《孫子兵法》說：“以正合，以奇勝。”意思是說，戰(zhàn)爭往往是以常規(guī)的準(zhǔn)備與敵人抗衡，然而，制勝之道卻要出奇兵。

 

歷史上，官渡之戰(zhàn)，曹操攻打袁紹，曹操納許攸之言，攻袁紹于不備，劫燒烏巢糧草，是以“奇勝”、“以弱勝強(qiáng)”的典型案例。轟炸珍珠港，美國不相信日本會(huì)違背軍事上的禁忌，遠(yuǎn)程作戰(zhàn)，然而日本人卻這樣做了。還有著名的“諾曼底登陸”等，都是“以奇勝”的戰(zhàn)例。

 

實(shí)際的商業(yè)競爭中，一般性的創(chuàng)意，你能想到，他也能想到。你看，一個(gè)國慶節(jié)、元旦節(jié)，有多少企業(yè)在做廣告促銷啊。你會(huì)借勢，他也會(huì)，矚目的事件誰都能看到。所以說，常規(guī)性戰(zhàn)術(shù)已經(jīng)很難出奇制勝了。

 

新聞策劃中的用奇與弄險(xiǎn)，就是想他人之未想，想他人之不敢想?；蛘呤遣蛔凡ㄖ鹄恕ⅹ?dú)辟蹊徑、視角獨(dú)特，在小的競爭線上取得第一；或者是思維方式新奇，突破約束，敢為常人之所忌；或者是獨(dú)鐘于他人忽視的“冷門”，他棄我取，攻其不備，冷中求熱，平中見奇。下面就該技術(shù)的要點(diǎn)做逐一說明。

 

“第一”

 

 

研究表明，人的記憶規(guī)律是容易記住第一個(gè)，從傳播學(xué)的角度來講，具有“第一”和“首創(chuàng)”的信息，容易產(chǎn)生深刻的印象。

 

一個(gè)企業(yè)，如果是經(jīng)濟(jì)規(guī)模、市場占有率“第一”，當(dāng)然容易發(fā)現(xiàn)，也容易構(gòu)成新聞，但是經(jīng)常的情況是，這種“第一”常常是可遇而不可求的。但是，一個(gè)企業(yè)卻常在一個(gè)細(xì)分市場是可以爭取到“第一”的，或者有可能，規(guī)模不是第一，他的發(fā)展速度是“第一”的，他的投入產(chǎn)出比也是第一的。

 

總之，新聞策劃中，尋找到企業(yè)的“第一”是很重要的。

 

平中見奇

 

 

中央電視臺(tái)的《講述老百姓的故事》，將新聞?dòng)^察的視角觸及到最平常的人，其真實(shí)性、生活化，以及原生態(tài)的人情、人性立即引起了觀眾的認(rèn)同。

 

現(xiàn)在以平常的視角透視企業(yè)經(jīng)營的還很少，但是，我想，如果你能真正截取一個(gè)總裁（他的公司一定要有名）生活的橫斷面，他工作的一天，一些小事的處理，看他處理工作中的矛盾，集中地反映他的經(jīng)營管理思想、管理的激情與藝術(shù)，這樣的新聞是很多人愿意看到的。甚至于將新聞策劃的觸角伸向一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，他的成功與失敗還很難說，他的志向、他的考慮、他的憂患、他怎么樣克服困難以及他怎么樣處理與合作伙伴的關(guān)系，等等，關(guān)心的人可能會(huì)更多。

 

弄險(xiǎn)

 

 

弄險(xiǎn)，就是平常人看來，這種新聞策劃違背了一定的戒律，但又在情理之中，“劍走偏鋒”、“文似看山不喜平”、“走險(xiǎn)棋”是此謂也。

 

兵法里有很多戒律，比如駐軍不能在背向陽的地方，兩軍對(duì)陣不能在背水處；國外的政治家一般以不隨意表露感情，把沉著、慎言慎行作為標(biāo)準(zhǔn)，違反這些，也就是違反了從政的戒律；在營銷中，有人總結(jié)了22條戒律。但是我們看到背水一戰(zhàn)而勝的例子，也看到了國外的一些政治家，表露感情，展示真實(shí)而贏得選票，在營銷中，也有人違反了某些戒律而成功，比如，在大的降價(jià)潮中，有的公司非但不參照競爭對(duì)手的定價(jià)而降價(jià)，反倒因?qū)r(jià)格提高而成功。

