?。?）本案例主要適用于品牌戰(zhàn)略、品牌傳播、品牌營(yíng)銷、品牌定位等方面的課程。

　　（2）本案例的教學(xué)目的在于，使學(xué)生了解品牌定位與再定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣、品牌的社交媒體營(yíng)銷等方面的問題。

　　二、知識(shí)要點(diǎn)

　　1.品牌設(shè)計(jì)

　　品牌設(shè)計(jì)（Brand Design）是在企業(yè)自身正確定位基礎(chǔ)上的視覺溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅幫助企業(yè)把握正確的品牌方向，而且能夠使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象產(chǎn)生深刻、有效的記憶。廣義品牌設(shè)計(jì)包括戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)和CI設(shè)計(jì)；而狹義的品牌設(shè)計(jì)則主要指品牌名稱、商標(biāo)、商號(hào)、包裝裝潢等方面的設(shè)計(jì)，基本上等同于企業(yè)的視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

　　品牌設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容是對(duì)一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行諸如企業(yè)名稱、文化理念、市場(chǎng)定位、商業(yè)廣告上的規(guī)范化整合建設(shè)，一般具體落實(shí)在標(biāo)識(shí)、文案、視覺傳播、包裝、展示的提煉等活動(dòng)上，目的是進(jìn)行區(qū)別于其他企業(yè)或產(chǎn)品的“個(gè)性化”建設(shè)，是一個(gè)將消費(fèi)者從最初的感官體驗(yàn)認(rèn)同提升到對(duì)品牌無形崇拜的傳播過程。

　　2.品牌元素

　　品牌設(shè)計(jì)中，需要重點(diǎn)考慮的元素有：

　　品名：即品牌名稱，是指品牌中可以用語言稱呼的部分，如“娃哈哈”等。

　　品牌標(biāo)記：即品牌中可以被識(shí)別，但不能用語言簡(jiǎn)潔而準(zhǔn)確地稱呼的部分，如符號(hào)、標(biāo)志、圖案和顏色等。

　　品類：指品牌所涵蓋的產(chǎn)品類別，即該品牌具有哪些類別的產(chǎn)品。海爾是家電，樂百氏是飲料，摩托羅拉是通信，這就是品牌所具有的產(chǎn)品品類概念。

　　品質(zhì)：指反映品牌所涵蓋的產(chǎn)品的耐用性、可靠性、精確性等價(jià)值屬性的一個(gè)綜合尺度。品質(zhì)是反映品牌形象的一個(gè)公認(rèn)的重要元素。

　　品位：指品牌所涵蓋的產(chǎn)品的科技含量、文化底蘊(yùn)、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個(gè)性。

　　品德：指品牌宣傳中所倡導(dǎo)的企業(yè)文化、價(jià)值觀念與經(jīng)營(yíng)理念，如TCL所倡導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)理念是“為顧客創(chuàng)造價(jià)值、為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì)、為社會(huì)創(chuàng)造效益”。

　　品行：指企業(yè)的管理行為、廣告宣傳行為、公共關(guān)系行為、銷售行為、服務(wù)行為等企業(yè)組織行為和員工個(gè)人行為在社會(huì)上的表現(xiàn)給公眾留下的印象及給品牌留下的積累。

　　3.品牌推廣

　　品牌推廣（Brand Promotion）是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)過程。品牌推廣的關(guān)鍵在于以品牌核心價(jià)值統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)營(yíng)銷和傳播活動(dòng)，具體包括傳播計(jì)劃及執(zhí)行、品牌跟蹤與評(píng)估等，是品牌樹立及維護(hù)過程中的重要環(huán)節(jié)。

　　品牌推廣的方法有很多，如人員推銷、銷售促進(jìn)、廣告推廣和公關(guān)宣傳等。其中，廣告是最常見的一種，它可以在廣泛、深入宣傳的基礎(chǔ)上塑造品牌形象、形成品牌忠誠；但隨著品牌化現(xiàn)象的延伸，其他幾種推廣工具也發(fā)揮出越來越大的效用。此外，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、渠道促銷和服務(wù)等領(lǐng)域都逐漸成為品牌管理的核心工程，共同提升品牌推廣的效果。

　　品牌推廣的價(jià)值主要表現(xiàn)在四個(gè)方面，分別是市場(chǎng)開拓力、資產(chǎn)內(nèi)蓄力、資本擴(kuò)張力和環(huán)境適應(yīng)力。（1）市場(chǎng)開拓力：品牌的優(yōu)勢(shì)首先表現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)就是爭(zhēng)奪消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)秀品牌在消費(fèi)者中有著更好的信譽(yù)，因而也就在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更大的優(yōu)勢(shì)。（2）資產(chǎn)內(nèi)蓄力：企業(yè)的發(fā)展不僅表現(xiàn)在市場(chǎng)開拓上，也表現(xiàn)在自身質(zhì)量和規(guī)模的提升上，企業(yè)有形資產(chǎn)的積累可以靠擴(kuò)大規(guī)模、增加貸款等方式實(shí)現(xiàn)，但諸如形象、文化、理念等無形資產(chǎn)則靠品牌來塑造。（3）資本擴(kuò)張力：品牌的資本擴(kuò)張力有著多樣的表現(xiàn)形式，在組合資本、重組資產(chǎn)等過程中，都可以利用品牌的效益來推動(dòng)擴(kuò)張的步伐。（4）環(huán)境適應(yīng)力：企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是在市場(chǎng)環(huán)境中進(jìn)行的，誰更適應(yīng)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境，誰就具備了更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

　　4.社交媒體

　　社交媒體（Social Media），也稱為社會(huì)化媒體、社會(huì)性媒體，指允許人們撰寫、分享、評(píng)價(jià)、討論、相互溝通的網(wǎng)站和技術(shù)。它的產(chǎn)生依賴于WEB2.0的發(fā)展，不僅反映了人與人之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，也表現(xiàn)為以各種社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)軟件構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)社交服務(wù)平臺(tái)。

　　如今，越來越多的企業(yè)利用社交媒體來開展品牌營(yíng)銷，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得傳統(tǒng)營(yíng)銷方式已無法適應(yīng)時(shí)代的需要。企業(yè)需要通過社交媒體進(jìn)行口碑營(yíng)銷、病毒營(yíng)銷、概念營(yíng)銷、藝術(shù)營(yíng)銷，以挖掘潛在消費(fèi)者的產(chǎn)品需求、提升現(xiàn)有消費(fèi)者的品牌忠誠度。這里的品牌營(yíng)銷是指通過市場(chǎng)營(yíng)銷使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程，即利用品牌符號(hào)，把無形的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。其基本思路在于品牌營(yíng)銷要清楚簡(jiǎn)明、與眾不同、通俗易懂、親近有趣、持久一致。

　　利用社交媒體進(jìn)行品牌營(yíng)銷具有以下四個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：一為有效降低企業(yè)的營(yíng)銷成本；二為滿足企業(yè)不同的營(yíng)銷策略；三為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)營(yíng)銷；四為真正符合網(wǎng)絡(luò)用戶的真實(shí)需求。

　　5.品牌社群

　　品牌社群是指建立在使用某一品牌的消費(fèi)者間的一整套社會(huì)關(guān)系基礎(chǔ)上的、一種專門化的、非地理意義上的社區(qū)。在以消費(fèi)者對(duì)品牌的情感利益為聯(lián)系紐帶的品牌社群內(nèi)，消費(fèi)者基于對(duì)某一品牌的特殊感情，?

　　以上就是小編為大家介紹的基本上等同于企業(yè)的視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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