的品牌就意味著企業(yè)長期的成功營銷和利潤，意味著產(chǎn)品的高附加值。例如美國耐克與青島雙星運(yùn)動(dòng)鞋制造成本只差3~5美分，然而兩者的市場價(jià)格卻相差5倍。”

　　我們承認(rèn)品牌對于產(chǎn)品附加值的幫助，但是以上的說法包括可口可樂前董事長的名言在今天看來是需要被質(zhì)疑的，因?yàn)檫@些說法是需要一些苛刻的前提條件的，至少在今天的市場環(huán)境中對于絕大部分的品牌來說，“品牌帶來高溢價(jià)”的說法已經(jīng)只是一個(gè)神話！

　　首先因?yàn)?ldquo;品牌”本身與“產(chǎn)品”一樣也開始同質(zhì)化，當(dāng)你的競爭者沒有品牌而你有品牌時(shí)，你能獲取高溢價(jià)，當(dāng)所有的行業(yè)競爭者都已經(jīng)成為“品牌”時(shí)，大家似乎又回到了同一起跑線；當(dāng)品牌塑造的手法基本一致的時(shí)候，我們除了付出廣告費(fèi)用的差別以外，其實(shí)我們無法獲得與其他品牌的真正差異化（當(dāng)然比那些完全沒有品牌的產(chǎn)品會(huì)好些）。其次是消費(fèi)者真的比以前更加聰明了，他們擁有了更多的資訊和判斷能力，面對那些已經(jīng)無數(shù)次被用到的營銷手法，他們已經(jīng)開始麻木而且不再興奮。再次是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)發(fā)展改變了人的價(jià)值觀。沒有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，人與人之間的關(guān)系是鄰里關(guān)系、同學(xué)關(guān)系、同事關(guān)系以及朋友關(guān)系等，現(xiàn)在人們的關(guān)系除了這些外，QQ上有好友、微博上有粉絲、微信有搖一搖，各種社交媒體讓人與人之間的關(guān)系圈子已經(jīng)擴(kuò)大到原來的很多倍，與此同時(shí)人與人之間的關(guān)系也變得越來越淺，越來越多的宅男和宅女就是這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物。

　　當(dāng)外部環(huán)境發(fā)生巨大變化，當(dāng)膚淺化、碎片化、快速化成為價(jià)值追求時(shí)，當(dāng)人際關(guān)系從忠誠關(guān)系轉(zhuǎn)向快感關(guān)系時(shí)，當(dāng)“品牌”從一種少數(shù)擁有變成標(biāo)準(zhǔn)配置時(shí)，我認(rèn)為傳統(tǒng)品牌理論創(chuàng)新的時(shí)候到了，不創(chuàng)新就面臨死亡威脅！

　　面對這樣的一個(gè)時(shí)代，我提出一個(gè)觀點(diǎn)：“淺品牌時(shí)代”要來臨了！

　　當(dāng)我在微信上寫下“小時(shí)代流行、快時(shí)尚猛進(jìn)、淺閱讀受捧、俊男美女都似一個(gè)模子印出來的餅人”時(shí)，我就已經(jīng)察覺到這種趨勢，這也解釋了為什么原來認(rèn)為價(jià)值連城的傳統(tǒng)品牌一下子就只能流浪街頭，在這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)者求新求變、快感至上，眼花繚亂的品牌標(biāo)志，獨(dú)具匠心的包裝設(shè)計(jì)，特色風(fēng)格的店面裝修，顛覆傳統(tǒng)的跨界產(chǎn)品……

　　這個(gè)趨勢你可以反感，但你無法阻擋，在我們原來認(rèn)為已高度同質(zhì)化的“產(chǎn)品”層面發(fā)生著巨大變化，今天的運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)完全打破運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的界限，光是復(fù)雜的配色就讓之前的運(yùn)動(dòng)鞋尖叫！手機(jī)市場從“蘋果”開始，我們才發(fā)現(xiàn)原來手機(jī)是可以這樣的！樂視網(wǎng)電視與其他電視從外觀上是一樣的，但它裝了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的心！

