NBA那些公關(guān)事情：聰明的頭腦，厚厚的手段，讓政府感到羞愧！

       這么多年，NBA聯(lián)盟之所以能在競(jìng)技體育林中屹立不倒，很大程度上取決于它們的公關(guān)手段，足以讓很多政府部門(mén)感到羞愧。把魔術(shù)師塑造成抗艾滋病斗士:其實(shí)只要對(duì)這個(gè)聯(lián)盟略知一二的粉絲朋友應(yīng)該都很清楚。NBA球員私生活的混亂。比如完成一萬(wàn)多人斬首的張大帥，公開(kāi)叫囂拯救妓女靈魂的霍華德，被私生子拖到破產(chǎn)的坎普，涉及到很多人。NBA超級(jí)巨星的黃金俱樂(lè)部在這方面是典型的，人們已經(jīng)習(xí)慣了。當(dāng)然，他們中最具代表性的例子可能是魔術(shù)師。這位超級(jí)巨星在球場(chǎng)上看起來(lái)像三對(duì)，在球場(chǎng)外也是三對(duì)X大師，早在大學(xué)時(shí)代就以浪漫而聞名。然而，經(jīng)常走在河邊，沒(méi)有濕鞋。1991年夏天，魔術(shù)師在私人體檢中被發(fā)現(xiàn)感染了艾滋病毒，立即引起了整個(gè)聯(lián)盟的地震和全國(guó)的轟動(dòng)。NBA對(duì)于其他球員來(lái)說(shuō)，魔術(shù)師的生死與死無(wú)關(guān)。他們擔(dān)心自己?；@球圈太大了，每個(gè)人都分享了很多資源。讓魔術(shù)師招募的女孩，其他球員也可能只是享受它。此外，在那個(gè)時(shí)代，人們的性保護(hù)意識(shí)普遍很弱，真空已經(jīng)成為常態(tài)。在得知魔術(shù)師事故后，許多球員偷偷地跑去做體檢，擔(dān)心他們會(huì)成為第二個(gè)不幸的人。公平地說(shuō)，一個(gè)聯(lián)盟混亂到目前為止，即使是他們最受歡迎的招牌明星也是如此的生活風(fēng)格，很難產(chǎn)生任何好印象。有一段時(shí)間，美國(guó)不僅充滿了對(duì)前偶像魔術(shù)師的懷疑，而且也充滿了NBA聯(lián)盟也參與了很多。如果你是其他領(lǐng)導(dǎo)人，面對(duì)全國(guó)輿論風(fēng)暴，你可能會(huì)忍氣吞聲。但是斯特恩怎么是普通人呢？他沒(méi)有被危機(jī)打敗，而是找到了另一種創(chuàng)造艾滋病戰(zhàn)士的方法。這件事的機(jī)會(huì)是，當(dāng)魔術(shù)師被感染艾滋病毒時(shí)，他的妻子庫(kù)奇沒(méi)有離開(kāi)魔術(shù)師，而是決定留在他身邊。NBA在聯(lián)盟有意無(wú)意的推動(dòng)下，每天尋花問(wèn)柳的魔術(shù)師竟然被形容為顧家的好人，這樣妻子才能永不放棄。NBA聯(lián)盟進(jìn)一步將魔術(shù)師變成了抗擊艾滋病的勇敢戰(zhàn)士。這個(gè)世界上還有比這更顛倒黑白的東西嗎？顯然，魔術(shù)師背叛了他的妻子，四處尋花問(wèn)柳。NBA在包裝下，它變成了另一個(gè)大家都不認(rèn)識(shí)的人。所謂睜著眼睛說(shuō)謊，捏著鼻子拍馬屁，還不如。喬丹也可以被吹捧為王者歸來(lái):1993年10月6日，注定要被載入史冊(cè)的特殊日子。幾乎沒(méi)有跡象表明，帶領(lǐng)公牛隊(duì)連續(xù)三次奪冠，攀登聯(lián)盟巔峰的喬丹舉行了宣布退役的新聞發(fā)布會(huì)。至于退休的原因，根據(jù)喬丹自己的說(shuō)法，我已經(jīng)站在了籃球的巔峰，在這個(gè)領(lǐng)域沒(méi)有什么能激起我的熱情。喬丹的理由聽(tīng)起來(lái)很合理，但經(jīng)不起任何推敲。至少，當(dāng)時(shí)絕大多數(shù)美國(guó)媒體都不相信喬丹的解釋。公認(rèn)的權(quán)威媒體《體育畫(huà)報(bào)》直接在封面上發(fā)揮了巨大作用WHY，態(tài)度不言而喻。喬丹的解釋之所以不被主流媒體接受，是因?yàn)槲耶?dāng)時(shí)污點(diǎn)太多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了體育運(yùn)動(dòng)員甚至正常人的范疇，在美國(guó)造成了極其惡劣的社會(huì)影響。