事件營(yíng)銷案例：用最少的資金投入取得最好的推廣實(shí)際效果

　　先前，，著名的圣品食品類生產(chǎn)商發(fā)布了一款新式的面包，可是發(fā)售后銷售量一直不太好。圣品企業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)向廣告宣傳咨詢管理公司尋求幫助。那時(shí)候馬來西亞銷售市場(chǎng)上已經(jīng)有許多種各種各樣的面包了，要使新式面包開啟銷售市場(chǎng)難度系數(shù)比較大。可是之后，廣告宣傳咨詢顧問想到一個(gè)新穎別致的營(yíng)銷策劃方案，在馬來西亞的電視臺(tái)節(jié)目及關(guān)鍵書報(bào)刊等媒介上刊載了一則吃面包比賽的信息：三個(gè)月后將在大中華喜來登舉辦BX 新式面包比賽，一小時(shí)內(nèi)能吃 30 個(gè)面包者將獲一等獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金 10 萬余元；能吃 25 個(gè)者獲二等獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金 5 萬元；能吃20 個(gè)者獲三等獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金一萬元。熱烈歡迎諸位老先生、女性比賽。廣告宣傳發(fā)表之后，大家陸續(xù)選購這類新式面包的充分的進(jìn)行訓(xùn)練，而求做到得獎(jiǎng)的規(guī)范。在短期里，圣品企業(yè)的新式面包的銷售量大大的超出了別的各種各樣面包，銷售市場(chǎng)從此開啟，企業(yè)得到了極大盈利。三個(gè)月后，比賽順利進(jìn)行。比賽的結(jié)論在預(yù)估操縱以內(nèi)，一、二等獎(jiǎng)均缺口，獲三等獎(jiǎng)的人也屈指可數(shù)，總獎(jiǎng)金但是幾萬塊。原先生產(chǎn)廠家和廣告代理事前曾做過調(diào)研，胃口最大也只能吃 20 個(gè)面包，吃 25 個(gè)和 30 個(gè)的獨(dú)一無二。營(yíng)銷推廣啟發(fā)：這一比賽只是是一次廣告宣傳蹭熱點(diǎn)，目的是用最少的資金投入取得最好的推廣實(shí)際效果。生產(chǎn)廠家和廣告代理里外有機(jī)化學(xué)協(xié)同，同時(shí)進(jìn)行，實(shí)際效果肯定是非常好的了。里外聯(lián)合的執(zhí)行，重點(diǎn)在于一個(gè)聯(lián)字。假如做不到內(nèi)和外這兩個(gè)點(diǎn)有機(jī)化學(xué)的協(xié)同，就難以實(shí)現(xiàn)期望的目的。

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