清閱讀(du)障礙，輕易了解(jie)這(zhe)個賬號(hao)的作(zuo)用，從而根據自(zi)身(shen)需(xu)求來選擇(ze)關注(zhu)或者不關注(zhu)。

　　加速認知：企業利用功(gong)效本位法取(qu)名，可(ke)以使閱讀者(zhe)在閱讀時(shi)省(sheng)去(qu)很多思考與琢(zhuo)磨(mo)賬號內容方向的時(shi)間，加速閱讀者(zhe)對(dui)于品牌/企業的認知，進而在第一時(shi)間選(xuan)擇是否(fou)關注。

　　2.3.2 如何利用(yong)功效本(ben)位法取名

　　利用功效本位(wei)法取名就是要(yao)將“我們(men)企業(ye)能做什么”直接展示給閱(yue)讀者。讓閱(yue)讀者知道通過這個(ge)賬(zhang)號能夠解決哪種問題，進(jin)而最(zui)大(da)限度地(di)對企業(ye)特性、賬(zhang)號內容、企業(ye)服務項(xiang)目擁有全面認知。

　　如果感覺上方文(wen)字描述比較抽象，不要著急(ji)，筆者(zhe)總(zong)結了(le)功(gong)效本位法取名步驟給大家(jia)。

　　1．總(zong)結歸納企業服務項目。

　　2．理清主營(ying)項目。

　　3．思考企業到底能(neng)解決什么問題(ti)。

　　4．確認官微昵稱。

　　Tips：第1步(bu)主要是做加法(fa)，最好(hao)寫(xie)得(de)全面系統一(yi)些(xie)。而第2、3步(bu)主要是做減(jian)法(fa)，最好(hao)寫(xie)出企(qi)業(ye)的核(he)心競爭(zheng)優勢和只有自己企(qi)業(ye)能(neng)夠解決的問題。這樣，便可(ke)以最大限度地減(jian)少仿效率(lv)和昵稱重復率(lv)。

　　2.3.3 以王(wang)經(jing)理的教(jiao)育企業為例解析功(gong)效本位法取名

　　王經(jing)(jing)理經(jing)(jing)營一家教育(yu)企(qi)業，主營K12教育(yu)以(yi)及少兒(er)編程課程，現在想要進駐新媒(mei)體(ti)平臺。如果你(ni)是王經(jing)(jing)理，該如何利用功(gong)效本位法為新媒(mei)體(ti)官(guan)微取名呢？

　　根據背景案例我們可以(yi)總結(jie)出，王經理開的是一家教(jiao)育企業，主營K12教(jiao)育、少兒(er)編(bian)程(cheng)。他們企業可以(yi)解決的問題是少年兒(er)童文化(hua)課知識(shi)夯實及電(dian)腦(nao)編(bian)程(cheng)知識(shi)教(jiao)學。雖然其(qi)他機構(gou)也有K12教(jiao)育和電(dian)腦(nao)編(bian)程(cheng)教(jiao)育，但都是K12/編(bian)程(cheng)專項教(jiao)育。因(yin)此(ci)，他們企業的優勢就是全、大。

　　所(suo)以(yi)王經理教(jiao)育企(qi)業的官微名可以(yi)叫作：贏在K12、K12全教(jiao)等(deng)。

　　Tips：功效本位(wei)取名(ming)法就是告訴閱讀者(zhe)我(wo)們(men)都能做什么，但是對(dui)(dui)于(yu)品牌(pai)/企業宣傳(chuan)這塊力(li)度則相對(dui)(dui)減弱，因此適合公益類組織/機(ji)構使用。當然，如(ru)果你的企業渴望建立(li)一個權(quan)威(wei)、中立(li)、吸引力(li)強(qiang)的賬號，那(nei)么推薦使用功效本位(wei)法取名(ming)。一方面(mian)不(bu)會(hui)使之(zhi)有廣告嫌疑，另一方面(mian)也會(hui)增加(jia)大家對(dui)(dui)企業的好感度。

　　2.4 產(chan)品本位(wei)法

　　產品本(ben)位(wei)(wei)法取名，一(yi)般多見(jian)于(yu)擁有(you)成熟產品線(xian)的企業(ye)。如果你仔細留意，不難在新(xin)媒(mei)體賬(zhang)戶中發現諸如面膜(mo)大師、營銷之父(fu)、炸雞媽(ma)媽(ma)、完(wan)美衣櫥等官微賬(zhang)號，他們(men)即利(li)用了產品本(ben)位(wei)(wei)法取名。那(nei)么，產品本(ben)位(wei)(wei)法取名都有(you)哪(na)些優勢呢(ni)？本(ben)節將進行詳細探討。

　　2.4.1 產品本位法取(qu)名的優勢(shi)

　　篩選意向客戶：企(qi)業將(jiang)產品展示出來，閱讀者一看(kan)就知道這(zhe)個賬號的(de)功效和討(tao)論內(nei)容。因此，只(zhi)有關注產品、想(xiang)要深度(du)了解產品的(de)人，才(cai)會來關注。這(zhe)在無形之(zhi)中幫助(zhu)企(qi)業進行了篩選，關注賬號的(de)人多半都是有購買需求的(de)客戶。

　　易產(chan)生依賴感：當閱(yue)讀(du)(du)者看完賬(zhang)號內(nei)容，認為所說(shuo)內(nei)容很對時便會不由自(zi)主持續關注(zhu)。如果(guo)閱(yue)讀(du)(du)者對賬(zhang)號產(chan)生了信任，一般情況下都會在賬(zhang)號里直接購買產(chan)品。久而久之，閱(yue)讀(du)(du)者就會產(chan)生依賴感。形成慣(guan)性以后，多數人是不會再選擇其他產(chan)品的。

