，創(chuàng)造出方便、有效的空間，因此，品牌的基礎(chǔ)視覺要素在版面的設(shè)計中均處在邊緣地帶，要善于調(diào)整，運用別致的構(gòu)圖形式，處理好空白與邊緣位置的關(guān)系。

　　辦公用品的設(shè)計色彩配置，應(yīng)以品牌的標準色為依據(jù)，辦公用品的用紙包括一般單據(jù)、票證用的普通書寫紙、打字紙及請柬、臺歷或名片用的高級卡紙，因用途不同可選用的紙類較廣。

　　辦公用品過去被冷遇，被認為不如廣告?zhèn)鞑ヂ矢?。在品牌?zhàn)略中，它成為視覺傳達體系中重要的一環(huán)，得到了企業(yè)家們的關(guān)注。作為與人們?nèi)粘＾k公密切相關(guān)的用品，除去它的實用功效外，它還是視覺識別的傳播媒介，所以要高度重視辦公用品系統(tǒng)設(shè)計，設(shè)計出一批格調(diào)清新、與時代匹配的辦公用紙品，使品牌的形象在紙品的設(shè)計中發(fā)揮其獨特的作用。

　　3.3.2宣傳系統(tǒng)設(shè)計

　　1．購物袋

　　購物袋是將方便消費者購物和宣傳店鋪、品牌形象二重功效相結(jié)合的宣傳媒介。大型商場、店鋪一般都設(shè)計有自己特有的購物袋，作為盛納商品、贈送顧客之用。這種經(jīng)過精心設(shè)計的購物袋，在袋面上突出地宣傳自己品牌的形象，一般包括店名、標志、地址、電話，再配以本店建筑或門頭的圖案形象、吉祥物圖形等，美觀、醒目，且節(jié)約成本。

　　除外形美觀之外，購物袋設(shè)計還應(yīng)當(dāng)考慮其實用價值，要適應(yīng)人們提拿物品的習(xí)慣。這就要在結(jié)構(gòu)上下一番功夫。具體來說，應(yīng)當(dāng)根據(jù)本店經(jīng)營商品的特點來設(shè)計它的造型和結(jié)構(gòu)。例如服裝店的購物袋宜大而薄，以便容納折疊整齊的衣物；食品店的購物袋宜深一些，可以容納各種形狀的糕點、糖果等食品。另外，還要依據(jù)商品的重量考慮選材質(zhì)地和提手結(jié)構(gòu)。

　　顧客從商店走到大街上，其手中漂亮的購物袋能夠吸引周圍公眾的注意，因而，購物袋實際上起著一個無聲的宣傳作用，傳播著企業(yè)名稱、標志、產(chǎn)品品牌等視覺要素，其實際意義不可低估。

　　2．包裝紙

　　包裝紙是從古代流傳至今的傳統(tǒng)包裝形式，也是品牌應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計中不可忽視的媒介之一。我國歷史上現(xiàn)存最早的一份雕版廣告“濟南劉家功夫針鋪”雕版，實際上是一份包裝有縫衣針紙的印版，它的面積大約四寸見方，內(nèi)中包括店名、商標（白兔牌）和廣告文字，說明早在北宋時期，我國商店就已經(jīng)知道利用包裝紙來作為廣告，宣傳自己店鋪的形象了。

　　現(xiàn)代商店在包裝紙的設(shè)計上雖然在紙的質(zhì)量、印刷技術(shù)等方面比古代大為進步，但包裝紙上所包含的要素仍集中在以上幾個方面。有的店鋪突出自己的店徽、店標或吉祥物；有的店鋪突出本店建筑形象，都是以期達到形象化的宣傳效果。包裝紙一般采用單色印刷，偶爾亦有套色或彩色膠印。它的設(shè)計常采用較淡雅的色彩，并把店名和標志放置在較中心的位置，以便在包裝商品之后店名、圖形處于比較突出醒目的位置。

　　3．商品宣傳卡與目錄冊

　?。?）宣傳卡、目錄冊的意義和作用。商品宣傳卡、目錄冊是商店、賓館、展覽館、游樂場及其他大型商業(yè)活動單位和場所向顧客（包括潛在顧客）贈送的一種宣傳品。它以宣傳商店和商品、促進交易為目的。

　　各種各樣的宣傳卡、目錄冊，不僅介紹了商店、商品，對企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、價格、服務(wù)等方面也作了全方位的說明，而且可以長期在用戶心目中留下印象，提高品牌或商店的信譽，擴大商店的影響。目前，在各種超級市場、大型購物商場大量發(fā)展的時候，這種宣傳品尤其必不可少，它代替了服務(wù)員、售貨員，成為溝通商店與顧客關(guān)系的橋梁。

　　從宣傳的作用來說，一張商品宣傳卡或一個目錄冊，實際上便是一幅袖珍廣告，它們的幅面尺寸雖然大小不同，但作用與功能是一樣的，都是為了宣傳商品，促進銷售。在品牌整體設(shè)計中宣傳卡和目錄冊也是重要的一環(huán)，從某種意義上來看，它們具有其他媒介不能替代的有利條件與功效。

　?、偎鼈儗ι唐返慕榻B比廣告畫面更為詳盡、周到。

　?、谒鼈冎苯訛橄M者所占有，可以長時間向消費者做宣傳。

　　③它們由商店或企業(yè)發(fā)放，同銷售保持同步，具有更直接的促銷作用。

　　目前，國內(nèi)外大型商場都十分重視商品宣傳卡和目錄冊的作用。商場除每天在營業(yè)柜臺上向顧客發(fā)放一定數(shù)量的宣傳品之外，還要通過郵寄、送貨附贈、委托代贈（如飯店、賓館、車站、民航售票處）等方式提高其發(fā)放率，以達到更大的宣傳效果。

　?。?）宣傳卡與目錄冊的類型。

　?、佻F(xiàn)在式宣傳卡：要求立刻收到宣傳效果，促使讀者迅速產(chǎn)生購買欲望。為此，在設(shè)計上往往必須安排動人的畫面、醒目的標題、生動有趣的宣傳文字，以便引起消費者的興趣，使其產(chǎn)生立即購買的欲望。這類宣傳卡往往在營業(yè)廳或商店門口隨時發(fā)放。

　　②將來式宣傳卡：目的在于給讀者留下深刻的印象，使其對所宣傳的品牌產(chǎn)生好感，記住品牌的名稱、商標、生產(chǎn)廠家，在以后的購買活動中能喚起記憶，誘導(dǎo)購買活動指向曾經(jīng)宣傳過的商品。這類宣傳卡不一定在購貨現(xiàn)場贈送，可以通過郵寄、代贈到達消費者手中。

　?、劾碇鞘叫麄骺ǎ阂笸ㄟ^對消費者的心理狀態(tài)和消費動機進行深入研究，登載幫助消費者選擇商品的知識性文章，提高消費者對商品的理性認識，最終達到正確地引導(dǎo)消費者購物的目的。這類宣傳品可以采取諸如“消費者之友”“購貨指南”等知識性小冊子或刊物的形式呈現(xiàn)，

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