文(wen)(wen)化活(huo)動是(shi)文(wen)(wen)化的(de)(de)活(huo)動，對文(wen)(wen)化需(xu)求的(de)(de)滿足和對文(wen)(wen)化交流(liu)與發展的(de)(de)促進作(zuo)用是(shi)文(wen)(wen)化活(huo)動必須考慮的(de)(de)。作(zuo)為一種特(te)殊的(de)(de)活(huo)動，文(wen)(wen)化活(huo)動的(de)(de)創意策劃(hua)必定(ding)有自(zi)己(ji)獨特(te)的(de)(de)屬性。

　　（1）文化活(huo)動(dong)策劃的復雜(za)性與(yu)綜合性

　　文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)活(huo)動的(de)(de)意識(shi)形態性(xing)(xing)要(yao)(yao)求每一(yi)次文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)活(huo)動的(de)(de)展(zhan)開，都必須相(xiang)應體現(xian)出(chu)一(yi)定的(de)(de)藝術(shu)水準，才能引領(ling)先進文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)。文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)活(huo)動在(zai)考(kao)慮(lv)目標受眾需求的(de)(de)同時(shi)，還要(yao)(yao)考(kao)慮(lv)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)組織的(de)(de)經濟實力、國家的(de)(de)政策法令(ling)及導向等。在(zai)中國文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)需求與(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)市場存在(zai)多級(ji)性(xing)(xing)與(yu)(yu)差異性(xing)(xing)，例如(ru)城鄉之間的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)需求差異，受教育程度(du)不同的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)差異等，使得(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)需求的(de)(de)實現(xian)與(yu)(yu)表達有時(shi)是隱蔽的(de)(de)、不顯形的(de)(de)，不像一(yi)般(ban)商業需求那(nei)么直(zhi)觀(guan)、明確。政策的(de)(de)規(gui)制也(ye)是制約文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)活(huo)動成功的(de)(de)重要(yao)(yao)因(yin)素，所以，在(zai)策劃(hua)活(huo)動時(shi)，要(yao)(yao)充分考(kao)慮(lv)其中的(de)(de)復雜性(xing)(xing)與(yu)(yu)綜合性(xing)(xing)。

　　（2）文化活(huo)動(dong)策(ce)劃的藝(yi)術(shu)性(xing)與技(ji)術(shu)性(xing)

　　文化活動(dong)的(de)(de)(de)(de)作(zuo)用不僅表現在(zai)展示(shi)文化組(zu)織(zhi)的(de)(de)(de)(de)形象(xiang)，與目(mu)標受眾(zhong)進(jin)(jin)行溝通，同時，作(zuo)為品牌推廣的(de)(de)(de)(de)一種手段，它的(de)(de)(de)(de)商(shang)業屬性(xing)注(zhu)定它可(ke)以為文化組(zu)織(zhi)帶(dai)來(lai)一定的(de)(de)(de)(de)利潤增(zeng)值，因此(ci)，在(zai)策(ce)劃(hua)文化活動(dong)時要(yao)求策(ce)劃(hua)的(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)必(bi)須具有(you)藝術性(xing)，能起到(dao)教(jiao)育人(ren)、鼓舞人(ren)、激勵人(ren)的(de)(de)(de)(de)功效，同時也要(yao)求策(ce)劃(hua)者必(bi)須具有(you)一定的(de)(de)(de)(de)技(ji)術能力(li)，懂得運用相關的(de)(de)(de)(de)技(ji)術設備、通過各種先(xian)進(jin)(jin)手段展示(shi)策(ce)劃(hua)內(nei)容(rong)的(de)(de)(de)(de)藝術性(xing)，做到(dao)藝術與市場的(de)(de)(de)(de)完美結合(he)。

　　（3）文化活動策劃(hua)的目的性與不確定性

　　文化(hua)(hua)活(huo)動的(de)(de)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)具(ju)有明確(que)的(de)(de)目(mu)的(de)(de)性，圍(wei)繞一(yi)定(ding)的(de)(de)創意(yi)與構思，確(que)定(ding)既(ji)定(ding)的(de)(de)目(mu)標(biao)和方針，把(ba)活(huo)動的(de)(de)每一(yi)個(ge)細節從(cong)無序(xu)轉化(hua)(hua)為有序(xu)，策(ce)(ce)劃(hua)(hua)的(de)(de)本(ben)質就(jiu)是(shi)通過一(yi)系列的(de)(de)資(zi)源整合實現組織的(de)(de)期望(wang)值，依照一(yi)定(ding)的(de)(de)工(gong)作目(mu)標(biao)和需(xu)求解決問題。但是(shi)，事物的(de)(de)變(bian)化(hua)(hua)又是(shi)一(yi)個(ge)動態過程(cheng)，即使在預定(ding)的(de)(de)工(gong)作流程(cheng)中(zhong)，也會因為各種確(que)定(ding)或不確(que)定(ding)的(de)(de)因素(su)導致策(ce)(ce)劃(hua)(hua)的(de)(de)工(gong)作出現偏差，所(suo)以，在實施(shi)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)活(huo)動時，盡(jin)量要考慮各種危機因素(su)對策(ce)(ce)劃(hua)(hua)活(huo)動的(de)(de)影響。