 

戒律是在假定的一定情境下、在一般規(guī)律的指導(dǎo)下，總結(jié)出來的，隨著情境的變化，某些一般性規(guī)律被打破。事實(shí)上，戒律也是要變化的，不過有一點(diǎn)是肯定的，蘊(yùn)藏在戒律背后的更大的“理”是不變的，是要求正確的。因此，打破戒律意味著更高瞻遠(yuǎn)矚的視野，更加深刻的理解和把握事實(shí)，同時(shí)操作中要有更高明的控制局面的能力和技藝，最后，弄險(xiǎn)總是伴隨著更大的風(fēng)險(xiǎn)，因此，事前要有周密的情報(bào)、全面的分析。

 

農(nóng)夫山泉就是這樣一個(gè)新聞策劃的案例，違反了公共關(guān)系的某些戒律，我在觀察的時(shí)候也曾為其捏了一把汗，但結(jié)果是它成功了。

 

案例5-1　農(nóng)夫山泉，技藝高超的危險(xiǎn)“炒作”

 

都是純凈水惹的禍

 

在1999年下半年，農(nóng)夫山泉已經(jīng)宣布“不再生產(chǎn)純凈水”，但那時(shí)的市場與媒體反應(yīng)不大。

 

2000年4月底，養(yǎng)生堂有限公司對(duì)外公開宣布，為消費(fèi)者的健康考慮，今后將不再生產(chǎn)純凈水，而只生產(chǎn)天然水（包括礦泉水）。于是，在農(nóng)夫山泉電視廣告片的末尾，就有了一句意味深長的話：“長期飲用純凈水無益健康，以后將停止生產(chǎn)”。

 

“一石激起千重浪”。此舉一出，立即在全國飲用水行業(yè)激起軒然大波，眾多的飲用水廠家甚是憤怒，養(yǎng)生堂在成為眾矢之的的同時(shí)，也立即前所未有地成為媒體和消費(fèi)者注意力聚焦的中心。

 

接下來的日子，人們發(fā)現(xiàn)幾乎所有的財(cái)經(jīng)媒體和綜合類報(bào)紙的財(cái)經(jīng)版都騰出重要版面對(duì)“養(yǎng)生堂”和農(nóng)夫山泉進(jìn)行追蹤報(bào)道。除浙江本地媒體連篇累牘地對(duì)此事進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道外，全國各地媒體均對(duì)此事表現(xiàn)出濃厚的興趣，《中國經(jīng)營報(bào)》、《北京青年報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《證券時(shí)報(bào)·財(cái)經(jīng)周刊》等南北媒體更是遙相呼應(yīng)，以各自獨(dú)特的視角對(duì)農(nóng)夫山泉的這一做法進(jìn)行了或深或淺的分析報(bào)道。有的媒體，比如《中國經(jīng)營報(bào)》、《北京青年報(bào)》等甚至不惜版面多次對(duì)其進(jìn)行深入的、連續(xù)的深度挖掘報(bào)道。

 

飲用水行業(yè)的中水企業(yè)同聲討伐，炒作升溫

 

既然飲用純凈水無益健康，那么生產(chǎn)純凈水的廠家該怎么辦？

 

早在1999年10月，國信純凈水就開始向有關(guān)部門投訴，稱養(yǎng)生堂的做法違反了《反不正當(dāng)競爭法》，要求養(yǎng)生堂賠償10萬元，并向所有生產(chǎn)純凈水的企業(yè)道歉。按理說，這是一個(gè)很好的新聞?dòng)深^，但不知為何，這件事并沒有被炒起來。

 

幾個(gè)月后，情況卻發(fā)生了翻天覆地的變化。

 

首先跳出來的自然是受沖擊最大的中小企業(yè)

 

