(1)什么叫刷新。

刷新便是打破規(guī)則，便是妄自尊大，抵抗固守，回絕普通的心態(tài)。

刷新是擺脫全部界限，是極具特色，是新時(shí)尚的引領(lǐng)者，勇于品位意識(shí)，敢于嘗試。

刷新產(chǎn)生再生，越刷新越漂亮，它有固執(zhí)和驚心動(dòng)魄的美，抵抗身后有更高的審美觀理想化和追求完美。

品牌刷新改變了傳統(tǒng)式品牌的作法，全面反擊傳統(tǒng)式品牌；品牌刷新是以另一個(gè)視角找尋切入點(diǎn)，讓顧客得到一個(gè)新的認(rèn)知能力，擺脫行業(yè)內(nèi)各種各樣商品和品牌目前的認(rèn)知能力消費(fèi)觀念，創(chuàng)造新的品牌感受；品牌刷新創(chuàng)造新的市場(chǎng)空間，尋找的瀚海，跳出來(lái)與競(jìng)爭(zhēng)者搏殺的火爆；品牌刷新背負(fù)著以弱對(duì)強(qiáng)、以無(wú)明對(duì)名、以草根創(chuàng)業(yè)對(duì)名牌的重任，以變成行業(yè)內(nèi)全新升級(jí)的品牌來(lái)確立自身的人物。

（2）為何中國(guó)銷售市場(chǎng)必須刷新。

中國(guó)銷售市場(chǎng)是一個(gè)不完善但發(fā)展迅速的銷售市場(chǎng)。在這種市面上，很多領(lǐng)域都是有裂變式、發(fā)生爆炸和跳轉(zhuǎn)的發(fā)展機(jī)會(huì)，很多領(lǐng)域全是該品牌的土地。在這樣的情況下，公司能夠借助信譽(yù)和服務(wù)項(xiàng)目來(lái)創(chuàng)建品牌信譽(yù)和聲譽(yù)。根據(jù)信譽(yù)和聲譽(yù)的慢慢快速發(fā)展，公司能夠漸漸地累積和進(jìn)步，但也非常容易錯(cuò)過(guò)了許多好機(jī)會(huì)。

當(dāng)我們漸漸地累積時(shí)，別人已經(jīng)開始彈跳了。中國(guó)銷售市場(chǎng)的眾多領(lǐng)域都沒有絕對(duì)的優(yōu)點(diǎn)。在這樣的情況下，迅速敢于創(chuàng)新，運(yùn)用反向營(yíng)銷方式創(chuàng)建新類型，開發(fā)銷售市場(chǎng)，培養(yǎng)新品牌至關(guān)重要。

國(guó)際性品牌在中國(guó)銷售市場(chǎng)形成了基本的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)堡壘。

中國(guó)銷售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力慢慢發(fā)展趨勢(shì)為全球化競(jìng)爭(zhēng)，很多領(lǐng)域由國(guó)際性品牌占有領(lǐng)先水平，為新公司進(jìn)到領(lǐng)域建立了很高的阻礙。盡管本地品牌在某一領(lǐng)域占有主導(dǎo)地位，但國(guó)際性品牌有著與眾不同的網(wǎng)絡(luò)資源和強(qiáng)有力的影響力。除非是它犯了比較嚴(yán)重的不正確，不然后進(jìn)入者難以用傳統(tǒng)式的營(yíng)銷手段來(lái)考驗(yàn)領(lǐng)跑品牌的影響力。

后入品牌要想成功進(jìn)入市場(chǎng)，就需要選用非常規(guī)的營(yíng)銷方法，才可以提升碉堡。

對(duì)優(yōu)秀企業(yè)的科學(xué)研究在中國(guó)一定可行嗎？

中國(guó)公司的取得成功參考了很多海外標(biāo)準(zhǔn)公司的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式和發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，但徹底借助標(biāo)準(zhǔn)公司的科學(xué)研究，隨后在企業(yè)中復(fù)制是不可行的。

麥肯錫致力于標(biāo)準(zhǔn)公司的科學(xué)研究，為公司給予發(fā)展前景；美國(guó)通用性取得成功，韋爾奇取得成功，很多模仿秀復(fù)制了美國(guó)通用性，復(fù)制了韋爾奇的作法，但極少有成功的企業(yè)。事實(shí)上，公司的取得成功并不是走標(biāo)準(zhǔn)公司的舊路，反而是走一條看起來(lái)不規(guī)則的大道。有時(shí)候我乃至猜疑標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則是很多大中型企業(yè)設(shè)計(jì)的圈套，由于商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式應(yīng)當(dāng)依據(jù)公司本身的具體情況和市場(chǎng)環(huán)境開展計(jì)劃和設(shè)計(jì)方案。

通過(guò)20很多年的中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展趨勢(shì)，我們可以發(fā)覺，在全世界范圍之內(nèi)，每個(gè)人期盼刷新，熱衷探尋一種商品和一個(gè)領(lǐng)域的深入實(shí)質(zhì)，并且以極具顛覆性創(chuàng)新的方法向社會(huì)公眾展現(xiàn)，以極具創(chuàng)造性的方法潛進(jìn)商業(yè)戰(zhàn)略。因而，在我們相信我們已經(jīng)懂了顧客在中國(guó)那樣一個(gè)飛速發(fā)展的銷售市場(chǎng)上真真正正需要什么時(shí)，人們就能夠真的逐漸想像力，逐漸以突破性的方法思索。

在中國(guó)，80時(shí)期末乃至90時(shí)代初盛行的公司都消失了。它們堅(jiān)持不懈?jìng)鹘y(tǒng)式，遵守紀(jì)律，回絕更改，如愛多、小霸王游戲機(jī)、潤(rùn)迅?jìng)骱魴C(jī)等。生存下來(lái)的公司全是持續(xù)注重轉(zhuǎn)型的公司。即便對(duì)一些公司而言，顛覆性創(chuàng)新的營(yíng)銷思維方法也可能拯救大部分公司的性命。

刷新是一種新理念，不刷新便會(huì)沉默無(wú)言，但刷新也是有非常大的風(fēng)險(xiǎn)性。公司能不能取得成功，關(guān)鍵在于公司是不是有資產(chǎn)、人力資源等配套設(shè)施網(wǎng)絡(luò)資源融入顛覆性創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。當(dāng)初秦池酒早期選用標(biāo)王顛覆性創(chuàng)新傳播效果營(yíng)銷推廣品牌，快速興起，獲得巨大成功。但后面因?yàn)楸旧碣Y源分配、公司自己管理方法、方式體系管理落伍，公司沒落。

刷新營(yíng)銷推廣的關(guān)鍵是造成敢于創(chuàng)新的念頭。它不但能夠幫助企業(yè)銷售商品，造就品牌，還能夠改變公司或領(lǐng)域。顛覆性創(chuàng)新營(yíng)銷推廣并不是每天都能見到的，也并非所有公司都是在選用的。在中國(guó)，這樣的事情很少見，最少如今。但假如你仔細(xì)看，你依然會(huì)看到人們周邊有許多革命性的營(yíng)銷推廣。