　　（4）文(wen)化活(huo)動(dong)策劃(hua)的單一(yi)性與系統(tong)性

　　文化(hua)(hua)活動的(de)(de)(de)策劃一(yi)(yi)般有兩種(zhong)形式：一(yi)(yi)種(zhong)是(shi)單獨(du)性(xing)的(de)(de)(de)，即為一(yi)(yi)個(ge)或幾個(ge)單一(yi)(yi)性(xing)的(de)(de)(de)活動進(jin)行目標(biao)策劃，如北(bei)京大(da)學的(de)(de)(de)百年(nian)慶典活動，圍繞北(bei)大(da)品牌(pai)內涵價值提升而(er)展(zhan)開的(de)(de)(de)活動就是(shi)一(yi)(yi)種(zhong)單一(yi)(yi)性(xing)的(de)(de)(de)策劃活動。另一(yi)(yi)種(zhong)是(shi)系統性(xing)的(de)(de)(de)，即為規模較大(da)的(de)(de)(de)、一(yi)(yi)連串的(de)(de)(de)、為達到同一(yi)(yi)個(ge)目標(biao)所做(zuo)的(de)(de)(de)各(ge)種(zhong)不(bu)同的(de)(de)(de)活動組合而(er)進(jin)行的(de)(de)(de)策劃。如中法文化(hua)(hua)周的(de)(de)(de)品牌(pai)推廣(guang)，牽涉人數(shu)之(zhi)(zhi)廣(guang)、涉及面(mian)之(zhi)(zhi)大(da)、波及利益各(ge)方(fang)之(zhi)(zhi)眾，都是(shi)由(you)一(yi)(yi)個(ge)個(ge)微觀層面(mian)的(de)(de)(de)活動構成(cheng)整(zheng)個(ge)品牌(pai)形象(xiang)推廣(guang)的(de)(de)(de)主體。作為一(yi)(yi)種(zhong)系統的(de)(de)(de)文化(hua)(hua)策劃活動，不(bu)僅要考(kao)慮活動的(de)(de)(de)藝術效果，還要考(kao)慮市(shi)場效果，如公眾的(de)(de)(de)參與(yu)程(cheng)度與(yu)興趣、贊助的(de)(de)(de)戰略實現、組織的(de)(de)(de)形象(xiang)提升等，從(cong)而(er)促成(cheng)整(zheng)個(ge)文化(hua)(hua)活動的(de)(de)(de)成(cheng)功(gong)實施。

　　2．文(wen)化公(gong)關活動的策劃原(yuan)則

　　文化(hua)活動的(de)(de)策(ce)劃(hua)是超前性(xing)(xing)思維(wei)和創(chuang)(chuang)造(zao)性(xing)(xing)思維(wei)的(de)(de)結晶，超前性(xing)(xing)是指(zhi)策(ce)劃(hua)是對(dui)未(wei)來文化(hua)組織的(de)(de)宏圖(tu)規劃(hua)和整(zheng)理(li)，以理(li)清組織發展的(de)(de)思路與(yu)戰略走向。而創(chuang)(chuang)造(zao)性(xing)(xing)則(ze)(ze)要求策(ce)劃(hua)者發揮發散性(xing)(xing)思維(wei)，在創(chuang)(chuang)新中實(shi)現對(dui)組織資源的(de)(de)優化(hua)整(zheng)合，在策(ce)劃(hua)過程中必須(xu)遵(zun)循一定的(de)(de)原則(ze)(ze)。

　　（1）整體性(xing)與(yu)目的性(xing)

　　文(wen)化活動(dong)的(de)策劃既(ji)要立足于全局，顧及其他(ta)部(bu)門，又(you)要與組織的(de)整體公(gong)關活動(dong)保持協調(diao)。在公(gong)關策劃系統中，各要素之間應(ying)當相(xiang)互協調(diao)、彼(bi)此聯系、環環相(xiang)扣(kou)、承上啟下，既(ji)有階(jie)段性，又(you)有連續性；實(shi)行最優(you)化選擇，尋找最能(neng)發揮組織優(you)勢，最能(neng)適應(ying)環境(jing)氣氛和公(gong)眾需(xu)求的(de)方式方法，充分體現它的(de)整體性。

