執(zhí)行與表現

　　2014年2月24日，發(fā)布三星Galaxy S5，帶出Galaxy S5的各項新功能。

　　2014年4月18日，三星為Galaxy S5的上市舉辦了一場盛大的星光派對，邀請當時最受歡迎的韓劇《來自星星的你》的男女主演金秀賢和全智賢參加。

　　從2014年5月20日起，鳳凰網發(fā)布了“我喜歡的S5”系列廣告，姚貝娜、李艾等人出現在廣告海報中。

　　效果與評價

　　隨著人性化創(chuàng)新功能不斷被挖掘，關于Galaxy S5的精彩故事不斷上演。此番，三星邀請多位與眾不同的用戶講述“我喜歡的S5”，知名模特李艾、頂尖造型師卜柯文、獨立媒體人袁岳、美食達人文怡及知名歌手姚貝娜等將講述他們與Galaxy S5的私家故事，為廣大粉絲展現一個更立體、更貼心的智能好伙伴——Galaxy S5。(1)

　　分析與反思

　　贊點

　　從故事中體現其人性化。與眾不同的用戶從不同角度講述“我喜歡的S5”。例如，模特李艾的訴求是省電，跳水冠軍田亮的訴求是防水、防塵，美食達人文怡訴求是拍照等，讓Galaxy S5的形象更為立體、貼心、智能，體現其人性化的一面。

　　彈點

　　名人效應的“雙刃劍”。此次活動主要依賴于代言人的名人效應，雖然產品特性比起上一代產品有所提升，但并沒有達到令人眼前一亮的效果。在傳播過程中，20位名人的代言讓產品的曝光率急劇提升，也形成了熱門話題，但整個活動卻缺少創(chuàng)意，只是簡單地利用名人光環(huán)，從策略、創(chuàng)意、渠道到執(zhí)行，都沒有獨樹一幟的特點，且實際的購買轉化率也并不理想。

　　參見“055中信尼雅不做趕路人”。

　　062別克交通安全公益片

　　標簽病毒內容

　　案例名稱交通安全公益片

　　廣告主別克

　　主創(chuàng)公司心生活廣告有限公司（前期）、睿獅中國（后期）

　　獲獎情況心生活：2014年金投賞—制作公司組-前期制作服務—全場大獎、2014年金投賞最佳攝影—金獎

　　睿獅中國：2014年戛納廣告節(jié)—平面類—金獎、2014 ONE SHOW中華創(chuàng)意節(jié)金鉛筆獎、2014第九屆中國4A金印獎—全場大獎、2014中國廣告長城獎—全場大獎

　　背景與挑戰(zhàn)

　　汽車行業(yè)市場競爭激烈，產品同質化嚴重，很難在產品上有本質的區(qū)分。同時，由北京奧美互動為大眾汽車所創(chuàng)作的廣告《開車別低頭》，利用情景再現式的真實感，將無線端數據的傳送與電影屏幕相結合，形成了巨大的傳播效果，在促進產品銷售的同時也提高了品牌的美譽度，塑造了“關愛生命”的良好品牌印象。

　　目標與洞察

　　借鑒已有的營銷先例，在樹立品牌重視安全的形象的同時，傳達品牌所具有的安全特質。

　　洞察來自中國交通事故的數據統(tǒng)計：在中國，每3分鐘就有1個人因交通事故受傷，每10分鐘就有1個人因交通事故死亡。而行人和司機無視交通規(guī)則正是交通事故頻發(fā)的元兇。通過倡導交通安全的公益廣告，可以更好地使品牌深入人心。

　　策略與創(chuàng)意

　　因交通事故致殘的受害人或因交通事故死亡的受害人家屬現身說法，最具警醒作用。他們靜靜地站在車禍易發(fā)地段，高舉交通安全警示標志，提醒過往的行人和車輛遵守交通規(guī)則。

　　這支關愛生命、提醒大眾安全出行的廣告讓受眾看到違反交通規(guī)則帶來的嚴重危害。針對事故多發(fā)地段精心制作的短片直觀、犀利地傳達了維護交通安全的重要性。

　　執(zhí)行與表現

　　實施前期：深入中國殘聯(lián)和各大醫(yī)院，請來因交通事故致殘的真實人物，以他們的現身說法促使人們自省。

　　實施中期：2014年3月中旬，9位車禍受害者連續(xù)5天在上海某車禍發(fā)生地高舉交通指示標志。在“世界交通安全日”（4月7日）當天發(fā)布公益廣告，配套平面廣告亮相電臺及平面媒體。多個渠道一起發(fā)力，向受眾傳達一個信息：事關人命，遵守交規(guī)。

　　實施后期：微博平臺的推送進行了二次推廣，引發(fā)了關注和轉發(fā)。

　　效果與評價

　　在交通事故受害者現身說法的那5天中，交通事故量較年平均值減少了50％，詳細數據有待公安部交管局統(tǒng)計。

　　其實我覺得這個作品很難得的是那些人都是交通事故的當事人，在他出事的地方做了一個這樣的創(chuàng)意。如果找的是普通人，那創(chuàng)意只是一個很表演化的、無關痛癢的創(chuàng)意，但它卻找到出事的當事人，來向我們宣告注意交通安全，特別讓我們感同身受。

　　——2014中國廣告長城獎評審點評

　　分析與反思

　　贊點

　　該廣告是一則公益廣告，原本就不是以商業(yè)性質為目的的營銷推廣。好的公益廣告就應該力求吸引大眾視線，引起大眾的共鳴，以個性表現和情感訴求創(chuàng)意，抓住大眾的視覺好感和心理認同。情感元素可以起到很好的說服和感染的作用。沒有所謂的廣告主簡報，在這1分鐘里，只在最后才出現了廣告主的商標，過程中則完全沒有提起，可見此廣告是以公益先行。在做公益廣告的同時提高了企業(yè)的形象，向社會展示了企業(yè)的理念。

　　彈點

　　公益廣告中對交通事故親歷者大面積和頻繁的殘缺肢體特寫很可能對他們造成心理上的傷害，也有可能使觀看者感到不適。

　　參見“053別克SUV昂科拉，年輕就去SUV”。

　　063三星三星Galaxy Gear-Bar

　　標簽?

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