Zippo：從戰場(chang)走向商場(chang)

　　Zippo是世界(jie)排(pai)名第一(yi)的(de)(de)打(da)火(huo)機(ji)制造商，至今仍無人能(neng)夠撼動其(qi)霸(ba)主地位，這除了歸功于Zippo打(da)火(huo)機(ji)過(guo)硬的(de)(de)質量和出(chu)色的(de)(de)防偽設計(ji)外(wai)，一(yi)個(ge)個(ge)扣(kou)人心弦(xian)的(de)(de)小故(gu)事也(ye)為(wei)其(qi)奠(dian)定了不可動搖(yao)的(de)(de)霸(ba)主地位。

　　1932年，美國(guo)(guo)人(ren)喬治·布(bu)雷斯代發(fa)明了(le)一(yi)個設(she)計簡(jian)單(dan)而且不受溫度影響的(de)打火(huo)(huo)(huo)機(ji)，命名為(wei)Zippo。從美國(guo)(guo)總(zong)統到士兵，都對Zippo倍加贊譽，將(jiang)Zippo看作他們(men)生(sheng)活中不可或缺的(de)一(yi)部分。產自美國(guo)(guo)的(de)Zippo打火(huo)(huo)(huo)機(ji)和牛仔褲、可口可樂一(yi)樣，成為(wei)美國(guo)(guo)的(de)標志之(zhi)一(yi)。男(nan)人(ren)們(men)都把Zippo打火(huo)(huo)(huo)機(ji)看作自己(ji)邁向成熟的(de)標志，在(zai)他們(men)眼中，Zippo就(jiu)代表著打火(huo)(huo)(huo)機(ji)。那(nei)么(me)Zippo是怎么(me)捕獲男(nan)人(ren)的(de)心，最終成為(wei)行業霸主的(de)呢？

　　Zippo和漁(yu)夫的故事

　　長久以(yi)來(lai)，許(xu)多Zippo和漁夫(fu)的(de)(de)故事一(yi)(yi)(yi)直為人們所(suo)津津樂道。特別是紐約環保局(ju)的(de)(de)亨(heng)利·貝斯(si)特帶來(lai)的(de)(de)故事更(geng)令人難以(yi)忘懷。那是在1960年，一(yi)(yi)(yi)位漁夫(fu)在奧(ao)尼達湖中打(da)撈了一(yi)(yi)(yi)條(tiao)重達18磅(bang)的(de)(de)大魚(yu)。在清(qing)理魚(yu)內臟的(de)(de)時候，他(ta)發現一(yi)(yi)(yi)個閃閃發光的(de)(de)Zippo打(da)火機赫然(ran)在魚(yu)的(de)(de)胃中。這(zhe)(zhe)個Zippo不但(dan)看上去嶄新如初(chu)，而且(qie)還(huan)一(yi)(yi)(yi)打(da)即著(zhu)，完(wan)好(hao)如初(chu)！單憑這(zhe)(zhe)一(yi)(yi)(yi)點，就可以(yi)知道為什(shen)么(me)不必把Zippo小心翼翼地收藏(zang)在工具箱里，而可以(yi)把它放(fang)在任(ren)何(he)伸手可得(de)的(de)(de)地方！

　　Zippo與飛(fei)行員的(de)故事

　　1974年10月1日，丹尼爾駕機飛離舊(jiu)金山機場(chang)不久(jiu)后(hou)，發現飛機的引擎油門失控，不得已只好(hao)采(cai)取緊(jin)急迫降。事后(hou)，報紙(zhi)上(shang)出現了(le)一則這樣的消(xiao)息：空(kong)軍飛行(xing)員丹尼爾在(zai)舊(jiu)金山海(hai)域內，利用Zippo打火機的火焰發出求救(jiu)信(xin)號(hao)，并以火焰引導海(hai)岸(an)警備隊(dui)的直升機迅速發現其迫降位(wei)置而安全獲救(jiu)。讓我(wo)們向Zippo公司(si)表達(da)最(zui)高的謝意(yi)。是的，Zippo就是可以創造這樣的奇跡。

