品牌公關:信息流時代品牌還需要發(fā)稿嗎？

       移動互聯(lián)網(wǎng)市場結構的變化使得許多品牌公司PR人們感到困惑，有時甚至認為品牌現(xiàn)在有必要發(fā)布新聞稿嗎？文章在主要平臺上，門戶網(wǎng)站形成了軟文本和信息流。新聞稿的目的是什么？新聞稿不會帶來有利的曝光，最好把預算放在一個更權威的平臺上，KOL鑒于這種觀點，智遠有自己的獨立思考，與您分享，僅供參考。1-什么是通稿-假設要定義新聞稿，志遠個人認為新聞稿是一個品牌或企業(yè)，有重大的變化，重大的事情應該在公眾面前公布，并以統(tǒng)一的口徑報告所使用的新聞稿。新聞稿具有一定的統(tǒng)一類型，因為它代表了權威和信息的真實性。同時，新聞稿應堅持新聞的六個要素，即：誰、何時、何地、何事、為什么、過程。換句話說，人物、時間、地點、事件、原因和發(fā)生過程。新聞稿不同于我們媒體的文章。新聞稿不需要太多的修改詞。它可以簡單而干凈地描述整個事情。然而，隨著新興媒體的快速發(fā)展和我們媒體的控制力度不強，就業(yè)門檻可能不會太高。如果你有一定的筆墨天賦，你可以寫，在傳統(tǒng)媒體時代，撰寫稿件應承擔相關社會責任，確保其有效性和真實性，并注意及時性。2-稿件的目的-1.維護平臺聲譽（即聲譽營銷）互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺越來越多，以頭、百度、頭條、微信搜索為例，這樣一個平臺，每月固定成本發(fā)布稿件，可以讓品牌在權威搜索引擎快速掌握關鍵詞，形成聲譽營銷，即在搜索引擎中，你可以看到更積極的品牌新聞。有些人可能會說，然后我直接去找SEO公司做長期關鍵詞，相關搜索詞的優(yōu)化不好，事實上，你這樣理解只是一方面，優(yōu)化也需要大量的新聞來源和外部鏈鋪平道路，從中提取相關詞匯，集中詞匯優(yōu)化。不同的搜索引擎平臺，抓取機制也不同，建議頭平臺百度，搜狗做兩個常用的，假設不做關鍵詞優(yōu)化，為草稿內(nèi)容鋪平道路，可能會產(chǎn)生大量的企業(yè)品牌使命愿景、價值觀、相關搜索詞，偏離方向。例如：用戶去百度搜索：xx品牌怎么樣？如果你沒有大量的新聞來源、外鏈或問答，那么它可能是一些在線普通人的答案，或者競爭對手的惡意回答會存在，很難控制自然搜索輿論的方向。上圖顯示了一個著名的社交電子商務平臺的口碑營銷。由于聲譽、聲譽權和朋友關系，有些內(nèi)容沒有顯示，只有媒體的截圖、論壇梳理和關鍵詞。新聞稿包括160個傳統(tǒng)媒體和60個論壇。2.維護傳統(tǒng)媒體關系的平臺或品牌很多，PR團隊不是很強大，所以如果你想維持媒體關系，除了一些大新興媒體，許多傳統(tǒng)媒體基本上不在乎，假設品牌問題，產(chǎn)生危機公關，形成事件，所以傳統(tǒng)媒體通常快速轉(zhuǎn)載，網(wǎng)上會產(chǎn)生很多手稿，這次，你委托乙方母親幫助你處理，你需要花很多錢。如果你有這個預算，不妨提前意識到，通常發(fā)送更多的手稿，也與記者平臺關系維護，另一方面，節(jié)日，可以做一些禮物讓乙方直接給媒體朋友，也是節(jié)日關系維護，也可以公司直接發(fā)送，這里的維護不是禮物，禮物不重要，意味著公司有媒體老師，更重要的是，在遇到事情的時候，合作的發(fā)布渠道和經(jīng)常合作的傳統(tǒng)媒體打招呼，也減少了很多不必要的麻煩。3-如何選擇通稿的渠道-假設每天發(fā)布，志遠根據(jù)個人經(jīng)驗建議，平均每次發(fā)布30次，每月可集中3次或4次。在每個內(nèi)容中，寫作程序圍繞著要優(yōu)化的關鍵字的核心，讓更多的關鍵字出現(xiàn)在手稿中，這有利于包含。不要痛苦或發(fā)癢，發(fā)送一兩篇文章，一方面影響不大，兩個不能帶來口碑營銷，關于新聞渠道，28定律，8分可以留在傳統(tǒng)媒體上，更大的官方媒體或二梯隊本地站媒體可以，2分在BBS、社區(qū)，這也有利于包括。如果平臺或品牌的月預算不夠，則適當減少。如果平臺或企業(yè)規(guī)模較大，公關部預算較多，也可以適當引入一些我們媒體KOL，比如頭條垂直領域的專業(yè)KOL，百家號垂直領域?qū)I(yè)KOL，微信公眾號垂直領域?qū)I(yè)KOL，綜合發(fā)布的目的，布局各種搜索引擎的內(nèi)容，在信息差的時代，以節(jié)奏引導品牌輿論的方向是非常重要的。4-通稿考核的KPI指標-很多朋友可能會有一些疑惑，不能帶來通稿GMV，增量，為什么要做他？新聞稿的本質(zhì)是宣傳重要的事情，做口碑營銷，這應該很清楚，如果你想改變，我建議你洗澡睡覺。不想帶更多，也許有些渠道也可以帶微信，或二維碼，只是一些小網(wǎng)站，布局排水，也不會帶太多，所以，不要指望新聞稿帶GMV，兩個字：沒戲。PR在這個板塊KPI如何背誦？志遠以往的經(jīng)驗認為，評估預算和曝光率、評估周期的收錄率和評估覆蓋的人。評估關鍵詞收錄、百度或搜狗前三頁的搜索、微信搜索的閱讀量和覆蓋率、標題的閱讀率。這些都是可以的，有不同的渠道，KPI也進行了調(diào)整。寫在最后：每月預算不同，新聞數(shù)量不同，業(yè)務有食物鏈，適當?shù)男侣勔彩蔷S持媒體行業(yè)進步的方式之一，否則，品牌不新聞，傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型新媒體，做數(shù)字，寫原創(chuàng)，如果品牌想投資原創(chuàng)，甚至成本和成本更高，你覺得怎么樣？

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