合在一起形成的新詞。

　　瀕危的商標(biāo)

　　我們有多少次在想說“我得用吸塵器把房間打掃一下”時(shí)用的不是Vacuum（吸塵）這個(gè)詞，而是hoover?1這個(gè)詞？又有多少次當(dāng)我們要說“你的圓珠筆借我一下”的時(shí)候，用的不是ball point pen，而是biro?2？

　　如果胡佛先生和伯羅先生沒有足夠的警惕，那么他們的品牌也會(huì)面臨成為通用語的危險(xiǎn)。

　　官方提醒

　　引用歐共體商標(biāo)（CTM）條例：“如果由于所有人的個(gè)人行為或所有人不作為，其產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)已經(jīng)成為商業(yè)活動(dòng)中的通用語，那么該商標(biāo)注冊權(quán)利在向政府部門申請(qǐng)時(shí)，應(yīng)宣布無效?！?/p>

　　提防不恰當(dāng)?shù)氖褂?/p>

　　因此，有遠(yuǎn)見的商標(biāo)所有人會(huì)確保不在廣告里把品牌名當(dāng)作動(dòng)詞或名詞使用。他們會(huì)建議銷售人員和廣告公司提防第三方，如批發(fā)商和零售商，在宣傳推廣材料中濫用品牌名稱。即使這些不恰當(dāng)?shù)氖褂每赡苁菬o意識(shí)的，善意的，也仍然會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生破壞性的影響。

　　識(shí)別和區(qū)別

　　在某些情況下，品牌名稱家喻戶曉，在消費(fèi)者心中根深蒂固，以至于沒有達(dá)到最初的目的，即為了區(qū)別某個(gè)特定供應(yīng)商，以及區(qū)別于其它產(chǎn)品或服務(wù)供應(yīng)商。

　　再舉兩個(gè)失敗案例

　　因此，我們再加兩個(gè)失敗的例子，如果你想說“留聲機(jī)”和“油氈”?3。試問，如果你不用這兩個(gè)詞，你要用什么字眼來描述這兩樣物品呢？

　　* * *

　　1 Hoover為胡佛牌吸塵器，現(xiàn)在已經(jīng)引申為動(dòng)詞，用真空吸塵器清除灰塵。

　　2 Biro是一個(gè)商標(biāo)，伯羅牌圓珠筆，已經(jīng)用來指圓珠筆。

　　3 gramophone（留聲機(jī)）和linoleum（油氈）這兩個(gè)英文單詞原本都是品牌名。

　　第九章 出名的品牌

　　成為產(chǎn)品種類

　　再講兩個(gè)值得一提的喪失商標(biāo)所有權(quán)，淪為通用語的案例：一個(gè)是奶酪產(chǎn)品，切達(dá)干酪（cheddar），原本是指英國某個(gè)地方用特殊方法制作的奶酪，現(xiàn)在已經(jīng)失去了排他性。

　　頭疼嗎？

　　另一個(gè)幾乎人人皆知的是阿司匹林。其歷史從任何角度來看說都值得一提。早期申請(qǐng)專利的時(shí)候，申請(qǐng)人使用的是原創(chuàng)的名稱來使他們的發(fā)明區(qū)別于其它產(chǎn)品。

　　但這些名稱后來便成了非專用名稱，并導(dǎo)致了更多麻煩。專利的有效期是20年，到期后任何人都可以自由生產(chǎn)該產(chǎn)品。此外，如果沒有使用注冊商標(biāo)銷售該發(fā)明，那么該產(chǎn)品注冊的名稱也可以自由使用。這就是這個(gè)我們耳熟能詳?shù)乃幤樊?dāng)時(shí)的情況。

　　失去排他性

　　阿司匹林這個(gè)名稱來自德語全稱Acetylirte Spirsaur，取開頭字母，成了Aspir，又在后面加上“in”，組成了注冊商標(biāo)Aspirin（阿司匹林）。該產(chǎn)品是由拜耳公司生產(chǎn)的，但在某些國家這個(gè)名稱的專利到期了，便失去了對(duì)該名稱的排他性權(quán)益，而且法庭判定，由于該產(chǎn)品沒有其他名稱，該名稱實(shí)際上是通用的。于是其他公司也可以自由生產(chǎn)該產(chǎn)品并使用該名稱進(jìn)行銷售。