2000年4月27日，由“藍(lán)光”牽頭，成都10個(gè)品牌的純凈水生產(chǎn)企業(yè)聚會(huì)，就“農(nóng)夫”拋出純凈水無益論與養(yǎng)生堂急商“反攻”策略。與會(huì)者一致認(rèn)為，農(nóng)夫山泉“喝純凈水不利于人體健康”的觀點(diǎn)只代表該公司的看法，并非國家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證。而國家有關(guān)部門于1999年1月1日開始實(shí)施的《瓶裝飲用純凈水標(biāo)準(zhǔn)》和《瓶裝飲用純凈水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》早已宣告了“純凈水無益論”的徹底破滅。與會(huì)者強(qiáng)烈呼吁媒體和專家主持正義，以科學(xué)的觀點(diǎn)還事實(shí)以真相。會(huì)后與會(huì)企業(yè)共同簽署措辭強(qiáng)硬的“聯(lián)合聲明”，聲明中稱：“農(nóng)夫山泉的觀點(diǎn)并沒有影響純凈水的現(xiàn)狀。”，“純凈水是有益人體健康的高品質(zhì)飲用水，純凈水、礦泉水本是一家人，應(yīng)共同維護(hù)飲用水行業(yè)利益，不應(yīng)相互指責(zé)。”

 

十幾天后，即5月中旬，廣西衛(wèi)生監(jiān)督檢查所也牽頭發(fā)起了一次針對(duì)農(nóng)夫山泉的討伐行動(dòng)。廣西的純凈水企業(yè)借在北海開年會(huì)的機(jī)會(huì)，花去一整天時(shí)間來討論“農(nóng)夫山泉事件”，最后決定要向農(nóng)夫山泉討個(gè)說法，其中36家企業(yè)簽了聯(lián)名信，并送交農(nóng)夫山泉。與此同時(shí)，媒體上也出現(xiàn)了這封慷慨激昂的討伐信。

 

信是這樣寫的：

 

最近，農(nóng)夫山泉在國內(nèi)媒體上公開宣稱“飲用純凈水無益健康”，這是繼“上海學(xué)生禁水事件”后又一次對(duì)飲用純凈水的嚴(yán)重詆毀。農(nóng)夫山泉用純凈水和天然水進(jìn)行對(duì)比試驗(yàn)，試驗(yàn)結(jié)果稱“天然水含有鉀、鈉、鎂離子，對(duì)維持生命較為重要，而純凈水與之相比則有極為顯著的差距”，從而得出“純凈水對(duì)健康無益”的結(jié)論。眾所周知，人體所需要的微量元素主要是從食物中攝入，這是營養(yǎng)學(xué)家的共識(shí)。目前，國家有政策保護(hù)純凈水企業(yè)的合法經(jīng)營權(quán)益，應(yīng)該說純凈水是安全、衛(wèi)生、健康的飲品。而農(nóng)夫山泉片面地考慮飲用水的微量元素的多寡，避開人體所需微量元素的攝入渠道不談，這顯然是以偏概全，為了其自身的利益，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誤導(dǎo)，這是一種可恥的商業(yè)行為。對(duì)此，我們表示極大的憤慨和譴責(zé)，請(qǐng)新聞媒體向社會(huì)報(bào)道我們的共同心聲，在適當(dāng)之時(shí)，我們將通過法律途徑向農(nóng)夫山泉討個(gè)“說法”。

 

討伐信在送交農(nóng)夫山泉駐廣西辦事處的同時(shí)，自然馬上見諸報(bào)端。在眾多中水企業(yè)的一片討伐聲中，農(nóng)夫山泉引發(fā)的“純凈水之爭”成為這段時(shí)間里最具可讀性的財(cái)經(jīng)新聞之一。

 

《北京青年報(bào)》的記者在采訪這次純凈水爭時(shí)，提出了一個(gè)頗為有趣的問題：若如眾多的中小企業(yè)所指責(zé)的：農(nóng)夫山泉這樣做的動(dòng)機(jī)是為了炒作，那么這些宣布要告農(nóng)夫山泉的企業(yè)們是否有“搭車”炒作之嫌？

 

