事實上，一個企業的經營，應該是沒有多少激動人心的事情，但是很多企業卻可以利用與企業有關的小事，通過開展相應的公關活動，利用現代新聞傳播媒介的信息傳遞與擴散功能，將新聞“放大”，制造轟動效應，以在目標社會公眾中擴大企業影響，提高企業知名度，塑造和維護良好的形象。這就是新聞策劃中的“智能放大”功能。

有一天，在聯合碳化鈣公司剛剛竣工大樓的一間房子里，發現了大群無家可歸的鴿子。公司公關人員發現了這一情況后，靈機一動，覺得這是天賜良機，可以就此事做點事情。他們關好窗戶，不讓鴿子飛出去，并用電話通知動物保護委員會，請他們立即派人來處理有關動物保護的“大事”。動物保護委員會人員的到來，驚動了紐約的新聞界，包括三大電視網在內的新聞傳播媒介，出動了大批記者來采訪。從捕捉第一只鴿子到三天后最后一只鴿子落網為止，新聞特寫、圖片報道以及電視錄像連續不斷地出現在報紙和熒屏上。既有現場描述，又有人物專訪、新聞評論，公司首腦借此機會頻頻出場亮相。紐約聯合碳化鈣公司及其總部大樓也就隨著“鴿子事件”成為紐約，甚至全美國人關注的焦點，并聞名遐邇。

 

鴿子飛進房子里，這是外人看來很小的事情，也許有人看完熱鬧后，就把它趕出去，而聯合碳化鈣公司卻能夠通過通知動物保護委員會等“放大”這一事實，使之有了矚目、有趣的特征，并且傳達了企業愛護自然、保護生命的形象。再如，今日集團從馬俊仁那里買下“生命核能”秘方，如果一手交錢一手交貨，揣在口袋里了事，回去生產便是，那就沒有新聞可言，如果僅就此事開一個簡單的發布會，簡單地告知社會這一信息，效果也不大。但是通過何伯權的策劃，“一個大大的支票，兩個壯漢捧著”，“秘方放在保險箱中，鑰匙三人保管”等，就將這一事實“放大”了，使得它有了大的新聞效應。

 

值得注意的是，新聞策劃的“智能放大”不是一味地夸大事實、“小題大做”，而是在事情的性質沒有改變的前提下，利用新聞傳播的擴散功能予以放大，使得事實本身的特質更為突出、彰顯，因而能吸引更多的人關注。

新聞策劃的主題是指新聞策劃活動中，聯結所有的項目，統率整個活動的思想紐帶和思想核心。以音樂作比，它是一部大型交響樂曲的主旋律。《命運交響曲》、《黃河》、《梁祝》、《二泉映月》，或氣勢恢宏，或奔騰激越，或哀婉凄惻，它們為什么能給我們留下深刻的印象，就是因為它們色彩鮮明、風格獨特的主旋律。