品牌公關(guān)工作中什么可以自己做，哪些務(wù)必找公關(guān)公司？

　　上年，我參與一次線下推廣活動(dòng)的情況下，聽(tīng)見(jiàn)一個(gè)老總的一句話(huà)：一切單核心的工作都應(yīng)當(dāng)外包，企業(yè)應(yīng)該對(duì)焦關(guān)鍵工作的自主創(chuàng)新與發(fā)展趨勢(shì)。他們代表什么意思呢？舉例說(shuō)明，例如你是生產(chǎn)制造玻璃茶杯的企業(yè)，你也就應(yīng)當(dāng)把關(guān)鍵業(yè)務(wù)流程對(duì)焦在生產(chǎn)制造好的玻璃茶杯上，別的的，例如品牌公關(guān)、財(cái)務(wù)等都能夠外包給承包方企業(yè)mdash;mdash;品牌公關(guān)業(yè)務(wù)流程外包給廣告宣傳公關(guān)公司，財(cái)務(wù)業(yè)務(wù)流程交給會(huì)計(jì)師事務(wù)所。說(shuō)的比不上唱的。為什么那么多企業(yè)也要開(kāi)設(shè)那么多單位？是由于非常大水平上，建造比外包更劃得來(lái)?？墒?，盡管自身建、自己做，有一些工作中還一定要外包。今日，說(shuō)一說(shuō)品牌公關(guān)單位，什么工作中務(wù)必自己做，什么則務(wù)必外包。一個(gè)工作中外包不外包的規(guī)范，我覺(jué)得和成本費(fèi)有關(guān)。當(dāng)單位內(nèi)部結(jié)構(gòu)的費(fèi)用高過(guò)外界、或品質(zhì)小于外界時(shí)，就必須外包。例如，你企業(yè)的媒體公關(guān)單位要開(kāi)一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，必須邀約很多新聞?dòng)浾邅?lái)曝出，最好是就交給公關(guān)公司。由于，外包比自己做劃得來(lái)多了。因?yàn)槟阊s新聞?dòng)浾弑仨殨r(shí)長(zhǎng)、交通費(fèi)啥的吧，找場(chǎng)地、活動(dòng)策劃也要大量的的時(shí)間和成本費(fèi)吧，那樣一算，自己做還比不上交給公關(guān)公司。自然，你做為企業(yè)公關(guān)人員，一定要搞好這一公路橋梁，把控、監(jiān)管好公關(guān)公司的成效。那麼，什么公關(guān)服務(wù)購(gòu)置劃得來(lái)？什么自己做劃得來(lái)呢？1、企業(yè)自己做不了的：這類(lèi)服務(wù)項(xiàng)目一般對(duì)技術(shù)專(zhuān)業(yè)需求較高，必須專(zhuān)業(yè)專(zhuān)用工具、鑒定人累積，并且企業(yè)自己做不了，你只有交給公關(guān)公司去做。例如，公關(guān)公司給予的輿情監(jiān)測(cè)、高層住宅關(guān)聯(lián)、危機(jī)公關(guān)等，企業(yè)一般都做不來(lái)，你一定要去購(gòu)置。2、企業(yè)自身能做，但自己做劃不來(lái)的：這類(lèi)技術(shù)專(zhuān)業(yè)度沒(méi)有太高，企業(yè)自身能做可是進(jìn)行了又劃不來(lái)，最好是也需要交給公關(guān)公司。家中想吃面，自身種麥子不是不能，成本費(fèi)太高，你又要栽種、又要收種、又要碾成小麥面粉，成本費(fèi)毫無(wú)疑問(wèn)太高。規(guī)模性文稿公布、舉行新品發(fā)布會(huì)的硬件配置這些，企業(yè)自己做就很貴，最好是交給公關(guān)公司?？墒牵S多工作中也是必須企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)做。1、企業(yè)日常的散播經(jīng)營(yíng)：如雙微一抖（微信公眾平臺(tái)、新浪微博、抖音短視頻）等自媒體的運(yùn)營(yíng)管理和具體內(nèi)容生產(chǎn)制造。由于，企業(yè)惹人做這種比找公關(guān)公司劃得來(lái)多了。此外，你自己媒體公關(guān)單位的工作員，毫無(wú)疑問(wèn)比公關(guān)公司更掌握企業(yè)戰(zhàn)略、核心競(jìng)爭(zhēng)力、業(yè)務(wù)流程銷(xiāo)售業(yè)績(jī)、產(chǎn)品與服務(wù)和市場(chǎng)環(huán)境，乃至給BOSS寫(xiě)個(gè)講演稿，企業(yè)公關(guān)人員也比公關(guān)公司更快、更強(qiáng)。更何況，企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)溝通成本更低，更能滿(mǎn)足當(dāng)今迅速改變的推廣自然環(huán)境。2、網(wǎng)絡(luò)媒體購(gòu)置：如今的網(wǎng)絡(luò)媒體購(gòu)置實(shí)際上非常容易了，放到之前，這工作毫無(wú)疑問(wèn)得交給公關(guān)公司，因?yàn)槟悴](méi)有方式去找新聞媒體找新聞?dòng)浾?。如今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，，信息內(nèi)容太比較發(fā)達(dá)了，你要想找哪個(gè)新聞媒體哪個(gè)新聞?dòng)浾哒也恢?？乃至，你立即從公關(guān)公司挖一個(gè)媒體來(lái)就好了。技術(shù)專(zhuān)業(yè)的事兒，找專(zhuān)業(yè)的人去做?？墒?，技術(shù)專(zhuān)業(yè)的不可靠的也不好，例如公關(guān)公司總流量舞弊，就太普遍了。因此，不論是自家人，或是外包給他人，一定要找可信的。

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