類。因此建議對于所有未來商業(yè)活動打算涉及的分類均為該商標(biāo)申請獲得專屬權(quán)，因為這可以避免在今后使用過程中出現(xiàn)麻煩。

　　商標(biāo)注冊最初的保護期限是10年，期滿后每10年可以續(xù)期一次。

　　可以注冊某一個國家的商標(biāo)和/或申請注冊歐共體商標(biāo)（CTM）。在愛爾蘭，www.patentsoffice.ie網(wǎng)站公布了每個分類的注冊申請費用。注冊大概6個月之后，該網(wǎng)站會進一步提供費用的詳細信息。

　　注冊歐共體商標(biāo)意味著可以在歐盟所有成員國享有專屬權(quán)利。一次申請便可以在歐盟所有國家享有權(quán)益保護。目前一次申請的費用可以進行三個分類的注冊，具體分類見www.oami.europa.eu網(wǎng)站。如有申請其他類別，則需額外付費。

　　獲得歐共體商標(biāo)注冊之后，進入一個新市場前，你仍然有義務(wù)確保自己的商標(biāo)不會侵犯該市場既有商標(biāo)的權(quán)利。

　　第五章 創(chuàng)作過程

　　現(xiàn)在我們回頭繼續(xù)討論品牌名稱的創(chuàng)作過程，為你想獲得品牌名稱和得到保護的產(chǎn)品或服務(wù)取個好名字。

　　對于創(chuàng)作過程，現(xiàn)在的你已經(jīng)通過前文了解了很多。

　　你了解了要獲得新品牌的注冊，需要遵從前文詳細列明的規(guī)則。

　　將這些銘記于心，你便可以開始以下艱難的創(chuàng)作過程了。

　　一片空白

　　挑戰(zhàn)就在于要為新產(chǎn)品創(chuàng)建一個名稱，而且你所面臨的是一片空白的情況。

　　你必須設(shè)計出一個與產(chǎn)品或服務(wù)完美匹配的標(biāo)識，一個對消費者來說很有吸引力、難以忘記的標(biāo)識。

　　這個名稱不能與計劃建立品牌的產(chǎn)品或服務(wù)有任何聯(lián)系。

　　無關(guān)聯(lián)性

　　選擇一個與產(chǎn)品或服務(wù)沒有明顯關(guān)聯(lián)的名稱，并以此作為創(chuàng)作的起點，這是可能實現(xiàn)的。比如，如果產(chǎn)品是一款新型真空吸塵器，那么為什么不稱之為菠蘿（PINEAPPLE）？

　　你可能認(rèn)為這是個荒謬的建議，但我想說，如果你家有一個蘋果（APPLE），你會想到是電腦嗎？

　　認(rèn)可度

　　現(xiàn)在蘋果（APPLE）可能是世界上認(rèn)可度最高的商標(biāo)，而且在我寫本書的時候，該公司已經(jīng)是世界上最富有的公司了。該公司不僅將蘋果（APPLE）作為產(chǎn)品名，而且用于公司名和網(wǎng)站。

　　因此，不要立即拒絕無關(guān)聯(lián)性名稱的提議，只是要達到今天這樣的認(rèn)可程度，需要花費很多時間和金錢來推廣公司及其產(chǎn)品罷了。

　　我傾向于選擇間接關(guān)聯(lián)產(chǎn)品或服務(wù)的名稱，因為這能抓住消費者的注意力和興趣點，而且更容易讓人記住。

　　隱性關(guān)聯(lián)

　　我更喜歡選擇與我要品牌化的產(chǎn)品或服務(wù)具有隱性聯(lián)系的名稱。這有很多好處。首先把這個名稱作為商標(biāo)注冊時會更容易，因為專利局（接受商標(biāo)注冊申請的官方機構(gòu)）的官方審查員不會同意明顯僅具有描述性的名稱。這僅僅是申請商標(biāo)注冊過程中需要符合的眾多規(guī)則之一。

　　不要試圖給你所銷售的商品取一個直接描述性的名稱。

　　避免顯而易見

　　因此，為奶酪片注冊“片狀奶酪”的商標(biāo)是不會被允許的。另一方面，艾斯單身貴族（EASI SINGLES）滿足隱性聯(lián)系的要求，能夠關(guān)聯(lián)指代切成片的奶酪。

　　使用構(gòu)思精巧的品牌名稱能獲得免費的宣傳效果，因為能吸引記者及其他媒體人的眼球。

　　免費宣傳效果與公關(guān)效果

　　擁有構(gòu)思精巧的品牌名稱，還能收獲免費的宣傳效果和很大的公關(guān)潛力。尤其是在剛開始打造新品牌時，沒有大量的資金用于廣告宣傳，這樣的品牌名稱優(yōu)勢會越發(fā)凸顯。

　　第六章 精巧構(gòu)思的標(biāo)識易于引起注意

　　接下來我將舉例說明精巧構(gòu)思的品牌名稱如何能立刻引起消費者的注意，同時成為媒體進行廣泛報道的理想焦點。

　　在商標(biāo)創(chuàng)意中，易于引起關(guān)注是基本原則，可能也是設(shè)計的靈感來源。

　　巧思

　　說起來容易做起來難。請允許我略微離題一下，先舉一個例子，那是在我撰寫的一系列文章中所舉的例子。

　　商標(biāo)的多種形式

　　我首先要說明一下，有很多商標(biāo)種類還不為大多數(shù)公眾所知，然而在沒有意識到的情況下，人們已經(jīng)日復(fù)一日地受到了這些商標(biāo)的影響。這些商標(biāo)種類包括形狀、聲音、顏色，甚至是氣味。在下面的講述中，我會提到部分種類。

　　商標(biāo)具有以下不同形式：

　　文字型

　　字體型

　　符號型

　　宣傳口號型

　　聲音型

　　形狀型

　　顏色型

　　氣味型

　　以上這些都可以申請注冊為國際商標(biāo)。

　　稍后，我將逐一進行詳細分析，以便你能完全理解并能使他們?yōu)槟闼谩?/p>

　　同樣地，采取必要的措施確定選擇的商標(biāo)能使用后，要在目標(biāo)市場對其進行注冊。

　　第七章 巧用商標(biāo)的實例

　　接下來的內(nèi)容其實是我寫的系列文章中的一篇，是我在研討會上向很多商界觀眾發(fā)表的演說文稿。

　　我在文中提到了很多大膽的觀點，以強調(diào)注冊商標(biāo)的不同形式。

　　它能在你重溫主題和從事自己的項目時提供幫助。

　　“不要光說不做”

　　一段時間以來，你們有很多人已經(jīng)讀過這些文章，了解了這些文章的內(nèi)容。令人振奮的是，拙文得到了不同讀者的正面反饋和鼓勵。他們表示渴望閱讀這類文章，而且會與以前了解到的內(nèi)容融會貫通。

　　在某些情況下，我提出建議和指導(dǎo)意見是為了加強說明效果。這讓我想給大家講一些我做過的真實案例，而且是毫不夸張地、實事求是地給大家講。

　　如何做到？

　　一些讀者可能會學(xué)著了解商標(biāo)的可能性諸如此類的問題，但他們發(fā)現(xiàn)，要獲得免費宣傳效果，發(fā)掘公共關(guān)系的潛力絕非易事，雖然我再三強

　　以上就是小編為大家介紹的因為專利局（接受商標(biāo)注冊申請的官方機構(gòu)）的官方審查員不會同意明的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機公關(guān)公司

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