陣營(ying)也采取了類似的(de)行動。他們制作(zuo)了一(yi)款名為(wei)Pork Invaders（政治撥(bo)款入侵者）的(de)“廣告(gao)游(you)戲”，該游(you)戲惡搞了20世紀(ji)80年代的(de)經典FC游(you)戲Space Invaders（宇(yu)宙入侵者），在(zai)游(you)戲中，玩(wan)家要干(gan)掉那些濫用政治撥(bo)款的(de)人。

　　可以肯定的(de)是，對很多品牌來說(shuo)(shuo)游(you)(you)戲(xi)(xi)中廣(guang)告(gao)都是種強大的(de)手(shou)段，但這并不是說(shuo)(shuo)它完美無缺。任何形式的(de)游(you)(you)戲(xi)(xi)中廣(guang)告(gao)，其侵(qin)入性都不會比電視或廣(guang)播廣(guang)告(gao)弱。而且(qie)我們還(huan)應留意到另(ling)一點，就是當玩家(jia)面(mian)對扣人心弦的(de)游(you)(you)戲(xi)(xi)情節時(shi)，是否還(huan)會去關注其中的(de)廣(guang)告(gao)呢(ni)？

　　其實，比起游戲中(zhong)的廣(guang)告(gao)，圍繞品牌(pai)及其價值主張和(he)品牌(pai)定(ding)位制作的游戲更(geng)能讓(rang)品牌(pai)和(he)消(xiao)費者產生更(geng)為直(zhi)接的聯系。

　　也(ye)就是說，在和客戶(hu)玩游(you)戲(xi)時，我們應(ying)當遵循一些重要(yao)的(de)原則。

　　6.2.1游戲(xi)對(dui)任何品牌(pai)都有(you)用——除(chu)非(fei)它不起作用

　　品牌(pai)(pai)游戲對(dui)某(mou)些(xie)類(lei)別的某(mou)些(xie)品牌(pai)(pai)可能是機(ji)(ji)會，而對(dui)另(ling)一些(xie)則不是機(ji)(ji)會。正如我們所看到的，汽(qi)車品牌(pai)(pai)就能讓(rang)賽(sai)車游戲變成虛擬的試駕(jia)體驗。

　　不同(tong)情(qing)況，我們需要靈活對(dui)待(dai)。幫(bang)寶(bao)適可(ke)以(yi)制作幫(bang)寶(bao)寶(bao)換紙尿(niao)布的(de)幽默小游戲，但對(dui)Depend（得伴(ban)）〔14〕這樣的(de)成(cheng)人衛生護理(li)品牌來說(shuo)，制作這樣的(de)游戲顯然是不合(he)適的(de)。

　　類(lei)似(si)的(de)是，第一人稱射擊游(you)戲用于對槍械生產商的(de)品牌宣傳看起來很自(zi)然，但(dan)它可能會帶來“敏感的(de)”政治(zhi)問題。

　　這就是說(shuo)，只要處理得當，即便是醫療(liao)護理這樣的題(ti)材也能制作成(cheng)游(you)戲，吸引消費(fei)者更多地關注(zhu)自己的健康護理，并可能促使他(ta)們向和游(you)戲相關的品牌尋求幫助。

　　例如，英國保(bao)誠(cheng)集團(tuan)〔15〕人(ren)壽健(jian)康保(bao)險就制作了The Health-O-Meter游戲，讓玩家以(yi)輕松愉快的方式對自己的健(jian)康狀(zhuang)況有個大概的了解(jie)。

　　玩家(jia)(jia)會(hui)被問到諸如“您(nin)每周(zhou)會(hui)飲用多少酒精”之類的(de)問題，而游戲(xi)也(ye)為玩家(jia)(jia)提供了多個答案(an)選項，比如“我(wo)從(cong)來不(bu)喝酒”、“我(wo)有時會(hui)在周(zhou)末開懷暢飲”和“我(wo)不(bu)記(ji)得自(zi)己(ji)上次沒喝醉是什(shen)么時候了”等。

　　在回答(da)一連串類似的(de)問(wen)題之后，Health-O-Meter就會給(gei)出一個健康(kang)分數，同(tong)時提供PruHealth〔16〕會如何幫助玩(wan)家選擇更健康(kang)生活方式的(de)信息。

　　6.2.2目的不在于(yu)提(ti)供消(xiao)遣，而是體(ti)現價值主(zhu)張(zhang)

　　微軟(ruan)在這方面取得了巨(ju)大的(de)成功(gong)，它的(de)消除類游戲Microsoft Office Trivia Challenge成功(gong)地展示了Office軟(ruan)件的(de)新(xin)功(gong)能。

　　在寫這些(xie)文字時，下(xia)載了這個(ge)游(you)戲(xi)的(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)已(yi)超(chao)(chao)過(guo)(guo)6.5萬(wan)名，他(ta)們主要是中年辦公室(shi)職員(yuan)。而且其(qi)中有(you)47%的(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)聲稱(cheng)自己至少玩過(guo)(guo)4次，約22%的(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)自稱(cheng)玩了超(chao)(chao)過(guo)(guo)10次。同時有(you)50%的(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)表示他(ta)們確實通過(guo)(guo)它了解(jie)到了Office軟件的(de)一些(xie)新(xin)功能。