對(duì)這個(gè)問題，杭州養(yǎng)生堂有限公司的副總經(jīng)理在接受記者采訪時(shí)說：“現(xiàn)在一提炒作就有貶低的意思，其實(shí)炒作不是一個(gè)貶義詞，只要炒作的內(nèi)容合理而且科學(xué)，自我炒作又何妨。”他還告訴這位記者，前一段時(shí)間曾有成都的一些生產(chǎn)純凈水的企業(yè)要告農(nóng)夫山泉，但直到現(xiàn)在也沒有下文，現(xiàn)在又有廣西的企業(yè)要告農(nóng)夫山泉，這是否也有炒作之嫌！他還打了一個(gè)形象的比喻，一個(gè)人對(duì)另一個(gè)有看法和芥蒂，聲稱要告上法庭，但卻不走法律程序而是給媒體投上一篇稿，這難道不是炒作嗎？

 

廣西柳州奧林飲料公司總經(jīng)理在接受記者采訪時(shí)，堅(jiān)稱農(nóng)夫山泉根本不是替消費(fèi)者著想，他們用的是商業(yè)手段，是故意炒作自己，同時(shí)還聲明：“我們沒有炒作自己的想法，我們生產(chǎn)的純凈水是符合國家衛(wèi)生部和建設(shè)部制定的標(biāo)準(zhǔn)的，根本沒有像農(nóng)夫山泉說的那樣，我們這次聯(lián)合的目的是討個(gè)說法，還我們一個(gè)清白。”

 

廣西涼元帥純凈水公司總經(jīng)理更是斷然否定了關(guān)于“搭車炒作”的說法。他說：“之所以要向農(nóng)夫山泉討個(gè)說法，主要是農(nóng)夫山泉詆毀了純凈水的形象，自其詆毀純凈水的言論發(fā)表后，廣西純凈水企業(yè)遭受了巨大的損失，純凈水銷量平均下降了20%～30%，農(nóng)夫山泉誤導(dǎo)了消費(fèi)者。”

 

斷然否定并不能消除身上的炒作嫌疑，對(duì)“農(nóng)夫山泉事件”過程稍加留心的觀眾發(fā)現(xiàn)：自從農(nóng)夫山泉公開宣布長期飲用純凈水對(duì)人體無益后，立即遭到了國內(nèi)幾家知名品牌純凈水廠家的聲討，但時(shí)隔那么長時(shí)間，廣西幾乎全部純凈水廠家在這場聲討快要偃旗息鼓時(shí)又站出來公開討伐，這不能不讓人覺得有炒作的嫌疑。

 

是否承認(rèn)炒作其實(shí)并不重要，重要的是：廣西的各純凈水廠家在全國的媒體上狠露了一把不說，此事經(jīng)新聞媒體一渲染，硝煙迅速彌漫開來……

 

戰(zhàn)火蔓延

 

當(dāng)成都、廣西的飲用水廠家對(duì)農(nóng)夫山泉的舉動(dòng)做出激烈反應(yīng)時(shí)，飲用水市場上的兩巨頭——樂百氏、娃哈哈均表現(xiàn)得極為冷靜，給人的感覺是一接招，就正好中了農(nóng)夫山泉的“奸計(jì)”——就各種炒作而言，名氣大的企業(yè)如果同名氣一般的企業(yè)打官司，由于媒體的關(guān)注，無形中，名氣一般的企業(yè)就會(huì)提高自己的知名度。樂百氏和娃哈哈的沉默顯然令水世界的這場媒體大戰(zhàn)缺乏精彩性。

 

正當(dāng)媒體和觀眾開始為農(nóng)夫山泉擔(dān)心，正在揣摩著“沒有強(qiáng)勁對(duì)手的游戲，該如何玩下去”這個(gè)問題時(shí)，樂百氏和娃哈哈老總適時(shí)出場了，這標(biāo)志著水世界的戰(zhàn)爭將走向高潮……

 

而就在不久以前，媒體的記者在采訪樂百氏老總何伯權(quán)和娃哈哈老總宗慶厚時(shí)，二人均表現(xiàn)得十分大度。樂百氏平靜地聲稱，已有大量的科學(xué)資料、數(shù)據(jù)和事實(shí)證明純凈水是安全衛(wèi)生的健康飲用水，國家已制定和頒布了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，按照國家標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的純凈水完全有質(zhì)量保證，對(duì)此問題，根本不必再做無謂的爭論；而娃哈哈也只是對(duì)“天然水”到底是什么概念提出質(zhì)疑。

 

