農(nóng)夫山泉變成“濃輻”山泉？這波品牌困境公關(guān)有點(diǎn)兒“水”！

　　自然界的提款機(jī)水里茅臺酒農(nóng)夫山泉竟然自降身家氣泡水跳樓自殺大甩賣4折售賣緣故居然是由于一顆桃6月26日，農(nóng)夫山泉一款quot;福島白桃味蘇打氣泡水quot;造成強(qiáng)烈反響，該品牌宣傳原材料中確立喊著quot;原產(chǎn)地日本福島縣quot;的幌子。網(wǎng)民也曝料，在商場發(fā)覺農(nóng)夫山泉在給二種口感的天然蘇打水投放廣告時，聲稱其原材料取樣日本國，在其中一種白桃味的飲品也是來源于福島縣。難道說，這自然界的裝卸工變成福島核污水的裝卸工，農(nóng)夫山泉濃稠輻山泉？01原產(chǎn)地營銷推廣的手機(jī)游戲騙術(shù)對于網(wǎng)民們對核污水飲品的懷疑和遏制，農(nóng)夫山泉的回復(fù)再度看起來智力抓狂了！該申明中表明，農(nóng)夫山泉僅僅產(chǎn)品研發(fā)了相近黎明口味的商品，還透露自身的標(biāo)識標(biāo)示合乎有關(guān)政策法規(guī)規(guī)定，并無一切不正確或欺詐。針對農(nóng)夫山泉的這波回復(fù)，網(wǎng)民們并不待見。對于此事，有消費(fèi)者直取，虛假廣告和違反規(guī)定應(yīng)用福島白桃，農(nóng)夫山泉選一個吧。網(wǎng)民覺得農(nóng)夫山泉倒打一耙，自身推廣的福島，現(xiàn)如今卻不只能認(rèn)了？還怪人民群眾雙眼明亮？此前宣傳策劃確立提及的原產(chǎn)地來源于福島縣，如今又被稱為僅僅調(diào)配的口感。小七發(fā)覺，因原產(chǎn)地宣傳策劃大型翻車，在農(nóng)夫山泉的手上并不是什么個案。在現(xiàn)階段銷售的農(nóng)夫山泉健康飲品中，有幾款商品都是在原材料原產(chǎn)地上面進(jìn)行了尤其宣傳策劃。在農(nóng)夫山泉4月1日推出的的汽泡水里，另一款日向夏橘口感也采取了相似的品牌宣傳技巧，暗喻日向夏橘產(chǎn)于日本國宮崎縣。據(jù)新浪財經(jīng)不徹底統(tǒng)計分析：農(nóng)夫山泉所推出的長冬慧天然礦泉水-長白山天池；農(nóng)夫山泉天然蘇打水-峨眉山景區(qū)山泉、杭州千島湖深層次湖泊、萬綠湖深層次湖泊；茶pi;-武夷山巖茶為底、西班牙檸檬水；TOT檸檬紅茶-毛里求斯、西西里島火山巖石青檸檬hellip;hellip;皆以原產(chǎn)地原材料為首要宣傳策劃關(guān)鍵。終究，當(dāng)初農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜解開了杭州千島湖飲用水源地的神奇面具；一句我只是自然界的裝卸工也是讓農(nóng)夫山泉在飲用水源地營銷推廣上品嘗到滋味。02被賣水耽擱的廣告?zhèn)髅焦巨r(nóng)夫山泉最開始虜獲內(nèi)心的廣告詞是：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。這一句廣告詞，聽說是一個小朋友在喝過農(nóng)夫山泉后隨口說出的：有點(diǎn)甜，演化來的。有點(diǎn)甜這三個字從口味上利潤最大化的展現(xiàn)了商品的多元化特性，從口味考慮，理性的告之了大家農(nóng)夫山泉水的純粹和香甜，誘惑大家去品味。以后，農(nóng)夫山泉又推出了我們不生產(chǎn)水，大家僅僅自然的裝卸工的廣告宣傳，從以前注重水的口味和品牌的差異上變化為主導(dǎo)接水的質(zhì)量和品質(zhì)，并以裝卸工自詡。一方面將天然礦泉水的定義更改為純天然奧爾濱健康水的定義，另一方面逐漸營造品牌的工匠精神。在2016年，農(nóng)夫山泉推出了兩只新廣告宣傳《農(nóng)夫山泉2016年新廣告宣傳片之西藏自治區(qū)篇》和《農(nóng)夫山泉2016年新廣告宣傳片之貴州省武陵山》，時間三分鐘。除開初期的用心，中后期的推廣也是十分認(rèn)真。在視頻平臺推出五秒之后可繞過廣告宣傳的廣告。在這個廣告宣傳彌漫著日常生活的全球，真是便是一股清流，也是這一份分外難能可貴的真心實(shí)意，獲得了銷售市場一片五星好評。到了2018年，農(nóng)夫山泉又上線一支短片，勾勒吉林長白山周邊的綠色生態(tài)狀況，并加上創(chuàng)意文案怎樣的水資源，創(chuàng)造怎樣的性命。