　　樹立(li)權威(wei)性：建(jian)(jian)立(li)官微后(hou)需要發(fa)布內(nei)容，而內(nei)容一定要圍繞你的產(chan)品線，針(zhen)對產(chan)品進行解析，因此權威(wei)性很容易便會樹立(li)起(qi)來。閱讀者閱讀后(hou)，便會知道企(qi)業(ye)(ye)對所營產(chan)品的專業(ye)(ye)度。一旦專業(ye)(ye)度建(jian)(jian)立(li)起(qi)來，在閱讀者心里你就是這(zhe)個行業(ye)(ye)的專家(jia)，權威(wei)性自(zi)然(ran)就樹立(li)起(qi)來了。

　　2.4.2 如何利用產品本位法取名(ming)

　　可(ke)能(neng)有些人會感覺產(chan)(chan)品(pin)本位(wei)法取(qu)名(ming)和(he)功效(xiao)本位(wei)法取(qu)名(ming)有些相似，其實不然，功效(xiao)本位(wei)法是告(gao)訴閱讀(du)者我們企(qi)業(ye)能(neng)夠解決什(shen)么問題，而(er)產(chan)(chan)品(pin)本位(wei)法則需要告(gao)訴大家我們企(qi)業(ye)有什(shen)么產(chan)(chan)品(pin)。

　　也(ye)就是(shi)說(shuo)，功效本(ben)位法取名更加(jia)適合(he)(he)公益類組織和服務(wu)業，而產品本(ben)位法取名則更加(jia)適合(he)(he)擁有成熟產品線的企業。

　　那么，產品本(ben)位法取名到底該如(ru)何操作呢？歸納如(ru)下。

　　1．總結歸納企(qi)業產品線。

　　2．找出(chu)最具競爭力(li)的主打產(chan)品(pin)。

　　3．取名。

　　Tips：產品(pin)本位(wei)法取名，并不是將主打(da)產品(pin)名稱(cheng)作為官微(wei)昵稱(cheng)就(jiu)可以了(le)，而是要在昵稱(cheng)里體現(xian)產品(pin)，同時又要展現(xian)權威性，營造美(mei)感。

　　2.4.3 以(yi)王經理(li)的木(mu)門企業(ye)為例解析產品本位法取名

　　王經理經營了一(yi)家(jia)木門(men)企業，現在有一(yi)批指紋加密木門(men)即(ji)將上市(shi)，他想在互(hu)聯網上利用新媒體(ti)打開市(shi)場，但是，遲(chi)(chi)遲(chi)(chi)取不出中意的新媒體(ti)賬號名(ming)稱。如(ru)果你是王經理，你該如(ru)何取名(ming)呢？

　　根(gen)據(ju)背景案(an)例顯(xian)示，王經(jing)理(li)主營的(de)是木(mu)門，現在最(zui)具競(jing)爭力的(de)是指(zhi)紋加密(mi)木(mu)門。那么他的(de)新媒體賬號(hao)名(ming)稱(cheng)內一定要(yao)有(you)“木(mu)門”二字。王經(jing)理(li)的(de)木(mu)門企(qi)業(ye)并不是只有(you)指(zhi)紋加密(mi)木(mu)門，而(er)是所有(you)木(mu)門都經(jing)營，因(yin)此，他的(de)新媒體賬號(hao)名(ming)稱(cheng)便可以叫(jiao)作木(mu)門大全、指(zhi)紋木(mu)門、加密(mi)木(mu)門、木(mu)門之家、唯愛(ai)木(mu)門等。

　　Tips：產(chan)品(pin)本(ben)位(wei)法(fa)取名(ming)是(shi)要將產(chan)品(pin)放在企業官微昵稱當中(zhong)，同時又要注意(yi)權威(wei)性和(he)美(mei)感(gan)。因此，產(chan)品(pin)本(ben)位(wei)法(fa)取名(ming)適(shi)合擁(yong)有成熟(shu)產(chan)品(pin)線的(de)企業。事實上(shang)，取完名(ming)字(zi)以后，日后的(de)文章(zhang)發布(bu)才是(shi)賬號(hao)的(de)重(zhong)中(zhong)之重(zhong)，只有發布(bu)一些與產(chan)品(pin)細節、優勢相關的(de)文章(zhang)，才能夠凸顯出其(qi)產(chan)品(pin)本(ben)位(wei)取名(ming)法(fa)的(de)權威(wei)性。

　　2.5 地(di)域本位法(fa)

　　現在，很多官(guan)微都愿意將地域放在昵稱上，這么(me)做(zuo)有(you)什么(me)好(hao)處呢？本節將與(yu)你詳細探討官(guan)微地域本位法取名的優劣。

　　2.5.1 地域(yu)本位法取名的優勢

　　圈定(ding)(ding)服(fu)務范圍(wei)(wei)：在標題中添加地域就相當(dang)于圈定(ding)(ding)了(le)服(fu)務范圍(wei)(wei)。這樣(yang)，閱讀者(zhe)對(dui)企業的經營(ying)范圍(wei)(wei)擁有一定(ding)(ding)認知(zhi)，如果閱讀者(zhe)恰好住在你(ni)的經營(ying)范圍(wei)(wei)內，

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