烀攔?0%以上的市場份額。甚至美國駐日的軍人也點名購買海爾冰箱。海爾在美國的市場份額不斷擴大，和同類廠家相比，海爾的綜合實力在美國和全球排名均為第四。中國家電協(xié)會理事長霍杜芳認為“海爾推出全球高端冰箱，代表著中國家電業(yè)在世界的地位大幅提升，海爾率先走出去決勝全球高端冰箱市場，這本身就是中國家電行業(yè)的整體勝利。”

　　二、與國際趨勢同步進入高端市場

　　要想在國際市場上站穩(wěn)腳跟，就要朝更深的方向不斷研發(fā)。中國企業(yè)在國際市場復雜的形勢下，也加強了快速布局和應(yīng)變能力。在全球綠色經(jīng)濟浪潮的推動下，家電行業(yè)也進入綠色消費時代。第109屆中國進出口商品交易會，就是以低碳、環(huán)保產(chǎn)品作為市場的主流。海爾空調(diào)加速海外高端市場布局，針對新婚新居人群的“室內(nèi)頑疾”和“頭號殺手”————甲醛，適時推出既經(jīng)濟節(jié)能又健康無氟的高端空調(diào)品牌，即海爾變頻除甲醛系列產(chǎn)品。這種產(chǎn)品獨創(chuàng)了單獨去除甲醛的模式，無需制冷或制熱，只要開啟除甲醛的功能，就能夠輕松把甲醛分解為二氧化碳和水，迅速為消費者的新店去除甲醛，且對人體沒有任何傷害。海爾不愧是消費者的健康衛(wèi)士，解決了人們除甲醛難題，創(chuàng)造舒爽的空氣，而且除甲醛的效果要遠遠領(lǐng)先于同類產(chǎn)品，因此受到外商的廣泛關(guān)注。海爾無氟變頻除甲醛空調(diào)自上市以來，連續(xù)多周蟬聯(lián)國內(nèi)暢銷型號的榜首，還因工藝設(shè)計的人性化功能，成功摘取全球工業(yè)設(shè)計大獎、德國iF工業(yè)設(shè)計大獎。

　　與此同時，海爾還推出的無氟變頻物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)，也引起廣泛的關(guān)注。這款產(chǎn)品的用戶不論身處何處，都能隨時與家中的物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)輕松交流。因為這款產(chǎn)品可以實現(xiàn)家居遠程監(jiān)護功能，24小時全天視頻監(jiān)控保障家庭安全，使消費者隨時享受“人在外，家就在眼前”的舒適生活。在德國柏林國際電子消費品展覽會（IFA）上，海爾無氟變頻物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)得到全球家電業(yè)者的青睞，獲得“2010年度家用電器技術(shù)創(chuàng)新獎”。海爾品牌得到了全球消費者的信賴，尤其是除甲醛空調(diào)系列產(chǎn)品更是世界領(lǐng)先的綠色家電，在歐洲市場贏得了更多消費者的追捧，已經(jīng)列入中高端產(chǎn)品系列。

　　案例解析3：“花花公子”的品牌定位————享受生活

　　美國“花花公子”企業(yè)國際有限公司（Playboy Enterprises International， Inc.）的創(chuàng)始人休·赫夫納于1953年推出“花花公子”高端服飾系列品牌，已經(jīng)逐漸走上了親民化的路線，成為全球最受歡迎的品牌之一。一個可愛調(diào)皮的兔頭，再加上PLAYBOY標識，就是美國的花花公子。PLAYBOY商標是“休閑品位”的綜合性商標，意思是擁有“最愉快，最有價值的生活”，就是要使人們在忙碌的工作之外，還要有休閑的生活情趣，從而才能更好地工作。追隨PLAYBOY創(chuàng)意理念，就會使人變得更有品位也更有品味，人生才會越來越有價值。PLAYBOY總是將生活瞬間的美感凝聚于服裝設(shè)計這一藝術(shù)形式之中，充分展現(xiàn)屬于每個人自己的獨特個性與品格。近年來更是以歐陸風格為主，融合了東方文化精粹，結(jié)合新穎的服裝創(chuàng)意設(shè)計理念，創(chuàng)造出適合于中國都市帥男靚女心中獨具魅力的服裝。

　　PLAYBOY是一種生活、一種文化，更是一種精神和理念。PLAYBOY并不意味著游手好閑，而是視休閑與工作為一體，追求一種完美的休閑興趣與工作生活方式。如今上至名流、政要，下至普通的工薪消費者，每個人的心目中都有一個屬于自己的“花花公子”。即使你討厭輕佻，甚至你拒絕購買任何“花花公子”的產(chǎn)品也沒有關(guān)系，因為你不能否認經(jīng)歷了漫長歷史的“花花公子”品牌是如此強大。這個創(chuàng)立于美國伊利諾斯州的世界著名品牌，洋溢著紳士休閑的濃郁味道，生產(chǎn)的服飾系列無不令人賞心悅目。強調(diào)將傳統(tǒng)經(jīng)典與現(xiàn)代時尚相結(jié)合的“花花公子”，以其無限的魅力風靡全球。

　　但是早在1973年，“花花公子”品牌經(jīng)過一段時期的高速發(fā)展之后，由于品牌定位不清，致使高端客戶不斷流失。為了解決這個問題，創(chuàng)始人休·赫夫納在花花公子原有品牌的基礎(chǔ)之上，為了能夠滿足高端消費者的需求，分別推出兩個尊貴系列————“花花公子GOLF”系列與“VIP花花公子”系列。這兩個尊貴系列上市后，就以頂級的做工、時尚的款式以及精選的面料在歐美市場打開局面而被口口相傳。正是“花花公子”的這種勇于開拓、大膽創(chuàng)意的精神，以及對享受高品質(zhì)的物質(zhì)生活獨到的理解，成就了美國“花花公子”的輝煌。“花花公子”品牌的成功，在很大程度上都與創(chuàng)始人休·赫夫納本人對“花花公子”享受生活的品牌定位有直接的關(guān)系。

　　“花花公子”服飾緊緊抓住國際流行時尚的趨勢與鋒芒，創(chuàng)造出一個又一個充滿個性魅力的男士服飾系列。PLAYBOY以便裝、運動裝為主，采用輕柔舒適的質(zhì)料和領(lǐng)先世界潮流的設(shè)計，形成了瀟灑豪邁氣質(zhì)的便裝和充滿動感活力的運動裝系列。以最完美的服裝為中心，再加上形形色色PLAYBOY的獨特創(chuàng)意，以及各種富有意趣的日常用品，構(gòu)成了花花公子式的“休閑品位”、“休閑情調(diào)”的生活氛圍。盡顯成功者風范的“花花公子”系列服飾，一直保持對高品位、高品質(zhì)、高檔次的追求，以其瀟灑自然而又簡約和諧乃至休閑浪漫的格調(diào)，征服了全世界的消費者。

　　“花花公子”服飾系列以簡約的手法，富有創(chuàng)意地將美國奔

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