*聲音可以注冊(cè)為商標(biāo)。

　　Directline網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)公司注冊(cè)的商標(biāo)是號(hào)角聲。英特爾注冊(cè)的商標(biāo)是一段和弦的聲音。

　　男士產(chǎn)品之后是女士產(chǎn)品

　　這是那天展示的另一款產(chǎn)品。

　　對(duì)于這款女士香水，我采用了和前面相同的模式。

　　我給這款產(chǎn)品取的名稱是德里兒（DERRIER）。這是著名歌曲“倫敦德里小調(diào)”的雙關(guān)語。

　　在本案例中，我讓觀眾們演唱歌曲前面的幾小節(jié)，他們很樂意配合，然后我們把歌聲錄了下來。

　　你已經(jīng)能夠看到一款精巧構(gòu)思的品牌所可能具有的市場(chǎng)推廣潛力。

　　觀眾的反應(yīng)

　　整個(gè)演講結(jié)束之后，坐在觀眾席的一家英國(guó)上市公司的董事長(zhǎng)朝我走來。他說，這本質(zhì)上不是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而僅僅是銷售和營(yíng)銷。

　　他告訴我，從現(xiàn)在開始，他只要經(jīng)過斯托蒙特就會(huì)想起斯托明特（STORMINT）這個(gè)名字。而且，如果有人在他車上，他會(huì)一邊拍著自己的臉一邊給同伴講這個(gè)虛構(gòu)出來的產(chǎn)品的故事。

　　他們已經(jīng)產(chǎn)生了購(gòu)買這種虛構(gòu)產(chǎn)品的欲望。

　　此外，在研討會(huì)結(jié)束時(shí)，還有很多觀眾對(duì)我說想要買這樣的產(chǎn)品。

　　這些你也可以做得到！

　　我們繼續(xù)下一個(gè)話題

　　既然你已經(jīng)大概知道了應(yīng)該做的事情，我們可以著手完成產(chǎn)品的品牌創(chuàng)造過程了。

　　接下來我來告訴你如何開始創(chuàng)作商標(biāo)，如何創(chuàng)造出一個(gè)能體現(xiàn)精巧構(gòu)思品牌名稱所帶來的優(yōu)勢(shì)的商標(biāo)。

　　正如我之前說的，我喜歡選用不那么直接，或者說含蓄的語匯作為品牌名。上文已經(jīng)強(qiáng)調(diào)了這一策略具有的一些優(yōu)勢(shì)，而且這非常有助于推進(jìn)你的項(xiàng)目。

　　我們的目標(biāo)是創(chuàng)造一個(gè)能與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的商標(biāo)。

　　易于記憶的推論

　　為此，你需要進(jìn)行一些橫向聯(lián)想。你不能指望直接描述性的品牌名稱能順利獲得專屬權(quán)利。你必須找到能暗示你想創(chuàng)造的商標(biāo)的表達(dá)方式。同時(shí)，你還需要使這樣的名稱能與你的目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，容易讓消費(fèi)者記住。

　　開始列舉

　　第一步最好是列出所有與所探討的產(chǎn)品或服務(wù)有聯(lián)系的詞語。一開始，你會(huì)想出很多符合這一要求的詞語，但它們大多有問題，因?yàn)榇蠖紩?huì)被歸入直接描述性一類。

　　不同方式

　　但是，越往下列舉，你找到那種能留到最后的詞語的可能性就越大。在這個(gè)過程中，你會(huì)完善你的思路，開始從另一個(gè)角度發(fā)現(xiàn)可能的選擇。這時(shí)候，你要相信你開始具備創(chuàng)造與眾不同的商標(biāo)的必備技巧了。

　　避免使用平淡無奇的詞語，要尋找與產(chǎn)品沒有直接關(guān)聯(lián)但具有一些聯(lián)想意義的詞語。

　　這很不容易找到。這種轉(zhuǎn)換很困難，但所付出的努力是值得的。當(dāng)那個(gè)正好合適的詞語出現(xiàn)在腦海中，當(dāng)你意識(shí)到堡壘已經(jīng)“攻破”了的時(shí)候，你會(huì)有巨大的滿足感。

　　起步時(shí)所面臨的挑戰(zhàn)

