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  • <b>就讓我們看看如何啟動(dòng)樣板市場(chǎng)攻略快速而穩(wěn)妥地策動(dòng)分銷商</b>
    302021-11

    就讓我們看看如何啟動(dòng)樣板市場(chǎng)攻略快速而穩(wěn)妥地策動(dòng)分銷商

    銷售額相對(duì)另一個(gè)產(chǎn)品的銷售額差距為什么會(huì)這么大？ 它為什么會(huì)在該分銷商處遭遇如此待遇？ 這反映出該分銷商怎樣的品牌認(rèn)同方向與價(jià)值取舍方向？ 對(duì)一些較為誠(chéng)信負(fù)責(zé)的分銷商...

  • <b>吸引目標(biāo)客戶的關(guān)注</b>
    292021-11

    吸引目標(biāo)客戶的關(guān)注

    月22日在江西南昌發(fā)生的一起“寶馬撞真馬”事件，新聞視頻在短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)就被收看1900萬(wàn)次，“撞馬事件”的話題閱讀量在24小時(shí)內(nèi)高達(dá)413.5萬(wàn)次，并登上騰訊App 24小時(shí)最熱視頻的榜...

  • 再通過(guò)不斷的運(yùn)營(yíng)
    292021-11

    再通過(guò)不斷的運(yùn)營(yíng)

    然而，如果你將精力都投入到社群運(yùn)營(yíng)中，卻一直沒(méi)有新的產(chǎn)品出現(xiàn)，那么，這個(gè)社群也就只能成為一個(gè)純粹的聊天群。但對(duì)于聊天群而言，這些用戶聚集的基礎(chǔ)，也因?yàn)楫a(chǎn)品的缺失而...

  • 第二節(jié)宜家品牌的四維度分析
    292021-11

    第二節(jié)宜家品牌的四維度分析

    請(qǐng)幫助我們提高”，而讓顧客用餐后自己清理餐桌這看似“麻煩”的事，宜家只用了春風(fēng)化雨般的幾行文字就消釋了潛在的抱怨。 ◆ 引導(dǎo)觸摸 在宜家購(gòu)物，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)與傳統(tǒng)家具市場(chǎng)...

  • K&S品牌資產(chǎn)稀釋模型?（A Model of Brand Equity Dilution）
    292021-11

    K&S品牌資產(chǎn)稀釋模型?（A Model of Brand Equity Dilution）

    按照Boush和Loken（1991）的觀點(diǎn)，寬品牌的延伸能力比窄品牌要強(qiáng)。也就是說(shuō)，在延伸跨度相同的情況下，消費(fèi)者更容易接受寬品牌的延伸。 功能型品牌（Function-oriented Brand），指其品牌...

  • <b>品牌的重要性首先體現(xiàn)為品牌具有一定的知名度</b>
    292021-11

    品牌的重要性首先體現(xiàn)為品牌具有一定的知名度

    結(jié)論如下：消費(fèi)者對(duì)原產(chǎn)品的評(píng)價(jià)與對(duì)延伸產(chǎn)品的評(píng)價(jià)有相關(guān)性；消費(fèi)者對(duì)原產(chǎn)品的評(píng)價(jià)好的品牌延伸到別的產(chǎn)品時(shí)，企業(yè)形象因素中的情感形象、貢獻(xiàn)形象具有重要作用；消費(fèi)者對(duì)原...

  • <b>可以將商品更好地呈現(xiàn)在客戶面前</b>
    292021-11

    可以將商品更好地呈現(xiàn)在客戶面前

    用故事進(jìn)行包裝的最大好處是：牢牢地鎖定第一次親密接觸的目標(biāo)消費(fèi)者，讓他們通過(guò)外包裝便可以了解產(chǎn)品的文化背景以及相關(guān)內(nèi)涵。 1.4.3 有故事，才有營(yíng)銷 人是情感化的高級(jí)動(dòng)物...

  • 商標(biāo)所有人一直擔(dān)心其商標(biāo)被非法作為域名使用以及被搶注
    292021-11

    商標(biāo)所有人一直擔(dān)心其商標(biāo)被非法作為域名使用以及被搶注

    合在一起形成的新詞。 瀕危的商標(biāo) 我們有多少次在想說(shuō)“我得用吸塵器把房間打掃一下”時(shí)用的不是Vacuum（吸塵）這個(gè)詞，而是hoover?1這個(gè)詞？又有多少次當(dāng)我們要說(shuō)“你的圓珠筆借我...

  • 例如美國(guó)“雪佛蘭”生產(chǎn)線擴(kuò)大到卡車(chē)、賽車(chē)后
    292021-11

    例如美國(guó)“雪佛蘭”生產(chǎn)線擴(kuò)大到卡車(chē)、賽車(chē)后

    品牌延伸會(huì)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的良好聯(lián)想，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌和公司的信賴。如“耐克”從跑鞋向其他運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)設(shè)備的延伸，加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)“耐克”的“高品質(zhì)”和...

  • <b>歸結(jié)原因是普通大眾消費(fèi)家庭都是以家庭婦女為主要的產(chǎn)品決策者和購(gòu)</b>
    292021-11

    歸結(jié)原因是普通大眾消費(fèi)家庭都是以家庭婦女為主要的產(chǎn)品決策者和購(gòu)

    蒙牛VS多美滋：誰(shuí)更能俘獲人心？其實(shí)，誰(shuí)更能俘獲人心，已是涇渭分明了。 人心是需要俘獲的，有了人心，不管是蛙叫還是雞鳴，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，就是口袋和錢(qián)袋！ 第四節(jié) 洞察消費(fèi)...