公關反面教材(cai):不(bu)要(yao)模仿格力，不(bu)要(yao)學奧克斯

       一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)，公(gong)(gong)(gong)(gong)開(kai)(kai)(kai)報(bao)告同(tong)(tong)行(xing)(xing)(xing)，這(zhe)(zhe)(zhe)不(bu)(bu)再(zai)是(shi)(shi)(shi)公(gong)(gong)(gong)(gong)共(gong)(gong)關(guan)(guan)(guan)系(xi)層面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)話題，但(dan)(dan)總(zong)是(shi)(shi)(shi)有(you)(you)(you)公(gong)(gong)(gong)(gong)共(gong)(gong)關(guan)(guan)(guan)系(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視角可以(yi)討論。同(tong)(tong)行(xing)(xing)(xing)撕裂，電子商(shang)務(wu)圈和(he)(he)(he)數字圈最多，我們(men)要么(me)(me)競爭(zheng)價(jia)格(ge)(ge)(ge)(ge)，要么(me)(me)競爭(zheng)性能(neng)(neng)，幾(ji)乎沒有(you)(you)(you)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)因(yin)為(wei)(wei)競爭(zheng)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)(liang)(liang)(liang)問(wen)(wen)題，公(gong)(gong)(gong)(gong)開(kai)(kai)(kai)報(bao)告。相反(fan)，只有(you)(you)(you)自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)(liang)(liang)(liang)問(wen)(wen)題，公(gong)(gong)(gong)(gong)開(kai)(kai)(kai)粉(fen)碎。后(hou)(hou)者(zhe)(zhe)屬(shu)于(yu)公(gong)(gong)(gong)(gong)共(gong)(gong)關(guan)(guan)(guan)系(xi)，海爾依靠這(zhe)(zhe)(zhe)種(zhong)粉(fen)碎，建(jian)立(li)了(le)(le)(le)(le)自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)(liang)(liang)(liang)。在(zai)前(qian)(qian)者(zhe)(zhe)中(zhong)，叔(shu)(shu)叔(shu)(shu)認為(wei)(wei)它(ta)(ta)屬(shu)于(yu)鋼絲，因(yin)為(wei)(wei)公(gong)(gong)(gong)(gong)共(gong)(gong)關(guan)(guan)(guan)系(xi)系(xi)系(xi)統(tong)首先(xian)用(yong)(yong)于(yu)防范和(he)(he)(he)控制風(feng)險，而不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)炫耀一(yi)(yi)段時(shi)(shi)間(jian)。怎么(me)(me)說(shuo)呢？格(ge)(ge)(ge)(ge)力(li)(li)(li)報(bao)告了(le)(le)(le)(le)奧(ao)(ao)克(ke)斯(si)(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)虛擬標準能(neng)(neng)耗，并相互燃燒(shao)。事實(shi)上，它(ta)(ta)給(gei)他們(men)自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌帶(dai)(dai)來(lai)了(le)(le)(le)(le)很大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)風(feng)險，比(bi)(bi)如(ru)(ru)：1。被(bei)問(wen)(wen)責的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)監(jian)(jian)管(guan)(guan)部門(men)。所有(you)(you)(you)上市產(chan)(chan)品(pin)，都(dou)(dou)必須(xu)經過質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)(liang)(liang)(liang)檢驗，包括(kuo)能(neng)(neng)耗。奧(ao)(ao)克(ke)斯(si)(si)空(kong)(kong)調(diao)(diao)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)(liang)(liang)(liang)問(wen)(wen)題，首先(xian)需(xu)要問(wen)(wen)責的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)監(jian)(jian)管(guan)(guan)部門(men)，你(ni)(ni)是(shi)(shi)(shi)如(ru)(ru)何頒發(fa)(fa)(fa)合(he)格(ge)(ge)(ge)(ge)證(zheng)書的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)？就像我們(men)每(mei)年看(kan)315晚(wan)會(hui)(hui)一(yi)(yi)樣，媒體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)曝光(guang)，監(jian)(jian)管(guan)(guan)部門(men)幾(ji)乎同(tong)(tong)時(shi)(shi)沖進了(le)(le)(le)(le)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)。