文化活動是文化的活動，對文化需求的滿足和對文化交流與發(fā)展的促進(jìn)作用是文化活動必須考慮的。作為一種特殊的活動，文化活動的創(chuàng)意策劃必定有自己獨(dú)特的屬性。

　?。?）文化活動策劃的復(fù)雜性與綜合性

　　文化活動的意識形態(tài)性要求每一次文化活動的展開，都必須相應(yīng)體現(xiàn)出一定的藝術(shù)水準(zhǔn)，才能引領(lǐng)先進(jìn)文化。文化活動在考慮目標(biāo)受眾需求的同時，還要考慮文化組織的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、國家的政策法令及導(dǎo)向等。在中國文化需求與文化市場存在多級性與差異性，例如城鄉(xiāng)之間的文化需求差異，受教育程度不同的文化差異等，使得文化需求的實(shí)現(xiàn)與表達(dá)有時是隱蔽的、不顯形的，不像一般商業(yè)需求那么直觀、明確。政策的規(guī)制也是制約文化活動成功的重要因素，所以，在策劃活動時，要充分考慮其中的復(fù)雜性與綜合性。

　　（2）文化活動策劃的藝術(shù)性與技術(shù)性

　　文化活動的作用不僅表現(xiàn)在展示文化組織的形象，與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通，同時，作為品牌推廣的一種手段，它的商業(yè)屬性注定它可以為文化組織帶來一定的利潤增值，因此，在策劃文化活動時要求策劃的內(nèi)容必須具有藝術(shù)性，能起到教育人、鼓舞人、激勵人的功效，同時也要求策劃者必須具有一定的技術(shù)能力，懂得運(yùn)用相關(guān)的技術(shù)設(shè)備、通過各種先進(jìn)手段展示策劃內(nèi)容的藝術(shù)性，做到藝術(shù)與市場的完美結(jié)合。

　?。?）文化活動策劃的目的性與不確定性

　　文化活動的策劃具有明確的目的性，圍繞一定的創(chuàng)意與構(gòu)思，確定既定的目標(biāo)和方針，把活動的每一個細(xì)節(jié)從無序轉(zhuǎn)化為有序，策劃的本質(zhì)就是通過一系列的資源整合實(shí)現(xiàn)組織的期望值，依照一定的工作目標(biāo)和需求解決問題。但是，事物的變化又是一個動態(tài)過程，即使在預(yù)定的工作流程中，也會因?yàn)楦鞣N確定或不確定的因素導(dǎo)致策劃的工作出現(xiàn)偏差，所以，在實(shí)施策劃活動時，盡量要考慮各種危機(jī)因素對策劃活動的影響。

　　（4）文化活動策劃的單一性與系統(tǒng)性

　　文化活動的策劃一般有兩種形式：一種是單獨(dú)性的，即為一個或幾個單一性的活動進(jìn)行目標(biāo)策劃，如北京大學(xué)的百年慶典活動，圍繞北大品牌內(nèi)涵價值提升而展開的活動就是一種單一性的策劃活動。另一種是系統(tǒng)性的，即為規(guī)模較大的、一連串的、為達(dá)到同一個目標(biāo)所做的各種不同的活動組合而進(jìn)行的策劃。如中法文化周的品牌推廣，牽涉人數(shù)之廣、涉及面之大、波及利益各方之眾，都是由一個個微觀層面的活動構(gòu)成整個品牌形象推廣的主體。作為一種系統(tǒng)的文化策劃活動，不僅要考慮活動的藝術(shù)效果，還要考慮市場效果，如公眾的參與程度與興趣、贊助的戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)、組織的形象提升等，從而促成整個文化活動的成功實(shí)施。

　　2．文化公關(guān)活動的策劃原則

　　文化活動的策劃是超前性思維和創(chuàng)造性思維的結(jié)晶，超前性是指策劃是對未來文化組織的宏圖規(guī)劃和整理，以理清組織發(fā)展的思路與戰(zhàn)略走向。而創(chuàng)造性則要求策劃者發(fā)揮發(fā)散性思維，在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)對組織資源的優(yōu)化整合，在策劃過程中必須遵循一定的原則。

　?。?）整體性與目的性

　　文化活動的策劃既要立足于全局，顧及其他部門，又要與組織的整體公關(guān)活動保持協(xié)調(diào)。在公關(guān)策劃系統(tǒng)中，各要素之間應(yīng)當(dāng)相互協(xié)調(diào)、彼此聯(lián)系、環(huán)環(huán)相扣、承上啟下，既有階段性，又有連續(xù)性；實(shí)行最優(yōu)化選擇，尋找最能發(fā)揮組織優(yōu)勢，最能適應(yīng)環(huán)境氣氛和公眾需求的方式方法，充分體現(xiàn)它的整體性。

　?。?）獨(dú)創(chuàng)性與連續(xù)性

　　策劃文化活動時，要根據(jù)組織所處的環(huán)境條件，公眾心理狀態(tài)和組織內(nèi)部諸要素變化情況，進(jìn)行有獨(dú)創(chuàng)性的策劃。公關(guān)為組織營造良好信譽(yù)和形象，不是靠一兩次活動就能達(dá)到的，它需要通過公關(guān)工作不斷積累，才能建立起對組織較為確定的評價。因此，公關(guān)策劃不僅要有獨(dú)創(chuàng)性，還要注意連續(xù)性。

　?。?）計劃性與靈活性

　　公關(guān)策劃的計劃性，是指經(jīng)過精心策劃的方案，在通常情況下，是不能輕易改變的。然而，由于社會組織的主客觀條件和外部環(huán)境處在不斷變化之中，公關(guān)策劃時，應(yīng)對行動方案留有充分的余地，針對可能發(fā)生的變化，考慮靈活的應(yīng)充對策，使行動方案有一定的靈活性。

　　（4）客觀性與可行性

　　策劃文化活動時要堅持以客觀事實(shí)為依據(jù)，做到客觀、真實(shí)、全面和公正。通過周密細(xì)致的公關(guān)調(diào)查，制定切實(shí)可行的公關(guān)目標(biāo)，堅持公關(guān)策劃的真實(shí)性，策劃出公眾可以接受的方案。所謂可行性原則，是指策劃的方案必須能行得通，在實(shí)施策劃方案前，必須細(xì)心審查、周密策劃，進(jìn)行可行性分析。

　?。?）快速出擊原則

　　公關(guān)與其他營銷手段相比一個很大的不同就是公關(guān)比較講究時機(jī)的選擇，即在正確的時間做出正確的事情。一個恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)可以提供媒體策劃公關(guān)活動的由頭，媒體也可以借助這一時機(jī)，開展各種活動，從而把組織的理念傳播給公眾。成功的公關(guān)活動都必須依賴一個比較恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)，當(dāng)然時機(jī)一旦確定，就要迅速出擊，因?yàn)?，時機(jī)是客觀存在的，只有抓住?

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