1996年，IBM公司喊出“電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)”的口號時(shi)，還沒(mei)有幾個(ge)人相(xiang)信這個(ge)概念在其后會帶動整個(ge)IT業(ye)乃至整個(ge)世(shi)界(jie)的發(fa)展(zhan)。后來(lai)(lai)，當全世(shi)界(jie)沉醉在電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)所帶來(lai)(lai)的巨大驚喜中時(shi)，IBM又以“e-Business On Demand（電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)，隨需應變）”勾勒出了電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)發(fa)展(zhan)的第三階(jie)段的藍圖。

　　這(zhe)兩個曾經前瞻性很(hen)強的(de)(de)“核心理念(nian)”具(ju)有明確的(de)(de)“企業(ye)(ye)和產(chan)品(pin)品(pin)牌(pai)”的(de)(de)戰略指(zhi)向，它們主(zhu)要表達的(de)(de)是IBM能夠為其(qi)企業(ye)(ye)、商業(ye)(ye)客戶(hu)帶來的(de)(de)開創性價值(zhi)——運用信息技術(shu)，融入(ru)電商前景。圍繞它們，IBM作(zuo)為“企業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)（EB）”，同時作(zuo)為“產(chan)品(pin)品(pin)牌(pai)（PB）”的(de)(de)理念(nian)（MI）、行(xing)為（BI）、形象（VI）三大識別系統(tong)即可(ke)相(xiang)應調整(zheng)，其(qi)CIS實(shi)現優化升(sheng)級。

　　2008年，正值(zhi)全球(qiu)金融(rong)危機爆發，中國4萬億投資基礎(chu)設(she)施(shi)(shi)的(de)計劃推出之時，IBM充分把(ba)握“感知化(hua)、互聯化(hua)、智(zhi)(zhi)能化(hua)”的(de)科技大勢，對外發布了(le)“智(zhi)(zhi)慧(hui)的(de)地(di)球(qiu)”這(zhe)一(yi)“核心理(li)念(nian)”，認為(wei)(wei)“互聯網(wang)(wang)(wang)+物聯網(wang)(wang)(wang)=智(zhi)(zhi)慧(hui)的(de)地(di)球(qiu)”。它強調“實(shi)體基礎(chu)設(she)施(shi)(shi)和信息基礎(chu)設(she)施(shi)(shi)不應該分開建設(she)，而(er)應該是統一(yi)的(de)智(zhi)(zhi)能基礎(chu)設(she)施(shi)(shi)”。其(qi)落(luo)地(di)實(shi)施(shi)(shi)表述為(wei)(wei)：將感應器(qi)嵌入和裝備到電網(wang)(wang)(wang)、鐵(tie)路、建筑、大壩(ba)、油(you)氣管道等各種現(xian)實(shi)物體中，形(xing)成物物相連，然后通(tong)過超級計算(suan)機和云計算(suan)將其(qi)整(zheng)合(he)，實(shi)現(xian)社會與物理(li)世(shi)界融(rong)合(he)。

　　這個系統將(jiang)來可能(neng)(neng)達成的愿景是(shi)：基于(yu)統一的智能(neng)(neng)全球(qiu)基礎設施（一個日益整(zheng)合的、由無數系統構成的全球(qiu)性系統——包含60億(yi)人(ren)、成千上(shang)萬(wan)個應用、1萬(wan)億(yi)個設備及其之間每天的100萬(wan)億(yi)次交互），將(jiang)復雜的自然系統轉化為(wei)人(ren)類社(she)會復雜的商業和社(she)會系統。