就在1992年，聯(lián)盟的招牌巨星已經(jīng)被美國(guó)警方兩次來(lái)找他了。第一次是夜總會(huì)老板在自己家里謀殺。警方在現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查時(shí)，出人意料地發(fā)現(xiàn)了喬丹簽名的支票簿?？粗祥T(mén)的警察，喬丹充分解釋了什么是拙劣的反應(yīng)。首先，他堅(jiān)持認(rèn)為自己不認(rèn)識(shí)死者。然而，隨著證據(jù)的日益充分，喬丹不得不改變主意，說(shuō)他真的認(rèn)識(shí)死者，但這只是一種賭博關(guān)系。他親自簽署的支票在賭桌上輸給了對(duì)方。無(wú)論在哪個(gè)時(shí)代，公眾人物在公共場(chǎng)合撒謊還是在警察面前撒謊，都會(huì)引起軒然大波。當(dāng)然，喬丹也不例外，很快就引起了媒體和球迷的批評(píng)。在這起案件發(fā)生之前，喬丹與第二起案件有關(guān)。這一次，輪到毒販了。當(dāng)毒販被警方逮捕時(shí)，他發(fā)現(xiàn)了喬丹的簽名支票。當(dāng)事人也直言，喬丹參與了毒品交易?；蛘撸@種情況只不過(guò)是喬丹參與毒品交易的來(lái)源；或者，也就是說(shuō)喬丹和毒品交易的來(lái)源。大量賭博與毒販有關(guān)mdash;mdash;總之，這絕對(duì)不是一個(gè)好方法。更令人震驚的是，喬丹開(kāi)支票的時(shí)間恰好是美國(guó)總統(tǒng)在白宮召開(kāi)公牛隊(duì)的特殊時(shí)間。遐想的空間太大了。有了這兩件事，喬丹的名聲就足以被摧毀。事實(shí)上，當(dāng)時(shí)的美國(guó)媒體確實(shí)這樣做了。然而，斯特恩的手段再次令人驚嘆。他安排喬丹退役，讓喬丹避開(kāi)媒體的前沿。當(dāng)輿論平息時(shí)，他會(huì)以國(guó)王的身份回來(lái)。這顯然是一根死賭棒，但它被塑造成了國(guó)王歸來(lái)的英雄，這也是一個(gè)奇怪的消息。用大勢(shì)壓斯特林：看完魔術(shù)師和喬丹的故事后，你可能會(huì)有這樣的錯(cuò)覺(jué)：NBA聯(lián)盟對(duì)自己人還是不錯(cuò)的，歸根結(jié)底還是為了遮羞，情有可原。NBA這很好，只是魔術(shù)師和喬丹。畢竟，在此之前，聯(lián)盟也在努力吹捧這些球員。一旦他們出名，他們的聯(lián)盟肯定會(huì)受到影響。作為最直接的證據(jù)，是NBA聯(lián)盟對(duì)前快船老板斯特林的處罰。八卦網(wǎng)站《TMZ》斯特林在2014年的私人錄音被曝光。在這段有爭(zhēng)議的錄音中，斯特林似乎在和他的女朋友吵架。他直言不諱地說(shuō)，他不想讓他的女朋友和黑人交往，也不想讓她和魔術(shù)師合影。他充滿了種族主義傾向。公平地說(shuō)，斯特林的話絕對(duì)不可取。然而，這絕對(duì)是可以理解的。畢竟，他在一個(gè)非常私密的場(chǎng)合只在女朋友面前說(shuō)了這段話。顯然，他只有在被感興趣的人計(jì)算和陷害后才會(huì)被曝光。你知道，在許多國(guó)家的法律中，這種背著當(dāng)事人秘密錄制的錄音甚至沒(méi)有資格作為證據(jù)。更重要的是，有了錄音，沒(méi)有人能堅(jiān)持斯特林本人有無(wú)數(shù)的方法為他洗地。NBA這一次，聯(lián)盟突然變得正義起來(lái)。他們高舉反種族主義旗幟，踢斯特林，強(qiáng)迫他賣掉快船。更有趣的是，早在斯特林事故發(fā)生之前，NBA聯(lián)盟不止一次試圖把這個(gè)吝嗇的老板踢出聯(lián)盟。這一次，他們終于抓住了把柄。以上三次公關(guān)都顯示出來(lái)了NBA聯(lián)盟的臉。對(duì)于能給他們帶來(lái)好處甚至繩子上蚱蜢的招牌巨星來(lái)說(shuō)，他們寧愿顛倒黑白，也不愿洗地；但一旦是斯特林，他早就想擺脫快速的對(duì)象，即使情有可原，也會(huì)趁機(jī)下死手，打著大義的旗號(hào)。有了這種價(jià)值觀和思維邏輯，NBA不出大事反而是咄咄怪事。

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