風險偏好增強，居民傾向于將儲蓄投向更豐富的投資理財產(chǎn)品。特別是經(jīng)濟增長和收入水平在一定程度上引致財富分配分化，高收入人群具有更高的風險偏好、更復雜的金融創(chuàng)新需求、更廣泛的投資信息和渠道，更傾向于增加更加活躍的金融市場投資需求。而金融市場在信息傳遞和擴散方面更透明，這一優(yōu)勢能夠有效引導資金的產(chǎn)業(yè)投向和市場主體投向。從圖5.3可以看出，當前我國家庭的資產(chǎn)配置中，房地產(chǎn)配置比例過高，而股票、債券和保險等配置比例顯著偏低，未來這些資產(chǎn)配置比例上升是必然趨勢。

　　 圖5.3中國家庭各類資產(chǎn)配置的占比和其他國家的對比

　　 資料來源：金融穩(wěn)定委員會報告。

　　 第四，當經(jīng)濟增長到一定階段后，需要開放的金融體系來滿足各方需求。把更多風險資金引向資本市場以推動技術創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，能夠適應居民收入增長帶來的資金風險偏好提升。但是，在居民風險偏好提升和投資需求增強的背景下，對外開放不足和市場監(jiān)管制度滯后，將導致更多資金追逐房地產(chǎn)等易于金融化的資產(chǎn)，進而可能引致房地產(chǎn)等特定領域的資產(chǎn)泡沫，積累金融風險。這個過程會引致更多投機資金和投機套利創(chuàng)新，特別是在要素市場改革不徹底的情況下，要素定價扭曲和政府不當干預形成的套利，也將引致特定領域的資產(chǎn)價格波動。因此，要不斷擴大金融對外開放，既適應居民全球配置資產(chǎn)的需求，使更多資金傾向于向新興市場尋求投資機會，成為追逐更高資本回報率的國際投資資本，又有利于豐富國內(nèi)金融市場，提升金融市場的效率，增強金融市場的有效性，引導金融市場的資源向更具創(chuàng)新前景的方向流通。當然，在外匯資本項目開放的情況下，短期資金大進大出和國內(nèi)市場資產(chǎn)泡沫等結合起來，更容易引致金融危機，這客觀上需要提升金融監(jiān)管水平，加強國內(nèi)市場與國際市場的一體化體制機制建設。

　　四、機構投資者主導的資本市場對支持創(chuàng)新發(fā)展發(fā)揮著關鍵性作用

　　 金融市場具有不穩(wěn)定性，而機構投資者扮演著穩(wěn)定市場的重要角色，可以使市場主導型融資實際也轉變?yōu)殚g接融資。和銀行信貸不同，股票、債券等的定價往往在交易中完成，受供求關系的影響較大，價格可能嚴重背離其產(chǎn)生的實體資產(chǎn)的價值，從而形成泡沫（李楊，2017）。在健全的市場體系下，經(jīng)濟增長使產(chǎn)業(yè)鏈拉長，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟迭代加速，特定產(chǎn)業(yè)周期波動加大，推動豐裕的資金要素追逐新興產(chǎn)業(yè)，容易形成短期新興產(chǎn)業(yè)投資泡沫。股權融資雖然成就了一批企業(yè)和投資者，但也使很多估值過高的企業(yè)后來資產(chǎn)泡沫破滅，或者被時代所淘汰，股價大幅下跌，“洗劫”了投資者的財富，也就是由投資者承擔了社會進步中的不確定性風險。機構投資者因為具備專業(yè)投資能力和投研成本規(guī)模效應，比一般個人投資者具備更好的投資定價能力和風險控制能力，能夠推動資金更好地流向有價值的創(chuàng)新領域，真正實現(xiàn)風險分散、投資者回報有保障的有效循環(huán)。

　　 從發(fā)達國家的發(fā)展經(jīng)驗來看，資本市場上的投資資金并非天然有耐心的長期資本，需要發(fā)展機構投資者以穩(wěn)定市場和引導上市公司對有長期回報的項目進行投資。如果資本市場波動過大，投資者更容易追逐短期收益，追漲殺跌，大進大出，反而會導致投資者和上市公司都追求短期行為。美國的阿斯克（Asker，2011）等人通過對美國2001—2007年資本市場的實證研究發(fā)現(xiàn)，非上市公司對研發(fā)、工廠和技術升級、員工培訓等能促進經(jīng)濟增長的領域的投資約為同級別上市公司的兩倍。美國作為擁有市場導向型金融體系的國家，主要依靠發(fā)展機構投資者來穩(wěn)定市場，避免大幅波動。從圖5.4可以看出，1970—1990年美國家庭持有的資產(chǎn)中，養(yǎng)老保險、共同基金、債券和票據(jù)、貨幣基金等資產(chǎn)比例提升，機構投資資產(chǎn)比例升高，單純的個人權益投資比例下降。

