危機公關NEWS CENTER
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082021-12三、顛覆營銷四利刃
二、顛覆與反顛覆 （一）弱者逆襲弱勢品牌的絕地顛覆 在現代商戰(zhàn)中，弱勢品牌顛覆行業(yè)領導者的案例層出不窮，比如，佳能顛覆柯達（數碼相機）、蒙牛顛覆伊利（牛奶）、加多寶...
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082021-12
它旗下的各個日用消費品品類的“產品品牌（EB）”之間
國內的后起之秀單單擎著兩大法寶去對付IBM、西門子（SIEMENS）、寶潔（PG）的三大劍客，一定會因根基不牢、內力不足、腳步虛浮而落敗。但是當它們的產品逐漸跟上、渠道鋪開、傳播...
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082021-12
品牌的功能演變成了“為消費者提供體驗感受”
使該公司很快贏回了人心，為企業(yè)形象做足了正面廣告。 當事件涉及群眾時，企業(yè)應該持續(xù)與大眾溝通，使群眾相信企業(yè)是無心之過，將民意的不滿轉為支持。 4.給予信心，展現實力...
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082021-12
產品市場早就普遍地細分化了
寶馬具有很深的傳統(tǒng)文化的淵源，汗血寶馬曾經是中國歷史上最聲名顯赫的代步工具，漢武帝為了奪取它甚至還對大宛國發(fā)動過兩次戰(zhàn)爭。馬是有靈性的動物，善騎者騎著它們可以操控...
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082021-12
沒有廣告就不投入
4.為什么誠信的道路離渠道成員那么遠？ 這個問題和國內的市場經濟發(fā)展水平有關，和國內的金融形勢有關，和國內經濟發(fā)展的不平衡有關，和中國渠道成員的經營管理水平有關。誠信...
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082021-12
該企業(yè)內部的工作風格明顯得到了改善
品牌只有具備了視覺美感，才能給客留下良好的第一印象，進而打動客戶的心。試想，一個產品的包裝很差，你會相信它的質量么？一個品牌沒有好的形象，你會相信它能生產出好產品...
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082021-12
我們可以從社會網絡理論的視角來對成員的參與過程加以整合
被選中的成員能優(yōu)先使用或體驗新產品、新系統(tǒng)，使得成員產生極大的滿足感和價值創(chuàng)造感。而對紅牛這樣的高顯性、低卷入的產品而言，也可以借助體育營銷展開多個線下體育活動，...
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072021-12
而植根于社會網絡理論中的社會資本理論
品牌社群（brand community）是21世紀以來在營銷學和品牌傳播學領域興起的新概念。作為泛化品牌關系的一種具體表現形式，品牌社群基本上也遵循了其他品牌營銷傳播模式的過程：實踐...
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072021-12
王佳聚焦于“Web3.0時代在線品牌社群社會資本的生成與作用機制”這一
本書重新審視了移動社會化媒體時代的品牌關系，嘗試以社會網絡理論為依據，聚焦于“Web3.0時代在線品牌社群社會資本的生成與作用機制”這一主題的研究。首先，通過跨案例的探索...
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072021-12
搶占發(fā)展先機的重要戰(zhàn)略手段
相當于建設一個微官網，企業(yè)需要投入不小的資金、人力和時間成本。功能越強大、性能越優(yōu)越的APP開發(fā)成本越高，開發(fā)周期也越長。它們和新浪微博號、微信號一樣，都可以作為企業(yè)...
