陣營也采取了類似的行動。他們制作了一款名為Pork Invaders（政治撥款入侵者）的“廣告游戲”，該游戲惡搞了20世紀(jì)80年代的經(jīng)典FC游戲Space Invaders（宇宙入侵者），在游戲中，玩家要干掉那些濫用政治撥款的人。

　　可以肯定的是，對很多品牌來說游戲中廣告都是種強(qiáng)大的手段，但這并不是說它完美無缺。任何形式的游戲中廣告，其侵入性都不會比電視或廣播廣告弱。而且我們還應(yīng)留意到另一點，就是當(dāng)玩家面對扣人心弦的游戲情節(jié)時，是否還會去關(guān)注其中的廣告呢？

　　其實，比起游戲中的廣告，圍繞品牌及其價值主張和品牌定位制作的游戲更能讓品牌和消費者產(chǎn)生更為直接的聯(lián)系。

　　也就是說，在和客戶玩游戲時，我們應(yīng)當(dāng)遵循一些重要的原則。

　　6.2.1游戲?qū)θ魏纹放贫加杏?mdash;—除非它不起作用

　　品牌游戲?qū)δ承╊悇e的某些品牌可能是機(jī)會，而對另一些則不是機(jī)會。正如我們所看到的，汽車品牌就能讓賽車游戲變成虛擬的試駕體驗。

　　不同情況，我們需要靈活對待。幫寶適可以制作幫寶寶換紙尿布的幽默小游戲，但對Depend（得伴）〔14〕這樣的成人衛(wèi)生護(hù)理品牌來說，制作這樣的游戲顯然是不合適的。

　　類似的是，第一人稱射擊游戲用于對槍械生產(chǎn)商的品牌宣傳看起來很自然，但它可能會帶來“敏感的”政治問題。

　　這就是說，只要處理得當(dāng)，即便是醫(yī)療護(hù)理這樣的題材也能制作成游戲，吸引消費者更多地關(guān)注自己的健康護(hù)理，并可能促使他們向和游戲相關(guān)的品牌尋求幫助。

　　例如，英國保誠集團(tuán)〔15〕人壽健康保險就制作了The Health-O-Meter游戲，讓玩家以輕松愉快的方式對自己的健康狀況有個大概的了解。

　　玩家會被問到諸如“您每周會飲用多少酒精”之類的問題，而游戲也為玩家提供了多個答案選項，比如“我從來不喝酒”、“我有時會在周末開懷暢飲”和“我不記得自己上次沒喝醉是什么時候了”等。

　　在回答一連串類似的問題之后，Health-O-Meter就會給出一個健康分?jǐn)?shù)，同時提供PruHealth〔16〕會如何幫助玩家選擇更健康生活方式的信息。

　　6.2.2目的不在于提供消遣，而是體現(xiàn)價值主張

　　微軟在這方面取得了巨大的成功，它的消除類游戲Microsoft Office Trivia Challenge成功地展示了Office軟件的新功能。

　　在寫這些文字時，下載了這個游戲的用戶已超過6.5萬名，他們主要是中年辦公室職員。而且其中有47%的用戶聲稱自己至少玩過4次，約22%的用戶自稱玩了超過10次。同時有50%的用戶表示他們確實通過它了解到了Office軟件的一些新功能。

　　此外，網(wǎng)絡(luò)旅游公司Orbitz也擁有自己的網(wǎng)絡(luò)游戲集散地OrbitzGames.com，目前，該網(wǎng)站中已具有Flick Football、Bing-Bing Pinball和Squeal & Burn賽車等游戲。這些游戲?qū)rbitz與歡樂度假套餐聯(lián)系在一起，旨在幫助玩家找到經(jīng)濟(jì)的旅游服務(wù)。

　　據(jù)Orbitz公司介紹，這個網(wǎng)站不僅引發(fā)了人們對Orbitz品牌的關(guān)注，也為Orbitz公司的官方網(wǎng)站帶來了不少流量，甚至還帶動了旅游服務(wù)的交易。

　　而BBC的探索頻道（Discovery Channel）已經(jīng)巧妙地借助游戲推廣過它即將推出的電視節(jié)目。

　　在籌備它的年度節(jié)目單元《鯊魚周》（Shark Week）時，探索頻道推出了Sharkrunners游戲。游戲中玩家要扮演海洋生物學(xué)家的角色，并在漫長旅程中試著找出所有能找到的與鯊魚這種致命生物有關(guān)的信息。

　　由游戲公司Area/Code協(xié)助制作的這款游戲和探索頻道的Discovery品牌契合得相當(dāng)完美。在游戲中，玩家要控制科研船，而游戲屏幕上大白鯊的位置和移動，都是與通過GPS單元實時遙測的野生鯊魚位置和移動相對應(yīng)的。

　　玩家登錄系統(tǒng)，選擇船員和“接近技術(shù)”，緊接著就開始收集鯊魚的數(shù)據(jù)了。這些都是實時的，一旦玩家的船只進(jìn)入鯊魚范圍，就會收到電子郵件和手機(jī)短信提示。這個游戲兼具娛樂性和教育性。

　　最近，探索頻道還制作了自己的擴(kuò)展式ARG，名為Frenzied Waters。在這個游戲中，玩家要尋遍Twitter、Flickr、Facebook等網(wǎng)站以及現(xiàn)實世界中的城市舊金山和邁阿密，找出11條線索，解開1916年發(fā)生在新澤西州阿斯伯里帕克市的某一事件（不用說，這是和鯊魚有關(guān)的）。一些參與者甚至還收到了一些郵寄的實物，包括含有他們被鯊魚攻擊死訊的剪報、血跡斑斑的泳褲和海灘封閉標(biāo)識等。

　　毋庸置疑，但凡玩過這些游戲的人很難拒絕《鯊魚周》這個節(jié)目的誘惑，自然不會錯過這個節(jié)目的播出了。

　　6.2.3別忘了行動號召

　　在設(shè)計游戲之前，就要明確當(dāng)目標(biāo)消費者玩過這些游戲，我們想要他們對品牌做點什么、感受點什么或考慮點什么。

　　最起碼，游戲應(yīng)該能為品牌帶來一種積極的促進(jìn)。而理想狀態(tài)下，游戲應(yīng)該足以誘使人們進(jìn)入購買流程的下一階段。

　　例如，多力多滋最近在英國發(fā)布了一款A(yù)RG，玩家在游戲中能參與到高度浸入的互動視頻體驗中，在挫敗跨國盜竊團(tuán)伙的同時試著猜出名為“ID3”的神秘口味的食品。

　　玩家要在眾多選項中做出自己的選擇，體驗由廣告公司AMV BBDO和Upset Films制作的三段獨立視頻。通過輸入多力多滋特殊包裝袋上印制的編碼，玩家們就能解鎖并看到這些以玩家視角展示的真實電影〔17〕式（cinema vérité-style）視頻。這款游戲甚至?xí)诤贤婕疑蟼鞯膱D像等內(nèi)容，從而使得參

　　以上就是小編為大家介紹的探索頻道推出了Sharkrunners游戲的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

　　本文標(biāo)題：探索頻道推出了Sharkrunners游戲　　地址：/ziliao/1004.html