但(dan)(dan)格(ge)(ge)(ge)(ge)力(li)(li)(li)不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)媒體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)之一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)主(zhu)動問(wen)(wen)責監(jian)(jian)管(guan)(guan)部門(men)。PK工商(shang)局長(chang)，很難(nan)下臺。GR永遠比(bi)(bi)PR重要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)，這(zhe)(zhe)(zhe)是(shi)(shi)(shi)叔(shu)(shu)叔(shu)(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)感受。2.追求流量(liang)(liang)(liang)(liang)(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)媒體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)。通過公(gong)(gong)(gong)(gong)開(kai)(kai)(kai)報(bao)道(dao)，格(ge)(ge)(ge)(ge)力(li)(li)(li)給(gei)別(bie)人貼上了(le)(le)(le)(le)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)(liang)(liang)(liang)不(bu)(bu)合(he)格(ge)(ge)(ge)(ge)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)標簽，也(ye)(ye)給(gei)自(zi)己(ji)貼上了(le)(le)(le)(le)良心品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)標簽。現在(zai)或(huo)者(zhe)(zhe)最近(jin)(jin)，這(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)標簽當(dang)然(ran)是(shi)(shi)(shi)有(you)(you)(you)益的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，但(dan)(dan)是(shi)(shi)(shi)有(you)(you)(you)很多人受歡(huan)(huan)迎(ying)。格(ge)(ge)(ge)(ge)力(li)(li)(li)成(cheng)為(wei)(wei)優秀(xiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)代言人后(hou)(hou)，給(gei)媒體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)，尤(you)其是(shi)(shi)(shi)自(zi)媒體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)留下了(le)(le)(le)(le)流量(liang)(liang)(liang)(liang)(liang)空(kong)(kong)間(jian)。每(mei)個(ge)(ge)(ge)人都(dou)(dou)會(hui)(hui)犯錯，因(yin)為(wei)(wei)你(ni)(ni)不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)神(shen)，企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)也(ye)(ye)是(shi)(shi)(shi)如(ru)(ru)此(ci)。現在(zai)賺的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)流量(liang)(liang)(liang)(liang)(liang)以(yi)后(hou)(hou)會(hui)(hui)回(hui)來(lai)。這(zhe)(zhe)(zhe)句(ju)話放在(zai)這(zhe)(zhe)(zhe)里，我們(men)慢慢看(kan)。3.喜歡(huan)(huan)利用(yong)(yong)消費者(zhe)(zhe)。從(cong)格(ge)(ge)(ge)(ge)力(li)(li)(li)今晚(wan)發(fa)(fa)(fa)布(bu)(bu)(bu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)聞(wen)發(fa)(fa)(fa)布(bu)(bu)(bu)會(hui)(hui)記錄來(lai)看(kan)，這(zhe)(zhe)(zhe)件事已(yi)經持續(xu)了(le)(le)(le)(le)近(jin)(jin)半年。為(wei)(wei)什(shen)么(me)(me)選擇在(zai)JD.COM618和(he)(he)(he)空(kong)(kong)調(diao)(diao)銷售(shou)旺(wang)季公(gong)(gong)(gong)(gong)開(kai)(kai)(kai)？商(shang)業(ye)(ye)目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)眾所周知的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。雖然(ran)格(ge)(ge)(ge)(ge)力(li)(li)(li)打著消費者(zhe)(zhe)知情(qing)權和(he)(he)(he)國家倡導節(jie)能(neng)(neng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旗號。