　　面對這個(gè)“淺品牌時(shí)代”產(chǎn)品層面已經(jīng)行動(dòng)，渠道層面更是已經(jīng)天翻地覆，天貓、淘寶、京東商城開始取代家樂福、國美、王府井的門店，我們需要思考在品牌塑造層面應(yīng)當(dāng)做點(diǎn)什么改變？

　　面對“淺品牌時(shí)代”，假設(shè)之一是消費(fèi)者與品牌之間關(guān)系變得不再忠誠，我們要逐步接受消費(fèi)者在不同品牌之間的自由流動(dòng)，不再強(qiáng)求從一而終的忠誠消費(fèi)者，或許吸引新消費(fèi)者將變得更加重要，諾基亞會(huì)在短短的兩年內(nèi)從40%的首選品牌下降為4%，我設(shè)想消費(fèi)者會(huì)這么說：“我曾經(jīng)喜歡過它，但我現(xiàn)在不喜歡了，因?yàn)樗粔蚩?、不夠潮、不夠炫?rdquo;下一個(gè)被不喜歡的是誰呢？或許是今天還如日中天的“蘋果”！

　　假設(shè)之二是品牌塑造手段必須更多變、更全面，還是以人的關(guān)系作為比喻，在之前的品牌時(shí)代一個(gè)忠誠消費(fèi)者與喜歡品牌之間的關(guān)系是“婚姻關(guān)系”，雖然消費(fèi)者有所不滿，但想既然都已經(jīng)結(jié)了婚了就這么過吧；而今天的“淺品牌時(shí)代”消費(fèi)者與喜歡品牌的關(guān)系是“情人關(guān)系”，一旦發(fā)現(xiàn)情人吸引力不夠，消費(fèi)者就轉(zhuǎn)身離去不會(huì)停留。就是這么殘酷，所以品牌必須不斷創(chuàng)新，全方位、多層次調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感官，一個(gè)建議方向是充分運(yùn)用人的“五維感官”塑造“感官品牌”吸引消費(fèi)者，特別是從前我們一直忽視的“嗅覺感官”。

　　我們一直依賴于視覺元素辨識品牌之間的差異，但今天社會(huì)視覺傳播泛濫成災(zāi)，以前消費(fèi)者接觸品牌是通過廣告和渠道，現(xiàn)在消費(fèi)者可以與品牌接觸的方式太多了，廣告、新聞、軟文、帖子、博客、微博、微信、APP、二維碼等，這么多的視覺沖擊稀釋了消費(fèi)者對品牌的接觸時(shí)間，甚至?xí)?dǎo)致消費(fèi)者對視覺傳播麻木、惡心。后來英特爾的五旋音、摩托羅拉的“Hello Moto”將品牌帶入了一個(gè)嶄新的聽覺識別時(shí)代，如今隨著“淺品牌時(shí)代”的到來，我認(rèn)為嗅覺感官的作用愈來愈明顯，已經(jīng)被越來越廣地應(yīng)用到營銷的方方面面，或許有一天消費(fèi)者只須聞一下味道，便知道自己踏入的是什么品牌的店鋪。

　　當(dāng)然“嗅覺品牌”只是其中的一種解決參考方案，并非所有品牌都能適用，但在“淺品牌時(shí)代”現(xiàn)有品牌必須進(jìn)行各種創(chuàng)新，才能保持品牌之間的“差異化”，才能得到新消費(fèi)者的“寵愛”，才能獲取“高溢價(jià)”，這才是我所說的“讓品牌有屬于自己的味道”的真正含義！

　　聞香識品牌，每個(gè)優(yōu)秀品牌應(yīng)當(dāng)如同美人，都擁有自己獨(dú)特的味道！

　　作者

　　2014年1月

　　第一章歡迎來到感官品牌時(shí)代

　　案例：高富帥與屌絲的一天

　　從我們每天清晨起床到夜晚幸福入睡，品牌滲透在我們生活的每一刻，無論你是誰都無法躲開，讓我們看看網(wǎng)上流傳的“高帥富”和“屌絲”一天的生活

　　以上就是小編為大家介紹的我提出一個(gè)觀點(diǎn)：“淺品牌時(shí)代”要來臨了的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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