5.2.1 優(yōu)惠突出法標(biāo)題的優(yōu)勢(shì)

　　激發(fā)閱讀者興趣：當(dāng)企業(yè)將禮品與福利大大方方寫在新媒體文章的標(biāo)題之中時(shí)，閱讀者在第一時(shí)間想到的就是得到禮品，從而激發(fā)起他們閱讀文章、參與活動(dòng)的興趣，進(jìn)而，增加文章的閱讀量與活動(dòng)的參與度。

　　便于口碑傳播：如果有人告訴你哪個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品比較好，你可能會(huì)不以為然。但是有人告訴你哪個(gè)企業(yè)發(fā)禮品了，你很可能會(huì)去看看。因此，企業(yè)將禮品與福利寫在標(biāo)題中，閱讀者多數(shù)會(huì)第一時(shí)間接收到信息，當(dāng)他們參與活動(dòng)自發(fā)地轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，再看到消息的人也會(huì)接收到發(fā)放禮品與福利的信息。這樣，一傳十、十傳百，就形成了口碑。

　　滿足閱讀者好奇心：可能閱讀完文章的人都知道，文章中提到的禮品不一定能拿到手，但閱讀者看到有禮物發(fā)時(shí)還會(huì)抱著試試看的態(tài)度來(lái)閱讀和參與，以滿足自己的好奇心。

　　5.2.2 以安經(jīng)理的電器企業(yè)為例解析優(yōu)惠突出法標(biāo)題

　　利用優(yōu)惠突出法撰寫標(biāo)題有這么多的好處，我們?cè)谌粘Ｉ钪杏衷撊绾问褂媚?？下面筆者就教給你優(yōu)惠突出法撰寫標(biāo)題的步驟與方法。在一般情況下，優(yōu)惠突出法撰寫標(biāo)題有兩步：1.確認(rèn)好所給出的優(yōu)惠是什么；2.以優(yōu)惠為由撰寫標(biāo)題。

　　如果你感覺上面所講的有些難懂，在這里筆者總結(jié)了一個(gè)撰寫的公式，供大家在日后的工作當(dāng)中套用：優(yōu)惠+理由。例如，你舉辦的是國(guó)慶節(jié)活動(dòng)，那么你的理由就是國(guó)慶節(jié)；你舉辦的是周年慶活動(dòng)，那么你的理由就是周年慶。

　　為了便于理解，下面我們以安經(jīng)理的紅包活動(dòng)作為案例來(lái)解析優(yōu)惠突出法標(biāo)題的撰寫。

　　安經(jīng)理經(jīng)營(yíng)了一家電器企業(yè)，眼看就要年終了，安經(jīng)理想要通過(guò)新媒體推廣的方式，吸引一批客戶到店消費(fèi)，為今年企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)偬硪话鸦稹Ｋ胍獙⒎e壓的彩電與冰箱用活動(dòng)的形式發(fā)送給意向客戶。但是，他卻在發(fā)布活動(dòng)文章時(shí)犯了難，不知道該取怎樣的題目才能吸睛。如果你是安經(jīng)理，你該如何撰寫標(biāo)題？

　　根據(jù)上方背景案例可知，安經(jīng)理想要做的事情是：舉辦新媒體活動(dòng)，將積壓的電視與冰箱免費(fèi)送給意向客戶。他的活動(dòng)理由是：年終。因此，安經(jīng)理的活動(dòng)標(biāo)題就可以寫成如下內(nèi)容。

　　1．年終鉅惠！僅需動(dòng)動(dòng)手指，彩電、冰箱就是你的！

　　2．冰箱、彩電大放送，參與年終活動(dòng)好禮不斷！驚喜不斷！

　　這樣，閱讀者會(huì)第一時(shí)間接收到企業(yè)要進(jìn)行年終活動(dòng)，同時(shí)又要送彩電與冰箱的信息。進(jìn)而激發(fā)閱讀者參與活動(dòng)的興趣，自行地幫助企業(yè)進(jìn)行宣傳。

　　5.2.3 撰寫優(yōu)惠突出法標(biāo)題該注意什么

　　禮品一定要讓人有動(dòng)力：這樣的標(biāo)題利用優(yōu)惠來(lái)吸睛，因此標(biāo)題中所提到的禮品一定要有吸引力。一定是閱讀者想要去買而又由于種種原因沒有去買的。只有這樣，閱讀者在閱讀以后才能夠產(chǎn)生參與活動(dòng)的動(dòng)力。

