“崇洋媚外”的普遍心理，以及房地產(chǎn)行業(yè)龍頭引領(lǐng)的全建材、家具、家居用品行業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格翻著個(gè)兒蹭蹭上躥的大勢(shì)，從而掘開了一個(gè)無與倫比的“品牌文化金礦”。

　　在“文化品牌（CSB）”滿天飛的中國，單單會(huì)搬“文化金礦”，顯然不足以成就一個(gè)“文化品牌（CSB）”。生活家·巴洛克之所以能夠在成千上萬個(gè)“文化品牌（CSB）”中脫穎而出，其中更重要的一點(diǎn)是它的品牌文化立基在開創(chuàng)性的產(chǎn)品上面。這與當(dāng)時(shí)在國內(nèi)的白酒、房地產(chǎn)、奢侈品、保健品、家具等行業(yè)，那些由于產(chǎn)品同質(zhì)化、只能“為文化而文化”的“文化品牌（CSB）”就有了顯著的區(qū)別。

　　“手工地板”是生活家·巴洛克想搶駐在國內(nèi)千萬消費(fèi)者心目中的“產(chǎn)品定位語（PPC）”。圍繞這一價(jià)值概念，“巴洛克之手”“用手去愛巴洛克”“純·手工”等系列產(chǎn)品形象海報(bào)，一波又一波地在國內(nèi)消費(fèi)者的心目中夯擊著這一“產(chǎn)品定位”的視覺印象。

　　在“品牌定位”層面，生活家·巴洛克所有品牌文化的符號(hào)、概念、文本、形象、行為等，都圍繞著“一個(gè)階層的生活格調(diào)”這句“品牌定位語（BPC）”展開，并配合其產(chǎn)品定位概念，延展成了一個(gè)嚴(yán)整的“品牌營(yíng)銷價(jià)值知覺系統(tǒng)（B-MVPS）”。這是生活家·巴洛克之所以成為國內(nèi)“文化品牌（CSB）”典范的另一重要原因。

　　這一系統(tǒng)的力量有多么強(qiáng)大？用一個(gè)行業(yè)內(nèi)眾多周知的故事說明下就清楚了。據(jù)說當(dāng)時(shí)地板企業(yè)招商，都是把經(jīng)銷商們先約到自家的生產(chǎn)基地，讓他們參觀生產(chǎn)流水線，然后再安排招商人員分別游說他們。

　　生活家·巴洛克則別出心裁，它的招商人員都是先把經(jīng)銷商們請(qǐng)進(jìn)企業(yè)的多媒體室。窗簾一拉上，整個(gè)大堂黑黢黢的，只見前面一道光影洞開，大屏幕上開始播放生活家·巴洛克的品牌形象片《領(lǐng)峰》，或者《王者歸來》，或者《英雄》……幾分鐘一過，在場(chǎng)的每一個(gè)人都已經(jīng)心潮澎湃得不能自已。緊接著，主講人開始講解生活家·巴洛克的品牌文化、現(xiàn)狀和未來。這邊不等講完，臺(tái)下已經(jīng)有些經(jīng)銷商偷偷溜出去，拉住企業(yè)的招商人員，奉上大捆大捆的鈔票，哭著喊著搶做生活家·巴洛克的代理商。

　　對(duì)于消費(fèi)者，生活家·巴洛克則把它的專賣店打造得如同一個(gè)個(gè)凡爾賽宮、白金漢宮、無憂宮似的，地板產(chǎn)品像盧浮宮的藝術(shù)品一樣被供奉在每處顯眼的地方。消費(fèi)者還沒走近，已經(jīng)被震撼到。待到大廳里轉(zhuǎn)一圈，心神一恍惚，就堅(jiān)信只有家里鋪上生活家·巴洛克品牌的地板，才能晉升到“貴族階層”的“格調(diào)”了。

