望（愿意購買和不愿意購買）時，其重要性沒有區(qū)別。
一、以中國消費者為研究對象的判別分析
表5-47四個變量對預測中國消費者購買意愿重要性的比較
注：1．顯著性水平為0.05；
2．根據(jù)SPSS統(tǒng)計結(jié)果整理。
表5-48判別函數(shù)的顯著性檢驗
注：顯著性水平為0.05。
從表5-47中得到的判別函數(shù)為：
D＝0.421×企業(yè)形象＋0.543×母品牌＋0.674×延伸產(chǎn)品＋0.446×營銷信息活動（5.1）
這四個判別系數(shù)的伴隨概率都小于設(shè)定的顯著性水平，這說明四個判別系數(shù)都有統(tǒng)計上的顯著性。
從表5-48中可以看出，判別函數(shù)的顯著性小于設(shè)定的顯著性水平，表明這一判別函數(shù)達到了顯著性水平，判別函數(shù)5.1是有效的。
?由于判別函數(shù)的各系數(shù)值都經(jīng)過了標準化，我們可以說，在判別中國消費者是否具有購買意愿時，四個變量的重要性從大到小排序分別為：延伸產(chǎn)品屬性、母品牌屬性、營銷信息活動屬性、企業(yè)形象屬性。
二、以加拿大消費者為研究對象的判別分析
表5-494個變量對預測加拿大消費者購買意愿重要性的比較
注：顯著性水平為0.05。
表5-50判別函數(shù)的顯著性檢驗
注：顯著性水平為0.05。
從表5-49中得到的判別函數(shù)為：
D＝0.546×企業(yè)形象＋0.712×母品牌＋0.752×延伸產(chǎn)品＋0.479×營銷信息活動（5.2）
從表5-50中可以看出，判別函數(shù)的顯著性小于設(shè)定的顯著性水平，表明這一判別函數(shù)達到了顯著性水平，判別函數(shù)5.2是有效的。
這四個判別系數(shù)的伴隨概率都小于設(shè)定的顯著性水平，這說明四個判別系數(shù)都有統(tǒng)計上的顯著性。
由于判別函數(shù)的各系數(shù)值都經(jīng)過了標準化，我們可以說，在判別加拿大消費者是否具有購買意愿時，四個變量的重要性從大到小排序分別為：延伸產(chǎn)品屬性、母品牌屬性、企業(yè)形象屬性、營銷信息屬性。
三、各變量間的相關(guān)性分析
從SPSS的判別分析還可以了解到四個變量之間的相關(guān)性，具體見下表。
表5-51變量間相關(guān)系數(shù)一覽表
注：根據(jù)SPSS的統(tǒng)計信息整理。
從表5-51中各變量的相關(guān)系數(shù)可以看出，四個變量之間的獨立性比較理想。
?本章重點
本章陳述了對數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析結(jié)果。其中，第一節(jié)介紹了問卷的回收情況，及對樣本進行描述性分析的結(jié)果。其他四節(jié)分別介紹了應(yīng)用皮爾森相關(guān)系數(shù)檢驗、兩個獨立樣本的Mann-Whitney U檢驗、多個獨立樣本的K-W檢驗和直接判別分析，對所提假設(shè)進行檢驗的結(jié)果。
注釋
?、亳R爾霍特拉著，涂平等譯：《市場營銷研究》，電子工業(yè)出版社，2002年，第178頁。
第六章
結(jié)論及討論
本章包括三個部分。第一個部分首先回顧了本書的研究目的，需要解決的問題等內(nèi)容，以便能對照分析本書的主要結(jié)論；第二部分介紹了本書的主要研究結(jié)論；最后一部分提出了相應(yīng)的管理借鑒，并指出了本書研究中存在的問題，以及以后需要進一步研究的領(lǐng)域。
第一節(jié)研究目的及研究問題的回顧
一、研究目的
本書具體研究目的包括以下幾點：
?。?）驗證模型在中國文化背景下和西方文化背景下的適用性，即中西方消費者購買延伸產(chǎn)品的愿望是否與模型中列出的各自變量有顯著關(guān)系；
（2）了解模型中列出的各種影響變量對中西方消費者的影響是否存在顯著性差異，即文化差異是否會反映到延伸產(chǎn)品的消費行為上；
?。?）了解模型中列出的各種影響因素對具有不同人口變量特征的消費者的影響是否存在顯著性差異，即不同性別、不同年齡、不同職業(yè)、不同教育背景的消費者其延伸產(chǎn)品的消費行為是否會有顯著性差異；
?。?）了解模型中列出的各種影響變量在對消費者影響的重要性方面是否有差異，即本書將以中西方消費者分別為研究對象，對這些影響因素進行相對重要性排序。
?二、具體研究問題
根據(jù)設(shè)定的研究目的，并結(jié)合本書的實證研究設(shè)計，本書具體提出了下面七個問題：
研究問題1：消費者購買延伸產(chǎn)品的愿望與企業(yè)形象、母品牌屬性、延伸產(chǎn)品屬性、營銷信息活動等影響變量是否具有關(guān)聯(lián)性。
由于本書將分別以中加文化為研究背景，因而，這一問題的研究實際上又分為兩個小問題：
?。?）中國消費者購買延伸產(chǎn)品的愿望與母品牌屬性、延伸產(chǎn)品屬性、營銷信息活動等變量是否具有顯著的關(guān)聯(lián)性。
?。?）加拿大消費者購買延伸產(chǎn)品的愿望與母品牌屬性、延伸產(chǎn)品屬性、營銷信息活動等變量是否具有顯著的關(guān)聯(lián)性。
研究問題2：這一模型中是否存在著國家效應(yīng)，即中國消費者和加拿大消費者對模型中各要素重要性的認知是否有顯著的差異，如果存在差異，又具體體現(xiàn)在哪些方面。
研究問題3：這一模型中是否存在著性別效應(yīng)，即男性消費者和女性消費者對模型中列出的各種因素的重要性認知是否存在著顯著性差異，如果存在差異，又具體體現(xiàn)在哪些方面。
研究問題4：這一模型中是否存在著職業(yè)效應(yīng)，即具有不同職業(yè)背景的消費者對模型中列出的各種因素的重要性認知是否存在著顯著性差異，如果存在差異，又具體體現(xiàn)在哪些方面。
研究問題5：這一模型中是否存在著年齡效應(yīng)，即不同年齡的消費者對模型中列出的各種因
以上就是小編為大家介紹的第一個部分首先回顧了本書的研究目的的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機公關(guān)公司
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