　　 圖5.41970—1990年美國家庭持有金融資產(chǎn)結構示意圖

　　 資料來源：Statistical Abstract of the United States。

　　五、發(fā)展高收益?zhèn)袌鍪侵С种行∑髽I(yè)創(chuàng)新的重要途徑

　　 高收益?zhèn)ǔＪ侵感庞玫燃壍陀谕顿Y級別的債券，又被稱為垃圾債券或投機級債券，信用級別較低，信用風險較高，需要支付的風險溢價較高。近年來，美國、歐洲、亞洲的高收益?zhèn)袌龆既〉昧丝焖侔l(fā)展。美國是高收益?zhèn)钠鹪吹兀彩歉呤找鎮(zhèn)袌鲆?guī)模最大、發(fā)展最為成熟的國家。近年來，“明日之星”在高收益?zhèn)袌龅陌l(fā)債比例逐年提高，其中科技型企業(yè)2015年占比已達11%，除了有效拓寬中小企業(yè)，特別是科技型企業(yè)的融資渠道外，還促進了債券市場的信用定價，完善了中小企業(yè)風險的市場化分擔機制，日益成為公司債券市場的重要組成部分。近年來，美國公司債市場中高收益?zhèn)急炔粩嗵嵘?980—2015年高收益?zhèn)诠緜械钠骄急葹?7.6%；其中2010—2015年逐步提高并穩(wěn)定在22%左右。從回報率看，美國高收益?zhèn)找媛室话愀哂谄胀▊瘮?shù)百個基點，近年來發(fā)行收益率一般在10%左右，最高達15%左右（見圖5.5）。

　　 圖5.

　　

 

　　清明剛過不久，五一便接踵而至。不同于其他人已經(jīng)開始專心等待五一地來臨，大部分運營人員，尤其是活動運營和自媒體運營ers，現(xiàn)在估計一個個都在為策劃一起足夠爆點的文案(活動)而抓耳撓腮吧。

　　我想很多做了運營的人都會有一個新的發(fā)現(xiàn)：那就是身邊的節(jié)日好像忽然變多了?作為一個合格的運營，對大大小小的節(jié)日了然于胸是最基本的。尤其是活動運營和自媒體運營，對于他們來說，這些都不再是單純的節(jié)日，而是一個個可以再次加工、借勢而為的活生生熱點。

　　毫不夸張地說，只要想得到，“凡是節(jié)日皆熱點”。筆者今天就也借著這萬眾矚目的“五一”熱點，和大家聊聊往年“五一”借勢的常規(guī)套路、今年“五一”的特殊槽點，并從中提煉下“節(jié)日借勢”的套路和諸位分享。

　　1. 往年“五一”套路公眾號、朋友圈作為現(xiàn)在內(nèi)容分發(fā)的主要平臺，我們其實去觀察下這上面的文章類型，基本就能對“五一”的常規(guī)套路有所了解了。

　　

 

　　朋友圈“五一”文章類型

　　上圖，便是我在微信直接搜“五一”所跳出的相關關鍵詞。毫無疑問，這幾類應該就是關于“五一”這個話題的主流文章類型了。

　　不過既然說自媒體和活動運營對各大小節(jié)日最為敏感，那么這也就不難理解為什么最常見的蹭“五一”熱點的來來去去就文案派和促銷黨這兩種了。

　　1.1 文案派文案派典型的可以分為攻略和知識兩類。

　　既然是五一小長假，那么攻略毫無疑問是“出行攻略”占主導了。而出行攻略，其實又可以分為旅游景點型的和交通咨詢型的(比如高速收費情況)。

　　

 

　　微信關于“五一旅游攻略”的文章

　　雖說，現(xiàn)在才 4 月 20 日，但對熱點敏感的運營早已完成了第一波進攻。

　　從微信指數(shù)，我們可以明顯的看到四月初“五一”一詞的指數(shù)便開始增長，而4. 14 更是一個顯著的轉折點，“五一”從此刻引爆，指數(shù)急劇上升。顯而易見，這是運營ers開始發(fā)力了。

　　

 

　　“五一”微信指數(shù)

　　而另一種知識類的文章，主要就是以一種博學師長的身份給讀者灌輸知識，這種一般轉發(fā)分享的人也不少(假裝自己博學多才嘛，不過這種文章要想刺激轉發(fā)取標題很重要。)像下圖幾例，筆者覺得就不怎么標題黨，不能讓轉發(fā)的人好好裝。

　　

 

　　“五一由來”

