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232021-09營銷3.0的第三個組成部分是創(chuàng)造型社會的出現(xiàn)
化品牌就無法成為文化品牌。實際上，有一些知名度很高的全球化品牌也在不斷地強化自己的文化品牌形象。例如，麥當勞就把自己定位成一個全球化標志，它要創(chuàng)建出這樣一種概念：...
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232021-09
也是其驅(qū)動行業(yè)發(fā)展模式改變的關(guān)鍵所在
都在尋求自己在運動數(shù)字化時代的解決方案，尋找自己在運動數(shù)字化時代的一席之地。從App開始（GPS＋地圖），到推出專業(yè)領(lǐng)域的延伸產(chǎn)品（如運動手表），耐克也必須搭上此次順風車...
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232021-09
消費者或許會牢牢地記住某個品牌
當營銷開始關(guān)注消費者的精神層面時，它便發(fā)展到了第三階段。在這個階段，營銷者應(yīng)當努力了解消費者的焦慮和期望，像史蒂芬柯維（Stephen Covey）所說的那樣去解開靈魂密碼，和消費...
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222021-09
傻子瓜子————名噪一時的品牌因欺騙而毀掉
收月餅餡被人從冷庫中直接拖進生產(chǎn)車間。到7月23日的下午，又有20箱月餅餡被從冷庫里拖出來。 在這以后的幾天時間里，陸續(xù)又上演了好幾次將陳年月餅餡出庫投入新的月餅生產(chǎn)中。...
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222021-09
名人的代言讓產(chǎn)品的曝光率急劇提升
執(zhí)行與表現(xiàn) 2014年2月24日，發(fā)布三星Galaxy S5，帶出Galaxy S5的各項新功能。 2014年4月18日，三星為Galaxy S5的上市舉辦了一場盛大的星光派對，邀請當時最受歡迎的韓劇《來自星星的你》的男...
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222021-09
從而在不知不覺間傳播企業(yè)的品牌內(nèi)涵、文化、價值
Zippo：從戰(zhàn)場走向商場 Zippo是世界排名第一的打火機制造商，至今仍無人能夠撼動其霸主地位，這除了歸功于Zippo打火機過硬的質(zhì)量和出色的防偽設(shè)計外，一個個扣人心弦的小故事也為其...
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222021-09
量的消費階段，即人們追逐買得到和買得起的商品
百事可樂公司主席羅杰恩瑞克曾說：飲料之戰(zhàn)沒有永遠的贏家，輸贏并不重要，重要的是一定要有趣。為了達到這種境界，百事可樂總是為其新一代的選擇提供超大陣容、超流行、超酷...
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222021-09
與國際趨勢同步進入高端市場
烀攔?0%以上的市場份額。甚至美國駐日的軍人也點名購買海爾冰箱。海爾在美國的市場份額不斷擴大，和同類廠家相比，海爾的綜合實力在美國和全球排名均為第四。中國家電協(xié)會理事...
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222021-09
品牌的游戲玩樂智能是指為品牌引入游戲思維
每年的各種大型戶外活動都會留下大量垃圾。多數(shù)環(huán)?；顒尤狈υ掝}性和互動性，參與率低。 目標與洞察 引起話題，提升受眾對Glad的關(guān)注度，宣傳Glad的品牌形象與理念。讓受眾切身感...
