事件營銷案(an)例：用最(zui)少的資金投入取得最(zui)好的推(tui)廣實(shi)際效果

　　先(xian)前，，著名的(de)(de)圣品食品類(lei)生產商發布了一(yi)(yi)(yi)款新式(shi)(shi)的(de)(de)面(mian)(mian)(mian)包(bao)(bao)(bao)(bao)，可是發售后(hou)(hou)銷(xiao)(xiao)售量(liang)一(yi)(yi)(yi)直不太好。圣品企(qi)業營銷(xiao)(xiao)總(zong)(zong)監向廣(guang)告(gao)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)咨(zi)詢管理(li)公(gong)司尋求幫助(zhu)。那(nei)時候馬來(lai)西亞銷(xiao)(xiao)售市(shi)場上已經有(you)許多(duo)種各種各樣的(de)(de)面(mian)(mian)(mian)包(bao)(bao)(bao)(bao)了，要使新式(shi)(shi)面(mian)(mian)(mian)包(bao)(bao)(bao)(bao)開(kai)啟(qi)銷(xiao)(xiao)售市(shi)場難度(du)系數比較大(da)(da)。可是之(zhi)后(hou)(hou)，廣(guang)告(gao)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)咨(zi)詢顧問想(xiang)到(dao)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)新穎別(bie)致的(de)(de)營銷(xiao)(xiao)策劃方案，在馬來(lai)西亞的(de)(de)電視臺節目(mu)及關鍵(jian)書報刊(kan)(kan)等(deng)媒介上刊(kan)(kan)載了一(yi)(yi)(yi)則(ze)吃(chi)(chi)面(mian)(mian)(mian)包(bao)(bao)(bao)(bao)比賽(sai)的(de)(de)信息(xi)：三個(ge)(ge)(ge)月后(hou)(hou)將在大(da)(da)中華喜來(lai)登舉辦BX 新式(shi)(shi)面(mian)(mian)(mian)包(bao)(bao)(bao)(bao)比賽(sai)，一(yi)(yi)(yi)小時內(nei)能吃(chi)(chi) 30 個(ge)(ge)(ge)面(mian)(mian)(mian)包(bao)(bao)(bao)(bao)者將獲一(yi)(yi)(yi)等(deng)獎，獎金(jin) 10 萬余元(yuan)；能吃(chi)(chi) 25 個(ge)(ge)(ge)者獲二(er)(er)等(deng)獎，獎金(jin) 5 萬元(yuan)；能吃(chi)(chi)20 個(ge)(ge)(ge)者獲三等(deng)獎，獎金(jin)一(yi)(yi)(yi)萬元(yuan)。熱烈歡迎(ying)諸(zhu)位(wei)老先(xian)生、女性比賽(sai)。廣(guang)告(gao)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)發表之(zhi)后(hou)(hou)，大(da)(da)家陸續選購這(zhe)類(lei)新式(shi)(shi)面(mian)(mian)(mian)包(bao)(bao)(bao)(bao)的(de)(de)充分的(de)(de)進(jin)(jin)行訓練，而求做到(dao)得獎的(de)(de)規范。在短期里，圣品企(qi)業的(de)(de)新式(shi)(shi)面(mian)(mian)(mian)包(bao)(bao)(bao)(bao)的(de)(de)銷(xiao)(xiao)售量(liang)大(da)(da)大(da)(da)的(de)(de)超出了別(bie)的(de)(de)各種各樣面(mian)(mian)(mian)包(bao)(bao)(bao)(bao)，銷(xiao)(xiao)售市(shi)場從此(ci)開(kai)啟(qi)，企(qi)業得到(dao)了極(ji)大(da)(da)盈利。三個(ge)(ge)(ge)月后(hou)(hou)，比賽(sai)順(shun)利進(jin)(jin)行。比賽(sai)的(de)(de)結論(lun)在預估操縱以(yi)內(nei)，一(yi)(yi)(yi)、二(er)(er)等(deng)獎均(jun)缺口，獲三等(deng)獎的(de)(de)人也屈指(zhi)可數，總(zong)(zong)獎金(jin)但是幾萬塊。原(yuan)先(xian)生產廠家和廣(guang)告(gao)代理(li)事前曾做過調研，胃(wei)口最(zui)大(da)(da)也只(zhi)能吃(chi)(chi) 20 個(ge)(ge)(ge)面(mian)(mian)(mian)包(bao)(bao)(bao)(bao)，吃(chi)(chi) 25 個(ge)(ge)(ge)和 30 個(ge)(ge)(ge)的(de)(de)獨一(yi)(yi)(yi)無二(er)(er)。營銷(xiao)(xiao)推廣(guang)啟(qi)發：這(zhe)一(yi)(yi)(yi)比賽(sai)只(zhi)是是一(yi)(yi)(yi)次廣(guang)告(gao)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)蹭熱點，目(mu)的(de)(de)是用最(zui)少的(de)(de)資金(jin)投入取得最(zui)好的(de)(de)推廣(guang)實際(ji)效果(guo)。生產廠家和廣(guang)告(gao)代理(li)里外(wai)有(you)機(ji)化學協同(tong)，同(tong)時進(jin)(jin)行，實際(ji)效果(guo)肯定是非常好的(de)(de)了。里外(wai)聯(lian)合的(de)(de)執(zhi)行，重點在于(yu)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)聯(lian)字(zi)。假如做不到(dao)內(nei)和外(wai)這(zhe)兩個(ge)(ge)(ge)點有(you)機(ji)化學的(de)(de)協同(tong)，就難以(yi)實現期望的(de)(de)目(mu)的(de)(de)。

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