　　如今，只要是那些崇尚歐美文化以及歐洲貴族生活方式的國內(nèi)消費(fèi)者，就仍難免不在生活家·巴洛克的“圣殿”面前自覺渺小，以俯下身去，親吻生活家·巴洛克的腳背為榮；一旦把生活家·巴洛克的地板鋪到家里，就會(huì)天天感覺如沐浴榮光，精神抖擻又意氣非凡。

　　這種極致的品牌文化不僅對(duì)消費(fèi)者，而且對(duì)企業(yè)員工也具有宗教般的魔力。據(jù)說生活家·巴洛克的企業(yè)方的員工非常忠誠，容不得外人有半點(diǎn)非議自家的品牌和企業(yè)的地方。偶爾遇到“異教徒”表現(xiàn)出這種行為，他們甚至?xí)M合拳相向。大約由于在“從來被模仿，從未被超越”的品牌文化的氛圍中籠罩得久了，他們個(gè)個(gè)早已經(jīng)認(rèn)為自己是在從事極其崇高的品牌事業(yè)，其他品牌和企業(yè)的員工都是“凡夫俗子”，絕對(duì)不能冒犯“天顏”了。

　　9-2-2-2生活家·巴洛克的“品牌文化架構(gòu)”

　　再輝煌的“品牌文化形式（Brand Culture Form，簡(jiǎn)稱BCF）”也有沒落的一天。生活家·巴洛克的品牌文化的“魔力”，也擺脫不了這一“魔咒”。

　　總的看來，生活家·巴洛克的品牌文化是個(gè)性的、自我的、傲慢的、封閉的。從源頭看，“巴洛克”的理念、理論及其應(yīng)用形式早已形成成熟的藝術(shù)風(fēng)格，在17世紀(jì)的歐洲被發(fā)展到極致，其后被越來越簡(jiǎn)潔、人文、超現(xiàn)實(shí)的諸多藝術(shù)風(fēng)格取代。它就如同同時(shí)期清朝康乾盛世時(shí)代流行的清代宮廷帳鉤文化的藝術(shù)風(fēng)格一樣，早已經(jīng)歸于傳統(tǒng)了。

　　從產(chǎn)品定位及其價(jià)值表現(xiàn)看，它把品牌旗下的產(chǎn)品局限在了“手工地板”的框架里；從品牌定位及其文化表現(xiàn)看，它實(shí)際主張的是一種“享受型、高品位、歐洲貴族范”的生活方式，并且把自己定格在了這種“階層格調(diào)”里，排斥了其他“階層文化”的融入。

　　不過，這種封閉的品牌文化架不住社會(huì)潮流、消費(fèi)者的“尊貴標(biāo)準(zhǔn)”和審美情趣的整體變遷。近年來，隨著中國各行業(yè)的品牌紛紛崛起并日益國際化，以及中國國力大增、國際地位大幅度提高，并且國際影響力甩日、超歐、趕美，國人的自信心陡增，國內(nèi)中產(chǎn)以及以上收入的消費(fèi)者“崇洋媚外”的盲目性大幅度下降。

　　如今，穿金戴銀、挎LV、出入金碧輝煌的會(huì)所等被貶為“土豪行為”，中國風(fēng)、原生態(tài)、新中式越來越被推崇；陳列在“英法美德”總統(tǒng)辦公室里的維多利亞掛鐘、擺件等，遠(yuǎn)不及兩會(huì)人民大會(huì)堂主席臺(tái)上的一方毛巾更讓國人矚目。生活家·巴洛克的“歐洲皇室宮殿”現(xiàn)在看上去虛張聲勢(shì)、低矮廉價(jià)了許多，那些供奉在里面的地板產(chǎn)品又價(jià)值幾何呢？

　　細(xì)心的“品牌營(yíng)銷專業(yè)人士”和消費(fèi)者也許會(huì)發(fā)現(xiàn)，生活家·巴洛克呈現(xiàn)給我們的產(chǎn)品外觀、定位概念、形象海報(bào)、招商大會(huì)、品牌形象片、終端門店等，不都是“企業(yè)品牌VI”或者“產(chǎn)品品牌VI”框架下的內(nèi)容嗎？

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