烀攔(lan)?0%以上的(de)(de)市場份額(e)。甚(shen)至美(mei)(mei)國(guo)駐日(ri)的(de)(de)軍人也點名購買海爾(er)(er)(er)冰(bing)箱(xiang)。海爾(er)(er)(er)在(zai)美(mei)(mei)國(guo)的(de)(de)市場份額(e)不斷擴大(da)，和同類廠家(jia)(jia)相比，海爾(er)(er)(er)的(de)(de)綜合(he)實力在(zai)美(mei)(mei)國(guo)和全(quan)球排名均為(wei)第四。中國(guo)家(jia)(jia)電協會理事長(chang)霍(huo)杜芳認為(wei)“海爾(er)(er)(er)推(tui)出全(quan)球高(gao)端(duan)冰(bing)箱(xiang)，代表(biao)著中國(guo)家(jia)(jia)電業在(zai)世(shi)界的(de)(de)地位(wei)大(da)幅提升，海爾(er)(er)(er)率先走(zou)出去(qu)決勝(sheng)全(quan)球高(gao)端(duan)冰(bing)箱(xiang)市場，這本(ben)身(shen)就(jiu)是(shi)中國(guo)家(jia)(jia)電行業的(de)(de)整體勝(sheng)利。”

　　二、與國(guo)際趨勢同步進入高(gao)端市場

　　要想在國(guo)際(ji)市(shi)場上站穩腳(jiao)跟，就要朝更深的(de)(de)方向不斷研發(fa)。中(zhong)國(guo)企業在國(guo)際(ji)市(shi)場復雜的(de)(de)形勢下，也加(jia)強(qiang)了(le)快速(su)布(bu)局(ju)和(he)應變能力。在全(quan)球(qiu)綠(lv)色(se)經(jing)濟浪潮的(de)(de)推(tui)(tui)動下，家電行業也進入綠(lv)色(se)消(xiao)費(fei)(fei)時代。第109屆中(zhong)國(guo)進出口商品(pin)(pin)(pin)交易(yi)會，就是(shi)以低碳、環(huan)保產品(pin)(pin)(pin)作為市(shi)場的(de)(de)主流。海爾空(kong)(kong)調加(jia)速(su)海外高端(duan)市(shi)場布(bu)局(ju)，針對(dui)新(xin)(xin)婚新(xin)(xin)居人群的(de)(de)“室內(nei)頑疾”和(he)“頭號(hao)殺手”————甲(jia)(jia)醛(quan)(quan)，適(shi)時推(tui)(tui)出既經(jing)濟節能又健(jian)康無氟的(de)(de)高端(duan)空(kong)(kong)調品(pin)(pin)(pin)牌，即(ji)海爾變頻除(chu)甲(jia)(jia)醛(quan)(quan)系列產品(pin)(pin)(pin)。這種(zhong)產品(pin)(pin)(pin)獨創(chuang)了(le)單獨去(qu)除(chu)甲(jia)(jia)醛(quan)(quan)的(de)(de)模式，無需制冷或制熱(re)，只(zhi)要開啟除(chu)甲(jia)(jia)醛(quan)(quan)的(de)(de)功(gong)能，就能夠輕松把甲(jia)(jia)醛(quan)(quan)分解為二氧化碳和(he)水，迅速(su)為消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)新(xin)(xin)店去(qu)除(chu)甲(jia)(jia)醛(quan)(quan)，且對(dui)人體沒有(you)任(ren)何傷(shang)害。海爾不愧是(shi)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)健(jian)康衛士，解決了(le)人們除(chu)甲(jia)(jia)醛(quan)(quan)難題，創(chuang)造舒爽(shuang)的(de)(de)空(kong)(kong)氣，而(er)且除(chu)甲(jia)(jia)醛(quan)(quan)的(de)(de)效果(guo)要遠遠領先(xian)于同類(lei)產品(pin)(pin)(pin)，因此受(shou)到外商的(de)(de)廣泛(fan)關注(zhu)。海爾無氟變頻除(chu)甲(jia)(jia)醛(quan)(quan)空(kong)(kong)調自上市(shi)以來，連(lian)續(xu)多(duo)周蟬聯國(guo)內(nei)暢(chang)銷型號(hao)的(de)(de)榜首，還因工(gong)藝設計(ji)的(de)(de)人性(xing)化功(gong)能，成(cheng)功(gong)摘(zhai)取(qu)全(quan)球(qiu)工(gong)業設計(ji)大獎、德(de)國(guo)iF工(gong)業設計(ji)大獎。