我們(men)說(shuo)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)任(ren)何行(xing)(xing)(xing)為(wei)(wei)都(dou)(dou)有(you)(you)(you)明(ming)(ming)確的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)業(ye)(ye)目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，大家都(dou)(dou)在(zai)想一(yi)(yi)件事:格(ge)(ge)(ge)(ge)力(li)(li)(li)這(zhe)(zhe)(zhe)樣做能(neng)(neng)拉動格(ge)(ge)(ge)(ge)力(li)(li)(li)空(kong)(kong)調(diao)(diao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)銷量(liang)(liang)(liang)(liang)(liang)嗎(ma)(ma)？大叔(shu)(shu)覺得肯定(ding)可以(yi)，但(dan)(dan)是(shi)(shi)(shi)需(xu)要考慮(lv)一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)投入產(chan)(chan)出(chu)比(bi)(bi)。怎么(me)(me)說(shuo)呢？我們(men)常說(shuo)，打蛇打七寸是(shi)(shi)(shi)致命的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，但(dan)(dan)是(shi)(shi)(shi)不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)七寸空(kong)(kong)調(diao)(diao)能(neng)(neng)耗嗎(ma)(ma)？NOTE7手(shou)機。相反(fan)，公(gong)(gong)(gong)(gong)開(kai)(kai)(kai)舉報(bao)已(yi)成(cheng)為(wei)(wei)公(gong)(gong)(gong)(gong)眾和(he)(he)(he)媒體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)最關(guan)(guan)(guan)注的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)焦點(dian)。不(bu)(bu)們(men)不(bu)(bu)能(neng)(neng)忽視低價(jia)對消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)吸引力(li)(li)(li)。以(yi)上是(shi)(shi)(shi)格(ge)(ge)(ge)(ge)力(li)(li)(li)叔(shu)(shu)叔(shu)(shu)認為(wei)(wei)可能(neng)(neng)會(hui)(hui)給(gei)自(zi)己(ji)帶(dai)(dai)來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)風(feng)險。最后(hou)(hou)，讓(rang)我們(men)談談奧(ao)(ao)克(ke)斯(si)(si)。4.當(dang)人們(men)舉行(xing)(xing)(xing)新(xin)聞(wen)發(fa)(fa)(fa)布(bu)(bu)(bu)會(hui)(hui)時(shi)(shi)，你(ni)(ni)會(hui)(hui)發(fa)(fa)(fa)送兩條微博？奧(ao)(ao)克(ke)斯(si)(si)唯一(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)公(gong)(gong)(gong)(gong)開(kai)(kai)(kai)回(hui)應(ying)是(shi)(shi)(shi)躲避他的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)(liang)(liang)(liang)。事實(shi)上，人們(men)在(zai)聲(sheng)明(ming)(ming)中(zhong)提(ti)到(dao)，例如(ru)(ru)，作為(wei)(wei)一(yi)(yi)家負(fu)責任(ren)、負(fu)責任(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)，奧(ao)(ao)克(ke)斯(si)(si)擁有(you)(you)(you)優秀(xiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)(liang)(liang)(liang)hellip;hellip;我們(men)愿意接(jie)受消費者(zhe)(zhe)和(he)(he)(he)國家有(you)(you)(you)關(guan)(guan)(guan)部門(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)監(jian)(jian)督(du)檢查，但(dan)(dan)從(cong)公(gong)(gong)(gong)(gong)眾印象和(he)(he)(he)媒體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)報(bao)道(dao)來(lai)看(kan)，#奧(ao)(ao)克(ke)斯(si)(si)空(kong)(kong)調(diao)(diao)報(bao)警(jing)#更(geng)突出(chu)，為(wei)(wei)什(shen)么(me)(me)？因(yin)為(wei)(wei)前(qian)(qian)面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)話都(dou)(dou)是(shi)(shi)(shi)車輪，報(bao)警(jing)是(shi)(shi)(shi)這(zhe)(zhe)(zhe)份(fen)聲(sheng)明(ming)(ming)唯一(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)(xing)動，大家都(dou)(dou)看(kan)你(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)(xing)動。比(bi)(bi)如(ru)(ru)格(ge)(ge)(ge)(ge)力(li)(li)(li)隨后(hou)(hou)發(fa)(fa)(fa)布(bu)(bu)(bu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)測試報(bao)告，就是(shi)(shi)(shi)公(gong)(gong)(gong)(gong)開(kai)(kai)(kai)報(bao)告的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)延續(xu)行(xing)(xing)(xing)動。