1.6.2 利用十字圖表理解優(yōu)勢對比法

　　這里筆者總結了優(yōu)勢對比法參考表格，幫助你理解優(yōu)勢對比法，如圖1.11所示。

　　圖1.11 優(yōu)勢對比法參考表格

　　簡而言之，優(yōu)勢對比法就是首先找到A區(qū)域的內(nèi)容來吸睛，然后再挖掘自身優(yōu)勢，利用D區(qū)域的內(nèi)容來提高品牌辨識度，并利用B區(qū)域和C區(qū)域的內(nèi)容進行擴充。這樣你的官微內(nèi)容就不會過于小眾，也不會造成千篇一律的局面。

　　1.6.3 以張經(jīng)理的房產(chǎn)企業(yè)為例解析優(yōu)勢對比法

　　張經(jīng)理的房產(chǎn)企業(yè)最近有一批新房即將開售，他想要打開互聯(lián)網(wǎng)市場，渴望進駐雙微平臺。如果你作為該企業(yè)的策劃經(jīng)理，該如何確認官微的發(fā)布方向，進而吸引更多的人關注？

　　根據(jù)背景案例顯示，張經(jīng)理需要出售一批新房，并且渴望進駐到雙微平臺。因此，首先要做的是去這些平臺上搜索房產(chǎn)相關大號?？匆豢催@些大號們都在發(fā)布什么樣的內(nèi)容，如圖1.12所示。

　　當我們廣泛搜集房地產(chǎn)大號以后不難發(fā)現(xiàn)，一般情況下房產(chǎn)大號都會發(fā)布如下類型文章：民生相關、新政、家庭倫理、幽默搞笑、樓盤動態(tài)、心理預測等。因此，我們在日后的圖文發(fā)布時可以穿插這些內(nèi)容，再加上一些熱門事件、樓盤特色就可以了。

　　Tips：優(yōu)勢對比法，需要廣泛搜集相關信息，然后綜合匯總出普遍發(fā)布的文章類型。只有這樣，才能夠使你的賬號得到更多人的關注。當然，如果你能夠?qū)⑵髽I(yè)自身的優(yōu)勢作為文章內(nèi)容來發(fā)布，那么恭喜你：你的官微已經(jīng)擁有了辨識度。

　　圖1.12 搜索房產(chǎn)相關大號

　　1.7 素材搜集必備的21個萬能要素

　　在進行網(wǎng)絡推廣之前，很多人都會遇到平臺今天索要營業(yè)執(zhí)照、明天索要身份證照片、后天還得簽字蓋章的情況。你作為企業(yè)老總也會感覺非常棘手，到底要資料要到什么時候才能結束？作為運營人員也會感覺尷尬，每個平臺需要的證件都不一樣，每次注冊都得要一遍資料。本節(jié)就教你素材搜集必備的21個萬能要素，幫助你快速解決資料對接上的煩瑣。

　　1.7.1 21個萬能要素都是什么

　　1．法人身份證、運營人員身份證（彩色照片，正反面）。

　　2．營業(yè)執(zhí)照正本（彩色照片，清晰）。

　　3．營業(yè)執(zhí)照副本（彩色照片，清晰）。

　　4．組織機構代碼證（照片，清晰）。

　　5．稅務登記證 （照片，清晰）。

　　6．運營人員授權證書（需注冊賬號時在后臺下載、簽字、蓋公章）。

　　7．登錄/綁定用郵箱及密碼。

　　8．賬號昵稱（中文、英文各一個）。

　　9．聯(lián)系電話。

　　10．對公賬戶名稱、賬號。

　　11．其他額外證明（食品及物業(yè)管理等特殊行業(yè)還需提供其他行業(yè)證明）。

　　12．掃碼確認 （需運營人員綁定銀行卡后，用微信掃碼確認）。

　　以上僅為注冊賬號時所需的最基本的資料，為了便于運營人員日后填充賬號內(nèi)容，順利進行營銷推廣，我們還需要為其定期提供如下資料。

　　13．企業(yè)前臺/門臉照片。

　　14．企業(yè)辦公室照片（證明企業(yè)存在，員工眾多）。

　　15．產(chǎn)品相關資料（照片+報價+各款產(chǎn)品簡介）。

　　16．企業(yè)發(fā)展歷程。

　　17．企業(yè)管理團隊相關資料（個人簡介+照片+所獲榮譽）。

　　18．企業(yè)團建照片。

　　19．企業(yè)既往成交案例 （視頻+照片+背景介紹）。

　　20．新品照片（需每月提交一次）。

　　21．近期主推產(chǎn)品（需每月提交一次）。

　　1.7.2 對接21個要素的意義

　　可能有些人會感覺非常麻煩，為什么還要對接這么多資料呢？沒錯，看起來的確非常麻煩。21個資料，沒辦法一下全部湊齊。但是我們知道推廣與運營是一個長期的戰(zhàn)略。如果你想讓新媒體賬號內(nèi)容變得豐富，更加吸睛，那么這個前期工作是非常有必要做的。前期工作做得好，日后的推廣對接工作就非常簡單了。

　　同時，對接這21個要素，也是培養(yǎng)運營人員的過程。只有運營人員對企業(yè)與產(chǎn)品非常熟悉，他們才能夠策劃出與企業(yè)營銷節(jié)點一致又富有創(chuàng)意的營銷活動與文案。

　　Tips：搜集素材是企業(yè)進行營銷推廣之前的必經(jīng)道路。千萬不要認為21個要素麻煩，與日后反復告知運營人員企業(yè)文化、產(chǎn)品特征、價格、銷售節(jié)點相比，對接21個要素就是培養(yǎng)運營人員了解企業(yè)，成為企業(yè)內(nèi)部員工的過程。這個工作做得好，便于日后推廣與營銷。

　　第2章 新媒體取名的方法

　　很多企業(yè)在注冊新媒體賬號以后都不知道該取一個什么樣的名字。與企業(yè)名稱一致，會顯得非常冗長，不符合新媒體取名標準；取個好聽的昵稱，又感覺不太正式，怕閱讀者不知道這是企業(yè)的官微。往往取名字得開上一整天的會，最后可能還是感覺名字不太理想。本章將教你新媒體賬號的取名方法，幫助你快速取到中意的名字。

　　2.1 品牌本位法

　　如果仔細瀏覽新媒體賬號會發(fā)現(xiàn)，很多賬號的名字都是品牌/企業(yè)名字的簡稱。本節(jié)就來詳細探討利用品牌本位法為官方賬號取名的利弊，以及該如何利用品牌本位法進行取名。

　　2.1.1 品牌本位法取名的優(yōu)勢

　　增加品牌印象：利用品牌本位法取名，就是將品牌名稱/企業(yè)昵稱簡單明了地告訴閱讀者。一旦閱讀者對你的官微感興趣，就會反復查閱，相當于反復查看你的品牌名稱，這樣閱讀者便會潛移默化地記住你的品牌。

　　擴大品牌知名度：當企業(yè)官微發(fā)布消息以后，閱?

　　以上就是小編為大家介紹的增加品牌印象：利用品牌本位法取名，就是將品牌名稱/的全部內(nèi)容，如果大家還對相關的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關注上海危機公關公司

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