　　與此同時(shi)(shi)，海爾還(huan)推出的(de)無(wu)氟變頻物(wu)聯網(wang)空調(diao)，也引起(qi)廣泛的(de)關注(zhu)。這款產(chan)品(pin)的(de)用(yong)戶(hu)不(bu)論身處(chu)何處(chu)，都能隨時(shi)(shi)與家(jia)(jia)中的(de)物(wu)聯網(wang)空調(diao)輕松交(jiao)流(liu)。因為這款產(chan)品(pin)可以實現家(jia)(jia)居遠程(cheng)監護(hu)功能，24小時(shi)(shi)全天視頻監控保(bao)障(zhang)家(jia)(jia)庭安全，使消(xiao)費者隨時(shi)(shi)享(xiang)受“人在外(wai)，家(jia)(jia)就在眼前”的(de)舒適生(sheng)活(huo)。在德國柏林國際電(dian)(dian)子消(xiao)費品(pin)展覽會（IFA）上，海爾無(wu)氟變頻物(wu)聯網(wang)空調(diao)得(de)到全球家(jia)(jia)電(dian)(dian)業者的(de)青睞，獲得(de)“2010年度家(jia)(jia)用(yong)電(dian)(dian)器技術創新獎”。海爾品(pin)牌(pai)得(de)到了全球消(xiao)費者的(de)信賴，尤其是除甲(jia)醛(quan)空調(diao)系(xi)列產(chan)品(pin)更是世界領先的(de)綠色家(jia)(jia)電(dian)(dian)，在歐(ou)洲(zhou)市場贏得(de)了更多消(xiao)費者的(de)追(zhui)捧，已經列入中高(gao)端(duan)產(chan)品(pin)系(xi)列。

 　　案例解析(xi)3：“花花公(gong)子”的品(pin)牌定(ding)位————享(xiang)受生活(huo)

　　美國“花(hua)花(hua)公(gong)(gong)子(zi)”企業(ye)國際有(you)(you)限公(gong)(gong)司(si)（Playboy Enterprises International， Inc.）的(de)(de)創始人休·赫夫納于(yu)(yu)1953年推出“花(hua)花(hua)公(gong)(gong)子(zi)”高端(duan)服(fu)飾系列品(pin)(pin)牌(pai)，已經逐漸走上了親民(min)化的(de)(de)路線(xian)，成為全球最(zui)(zui)受歡迎(ying)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)之(zhi)一(yi)(yi)(yi)。一(yi)(yi)(yi)個(ge)可愛(ai)調皮的(de)(de)兔(tu)頭，再加上PLAYBOY標(biao)識(shi)，就(jiu)是(shi)(shi)美國的(de)(de)花(hua)花(hua)公(gong)(gong)子(zi)。PLAYBOY商標(biao)是(shi)(shi)“休閑品(pin)(pin)位”的(de)(de)綜合性商標(biao)，意思(si)是(shi)(shi)擁(yong)有(you)(you)“最(zui)(zui)愉快，最(zui)(zui)有(you)(you)價值的(de)(de)生活”，就(jiu)是(shi)(shi)要使人們在忙碌的(de)(de)工(gong)(gong)作之(zhi)外，還要有(you)(you)休閑的(de)(de)生活情趣(qu)，從而才能更(geng)好地工(gong)(gong)作。追隨PLAYBOY創意理(li)念(nian)，就(jiu)會(hui)(hui)使人變得更(geng)有(you)(you)品(pin)(pin)位也更(geng)有(you)(you)品(pin)(pin)味，人生才會(hui)(hui)越來越有(you)(you)價值。PLAYBOY總(zong)是(shi)(shi)將生活瞬間(jian)的(de)(de)美感凝聚(ju)于(yu)(yu)服(fu)裝設計這一(yi)(yi)(yi)藝(yi)術形式之(zhi)中(zhong)，充(chong)分展現屬于(yu)(yu)每(mei)個(ge)人自(zi)己的(de)(de)獨(du)特個(ge)性與品(pin)(pin)格(ge)。近年來更(geng)是(shi)(shi)以(yi)歐陸風格(ge)為主，融(rong)合了東方文化精粹，結合新穎的(de)(de)服(fu)裝創意設計理(li)念(nian)，創造出適合于(yu)(yu)中(zhong)國都(dou)市(shi)帥男靚女心中(zhong)獨(du)具魅力(li)的(de)(de)服(fu)裝。