　　對(duì)手出現(xiàn)

　　澳大利亞化學(xué)家喬治?尼古拉斯成功配制出了自己的阿司匹林版本。碰巧拜耳公司從未在澳大利亞申請(qǐng)專利，所以也不存在侵權(quán)的問題。尼古拉斯率先以阿司匹林（Aspirin）的品牌名稱銷售該產(chǎn)品。開始時(shí)銷量很低，原因在于這個(gè)詞的德語詞源會(huì)讓人產(chǎn)生不好的聯(lián)想。

　　更名

　　很快，品牌名稱改為Aspro，隨后銷售額開始飆升。1927年成立了阿司匹林公司（Aspro Company），該公司于1956年演變?yōu)榘⑺酒チ?尼古拉斯（Aspro-Nicholas）公司。

　　還有值得一提的一件事是，在愛爾蘭，斯特靈溫思羅普集團(tuán)有限公司與拜耳公司的訴訟案是個(gè)傳奇，上演了爭奪拜耳這個(gè)名稱、拜耳十字標(biāo)志?1，以及Aspirin名稱的長長的故事。該案從1967年6月27日一直持續(xù)到1968年7月28日。

　　警示

　　這些案例給我們的教訓(xùn)是，首先要確保你所有的商標(biāo)均已注冊。（記住，取了公司名或注冊了企業(yè)名稱都不能讓你獲得法定的商標(biāo)保護(hù)）。另外，還要確保商標(biāo)永遠(yuǎn)不會(huì)變成通用語，否則后果是致命的。

　　* * *

　　1 拜耳十字是拜耳公司的標(biāo)志，1904年起開始使用。拜耳十字由橫排和豎排的“拜耳”（BAYER）英文單字組成，兩個(gè)詞共用一個(gè)“Y”字母，最外面為一個(gè)圓圈。

　　第十章 把商標(biāo)注冊為域名

　　域名或其它

　　在互聯(lián)網(wǎng)域名注冊早期，人們很關(guān)注域名使用的合法權(quán)益問題。想要大賺一筆的機(jī)會(huì)主義者大有人在，而合法的域名所有人則擔(dān)心自己的域名被他人盜用。那時(shí)候的知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域管理機(jī)構(gòu)解決了這些問題，接下來我將介紹一些域名當(dāng)時(shí)的發(fā)展情況。

　　1997年，美國政府決定將域名的管理私有化。一家名為網(wǎng)絡(luò)解決方案的公司（NSI）被授予特約許可證，負(fù)責(zé)頂級(jí)域名.com.org和.net的注冊。

　　白皮書?1發(fā)表以后，出現(xiàn)了很多新實(shí)體。其中之一是互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)（ICANN），該機(jī)構(gòu)是非盈利組織，唯一目的是鼓勵(lì)和協(xié)調(diào)在全領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)管理政策和政策細(xì)節(jié)。這讓網(wǎng)絡(luò)解決方案公司（NSI）有些不舒服，但問題基本上已經(jīng)解決了。此外，網(wǎng)絡(luò)解決方案公司（NSI）現(xiàn)在共享了三類頂級(jí)域名（TLDs），在不同國家有超過100家域名注冊機(jī)構(gòu)。

　　ICANN有三個(gè)咨詢機(jī)構(gòu)，其中之一是域名支持機(jī)構(gòu)（DNSO），負(fù)責(zé)監(jiān)管商標(biāo)及其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。商標(biāo)所有人一直擔(dān)心其商標(biāo)被非法作為域名使用以及被搶注，況且將這些違規(guī)者告上法庭將耗時(shí)很久。

　　為了簡化程序，ICANN指

　　以上就是小編為大家介紹的商標(biāo)所有人一直擔(dān)心其商標(biāo)被非法作為域名使用以及被搶注的全部內(nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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