?（二）宏觀研究多，微觀研究少

　　與其他社會科學(xué)領(lǐng)域的研究類似，在品牌延伸領(lǐng)域的研究也存在著重宏觀輕微觀的問題。當(dāng)前我國對品牌延伸的相關(guān)研究文獻(xiàn)雖然很多，但大多是側(cè)重于介紹品牌延伸的優(yōu)勢，分析品牌延伸的缺點(diǎn)以及品牌優(yōu)勢的適用條件等簡單的問題?；旧线€沒有文獻(xiàn)是具體針對某一個行業(yè)或品牌延伸的某一類型來展開研究的。

　　而從發(fā)達(dá)國家對品牌延伸的研究來看，以具體的某一個行業(yè)為背景進(jìn)行分析是品牌延伸研究的一個重要方法，也是研究結(jié)論得以成立的重要前提條件，少有學(xué)者不結(jié)合具體的行業(yè)情況泛泛而談。同時國外對品牌延伸的研究也已經(jīng)非常細(xì)化，出現(xiàn)了專門針對大類延伸、線延伸、垂直延伸、水平延伸等某一類延伸的研究。

　?。ㄈ┒ㄐ越榻B多，定量分析少

　　到目前為止，品牌延伸研究引起了理論界的廣泛關(guān)注，但是國內(nèi)對品牌延伸還是定性方面的討論和研究居多，至于定量的研究以及相關(guān)模型的建立，由于難度大，條件復(fù)雜，特別是關(guān)于不同文化背景對比研究的數(shù)據(jù)難以取得，所以，定量研究、建立相關(guān)模型等很少。

　　在中國期刊全文數(shù)據(jù)庫中，筆者以品牌延伸分別為主題詞和關(guān)鍵詞檢索，可以查到從2004年到2006年間共有近200篇文章，但是沒有一篇采用了定量分析的方法。而據(jù)劉勇（2007）總結(jié)，在我國品牌延伸方面總共只有不超過10篇文章運(yùn)用了數(shù)理統(tǒng)計和數(shù)學(xué)模型。⑨

　　（四）引進(jìn)國外理論多，本土性研究少

　　符國群在《品牌延伸研究：回顧與展望》一文中指出，研究結(jié)果的跨文化適應(yīng)性問題應(yīng)該是當(dāng)前我國品牌延伸研究的一個主要方向。因為一個理論的成立與否是有一定的背景的或者說是有一定適用環(huán)境的。由于選擇研究對象的文化背景不同，原有的研究結(jié)論是否成立需要重新驗證，不能直接采用“拿來主義”。

　　他認(rèn)為，目前絕大多數(shù)品牌延伸研究都是以美國消費(fèi)者為研究對象，由此得出的結(jié)論能否推廣到其他文化背景下，是一個值得引起廣泛關(guān)注?的問題。我們需要在西方既有研究框架下結(jié)合我國的文化背景，重新驗證西方國家文化背景下廣為接受的結(jié)論，這樣的工作對構(gòu)建中國品牌延伸領(lǐng)域的研究框架，以及指導(dǎo)中國企業(yè)的具體實(shí)踐，是非常有意義的。⑩

　　符國群是我國最早研究品牌延伸的學(xué)者之一。他認(rèn)為，在進(jìn)行品牌延伸領(lǐng)域的研究時，不能單純只是引進(jìn)國外研究成果，而應(yīng)注重品牌延伸研究的本土化，對國外的研究結(jié)論應(yīng)該在我國的文化背景下進(jìn)行重新驗證，為此他本人嘗試著做了很多工作。如1993年，他在我國重做了Aaker和Keller的調(diào)查試驗，探索不同文化背景下消費(fèi)者在品牌延伸評價問題上的差異。他的研究結(jié)果顯示出文化差異的影響確實(shí)存在，只是存在的方面和存在差異的大小有所不同。

　　（五）單純針對中國的研究多，跨文化的比較研究少

　　當(dāng)前我國企業(yè)快速的國際化發(fā)展呼喚著品牌延伸的跨文化比較研究。加入WTO后，中國真正面臨了“國際市場國內(nèi)化和國內(nèi)市場國際化”的沖擊。中國企業(yè)應(yīng)該改變只是固守國內(nèi)市場的狀況，而應(yīng)該主動向國際市場出擊。但從中國企業(yè)的跨國經(jīng)營來看，還只處于產(chǎn)品輸出階段，結(jié)果往往造成經(jīng)營總額大，利潤卻上不去的現(xiàn)實(shí)。解決這一困境的一個有效辦法就是樹立自己的品牌，進(jìn)行品牌經(jīng)營，而在進(jìn)行品牌資產(chǎn)經(jīng)營時，品牌延伸是其中的不可忽視的有效手段之一。

　　在這一背景下，中國迫切需要加快對國際市場的研究，了解國際市場的消費(fèi)者需求。同時中國理論界的研究迫切需要引進(jìn)國外的理論、研究方法和相關(guān)研究成果。在這一引進(jìn)過程中，需要意識到，了解我國和其他國家之間存在的文化差異是了解國際市場消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)，這也是做到營銷本土化和標(biāo)準(zhǔn)化相結(jié)合的基礎(chǔ)。

　　2004年，筆者和加拿大教授Harold J. Ogden利用Hofstede文化五維度模型，做了一項關(guān)于中國和加拿大文化的比較實(shí)證研究，發(fā)現(xiàn)國家效應(yīng)存在于Hofstede文化模型中的五個維度中，同時還發(fā)現(xiàn)了年齡、性別與國家的交互效應(yīng)。這說明雖然西方文化已經(jīng)對中國文化造成了沖擊，但是中國文化和西方文化仍然保持著明顯的差異。

　　在品牌延伸這一領(lǐng)域，有關(guān)學(xué)者通過跨文化研究發(fā)現(xiàn)，東西方消費(fèi)者之間的文化差異對品牌延伸產(chǎn)品的評價存在著影響。

　　?Alokparna Basu Monga（2004）以印度消費(fèi)者作為東方文化的代表，以美國消費(fèi)者作為西方文化的代表，研究了東西方文化差異對功能型品牌以及威望型品牌的品牌延伸評價的影響。研究結(jié)果顯示，在功能型品牌中，品牌延伸明顯受東西方文化差異的影響。

　　但是這些研究都沒有以中國消費(fèi)者為研究對象，因而對中國的品牌延伸實(shí)踐指導(dǎo)意義不大。為了指導(dǎo)中國企業(yè)的跨國經(jīng)營，迫切需要了解中國和其他國家存在的文化差異，以及這些差異對其消費(fèi)行為尤其是關(guān)于品牌延伸評價的影響。

　　四、促進(jìn)奶制品行業(yè)的發(fā)展是提高國民生活質(zhì)量的大事

　　從整個世界范圍來看，奶業(yè)在農(nóng)業(yè)乃至在整個國民經(jīng)濟(jì)中都占有著重要地位，國際上把奶制品的人均消費(fèi)量作為衡量一個國家和地區(qū)人民生活質(zhì)量的重要指標(biāo)。世界上很多國家都采取措施擴(kuò)大奶制品的生產(chǎn)和消費(fèi)，以倡導(dǎo)國民多喝牛奶，這些措施對增強(qiáng)國民體質(zhì)起到了十分顯著的作用，如美國提出“三杯奶運(yùn)?

　　以上就是小編為大家介紹的國際上把奶制品的人均消費(fèi)量作為衡量一個國家和地區(qū)人民生活質(zhì)量的的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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