　　（2）獨創性(xing)與連(lian)續性(xing)

　　策劃文化活動時，要根(gen)據組(zu)(zu)織(zhi)所處的環境條(tiao)件，公(gong)眾心理狀態和(he)組(zu)(zu)織(zhi)內部諸要素變化情況，進行(xing)有獨(du)創性的策劃。公(gong)關(guan)為組(zu)(zu)織(zhi)營造良好信譽(yu)和(he)形象，不是靠一兩(liang)次(ci)活動就能達到(dao)的，它需要通過公(gong)關(guan)工作(zuo)不斷積累，才能建立起對組(zu)(zu)織(zhi)較為確定的評價。因此，公(gong)關(guan)策劃不僅(jin)要有獨(du)創性，還要注意(yi)連續性。

　　（3）計(ji)劃性(xing)與靈活(huo)性(xing)

　　公(gong)(gong)關(guan)策(ce)劃的(de)(de)計劃性，是指經過精(jing)心策(ce)劃的(de)(de)方(fang)案(an)(an)，在通常情況下(xia)，是不能輕易改(gai)變的(de)(de)。然而，由(you)于社會組織的(de)(de)主客觀條件和(he)外部環境處(chu)在不斷變化之中，公(gong)(gong)關(guan)策(ce)劃時，應對(dui)行動(dong)方(fang)案(an)(an)留有充分(fen)的(de)(de)余地(di)，針(zhen)對(dui)可(ke)能發生的(de)(de)變化，考慮靈(ling)活的(de)(de)應充對(dui)策(ce)，使行動(dong)方(fang)案(an)(an)有一定(ding)的(de)(de)靈(ling)活性。

　　（4）客觀性(xing)(xing)與(yu)可行性(xing)(xing)

　　策(ce)劃(hua)文化活動(dong)時要堅持以客(ke)觀事實為依據，做到客(ke)觀、真實、全面和公(gong)正(zheng)。通(tong)過周密細致(zhi)的(de)公(gong)關調(diao)查，制(zhi)定切實可行的(de)公(gong)關目標，堅持公(gong)關策(ce)劃(hua)的(de)真實性(xing)(xing)，策(ce)劃(hua)出公(gong)眾可以接(jie)受的(de)方(fang)案(an)。所謂可行性(xing)(xing)原則，是指策(ce)劃(hua)的(de)方(fang)案(an)必(bi)須能行得通(tong)，在實施策(ce)劃(hua)方(fang)案(an)前，必(bi)須細心審查、周密策(ce)劃(hua)，進行可行性(xing)(xing)分析。

　　（5）快速出擊原則

　　公關與其(qi)他營(ying)銷手段相(xiang)比(bi)一(yi)(yi)個(ge)很(hen)大(da)的(de)不同(tong)就是(shi)(shi)公關比(bi)較講究時(shi)(shi)機的(de)選(xuan)擇(ze)，即在正(zheng)確(que)的(de)時(shi)(shi)間做出(chu)正(zheng)確(que)的(de)事情(qing)。一(yi)(yi)個(ge)恰當(dang)的(de)時(shi)(shi)機可以(yi)提(ti)供媒體策劃公關活(huo)動的(de)由頭，媒體也可以(yi)借助這(zhe)一(yi)(yi)時(shi)(shi)機，開(kai)展各種(zhong)活(huo)動，從而把組織的(de)理念傳播給公眾。成功的(de)公關活(huo)動都必(bi)須依(yi)賴一(yi)(yi)個(ge)比(bi)較恰當(dang)的(de)時(shi)(shi)機，當(dang)然時(shi)(shi)機一(yi)(yi)旦確(que)定(ding)，就要迅速出(chu)擊(ji)，因為，時(shi)(shi)機是(shi)(shi)客觀(guan)存在的(de)，只(zhi)有抓(zhua)住?

　　以上就是小編為大家介紹的把活動的每一個細節從無序轉化為有序的全部(bu)內容(rong)，如果大(da)家還(huan)對相關(guan)的內容(rong)感興(xing)趣，請(qing)持續(xu)關(guan)注上(shang)海危機公關(guan)公司

　　本文標題：把活動的每一個細節從無序轉化為有序　　地址：/ziliao/1003.html