社交游戲的形式都很簡單，但你不能直接運用到社群中，你還需要根據(jù)社群文化和用戶偏好，進行有針對性的改造定制。

　　比如，在以年輕人為主的社群中，“真心話大冒險”是一種十分適合的游戲形式。在“小群”中，擲骰子的方式十分便利，但在“大群”中該如何運作呢？你可以規(guī)定：接下來發(fā)布“真心話大冒險”紅包，搶紅包的用戶默認參加游戲，手氣最佳者有權要求手氣最差者參加游戲。這樣一來，既融入了搶紅包的樂趣，也讓未搶到紅包的用戶做“圍觀群眾”。

　　4.3.2開發(fā)自有H5游戲

　　在玩轉游戲互動時，如果你想玩出更“高端”的游戲互動，則可以直接開發(fā)出專屬的H5 游戲，以更加豐富的游戲體驗與用戶實現(xiàn)情感鏈接。

　　所謂H5，其實就是一系列制作網(wǎng)頁互動效果的技術集合。簡單來說，H5就是移動端的Web頁面。而H5游戲，你可以將其看作是移動端的Web游戲。用戶無需下載客戶端就可以參與體驗，這就是H5 在傳播上的優(yōu)勢。

　　開發(fā)H5 游戲看似很高端，其實其開發(fā)門檻很低，你甚至可以像寫網(wǎng)頁一樣寫游戲。即使你是完全的門外漢，也可以找到大量的文檔、插件和模板。曾經(jīng)風靡一時的“神經(jīng)貓”游戲，甚至只是由一個設計員、一個程序員只用了一天半的時間就制作完成了。

　　在開發(fā)H5 游戲時，基于你的技術資源，你可以選擇兩種開發(fā)方式。

　?。?）原生開發(fā)。如果你有足夠的技術力量，你可以嘗試自己編寫H5 代碼，或使用第三方引擎進行開發(fā)，如國內(nèi)常見的白鷺、Cocos2d-Js等引擎。

　?。?）第三方工具。借助網(wǎng)上各種H5開發(fā)工具，即使是零基礎，你也能實現(xiàn)H5 游戲的生成與定制。

　　較簡單的方法是直接套用平臺已有的模板，替換模板中的音樂、美術等素材，即可生成游戲。此類平臺有“24好玩”“極點互動”“微播盈趣”“凡科互動”等?！?4好玩”的H5頁面制作樣例如圖4-4所示。

　　圖4-4 “24好玩”的H5頁面樣式

　　另外，你也可以使用較為高級的H5互動編輯器進行簡單的編輯開發(fā)，如Maka、Construct等。

　　以游戲為中心的互動，關鍵不在于游戲的形式；即使是再簡單的游戲，朋友在一起玩也會感到有趣。因此，不要將重心放在游戲的選擇上，而應站在社群文化和用戶偏好的角度，對社群游戲進行定制，讓更多的用戶能夠參與和愉悅。

　　4.4 以人際關系為中心的社群如何玩

　　社群是否成功的一個關鍵標志，就是具有多高的人氣，也即社群用戶的數(shù)量和社群的規(guī)模。為了推動人氣的積攢進程，以人際關系為中心的互動則能夠讓用戶的人際關系變成社群的人際關系，讓社群的商業(yè)價值迅速增長。

　　4.4.1身份認同是人際關系的核心

　　當你想要玩轉以人際關系為中心的互動時，你首先要明白，人際關系的核心就是身份認同：只有當他人滿足你的身份認同時，你才會將其納入你的人際網(wǎng)絡。那么，在以人際關系為中心的互動中，你該如何發(fā)揮身份認同的作用呢？

　　1.正式的入群儀式

　　想讓用戶獲得身份認同，要從其進入社群的第一時間就開始。因此，你雖然不用設定多高的入群門檻，卻需要設定一個正式的入群儀式，讓用戶感受到社群的品牌文化。

　　伏牛堂可以說是全國很好的米粉店，它之所以這么火，是因為其背后有一個叫作“霸蠻社”的社群。這個社群的主題就是“在京湖南年輕人的生活社區(qū)”。

　　對于這個社群的用戶而言，伏牛堂的米粉或許不是最好吃的，卻是最純正的，融入了最濃厚的家鄉(xiāng)氣息。其實，這種氣息并非源自一碗米粉，而是源自霸蠻社的社群互動。

　　霸蠻社最突出的一個特點就是：任何用戶加入社群都要舉行一個較為復雜的儀式，并經(jīng)過一系列的考核；群主會和每個入群的用戶聊天，通過了解其真實情況以及對社群文化的認可度，判斷用戶是否具有“入群資格”。

　　正是這樣的入群儀式，讓粉絲感受到霸蠻社強烈的“家鄉(xiāng)文化”，從而對于社群和其他粉絲都能產(chǎn)生相應的身份認同。

　　2.激發(fā)羊群效應

　　羊群是一種很散亂的組織，平時它們在一起也是盲目地左沖右撞；但一旦有一只頭羊動起來，其他的羊也會不假思索地一哄而上，全然不顧前面可能有狼或者不遠處有更好的草。這就是羊群效應。

　　在人群當中，人們也會追隨大眾所同意的意見，將自己的意見默認否定，且不會在主觀上思考事件的意義。因此，當社群將松散的用戶聚攏在一起時，你也要學會激發(fā)羊群效應。

　　每個人的身份認同都會有所區(qū)別，但你可以對其身份認同進行改造。在實際操作中，對于每個入群的用戶，你都要借助已有的社群文化，將新用戶融入其中，讓其身份認同偏向于社群文化。

　　4.4.2人際關系互動要注重層次感

　　正如每個人的人際關系圈都具有層次感之分、有親疏遠近之別一樣，在社群的人際關系互動中，你要注重產(chǎn)生層次感。

　　1.抓住原點、拐點和爆點

　　社群的人際關系互動，要遵循由原點到拐點、再到爆點的發(fā)展脈絡。如圖4-5所示。

　　原點：社群組建初期的100 位用戶，就是你的原點。你要用情懷和極致的體驗留住他們，形成社群文化的雛形，并激勵他們維護社群文化、吸引其他用戶加入。

　　拐點：當你的社群規(guī)模達到1000人時，你要加入更多的參與、互動和分享模式，保持1000人社群的活躍度，使得用戶都能在

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