因(yin)此(ci)，在(zai)奧(ao)(ao)克(ke)斯(si)(si)第(di)一(yi)(yi)次回(hui)應(ying)微博發(fa)(fa)(fa)布(bu)(bu)(bu)近(jin)(jin)兩個(ge)(ge)(ge)小時(shi)(shi)后(hou)(hou)，也(ye)(ye)就是(shi)(shi)(shi)格(ge)(ge)(ge)(ge)力(li)(li)(li)發(fa)(fa)(fa)布(bu)(bu)(bu)證(zheng)據(ju)后(hou)(hou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)8分鐘，奧(ao)(ao)克(ke)斯(si)(si)無奈地轉發(fa)(fa)(fa)了(le)(le)(le)(le)自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聲(sheng)明(ming)(ming)微博，加(jia)了(le)(le)(le)(le)一(yi)(yi)份(fen)文案(an):鄭堅江說(shuo):歡(huan)(huan)迎(ying)監(jian)(jian)督(du)，共(gong)(gong)同(tong)(tong)打造民族品(pin)牌質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)(liang)(liang)(liang)聲(sheng)譽。這(zhe)(zhe)(zhe)句(ju)話，雖然(ran)有(you)(you)(you)領導的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聲(sheng)明(ming)(ming)和(he)(he)(he)高(gao)度，但(dan)(dan)還是(shi)(shi)(shi)缺乏行(xing)(xing)(xing)動。如(ru)(ru)何創造它(ta)(ta)？你(ni)(ni)能(neng)(neng)立(li)即增(zeng)加(jia)對消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)(liang)(liang)(liang)承諾嗎(ma)(ma)？人們(men)都(dou)(dou)在(zai)線下新(xin)聞(wen)發(fa)(fa)(fa)布(bu)(bu)(bu)會(hui)(hui)，繼(ji)續(xu)報(bao)告，你(ni)(ni)發(fa)(fa)(fa)了(le)(le)(le)(le)兩條微博hellip;hellip;輿論完(wan)全(quan)被(bei)格(ge)(ge)(ge)(ge)力(li)(li)(li)帶(dai)(dai)走了(le)(le)(le)(le)，奧(ao)(ao)克(ke)斯(si)(si)被(bei)吊(diao)死了(le)(le)(le)(le)，接(jie)力(li)(li)(li)棒(bang)已(yi)經交(jiao)給(gei)了(le)(le)(le)(le)國家監(jian)(jian)管(guan)(guan)部門(men)，就像西(xi)安女(nv)車主(zhu)坐(zuo)在(zai)寶馬(ma)引擎蓋上哭一(yi)(yi)樣，這(zhe)(zhe)(zhe)也(ye)(ye)是(shi)(shi)(shi)奧(ao)(ao)克(ke)斯(si)(si)留下的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)唯一(yi)(yi)機會(hui)(hui)。叔(shu)(shu)叔(shu)(shu)今天(tian)看(kan)到(dao)了(le)(le)(le)(le)一(yi)(yi)種(zhong)新(xin)鮮的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)觀點(dian)，大致意味(wei)著歡(huan)(huan)迎(ying)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)在(zai)黑暗中(zhong)公(gong)(gong)(gong)(gong)開(kai)(kai)(kai)報(bao)道(dao)，總(zong)比(bi)(bi)黑人公(gong)(gong)(gong)(gong)共(gong)(gong)關(guan)(guan)(guan)系(xi)要好。從(cong)另一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)角度來(lai)看(kan)，在(zai)移動社交(jiao)媒體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)時(shi)(shi)代，企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)作為(wei)(wei)我們(men)媒體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)值越來(lai)越大，董明(ming)(ming)珠是(shi)(shi)(shi)受益者(zhe)(zhe)。綜上所述，叔(shu)(shu)叔(shu)(shu)不(bu)(bu)建(jian)議你(ni)(ni)模仿格(ge)(ge)(ge)(ge)力(li)(li)(li)來(lai)報(bao)告你(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)(tong)齡人，但(dan)(dan)更(geng)不(bu)(bu)用(yong)(yong)說(shuo)學(xue)習奧(ao)(ao)克(ke)斯(si)(si)了(le)(le)(le)(le)，這(zhe)(zhe)(zhe)是(shi)(shi)(shi)危機公(gong)(gong)(gong)(gong)共(gong)(gong)關(guan)(guan)(guan)系(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)負(fu)面(mian)教(jiao)科書。

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