　　在此基礎上，人類可以更加(jia)精細和動態(tai)的(de)(de)(de)(de)方式管理生產(chan)和生活(huo)，達到(dao)“智(zhi)(zhi)慧”狀態(tai)，提高資(zi)源(yuan)利用率和生產(chan)力(li)水(shui)平，改善人與自然間(jian)的(de)(de)(de)(de)關系。其后，“智(zhi)(zhi)慧的(de)(de)(de)(de)城市”“智(zhi)(zhi)慧的(de)(de)(de)(de)能源(yuan)”“智(zhi)(zhi)慧的(de)(de)(de)(de)交(jiao)通”“智(zhi)(zhi)慧的(de)(de)(de)(de)醫療”“智(zhi)(zhi)慧的(de)(de)(de)(de)零售業”“智(zhi)(zhi)慧的(de)(de)(de)(de)水(shui)資(zi)源(yuan)”等作為IBM品牌的(de)(de)(de)(de)“核心理念”的(de)(de)(de)(de)支柱性(xing)價值(zhi)概(gai)念和戰略實施板塊(kuai)，共同支撐(cheng)起“智(zhi)(zhi)慧的(de)(de)(de)(de)地球”。[4]

　　“智(zhi)慧的(de)(de)(de)地球”被國(guo)內專家(jia)解讀為一(yi)種“核心理念”、企(qi)業戰略，或者企(qi)業愿景。從“品牌(pai)(pai)營銷（B-M）”的(de)(de)(de)角(jiao)度看(kan)，“智(zhi)慧的(de)(de)(de)地球”表達的(de)(de)(de)是(shi)(shi)基(ji)于“國(guo)際領(ling)先的(de)(de)(de)全(quan)系信息技術和(he)業務解決(jue)方案”的(de)(de)(de)“產品基(ji)因(yin)（PG）”，IBM的(de)(de)(de)“未來產品集群（FPC）”及其整(zheng)合的(de)(de)(de)社會資源所能帶給世界的(de)(de)(de)“文化價值和(he)社會意義”，因(yin)此(ci)它是(shi)(shi)IBM的(de)(de)(de)“品牌(pai)(pai)核心價值概(gai)念（BCVC）”。

　　針(zhen)對正在(zai)(zai)蓬(peng)勃(bo)向上的(de)(de)(de)中國市場，2011年，IBM提(ti)出“智慧(hui)的(de)(de)(de)成長(chang)”的(de)(de)(de)理(li)念。它(ta)表(biao)達的(de)(de)(de)是基(ji)于當前國際(ji)(ji)領先的(de)(de)(de)全(quan)系信息技術和(he)業(ye)(ye)務解(jie)決方(fang)案，IBM能(neng)夠(gou)為(wei)它(ta)中國的(de)(de)(de)客戶，主(zhu)要(yao)指正在(zai)(zai)全(quan)面進行(xing)基(ji)礎設施(shi)建(jian)設并管(guan)理(li)著千百萬(wan)企(qi)事業(ye)(ye)單位的(de)(de)(de)各級中國政府(fu)，以及其他合資(zi)(zi)(zi)、民(min)營類型的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)，所能(neng)創(chuang)造的(de)(de)(de)實際(ji)(ji)價值和(he)帶(dai)來的(de)(de)(de)階(jie)段(duan)性意義。因此它(ta)是IBM（中國）的(de)(de)(de)“品(pin)牌(pai)定位語（BPC）”。也就是說，IBM（中國）想在(zai)(zai)掌(zhang)控著中國最大部分(fen)資(zi)(zi)(zi)本、生產、商業(ye)(ye)等資(zi)(zi)(zi)源的(de)(de)(de)精英(ying)階(jie)層(ceng)的(de)(de)(de)心目中，定下它(ta)是“能(neng)夠(gou)為(wei)他們掌(zhang)控的(de)(de)(de)‘資(zi)(zi)(zi)源’帶(dai)來‘智慧(hui)的(de)(de)(de)成長(chang)’的(de)(de)(de)第一品(pin)牌(pai)”的(de)(de)(de)位置(zhi)。

　　分(fen)析(xi)IBM案例，我們能認識到：首(shou)先，IBM總是能超前地把握住行業(ye)發展的趨勢(shi)和(he)目標客戶的需求，適時(shi)地調整企業(ye)發展的戰略(lve)，提出先進的“核心理念”，引(yin)領企業(ye)和(he)行業(ye)的發展。