　　PLAYBOY是(shi)(shi)(shi)一種生(sheng)活、一種文化，更是(shi)(shi)(shi)一種精神(shen)和理(li)念。PLAYBOY并不意味著(zhu)游手好閑(xian)(xian)，而是(shi)(shi)(shi)視休閑(xian)(xian)與工(gong)作為(wei)(wei)一體，追求一種完(wan)美的(de)(de)(de)休閑(xian)(xian)興趣(qu)與工(gong)作生(sheng)活方式。如今上至名流、政(zheng)要，下至普通的(de)(de)(de)工(gong)薪消費者(zhe)，每個人的(de)(de)(de)心目中(zhong)都有一個屬于(yu)自己的(de)(de)(de)“花(hua)花(hua)公子(zi)”。即(ji)使你(ni)討厭輕佻，甚至你(ni)拒絕(jue)購(gou)買任何“花(hua)花(hua)公子(zi)”的(de)(de)(de)產品也沒有關(guan)系，因為(wei)(wei)你(ni)不能否認(ren)經(jing)歷(li)了漫(man)長歷(li)史(shi)的(de)(de)(de)“花(hua)花(hua)公子(zi)”品牌是(shi)(shi)(shi)如此強(qiang)大。這個創立于(yu)美國伊(yi)利(li)諾(nuo)斯州的(de)(de)(de)世界著(zhu)名品牌，洋溢著(zhu)紳士休閑(xian)(xian)的(de)(de)(de)濃郁味道，生(sheng)產的(de)(de)(de)服飾系列無不令人賞(shang)心悅目。強(qiang)調將(jiang)傳統(tong)經(jing)典與現代時尚相結合的(de)(de)(de)“花(hua)花(hua)公子(zi)”，以其無限(xian)的(de)(de)(de)魅力(li)風靡全球(qiu)。

　　但是(shi)早在1973年，“花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)公(gong)(gong)子(zi)”品(pin)牌經過(guo)一段時期的(de)(de)(de)(de)高(gao)速(su)發展之(zhi)后，由于品(pin)牌定(ding)位不(bu)(bu)清，致使高(gao)端客戶不(bu)(bu)斷流失。為了解決(jue)這個問(wen)題，創始人休·赫(he)(he)夫納(na)在花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)公(gong)(gong)子(zi)原有品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)基礎之(zhi)上(shang)，為了能(neng)夠滿足高(gao)端消費者的(de)(de)(de)(de)需求，分別推出兩個尊貴(gui)系(xi)(xi)列(lie)————“花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)公(gong)(gong)子(zi)GOLF”系(xi)(xi)列(lie)與(yu)“VIP花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)公(gong)(gong)子(zi)”系(xi)(xi)列(lie)。這兩個尊貴(gui)系(xi)(xi)列(lie)上(shang)市(shi)后，就以(yi)頂級(ji)的(de)(de)(de)(de)做工、時尚的(de)(de)(de)(de)款式以(yi)及(ji)精(jing)選的(de)(de)(de)(de)面料在歐美(mei)市(shi)場(chang)打開局(ju)面而被(bei)口口相傳。正是(shi)“花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)公(gong)(gong)子(zi)”的(de)(de)(de)(de)這種(zhong)勇于開拓(tuo)、大膽創意的(de)(de)(de)(de)精(jing)神，以(yi)及(ji)對(dui)(dui)享受高(gao)品(pin)質的(de)(de)(de)(de)物質生活(huo)獨到的(de)(de)(de)(de)理解，成(cheng)就了美(mei)國“花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)公(gong)(gong)子(zi)”的(de)(de)(de)(de)輝煌(huang)。“花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)公(gong)(gong)子(zi)”品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)成(cheng)功，在很大程度上(shang)都與(yu)創始人休·赫(he)(he)夫納(na)本人對(dui)(dui)“花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)花(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)公(gong)(gong)子(zi)”享受生活(huo)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌定(ding)位有直接的(de)(de)(de)(de)關(guan)系(xi)(xi)。

　　“花(hua)(hua)花(hua)(hua)公(gong)(gong)子(zi)”服飾緊緊抓(zhua)住(zhu)國際流行(xing)時尚的(de)趨(qu)勢(shi)與(yu)鋒芒，創造出一(yi)個又一(yi)個充滿個性(xing)魅力(li)的(de)男士服飾系列。PLAYBOY以(yi)便裝、運動(dong)裝為(wei)主，采用輕柔舒適的(de)質料和(he)(he)領先(xian)世界(jie)潮流的(de)設計，形(xing)成(cheng)了瀟灑豪邁(mai)氣質的(de)便裝和(he)(he)充滿動(dong)感活(huo)力(li)的(de)運動(dong)裝系列。以(yi)最完(wan)美的(de)服裝為(wei)中(zhong)心，再加上形(xing)形(xing)色色PLAYBOY的(de)獨特創意，以(yi)及各種(zhong)富有意趣的(de)日常用品，構成(cheng)了花(hua)(hua)花(hua)(hua)公(gong)(gong)子(zi)式(shi)的(de)“休(xiu)閑品位(wei)”、“休(xiu)閑情(qing)調”的(de)生活(huo)氛圍。盡顯成(cheng)功者(zhe)風(feng)范的(de)“花(hua)(hua)花(hua)(hua)公(gong)(gong)子(zi)”系列服飾，一(yi)直保持對高品位(wei)、高品質、高檔次的(de)追求，以(yi)其瀟灑自然而又簡(jian)約和(he)(he)諧乃至休(xiu)閑浪(lang)漫的(de)格調，征(zheng)服了全世界(jie)的(de)消費者(zhe)。

　　“花花公子(zi)”服飾(shi)系(xi)列以簡約的(de)手法，富(fu)有創意地將美(mei)國奔

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