　　當然，除了這種輸出“五一由來”知識的，還有其他類知識的文章，就像筆者這種借五一來講借勢熱點套路的文章也算此列。

　　1.2 促銷黨國人總是喜歡變著法的給消費者“送錢”。凡是節(jié)日，都能用來作為打折促銷的理由，就算沒有節(jié)日，也可以造個節(jié)日出來，典型的就是“雙十一”、“京東618”。記得筆者當初在美的的時候，一個暑假蘇寧的“空調節(jié)”、“冰箱節(jié)”、“電視節(jié)”輪著上，促銷不斷。

　　可想而知，他們自然不會錯過“五一大促”這么好的噱頭了。

　　

 

　　圖片來自藝龍app

　　大家可以看到，藝龍的app早已出了“五一”特別版，而且相關的“五一促銷活動”也早已上線，可以說是“萬事具備，待君入甕”了。

　　2. 今年“五一”的特殊槽點然而，今年的“五一”除了繼續(xù)往年的文案派和促銷黨之外，還有另一個風格的文章異軍突起“**人，你過了個假五一”or“五一假期取消”如此種種。

　　

 

　　今年“五一槽點”

　　今年的與眾不同，均源于這次的5. 1 是周一，和上周的周六和周日組成了“三天小長假”。給了我們一種“尋常周末的”感覺，也給這類標題黨提供了原生的土壤。

　　不過筆者個人認為，不同于促銷類借勢可以帶來直觀的GMV增長，攻略類的文案也多與自身產(chǎn)品相契合，比如說你本就是旅游領域的公號，那“五一”蹭個熱點寫個旅游攻略也無可厚非，畢竟與讀者對你一貫的認知一致。但像今年這種純標題黨，引起大部分公號的爭相報道，筆者不知道除了帶來短暫的閱讀和轉發(fā)，對自身產(chǎn)品的品牌塑造以及有效粉絲的轉化能有多少幫助。

　　所以，筆者一直認為，無論是內(nèi)容生產(chǎn)還是借勢營銷，務必要貫徹的一點是你的方案一定要契合你的產(chǎn)品，是能真正為產(chǎn)品帶來價值的。

　　回顧了下往年的“五一”套路，窺探了下今年的各家爭相追逐的槽點，我們接下來聊聊對于這種“節(jié)日”熱點到底該如何借勢。

　　3.“節(jié)日借勢”的幾點建議3.1 找到節(jié)日和產(chǎn)品的契合點所謂找到節(jié)日和產(chǎn)品的契合點，其實可以分解成三步：

　　了解節(jié)日背景，包括：包括起源、針對群體、相關儀式等;了解產(chǎn)品的特性，包括主要功能、對應需求、目標用戶等;挖掘節(jié)日和產(chǎn)品的共同點，兩者可以在哪一點產(chǎn)生聯(lián)系，引導用戶由節(jié)日聯(lián)想到我們的產(chǎn)品，強化用戶認知。很多運營人員都能夠完美地做到第一點，但卻鮮有能做到第三點的。這就導致了他們的方案或許有足夠大的影響，足以引起大規(guī)模的用戶注意并使之參與，但卻難以使他們回流產(chǎn)品，為產(chǎn)品帶來切實的價值。

　　3.2 明確輸出形式輸出形式無非就是兩種，一是內(nèi)容，二是活動。

　　所謂內(nèi)容，其核心主要便是內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)。

　　內(nèi)容的生產(chǎn)可以基于上個步驟中的契合點進行創(chuàng)作，內(nèi)容的分發(fā)則是為了更好的觸達我們的目標用戶。

　　雖說，現(xiàn)在有很多類似頭條、一點資訊、網(wǎng)易號這類職能分發(fā)的自媒體渠道，不過大部分自媒體人還是習慣將微信公眾號作為自己的主戰(zhàn)場。但是這并不影響我們?nèi)ダ媚切┓职l(fā)平臺作為我們的引流渠道。

　　在分發(fā)引流上，我們需要注意：

　　選擇用戶匹配度高的平臺。用戶匹配度高意味著轉化率更高;選擇頭部平臺，流量可觀、用戶基數(shù)大;認真研究分發(fā)平臺的特性，根據(jù)各個平臺的用戶特點，有針對性的對文章風格做出調整。比如說頭條和UC的標題黨，不過從品牌建設的角度考慮，筆者不建議標題黨，如果為了一時的點擊量，取了個與正文內(nèi)容毫不相關的標題，反而容易引起用戶反感。至于活動，一般來說，我們常用的活動主要是自有平臺活動和聯(lián)合活動這兩類。