　　其次(ci)，“智慧的(de)(de)(de)(de)地球”“智慧的(de)(de)(de)(de)成長”都(dou)是(shi)“IBM企業和產品品牌(pai)”的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要價值概念，主要起(qi)了(le)傳播品牌(pai)知名度、提升品牌(pai)價值、促(cu)進(jin)產品溢價銷(xiao)售的(de)(de)(de)(de)作(zuo)用。當然，它(ta)們(men)也(ye)能指導IBM產品的(de)(de)(de)(de)長遠發(fa)展（IBM每年的(de)(de)(de)(de)研發(fa)投資(zi)達60億美元，其中一半都(dou)用在“智慧的(de)(de)(de)(de)地球”項目上），并讓(rang)員工感覺到(dao)他們(men)的(de)(de)(de)(de)工作(zuo)對于推動(dong)人類社會的(de)(de)(de)(de)進(jin)步(bu)意義非凡。

　　再次(ci)，圍(wei)繞(rao)“智慧的(de)(de)地球”“智慧的(de)(de)成長”這兩個(ge)“核心理念”，理念（MI）、行(xing)為(wei)（BI）、形象（VI）三大識別(bie)系統分別(bie)延展開，IBM和IBM（中國）的(de)(de)CIS即可完(wan)備。它既可對(dui)外推廣并提升“IBM企(qi)業和產(chan)(chan)品(pin)品(pin)牌(pai)”，又能對(dui)內規范(fan)并識別(bie)IBM和IBM（中國）的(de)(de)經營(ying)、管(guan)理和公司形象，指導其(qi)產(chan)(chan)品(pin)發展，凝聚員工。因(yin)此它們是“內外兼修”的(de)(de)CIS。

　　最后，也是最重要的(de)(de)，這(zhe)兩個(ge)概念(nian)包容度很高，非常具有(you)“開(kai)放性”。正如“百度百科(ke)”中(zhong)“IBM”詞(ci)條的(de)(de)編輯者所表(biao)述的(de)(de)：“如果(guo)說前兩個(ge)‘核心理念(nian)’——‘電(dian)(dian)子(zi)商(shang)務’和(he)‘電(dian)(dian)子(zi)商(shang)務隨需應變’，IBM的(de)(de)著眼(yan)(yan)點(dian)是企業；現在‘智慧(hui)的(de)(de)星球(qiu)’的(de)(de)著眼(yan)(yan)點(dian)更(geng)廣——也許IBM發(fa)現，企業信息化、電(dian)(dian)子(zi)商(shang)務的(de)(de)實現，光靠(kao)自己無法(fa)達成，這(zhe)需要不(bu)僅包括企業自身，還包括政府、社區等整個(ge)社會、整個(ge)生態鏈共同努(nu)力(li)。”

　　■8-2-2“開放式(shi)”企業(ye)理念（MI）的進步意義■

　　得益于信息技(ji)術、互(hu)聯網、自(zi)媒體的(de)(de)發展：當(dang)(dang)前的(de)(de)時代(dai)，是(shi)個(ge)無(wu)比開(kai)放的(de)(de)時代(dai)；當(dang)(dang)前的(de)(de)中國，是(shi)個(ge)無(wu)比開(kai)放的(de)(de)國家；當(dang)(dang)前的(de)(de)企業，也應該(gai)是(shi)無(wu)比開(kai)放的(de)(de)企業。

　　IBM掌握“信息(xi)產業的(de)核心技(ji)術”，開(kai)放式(shi)整(zheng)合(he)全(quan)球(qiu)資源，為全(quan)世界的(de)客戶提供先(xian)進(jin)的(de)信息(xi)技(ji)術和業務解決方(fang)案，并(bing)且不斷更新其“核心理(li)念”和CIS，引領(ling)行業發展。其他跨國企(qi)業也大致朝著這一“開(kai)放式(shi)”生產經營和“品牌營銷（B-M）”的(de)方(fang)向(xiang)進(jin)步。

　　在前(qian)面章(zhang)節，我們描(miao)述了蘋(pin)果公司(si)（Apple Inc.）的(de)“產品生產系統（PS）”。iPhone、iM

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