銷價值概念（MVC）”，成為打通這兩個品牌的“品牌價值”和“營銷實踐”的橋梁。也正因為如此，它們才具有了使這兩個品牌的“品牌營銷價值知覺系統(tǒng)（B-MVPS）”保持一定的穩(wěn)定性、統(tǒng)一性和延續(xù)性，避免其“品牌價值”和“營銷實踐”脫節(jié)（品牌形象“高大上”，營銷行為“低劣俗”），把“品牌營銷（B-M）”做成“品牌和營銷（B&M）”的能量。

　　又由于“極草”和“養(yǎng)元·六個核桃”的所有價值概念都立基于其“產(chǎn)品基因”成就的產(chǎn)品“獨特價值”，或者“有相關(guān)度的差異化競爭優(yōu)勢（DCETA）”上，且相互支撐、自成體系，所以也不至于暴露出“概念單薄”和“缺乏特色”的毛病。最終形成的“品牌營銷價值知覺系統(tǒng)（B-MVPS）”具有極其強大的打響品牌知名度、提升品牌形象、溢價促銷產(chǎn)品的“硬實力”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同時期它們所有的競爭對手。

　　先進(jìn)的“品牌營銷價值知覺系統(tǒng)（B-MVPS）”是“極草”和“六個核桃”得以成為國內(nèi)冬蟲夏草含片和核桃飲品市場上“王者”的重要原因。從“品牌營銷（B-M）”的角度看，這一“系統(tǒng)”的核心，是“產(chǎn)品基因（PG）”；其外圍，則是“品牌營銷體系（B-MS）”。當(dāng)代企業(yè)的興衰成敗、榮枯的關(guān)鍵，莫不集結(jié)于此。

　　■8-3-4“品牌營銷價值知覺系統(tǒng)（B-MVPS）”的進(jìn)步方向■

　　健全的品牌除了圍繞“產(chǎn)品定位語（PPC）”和“品牌定位語（BPC）”延展并建設(shè)其“品牌營銷價值知覺系統(tǒng)（B-MVPS）”，還順其“產(chǎn)品基因（PG）”的指向提煉出“品牌核心價值概念（BCVC）”，指導(dǎo)規(guī)劃“品牌營銷價值知覺系統(tǒng)（B-MVPS）”的上層建筑，從而把品牌價值和形象提升到一個睥睨同儕的新高度。

　　與“六個核桃”“極草”相比，“正官莊”是一個“品牌營銷價值知覺系統(tǒng)（B-MVPS）”建設(shè)得更加完整的品牌。

　　“正官莊”品牌營銷價值概念系統(tǒng)（B-MVCS）圖示（部分）

　　“正官莊”出自韓國。長期以來，它的“高麗參”產(chǎn)品之所以在國際市場上具有強大的競爭力，首先得力于“‘6年根’高麗參栽培、種植技術(shù)”。這種技術(shù)使得它的“高麗參”培植起來，6年就能夠成材，而且營養(yǎng)最為豐盛，從而確保了產(chǎn)品原材料的足質(zhì)、足量。

　　與之相對比，中國的參農(nóng)千百年來，只能去深山老林里刨野山參，或者把發(fā)現(xiàn)的成活不久的參苗移植到自家的林地里，候成“移山參”。這兩種方法得到的人參原材料的數(shù)量都很少，而且越來越少。近些年國內(nèi)遼寧一些參農(nóng)開始探索“園參”的集中栽培、種植技術(shù)，不斷獲得突破性的進(jìn)展。但是他們培植的“園參”，無論從成活率、病蟲害，還是農(nóng)藥殘留量、出品量等標(biāo)準(zhǔn)衡量，與“正官莊”的相比，仍然有不小的差距。

　　除了產(chǎn)品原材料保證，“正官莊”積累了一百多年的“高麗參制作工藝”，也是它的產(chǎn)品領(lǐng)先同時期競爭對手，長期具有國際競爭力，成為韓國人參產(chǎn)品唯一代表的根本原因。

　　“‘6年根’高麗參栽培、種植技術(shù)和制作工藝”是“正官莊”的“產(chǎn)品基因（PG）”。由此提煉出的“6年根，高麗參”“111年的制作秘方”作為兩個一級“產(chǎn)品定位價值概念（PPVC）”，支撐起了“正官莊”的“產(chǎn)品定位語（PPC）”——大韓民國，國家名品。同時，它們也作為“品牌定位價值概念（BPVC）”兩個支點，支撐著“正官莊”的“品牌定位語（BPC）”——世界人參宗主企業(yè)。

　　適應(yīng)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢，2015年，“正官莊”推出了“愿景2015：國際綜合健康企業(yè)”的“品牌核心價值概念（BCVC）”。

　　這個價值概念表達(dá)了未來“正官莊”所有的健康產(chǎn)品能帶給世界的“文化價值和社會意義”。僅僅原先的“產(chǎn)品定位語（PPC）”和“品牌定位語（BPC）”之下的“支柱性”價值概念，顯然支撐不起它。于是，新的表達(dá)企業(yè)及其產(chǎn)品、品牌價值的概念必然被支立起來：1．韓國健康食品事業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。2．兩大創(chuàng)新非人參產(chǎn)品品牌，一是健康食品品牌“Life&真”，二是傳統(tǒng)韓方食品品牌“禮本”。3．進(jìn)軍健康服務(wù)事業(yè)。

　　至于一些散見于“正官莊”平面海報的價值概念，比如“大韓民國，名品紅參”“GMP認(rèn)證”“生命的高貴之根”等，由于它們并不標(biāo)識“正官莊產(chǎn)品及品牌”的特色，僅發(fā)揮些輔助性的促銷產(chǎn)品的作用，所以只是“產(chǎn)品賣點概念（PPVC）”形式的“營銷價值概念（MVC）”。它們與其他價值概念一起，共同架構(gòu)了“正官莊”當(dāng)前的“品牌營銷價值概念系統(tǒng)（B-MVCS）”。

　　“產(chǎn)品多維價值系統(tǒng)”與“品牌營銷價值概念（B-MVC）”對應(yīng)關(guān)系框架圖

　　產(chǎn)品及品牌的“符號系統(tǒng)”“文本系統(tǒng)”“形象系統(tǒng)”“行為系統(tǒng)”是架構(gòu)企業(yè)的“品牌營銷價值知覺系統(tǒng)（B-MVPS）”的四個主要板塊。不過，僅僅是它們，還不足以稱之為“知覺系統(tǒng)”。

　　主要從媒體傳播角度考量，多少年以來，不管是平面、戶外、廣播、電視，還是當(dāng)下最流行的各種網(wǎng)絡(luò)媒體，它們只能借助符號、文字、圖形、動畫、聲音等，影響人的視覺和聽覺，至于人的嗅覺、味覺、觸覺，媒體影響不到。

　　如今，虛擬體驗設(shè)備正在迅速興起，虛擬觸覺技術(shù)、虛擬嗅覺技術(shù)、虛擬味覺技術(shù)也正在加速發(fā)展。不遠(yuǎn)的將來，通過媒體全面影響大范圍特定“目標(biāo)消費客群（TCG）”的感官不再是“虛擬的現(xiàn)實”。國內(nèi)的企業(yè)，特別

　　以上就是小編為大家介紹的又由于“極草”和“養(yǎng)元·六個核桃”的所有價值概念都立基于其“產(chǎn)品的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機公關(guān)公司

　　本文標(biāo)題：又由于“極草”和“養(yǎng)元·六個核桃”的所有價值概念都立基于其“產(chǎn)品　　地址：/news/706.html