　　此外(wai)，網(wang)絡(luo)旅游公司Orbitz也擁(yong)有自己的(de)網(wang)絡(luo)游戲集散地OrbitzGames.com，目前(qian)，該網(wang)站中已具有Flick Football、Bing-Bing Pinball和(he)Squeal & Burn賽車等游戲。這些游戲將Orbitz與歡樂度假套餐聯系在一起，旨在幫助玩家找到(dao)經濟(ji)的(de)旅游服務。

　　據Orbitz公(gong)(gong)司介紹(shao)，這個網站不僅引(yin)發了人們(men)對Orbitz品牌的(de)關注，也為Orbitz公(gong)(gong)司的(de)官方網站帶(dai)來(lai)了不少流量(liang)，甚至還(huan)帶(dai)動了旅游(you)服(fu)務的(de)交(jiao)易(yi)。

　　而BBC的(de)探索頻(pin)道（Discovery Channel）已經巧妙地借助(zhu)游(you)戲推廣過它即(ji)將推出(chu)的(de)電視節目。

　　在(zai)(zai)籌備它(ta)的(de)(de)年度(du)節目單(dan)元《鯊(sha)魚(yu)(yu)周》（Shark Week）時，探索頻(pin)道推(tui)出了(le)Sharkrunners游戲(xi)。游戲(xi)中玩(wan)家要(yao)扮演海洋(yang)生(sheng)物學家的(de)(de)角色，并在(zai)(zai)漫長旅程中試著找出所有(you)能找到(dao)的(de)(de)與鯊(sha)魚(yu)(yu)這種致命(ming)生(sheng)物有(you)關的(de)(de)信(xin)息。

　　由游(you)(you)戲(xi)公司(si)Area/Code協助制作的(de)(de)這款游(you)(you)戲(xi)和探索頻道的(de)(de)Discovery品(pin)牌契合得(de)相當完(wan)美(mei)。在游(you)(you)戲(xi)中，玩家要控(kong)制科研(yan)船，而游(you)(you)戲(xi)屏幕上大白鯊的(de)(de)位置(zhi)和移(yi)動，都是與通過GPS單元實時遙測的(de)(de)野生鯊魚位置(zhi)和移(yi)動相對應的(de)(de)。

　　玩家登(deng)錄系統，選擇(ze)船員(yuan)和“接(jie)近技術(shu)”，緊(jin)接(jie)著就(jiu)開始收集鯊(sha)魚的(de)數據了。這(zhe)些都是實時的(de)，一旦(dan)玩家的(de)船只(zhi)進入鯊(sha)魚范圍，就(jiu)會收到電子郵(you)件和手機短(duan)信提示。這(zhe)個游(you)戲兼(jian)具娛樂性和教育(yu)性。

　　最近，探索頻道還(huan)(huan)制作了自己(ji)的(de)擴展式ARG，名為Frenzied Waters。在(zai)這(zhe)個游戲中(zhong)，玩家要尋遍Twitter、Flickr、Facebook等(deng)網站以及現實(shi)世界中(zhong)的(de)城市舊金山和邁阿密，找出(chu)11條線索，解(jie)開1916年發生在(zai)新澤西州(zhou)阿斯伯里帕克市的(de)某(mou)一事件（不用說，這(zhe)是和鯊魚有關的(de)）。一些參(can)與者甚至還(huan)(huan)收到(dao)了一些郵寄的(de)實(shi)物，包括含有他們(men)被鯊魚攻(gong)擊死(si)訊的(de)剪報、血跡斑斑的(de)泳(yong)褲和海灘封閉標識(shi)等(deng)。

　　毋庸置疑，但凡玩過(guo)這些游(you)戲的人很(hen)難拒絕(jue)《鯊魚(yu)周》這個節(jie)目的誘惑，自然不會錯過(guo)這個節(jie)目的播(bo)出了。

　　6.2.3別忘了行動號召

　　在(zai)設計游(you)戲(xi)(xi)之前，就要(yao)明確當目標消費者玩過這(zhe)些游(you)戲(xi)(xi)，我們(men)想要(yao)他(ta)們(men)對品牌做點(dian)(dian)什(shen)么(me)、感受點(dian)(dian)什(shen)么(me)或考慮點(dian)(dian)什(shen)么(me)。

　　最(zui)起碼，游戲(xi)應該能為品牌(pai)帶來一種積(ji)極的促進(jin)。而理想狀態(tai)下，游戲(xi)應該足以(yi)誘使人(ren)們進(jin)入購買流(liu)程的下一階段(duan)。

　　例如，多力多滋最近在(zai)英國發布(bu)了一款ARG，玩家在(zai)游戲中能參與到高度浸入(ru)的(de)互動視頻體(ti)驗(yan)中，在(zai)挫(cuo)敗跨國盜竊團(tuan)伙的(de)同時(shi)試著猜出名(ming)為(wei)“ID3”的(de)神秘口味的(de)食品。

　　玩家(jia)要在眾多選(xuan)項中做出自(zi)己的(de)選(xuan)擇，體(ti)驗由廣告(gao)公(gong)司(si)AMV BBDO和Upset Films制作的(de)三段獨立視(shi)(shi)頻。通過輸入多力多滋(zi)特殊包裝(zhuang)袋(dai)上印制的(de)編(bian)碼，玩家(jia)們就能解鎖并看到這(zhe)些以玩家(jia)視(shi)(shi)角展示的(de)真實電影〔17〕式（cinema vérité-style）視(shi)(shi)頻。這(zhe)款游戲甚(shen)至會(hui)融合玩家(jia)上傳的(de)圖像等內容，從而使得參

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