　　這是一個(gè)真實(shí)的案例。我為一種新型狗舍設(shè)計(jì)了一個(gè)合適的品牌推廣方案。因?yàn)樵O(shè)計(jì)新穎，該狗舍的設(shè)計(jì)能通過商標(biāo)注冊(cè)使相關(guān)權(quán)益得到保護(hù)。

　　任務(wù)三：為新設(shè)計(jì)的狗舍取一個(gè)合適的商標(biāo)名。

　　你會(huì)為新設(shè)計(jì)出的狗舍設(shè)計(jì)什么樣的名稱呢？

　　新穎獨(dú)特

　　由于狗舍已經(jīng)是司空見慣的東西，而且在公眾心中已經(jīng)有了既有的形象，我不希望這個(gè)設(shè)計(jì)新穎，有根本性改進(jìn)的狗舍印上老版本狗舍那樣的名稱。

　　如果印上了那樣的名稱，那么打電話過來詢問狗舍價(jià)格的潛在消費(fèi)者，會(huì)被告知價(jià)格更低的常規(guī)備選方案，而我的產(chǎn)品會(huì)因?yàn)槎▋r(jià)更高而被舍棄。由于我的產(chǎn)品明顯更有優(yōu)勢(shì)，擁有很多額外的優(yōu)點(diǎn)，因此需要一個(gè)新穎獨(dú)特的品牌名。

　　甄選候選名單

　　好吧，我們來列個(gè)清單吧，列出你能想到的所有可能適合產(chǎn)品的名稱。開始寫下來！當(dāng)你把能想到的都寫下來以后，再在他們中間進(jìn)行甄別，刪掉直接描述性的或近乎直接描述性的詞語。

　　去掉任何直接描述，或能直接聯(lián)想到產(chǎn)品的名稱

　　同樣地，再去掉聽上去或看上去不具有吸引力的，以及在市場(chǎng)上不具有自帶光環(huán)效應(yīng)的詞語。對(duì)于到現(xiàn)在為止還能留下來的詞語，你要非常誠(chéng)實(shí)地問自己，“它們真的與我們將要推廣的產(chǎn)品有聯(lián)系嗎？”

　　拒絕那些看上去或聽上去沒有吸引力的名稱。

　　尋找其中的邏輯

　　如果你能想出很多可能入選的詞語，那么你真的在進(jìn)步了?；剡^頭來看看你最開始列舉的初選名單，到底哪些是真正完全沒有必要列出來的。在練習(xí)的過程中，留意你的思路和邏輯是如何展開的。

　　現(xiàn)在你已經(jīng)有了幾個(gè)你認(rèn)為可以用的詞語了，請(qǐng)將它們按你的喜好排序。

　　給品牌取名的技巧

　　在你翻到后面去找我給這個(gè)品牌到底取的是什么名稱之前，請(qǐng)多花點(diǎn)時(shí)間看看你自己挑出來的那幾個(gè)詞語。這僅僅是我們將要共同經(jīng)歷的成長(zhǎng)過程的開始。通過學(xué)習(xí)無數(shù)的實(shí)例，你也可以掌握給品牌取名的技巧。

　　案例是最好的老師

　　我發(fā)現(xiàn)，這么多年來我?guī)椭^的所有人都是在接觸了大量既有的名稱之后，才真正掌握所需的技巧，并且能夠更快理解。

　　當(dāng)你看了各種各樣的產(chǎn)品和服務(wù)的名稱之后，你會(huì)更清楚地認(rèn)識(shí)到隱性聯(lián)系是怎樣發(fā)揮作用的。

　　思維模式

　　鑒于此，我們將給大家大致講述我們?cè)?jīng)面對(duì)過的各種各樣的挑戰(zhàn)，各種類型的產(chǎn)品，以及我們最終為這些產(chǎn)品所設(shè)計(jì)的商標(biāo)。你會(huì)從每一個(gè)案例中得到你自己的體會(huì)，不僅是對(duì)于最終的結(jié)果，而且會(huì)對(duì)隱藏在創(chuàng)作和選擇過程背后的思維模式有所感悟。這樣，你才能?

　　以上就是小編為大家介紹的第一步最好是列出所有與所探討的產(chǎn)品或服務(wù)有聯(lián)系的詞語的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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