本土使用者之前就進行了注冊，那么在法庭上，須由當?shù)氐墓境袚e證責任，證明該公司的商譽受到新加入者的侵害。

　　未注冊權(quán)益

　　這是一件費時費錢的事，而且（根據(jù)普通法/未注冊權(quán)益）訴訟結(jié)果也沒有任何保障。為避免可能發(fā)生的長期訴訟，最簡單的方式是趕快注冊商標。

　　巨大的機會

　　同樣地，公司如果行動迅速，注冊了歐共體商標，那么會獲得更多可能性，不僅在擴大市場時權(quán)益能獲得更多保護，而且獲得特許經(jīng)營合同和許可協(xié)議的幾率也更高。

　　價值的增加

　　公司的價值很大一部分取決于它的增長潛力，而品牌知名度的提升能增加公司的增長潛力。因此，毫無疑問，品牌的價值應(yīng)開始得到重視，品牌應(yīng)在公司居于重要的核心地位，且應(yīng)成為價值不菲的公司資產(chǎn)。

　　商譽與忠誠度

　　品牌能帶來客戶的信任，企業(yè)的商譽，并最終獲得客戶的忠誠度。而且，正是消費者對品牌的忠誠度能為品牌的持有者帶來持久收入。

　　現(xiàn)在我們已經(jīng)探討了不同的情況，以及商標注冊的核心步驟。

　　隨后我將提供一個注意事項清單，供你在選定商標后，打算注冊時參考。

　　想啟動注冊流程的時候，以下這些內(nèi)容都可以作為參考。

　　別忘了本書開頭所說的……

　　以下是有關(guān)商標的關(guān)鍵點。

　　商標使用前，很有必要在每個目標市場進行商標注冊檢索。這個過程中若發(fā)現(xiàn)任何與所提商標相同或易混淆的既有標識，那么極有可能既有標識的所有者會對后來者提出持續(xù)異議。

　　如果未搜索出相關(guān)既有商標，那么應(yīng)該在所有計劃使用商標的市場申請商標注冊。

　　注冊時應(yīng)該包括正在使用商標的產(chǎn)品和服務(wù)分類以及計劃使用該商標的分類。

　　所有產(chǎn)品和服務(wù)共分成45大

　　以上就是小編為大家介紹的品牌的價值應(yīng)開始得到重視的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機公關(guān)公司

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