廣告宣傳不但展示了農(nóng)夫山泉水體的優(yōu)異，與此同時也逐漸顯出了農(nóng)夫山泉品牌對生態(tài)文明建設(shè)的關(guān)注，反映品牌的社會責(zé)任感，更新品牌的人生觀和價值觀念。農(nóng)夫山泉的廣告宣傳每一次都能完成刷一波優(yōu)越感，除開不斷爆紅的廣告宣傳片，農(nóng)夫山泉在瓶體營銷推廣上也是下工夫了時間。飲品在口味上很有可能存有非常大的差別，可是生活用水的差別不是顯著的，而農(nóng)夫山泉采用的恰好是從瓶體產(chǎn)品包裝設(shè)計上區(qū)別。歌曲歌詞瓶，農(nóng)夫山泉和網(wǎng)易云音樂協(xié)作的歌曲歌詞瓶，以前轟動一時，將30句精彩紛呈的音評，印在瓶體，一瓶蘊(yùn)含情深的農(nóng)夫山泉樂瓶，多了一些用心的味兒。北京故宮瓶，伴隨著《延禧攻略》《如懿傳》等，清宮手術(shù)好戲的熱映，農(nóng)夫山泉乘熱打鐵，協(xié)同故宮文化服務(wù)站，推出了9款限量北京故宮瓶，與君王妃子瓶水相遇。手機(jī)游戲瓶，農(nóng)夫山泉還與熱門游戲陰陽師ssrIP、盜墓筆記IP推出限量的訂制水，順從時下年青的購買人群，藝術(shù)創(chuàng)意新奇有意思，虜獲了一大波手機(jī)游戲粉的心。屬相瓶，每一年都是會推出的夾層玻璃裝屬相瓶，玻璃瓶子身與層次感共存，將中國傳統(tǒng)文化的思想核心引入品牌，得到了受眾群體鐘愛。而且采用只送不賣的營銷戰(zhàn)略，賺足了認(rèn)知度。詩文瓶，農(nóng)夫山泉協(xié)同銀聯(lián)商務(wù)推出#讓山上小孩的才能被看到#跨界營銷公益行動，搜集了來源于高山小孩的24一首詩，發(fā)布24款詩文瓶。從史上最牛美廣告宣傳片到史上最牛戳心的水網(wǎng)易音樂樂瓶，根據(jù)這一系列的銷售姿勢，農(nóng)夫山泉與消費(fèi)者互動交流上勇于探索，開展了實(shí)際效果很好的營銷方式。03互利共贏的公關(guān)才算是好公關(guān)歷數(shù)農(nóng)夫山泉這么多年出色的銷售姿勢，誰也意想不到造就出這么多傳統(tǒng)營銷策劃案例的農(nóng)夫山泉，此次竟然會在銷售和公關(guān)上栽了跟斗。小七覺得農(nóng)夫山泉自身將福島做為宣傳廣告，假如好好地致歉也即使了，現(xiàn)如今自身營銷推廣出問題擺出一幅被別人搞的模樣。不以有意欺詐的廣告文案致歉，不以消費(fèi)者造成的憂慮致歉，卻還語調(diào)強(qiáng)勢地斥責(zé)新聞媒體報道，農(nóng)夫山泉的今天「道歉」并沒有一個好的公關(guān)。農(nóng)夫山泉要想解決這次的困境，可以從以下幾個方面來考慮到。向消費(fèi)者和新聞媒體致歉，發(fā)布有關(guān)申明。消費(fèi)者是一個公司發(fā)展的主要要素。缺乏了消費(fèi)者，公司可能舉步維艱。再次得到消費(fèi)者的原諒，現(xiàn)在是農(nóng)夫山泉最必須達(dá)到的一點(diǎn)。而針對新聞媒體，也需要以誠相待溝通交流。新聞媒體是可以具有為公司傳揚(yáng)知名度的功效，假如缺失了新聞媒體的宣傳策劃，公司的快速發(fā)展也會越來越遲緩。勇于認(rèn)錯。無論是不是有虛假廣告的含意之中，農(nóng)夫山泉也需要擔(dān)負(fù)自身的過失，并予以糾正。與此同時，針對自身不適當(dāng)?shù)膫€人行為，也需要進(jìn)行自我反思，牢記本次的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。最終，農(nóng)夫山泉也需要加強(qiáng)自身公關(guān)精英團(tuán)隊的學(xué)習(xí)培訓(xùn)。此次困境的造成，也是有一部分發(fā)生在公關(guān)問題上邊。要想徹底解決這個問題，可以請專門的公關(guān)權(quán)威專家開展學(xué)習(xí)培訓(xùn)。塑造優(yōu)良品牌品牌形象是一個長久的全過程，摧毀用戶評價品牌形象很有可能只需進(jìn)錯一步。一個好的品牌，一個好的公司，應(yīng)當(dāng)真心實(shí)意運(yùn)營，作出真真正正好的商品、打造出好的品牌，能夠更好地服務(wù)項目消費(fèi)者才可以走的更長久。

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