然而，戰(zhàn)火一旦蔓延開來，誰也無法幸免，何況事實(shí)上，農(nóng)夫山泉的矛頭所對(duì)準(zhǔn)的是所有的純凈水廠家。兩巨頭的出現(xiàn)只是遲早的事。

 

果然，樂百氏和娃哈哈開始反擊了。

 

5月30日，廣東瓶裝水協(xié)會(huì)召開“飲水與健康”研討會(huì)，以純凈水為主要產(chǎn)品的廣東“兵團(tuán)”樂百氏、怡寶、景田等發(fā)起反擊。樂百氏公開指責(zé)農(nóng)夫山泉打著“有義務(wù)對(duì)飲用水健康問題負(fù)起責(zé)任”的幌子，試圖達(dá)到混淆消費(fèi)者視聽的目的，這是“極不負(fù)責(zé)任”和“極不道德”的炒作行為。

 

6月5日，與農(nóng)夫山泉同處一城的杭州娃哈哈集團(tuán)發(fā)出英雄帖，遍邀全國純水業(yè)巨頭，探討“關(guān)于共商反擊農(nóng)夫山泉惡意攻擊純凈水、危害純凈水行業(yè)健康發(fā)展”的諸多事宜。這是繼前不久廣西30多家純凈水生產(chǎn)廠家聯(lián)名向農(nóng)夫山泉“討說法”之后，國內(nèi)純凈水企業(yè)又一次大規(guī)模的聯(lián)合行動(dòng)。

 

此舉尤其在成都響應(yīng)者眾多。藍(lán)光水業(yè)當(dāng)即決定派3人前往杭州赴約，同時(shí)先后有十余家接到邀請(qǐng)函的成都純凈水企業(yè)委托藍(lán)光代表成都純凈水企業(yè)及四川純凈水業(yè)在會(huì)上發(fā)出反擊農(nóng)夫的聲音。成都另一家欲做“西南王”的水業(yè)巨頭“超然”也決定派兩人參加“英雄會(huì)”。

 

3天以后，會(huì)議如期召開，全國18個(gè)省市64家純凈水生產(chǎn)企業(yè)匯聚杭州，對(duì)農(nóng)夫山泉進(jìn)行了激烈的聲討反擊，并發(fā)布了《聯(lián)合聲明》。

 

面對(duì)純凈水生產(chǎn)廠家劍拔弩張的架勢，同城兄弟農(nóng)夫山泉的態(tài)度也很明朗。其負(fù)責(zé)人在記者面前表示，農(nóng)夫山泉已做好準(zhǔn)備，打算邀請(qǐng)來杭州開“聲討大會(huì)”的各純凈水生產(chǎn)廠家，到位于千島湖的新水廠去“走一走，看一看”。

 

就在幾天前，中央電視臺(tái)“經(jīng)濟(jì)半小時(shí)”節(jié)目組就曾計(jì)劃邀請(qǐng)國內(nèi)主要純凈水生產(chǎn)廠家與農(nóng)夫山泉在電視上公開“論劍”。但這場精心策劃的水界“峰會(huì)”由于主要純凈水廠家的缺位而告流產(chǎn)。一次影響極大的炒作行動(dòng)遺憾地沒能進(jìn)行，包括公司一把手在內(nèi)的農(nóng)夫山泉一彪人馬只得于6月6日打道回府。

 

一下飛機(jī)，養(yǎng)生堂的高級(jí)職員們就感到了一種“黑云壓城城欲摧”的緊張氣氛，于是緊急出招，決定仍然以媒體為武器，對(duì)眾多的同行兄弟進(jìn)行“武器的批判”。

 

兩天后，即6月8日晚，“養(yǎng)生堂農(nóng)夫山泉新聞懇談會(huì)”在杭州西子國賓館順利進(jìn)行，針對(duì)下午娃哈哈等69家企業(yè)的聯(lián)合聲明，養(yǎng)生堂公司認(rèn)為：中華人民共和國有說理的地方，法院就是最公正的最好的說理的地方，反對(duì)用“聲討”或者是“共商反擊”這種詞語，希望通過正當(dāng)?shù)姆赏緩桨堰@次關(guān)于純凈水的爭論轉(zhuǎn)化為普及飲用水知識(shí)的活動(dòng)和普及法律知識(shí)的活動(dòng)。