　　Zippo擋子彈的故事

　　在(zai)越(yue)南戰場上(shang)的(de)(de)(de)(de)一次戰斗中，美軍(jun)曹(cao)安東尼在(zai)敵軍(jun)炮火(huo)的(de)(de)(de)(de)攻(gong)擊下，左胸口(kou)受到槍擊，子彈(dan)正中置于(yu)左胸口(kou)袋(dai)里的(de)(de)(de)(de)Zippo打(da)火(huo)機(ji)，機(ji)身(shen)一處(chu)被(bei)飛速(su)的(de)(de)(de)(de)子彈(dan)撞凹，但(dan)安東尼卻平安無事(shi)。戰后，盡管Zippo公司期望他能將那(nei)個(ge)Zippo返修(xiu)，但(dan)安東尼卻視它為(wei)自己的(de)(de)(de)(de)救命恩人，不僅(jin)慎重收藏(zang)，更希(xi)望永久保存(cun)它那(nei)受傷的(de)(de)(de)(de)機(ji)體。從此Zippo打(da)火(huo)機(ji)成了美國大兵(bing)的(de)(de)(de)(de)“護身(shen)符(fu)”。透過這個(ge)傳奇故事(shi)人們了解到的(de)(de)(de)(de)是Zippo打(da)火(huo)機(ji)過硬的(de)(de)(de)(de)質量。這種以“功(gong)能”訴求為(wei)主(zhu)的(de)(de)(de)(de)故事(shi)營(ying)銷(xiao)被(bei)Zippo打(da)火(huo)機(ji)廣(guang)泛運用。

　　Zippo第二次世界大(da)戰(zhan)時的故(gu)事(shi)

　　在第二(er)次世(shi)界(jie)大戰(zhan)期(qi)間，由于戰(zhan)爭(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)需要，Zippo把所有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)產品都(dou)提供給了美軍。這(zhe)樣，Zippo就隨著那些英勇的(de)(de)(de)(de)(de)戰(zhan)士和Jeep走遍了戰(zhan)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)每一個角落(luo)。在那嚴酷的(de)(de)(de)(de)(de)戰(zhan)場(chang)上，百無聊賴(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)深(shen)夜，士兵們用(yong)(yong)Zippo來(lai)點(dian)火(huo)(huo)取暖(nuan)(nuan)，用(yong)(yong)它(ta)(ta)暖(nuan)(nuan)一暖(nuan)(nuan)凍僵的(de)(de)(de)(de)(de)握著家書的(de)(de)(de)(de)(de)雙(shuang)手體(ti)(ti)會(hui)一下家的(de)(de)(de)(de)(de)溫暖(nuan)(nuan)，用(yong)(yong)它(ta)(ta)點(dian)燃一根“萬寶路”，還有(you)些人竟(jing)然(ran)用(yong)(yong)Zippo和一支(zhi)空鋼盔做了一頓(dun)熱飯。看來(lai)，他們幾乎(hu)可以用(yong)(yong)Zippo來(lai)做任何事情(qing)！艾森(sen)豪威爾(er)將軍本(ben)人也(ye)(ye)對Zippo大加贊賞，Zippo是他所用(yong)(yong)過(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)唯一在任何時候(hou)都(dou)能點(dian)得著的(de)(de)(de)(de)(de)打火(huo)(huo)機。這(zhe)也(ye)(ye)是Zippo經久(jiu)不衰，至(zhi)今仍被(bei)人們所津津樂道的(de)(de)(de)(de)(de)原因(yin)之一。在需要它(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)時候(hou)，它(ta)(ta)絕不會(hui)令(ling)人失望。越是在惡(e)劣的(de)(de)(de)(de)(de)環境中，就越能體(ti)(ti)會(hui)到Zippo永遠值(zhi)得信賴(lai)！

　　看(kan)完以上故(gu)(gu)事(shi)(shi)，是不是你內心(xin)也(ye)有種(zhong)沖動(dong)，迫切(qie)想擁有一(yi)(yi)款超凡的(de)(de)(de)Zippo呢(ni)？是的(de)(de)(de)，這就(jiu)是故(gu)(gu)事(shi)(shi)的(de)(de)(de)威力。Zippo用(yong)一(yi)(yi)系列品牌(pai)故(gu)(gu)事(shi)(shi)塑(su)造(zao)了一(yi)(yi)種(zhong)只屬于自己、無法復制的(de)(de)(de)產品文化。在用(yong)戶眼中，Zippo不僅是打(da)火機，更是有著動(dong)人(ren)(ren)故(gu)(gu)事(shi)(shi)的(de)(de)(de)傳(chuan)奇英(ying)雄(xiong)，這些故(gu)(gu)事(shi)(shi)造(zao)就(jiu)了一(yi)(yi)個(ge)82載屹(yi)立不倒(dao)的(de)(de)(de)浪(lang)漫品牌(pai)。如今鐘情于它(ta)(ta)的(de)(de)(de)，除了士兵還有全球的(de)(de)(de)男(nan)人(ren)(ren)和女人(ren)(ren)。世界(jie)上沒有第(di)二(er)個(ge)打(da)火機可(ke)以像Zippo一(yi)(yi)樣，擁有眾多的(de)(de)(de)故(gu)(gu)事(shi)(shi)和回(hui)味。Zippo打(da)火機很少(shao)做廣告，它(ta)(ta)所擁有的(de)(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)個(ge)故(gu)(gu)事(shi)(shi)本身就(jiu)是最好(hao)的(de)(de)(de)廣告。故(gu)(gu)事(shi)(shi)賦(fu)予了Zippo打(da)火機英(ying)雄(xiong)一(yi)(yi)樣的(de)(de)(de)傳(chuan)奇色彩，使它(ta)(ta)可(ke)以超越任(ren)何打(da)火機，成為男(nan)人(ren)(ren)世界(jie)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)種(zhong)精神典藏。

