當(dāng)你打造自己的形象時，要把它放到鍋里用小火燉，而不要選擇微波爐。微波爐可以讓食物在短時間內(nèi)變熱，但你吃的時候，會發(fā)現(xiàn)它們味如嚼蠟，根本不算烹飪過。公關(guān)，就像烹飪，有著類似“點石成金”的神奇力量。把雞肉、調(diào)味品和香料放進鍋里隨便燉一會兒，都比剛放進去時美味。同樣，在公共關(guān)系方面，打造一個新名聲必須按照原有的規(guī)矩來，但同時你也可以適當(dāng)加入自己的喜好。

 

真實是根本

 

 

你對自己的看法跟別人怎么看待你無關(guān)。每個人的出生是我們留給別人的最早印象。我們也許含著金湯匙出生，也許出身卑微，也許介于兩者之間。在親戚的印象中，幼年的我們或許很快樂，或許很好奇，也可能傲慢又自大。以前怎么樣并不重要，重要的是今后我們打算變成什么樣的人。如果我們想讓自己的形象變得穩(wěn)固，或者還是用烹飪來打比方，如果我們希望“形象”這道甜點發(fā)酵成功，那么記住，真實是最重要的。

 

簡單來說，真實就是你的形象及公布出的信息與真實的狀況是一致的。我們來看兩個例子：一位母親患有乳腺癌的女士出席了一個主題為“防治乳腺癌”的會議。她對記者說：“我的母親患有此病，所以我很清楚跟這種疾病做斗爭需要多大的勇氣。”同樣，一個名人也出席了這個大會，她說：“這是婦女們面臨的一個巨大問題。今天有機會來到這里，我感到很驕傲。”她的話干巴巴，因為她沒有什么實質(zhì)內(nèi)容可以講，但并不是說她跟那種場合就格格不入。

 

如果你打算購買某位名人代言的產(chǎn)品，那么你已經(jīng)預(yù)先接受了“這位明星代言這個產(chǎn)品很合適”的事實。妮可·基德曼會去代言絲華芙洗發(fā)水（Suave）嗎？可能性不大，因為在觀眾眼中，她可不是一個“跑龍?zhí)?rdquo;的角色，而絲華芙是個比較廉價的品牌。那么香奈兒呢？恐怕任何人看到基德曼為香奈兒做廣告都會覺得合情合理吧？絲華芙的合作方案對基德曼本人和自己的產(chǎn)品都沒有什么意義，而與香奈兒合作可以令雙方都獲益，因為基德曼這樣的巨星來代言香奈兒這種奢侈品，感覺很真實、有說服力。

 

有時候人們會不知不覺地做出一些不合時宜，甚至有失身份的舉動。幾年前，我經(jīng)手一件兩家大型媒體公司的合并案。簽署合并合同時，其中一家公司的總裁身著套裝，戴著領(lǐng)帶，看上去很得體；而另一家公司的總裁卻穿著開領(lǐng)衫，外面還加了一件棕色的夾克。當(dāng)時我就想，也許這不能說是“天作之合”；至少在我看來，從另外一位總裁的休閑穿衣風(fēng)格散發(fā)出的消極信號可能會影響到今后的合作。

 

打造出一個形象，呈現(xiàn)給媒體和觀眾，這跟戀愛差不多。戀愛時，不要試圖扮成別人的性格，假扮不是長久之計。真相總有一天會浮出水面。當(dāng)你為自己設(shè)計形象的時候，一定要恪守“真實”這個原則，坦誠相待。如果你一開始沒有給自己一個評價，其他人就會來定義你，比如你的對手。如果你沒有“自我定義”，就會為你的對手提供貶低你的機會。永遠都不要坐等他人來定義你。