　　一文只突出一個(gè)禮品即可：試想一下，如果標(biāo)題中提到了四五個(gè)禮品，你也會(huì)感覺非常亂，不知道企業(yè)要說(shuō)什么。因此，就算企業(yè)打算送再多禮品，在標(biāo)題當(dāng)中也應(yīng)該只突出一個(gè)最貴重的禮品。

　　語(yǔ)氣要肯定不要猶豫：既然企業(yè)要送禮品，就一定要大大方方地送，在撰寫標(biāo)題時(shí)語(yǔ)氣就應(yīng)該堅(jiān)決。不要給閱讀者一種想送又不想送，猶豫不決的感覺。如果閱讀者在閱讀時(shí)感受到猶豫不決，很可能會(huì)拒絕閱讀，不去參與活動(dòng)。

　　Tips：優(yōu)惠突出法撰寫標(biāo)題，就是要將企業(yè)所要發(fā)送的優(yōu)惠在標(biāo)題當(dāng)中突出出來(lái)。這樣，閱讀者就能夠在第一時(shí)間激發(fā)起參與活動(dòng)的興趣，進(jìn)而自發(fā)地進(jìn)行傳播。這種標(biāo)題的吸睛點(diǎn)是優(yōu)惠，因此做活動(dòng)時(shí)給出的優(yōu)惠一定要足夠大，態(tài)度足夠堅(jiān)定、真誠(chéng)，才能吸引閱讀者參與。

　　5.3 觀點(diǎn)突出法

　　對(duì)一件事一百個(gè)人有一百種看法。為了吸引閱讀者的目光，近年來(lái)有很多新媒體賬號(hào)悄然地將自己的觀點(diǎn)融入在文章的標(biāo)題當(dāng)中。這么做有哪些優(yōu)勢(shì)呢？本節(jié)就來(lái)進(jìn)行詳細(xì)探討。

　　5.3.1 觀點(diǎn)突出法標(biāo)題的優(yōu)勢(shì)

　　使賬號(hào)變得生動(dòng)：與單純的發(fā)布文章相比，在標(biāo)題中突出觀點(diǎn)更能讓閱讀者感受到賬號(hào)的立場(chǎng)及看法。這樣的賬號(hào)在無(wú)形之中就變得有血有肉，變得生動(dòng)。閱讀者能夠感受到賬號(hào)背后，運(yùn)營(yíng)人員的良苦用心及情緒變化。

　　便于吸睛：如果你對(duì)一件事情感覺非常氣憤，這個(gè)時(shí)候剛好有一個(gè)賬號(hào)發(fā)布了類似觀點(diǎn)的文章，表明和你一樣的態(tài)度與看法。此時(shí)這篇文章與你產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而促使你打開文章進(jìn)行閱讀。因此，將觀點(diǎn)突出在文章的標(biāo)題當(dāng)中，更能夠起到吸睛的作用。

　　增強(qiáng)互動(dòng)性：如果賬號(hào)只是發(fā)布一件事，很顯然，閱讀者在閱讀時(shí)也不會(huì)感受到什么特別的，往往就不會(huì)去閱讀。但是，當(dāng)賬號(hào)將觀點(diǎn)突出在文章標(biāo)題中時(shí)，這篇文章就相當(dāng)于與閱讀者進(jìn)行了互動(dòng)，文章中的觀點(diǎn)及情緒能夠第一時(shí)間傳遞給閱讀者，進(jìn)而吸引其閱讀。

　　5.3.2 以李先生遭遇的欺詐事件為例解析觀點(diǎn)突出法標(biāo)題

　　可能有些人會(huì)問，在標(biāo)題當(dāng)中突出觀點(diǎn)有這么多好處，我們?cè)趯?shí)際操作中又該如何利用觀點(diǎn)突出法撰寫標(biāo)題呢？在這里，筆者總結(jié)了觀點(diǎn)突出法標(biāo)題的撰寫步驟供大家參考使用。

　　1．找到適合傳播的事件（或非常規(guī)，或吸睛，或是熱點(diǎn)事件）。

　　2．寫出自己的觀點(diǎn)（觀點(diǎn)要宣傳正能量）。

　　筆者在這里總結(jié)了一些模板，供大家在日后的工作當(dāng)中參考使用。

　　觀點(diǎn)+事件（這里的觀點(diǎn)是吸睛?

　　以上就是小編為大家介紹的不要給閱讀者一種想送又不想送的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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