　　傳奇、生動(dong)、有趣的(de)(de)品(pin)牌(pai)故事(shi)常常能夠讓品(pin)牌(pai)自(zi)己說(shuo)話，把品(pin)牌(pai)從冰冷的(de)(de)物質(zhi)世(shi)界帶到一個生動(dong)的(de)(de)情感領(ling)域，使品(pin)牌(pai)“潤(run)物細無(wu)聲(sheng)”地占(zhan)領(ling)消費者(zhe)(zhe)心田，從而在不(bu)知不(bu)覺間傳播企業(ye)的(de)(de)品(pin)牌(pai)內涵、文化(hua)、價值，達到俘虜消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)營銷目標。

　　LV：生命本(ben)身是一場旅行

　　“LV”是其品(pin)(pin)牌(pai)創始人路(lu)易·威(wei)登(deng)(deng)（Louis Vuitton）名字的(de)(de)(de)(de)縮寫，而就是這兩個(ge)極簡的(de)(de)(de)(de)字母組合，成為(wei)風(feng)靡全(quan)球(qiu)的(de)(de)(de)(de)奢侈品(pin)(pin)標識。150多年來，從行李箱(xiang)到各種延伸的(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)，路(lu)易·威(wei)登(deng)(deng)一直致力(li)于演繹品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)核(he)心價值(zhi)——品(pin)(pin)質旅行，其高貴、卓越的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)質深得人心。

　　LV的(de)旅(lv)(lv)行哲(zhe)學由(you)來(lai)已(yi)久，其創始人路易·威登是(shi)法(fa)國一(yi)(yi)個木匠家庭的(de)窮孩(hai)子，進(jin)入法(fa)國宮(gong)廷(ting)(ting)里專門給王(wang)公貴族打包旅(lv)(lv)行行李，他制作旅(lv)(lv)游皮箱(xiang)(xiang)的(de)技藝十分精(jing)湛，聞名巴黎。離開(kai)宮(gong)廷(ting)(ting)，獨自創業的(de)路易·威登繼續了他的(de)老本行。憑借一(yi)(yi)款平(ping)頂的(de)旅(lv)(lv)行箱(xiang)(xiang)包，LV掀起了一(yi)(yi)場(chang)時尚革命。為(wei)了滿足(zu)現代旅(lv)(lv)行家對旅(lv)(lv)行品(pin)質的(de)精(jing)致(zhi)要(yao)求(qiu)，LV陸續生(sheng)(sheng)產了可(ke)以存放兩瓶佳釀的(de)酒(jiu)袋，還有(you)可(ke)隨意打開(kai)、折疊(die)收起、用來(lai)閱(yue)讀寫(xie)生(sheng)(sheng)的(de)桌椅。

　　紛繁復雜(za)的(de)(de)現代(dai)生(sheng)(sheng)活常常讓人(ren)們迷失了方向，于(yu)是(shi)熱愛生(sheng)(sheng)命(ming)(ming)的(de)(de)人(ren)們總(zong)是(shi)在尋(xun)找(zhao)自(zi)(zi)我和自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)位置，從(cong)而(er)獲得生(sheng)(sheng)命(ming)(ming)的(de)(de)意義。而(er)LV通過講述一段關于(yu)旅行的(de)(de)故事(shi)，清(qing)晰地傳(chuan)達(da)了自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)品(pin)牌(pai)宣言(yan)“生(sheng)(sheng)命(ming)(ming)本身就(jiu)是(shi)一場旅行”。

　　“什

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