 

養(yǎng)生堂公司表示：“愿意在任何一個(gè)公開的場合，與持不同意見的純凈水企業(yè)的代表公開討論飲用水的發(fā)展方向，歡迎并希望用電視現(xiàn)場直播這種形式，以及媒體的大討論，給消費(fèi)者完整的概念，而不是斷章取義。”同時(shí)宣稱“科學(xué)的精神和法的精神是高度一致的，聲高不一定理正。希望通過這次爭論，為飲用水行業(yè)的健康發(fā)展理清一個(gè)符合中國國情和具備國際競爭力的方向。并愿與全國飲用水行業(yè)的同行，為迎接WTO和外資的大規(guī)模入注創(chuàng)建一批具有民族和地方特色的優(yōu)秀的飲用水品牌。”

 

與此同時(shí)，配合媒體正面反擊的需要，農(nóng)夫山泉還開辟了媒體反擊的第二戰(zhàn)場，其“爭做小小科學(xué)家”活動(dòng)也正式啟動(dòng)，全國21個(gè)城市的報(bào)紙都出現(xiàn)了這一消息。

 

6月13日，養(yǎng)生堂有限公司在《羊城晚報(bào)》頭版刊登了“以水代酒，愿與‘農(nóng)夫’把樽乎？”的廣告，邀請(qǐng)廣東新聞?dòng)浾?、純凈水企業(yè)領(lǐng)袖、經(jīng)銷商代表參加“飲用水問題懇談會(huì)”。兩天后，即15日下午，懇談會(huì)在廣州珠島賓館如期舉行，場面異?；鸨?，來自飲用水生產(chǎn)企業(yè)的代表有20多名，而聞?dòng)崗娜珖鞔竺襟w趕來的記者達(dá)130多名。

 

媒體稱之為“水戰(zhàn)上演甲方乙方”。

 

盡管樂百氏、娃哈哈與農(nóng)夫山泉的老總未發(fā)生直接的爭論，但他們?cè)诿襟w上進(jìn)行著激烈的交鋒。

 

娃哈哈老總宗慶厚通過媒體表達(dá)自己的義憤：“我認(rèn)為這是一種離奇的、不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)炒作和商業(yè)競爭行為。農(nóng)夫山泉重視的不是營銷，而是單純的市場策劃。農(nóng)夫山泉的老總是干新聞出身的，這種背景對(duì)從事市場策劃有優(yōu)勢。但西方企業(yè)界有一句話：企業(yè)無奇跡。想一炮砸出個(gè)成功企業(yè)來，是不現(xiàn)實(shí)的。”

 

樂百氏老總何伯權(quán)則指責(zé)農(nóng)夫山泉的行為“是不道德和不負(fù)責(zé)的，對(duì)自己、對(duì)行業(yè)、對(duì)消費(fèi)者都是不負(fù)責(zé)的。他們的目的是商業(yè)炒作，而不是一種科學(xué)的態(tài)度。此舉嚴(yán)重破壞正常的經(jīng)濟(jì)秩序、商業(yè)道德、競爭環(huán)境等”。

 

農(nóng)夫山泉老總則慷慨陳詞：“作為經(jīng)濟(jì)細(xì)胞的企業(yè)，它所有的行為都是商業(yè)行為。我們可以說它是商業(yè)炒作，如果一個(gè)企業(yè)不會(huì)商業(yè)炒作，那么就是‘木乃伊’，這個(gè)‘木乃伊’必須趁早進(jìn)入墳?zāi)?。四五年前，樂百氏老總倡?dǎo)的‘生命核能’活動(dòng)難道就不是商業(yè)炒作？而我們只是在娃哈哈等要在家門口把我們?cè)椎糁螅砰_了個(gè)‘懇談會(huì)’就是商業(yè)炒作？”

 

……

 

盡管以一敵眾，但農(nóng)夫山泉的反擊不屈不撓地進(jìn)行著。我們相信，只要沒有權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)“純凈水是否有益健康”做出結(jié)論，爭論就會(huì)繼續(xù)下去，“養(yǎng)生堂”與“農(nóng)夫山泉”的名字就一定會(huì)不斷出現(xiàn)在媒體的版面上……