　　所謂自有平臺活動，就是從策劃籌備、資源供給到執(zhí)行落地，都能由自身平臺所主導，一切都在自己的掌控之中，其推廣渠道主要是自己的app、自媒體以及其他付費渠道;而聯(lián)合活動，顧名思義就是聯(lián)合其他平臺進行活動地開展。進行合作的雙方，其比較常見的定位一般是：一方提供物質(服務)資源，另一方則提高流量資源。

　　對于自有平臺活動，其活動目的更多會著力于對老用戶的促活或是刺激轉化付費;而聯(lián)合平臺活動，提供物質資源的一方，則往往是為了獲取新用戶，畢竟通過對方平臺觸達的用戶大部分都不是自己現(xiàn)有的用戶。在合作平臺的選擇上，毫無疑問應該將兩者的用戶匹配度放在首位。

　　“促銷”這種以利誘之的手段兩種活動模式都適用，具體可根據(jù)活動目的和資源進行選擇。“促銷活動”主要就是給不同的用戶群體不同的場景提供針對性的促銷商品。像藝龍的促銷，主要就是從商圈和酒店類型兩個維度來采購的。商圈滿足的便是不同用戶對不同地理場景的需求、而設計師、情侶、親子這種酒店類型便是滿足不同用戶群體的需求。

　　3.3 SNS活動“假想”筆者今天主要來和大家聊聊，另一種低成本易引爆的活動形式——基于SNS的h5 活動。

　　SNS活動，主要是基于用戶在朋友圈的自主傳播，所以其在很大程度上依賴用戶的參與程度。這也決定了此類活動需要重點考慮人性因子。

　　從活動的整個流程來看，其在用戶瀏覽、參與、分享這幾個環(huán)節(jié)所要重點考慮的人性因子是有不同側重的。

　　瀏覽層面，其可能需要考慮標題的新奇趣味性、內(nèi)容的可辨識度、和用戶的共識性;參與層面更多的則是操作低門檻和活動有趣;要促使用戶分享則需要基于他們的成就感，引起他們的炫耀攀比之心。這些因素當然不需要在一個活動中全部具備，只需要選擇最適合活動定位的即可。

　　干巴巴的說理論，大家可能很難有切實的印象。我們來舉個例子說明一下。此例純屬筆者YY，未經(jīng)市場驗證效果。

　　比如，筆者目前是在一家k12 教育公司，我們想借“五一”這個熱點策劃個H5 活動。

　　首先，找到節(jié)日和產(chǎn)品的契合點。

　　節(jié)日：五一，勞動節(jié)，工作，職業(yè)，職位產(chǎn)品：測試產(chǎn)品、最終用戶：孩子、決策者：家長契合點：孩子的未來職業(yè)/職位?活動基本思路：因為家長才是決策者，將此次sns活動的參與者設定為家長。家長通過做趣味測試題的形式——生成報告：基于測試，你是個***的家長，你的教育理念和方法是***，你能將你你的孩子培養(yǎng)成****——用戶回流：每份報告最后可植入，“想更科學的測試孩子的綜合能力，可參加我們的**測試”

　　基于人性因子的活動設計：

　　(1)瀏覽層面

　　標題易引起他人的窺私和八卦，如“喜極而泣，他(她)的孩子以后居然是****”

　　(2)參與層面

　　操作低門檻很重要，請把用戶當白癡。所以選擇了答題這種很老套但是操作簡單的方式;趣味性：主要在選題和最終報告上體現(xiàn)，趣味和專業(yè)并存;攀比心：依靠標題，你的孩子以后這么好，我就不信我的孩子不如你，我也玩玩。(3)分享層面

　　炫耀：秀孩子是父母(尤其是目前的天性)，所以在最終報告的設計上一定要無傷大雅的稱贊家長的教育方式，強化有點弱化缺點;至于孩子的未來職業(yè)，選擇哪些大家想必都心理有數(shù)了。用戶分享可以同時樹立：我是一個懂教育的好家長我有一個有前途的好孩子的雙贏形象。

　　就目前來看，市面上貌似還沒有針對“五一”的SNS活動，讀者若覺得值得嘗試的話，不如走一波試試。

　　以上，便是筆者借“五一”這個話題，與諸位分享的過往“五一”(其實大部分節(jié)日均是如此)的一些常規(guī)借勢手段，以及個人認為可以值得一試的SNS活動借勢思路了。

　　PS：最后奉上一張“ 2017 年節(jié)日一覽表”，供運營同仁借鑒。

　　

 

　　

2017 全年節(jié)日一覽

　　#專欄作家#

　　糖澀爾，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，微信公眾號：弈囈(ID：YiYi_TANG7980)

　　本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉載。

　　以上就是小編為大家介紹的從運營的“五一”套路，聊聊“節(jié)日借勢”怎么的全部內(nèi)容，如果大家還對相關的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關注上海危機公關公司

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