調了(le)這一點(dian)。

　　這就(jiu)是(shi)答案

　　因此，我(wo)(wo)(wo)想我(wo)(wo)(wo)會給出一些(xie)具體的(de)案例(li)，說(shuo)明這樣的(de)效果是如何(he)實現的(de)，以及如何(he)創建一個新業務。此外，我(wo)(wo)(wo)還再三宣(xuan)(xuan)稱，可以通過巧用品牌來(lai)實現宣(xuan)(xuan)傳目的(de)，為了說(shuo)明我(wo)(wo)(wo)所言(yan)不(bu)虛，我(wo)(wo)(wo)現在就來(lai)告訴你答案！

　　典型案例

　　幾年前，我受邀(yao)參加了一個北愛爾(er)蘭(lan)的(de)研討會，做了一個關(guan)于知識產(chan)權(quan)的(de)演講。觀眾(zhong)是各(ge)行業的(de)從業人(ren)(ren)員(yuan)、配套機構(gou)工作人(ren)(ren)員(yuan)和(he)廣告/創(chuang)意人(ren)(ren)員(yuan)。

　　引起關注

　　為了使(shi)演講有吸引力，使(shi)觀眾覺得演講的(de)內(nei)容與他(ta)們(men)息(xi)息(xi)相(xiang)關，我(wo)選擇了一些在普通(tong)人(ren)日常生活中會(hui)購(gou)買(mai)和使(shi)用的(de)產品。

　　虛構出(chu)來(lai)的產品

　　這(zhe)些(xie)產(chan)品(pin)并不是真實存在的(de)(de)，實際上我(wo)也跟可(ke)能(neng)生(sheng)產(chan)它們的(de)(de)企(qi)業毫無(wu)瓜葛(ge)。我(wo)想做(zuo)的(de)(de)是，以它們為例來說明，如何使這(zhe)些(xie)產(chan)品(pin)變(bian)為現實，并成為一家持(chi)續經(jing)營企(qi)業的(de)(de)生(sheng)存之本。

　　產(chan)生令人難忘的(de)效果

　　這樣(yang)的產品會引(yin)起目標客戶的聯想，立即給消費者留下(xia)深刻印象，易于進(jin)行品牌保護，并能獲得大量媒體的關(guan)注。而所有(you)這些又都花費不了多少預算。

　　貫穿整(zheng)個演講(jiang)的主題是，要達到這樣(yang)的效果應該采取哪些步驟，以及知(zhi)識產權(quan)在此過程中所發(fa)揮的作(zuo)用。

　　心服口服

　　那天一大(da)早(zao)，這群背景各異，聚(ju)在貝爾法(fa)斯特的(de)(de)觀(guan)(guan)眾，要么會看到我(wo)因為說的(de)(de)大(da)話無法(fa)實(shi)現而(er)丟臉，要么就會因為心悅誠服(fu)地接受我(wo)的(de)(de)觀(guan)(guan)點而(er)掏腰包買下我(wo)虛構出來(lai)的(de)(de)產品，如果這些(xie)產品是真(zhen)實(shi)存在的(de)(de)話。

　　須后水(shui)和香水(shui)新(xin)品(pin)

　　我(wo)(wo)告(gao)訴他(ta)(ta)們(men)，我(wo)(wo)將針對他(ta)(ta)們(men)的(de)市場(chang)推出(chu)兩款新產品(pin)，男(nan)士須(xu)后水和(he)女士香水。由于我(wo)(wo)沒有宣傳(chuan)預算(suan)，我(wo)(wo)需要獲得盡可能多(duo)的(de)關注、免費的(de)宣傳(chuan)和(he)公關。我(wo)(wo)想讓(rang)媒(mei)體對我(wo)(wo)的(de)產品(pin)感(gan)興(xing)趣，無(wu)論是廣播媒(mei)體還是電視訪(fang)談都(dou)能主動對產品(pin)進(jin)行大量報道。我(wo)(wo)的(de)目的(de)是從銷售和(he)營銷的(de)角度，利用知(zhi)識產權做到(dao)這一點。

　　這(zhe)里將介(jie)紹如何運(yun)用知識(shi)產(chan)(chan)權抓住消費者(zhe)的(de)注意(yi)力、推廣產(chan)(chan)品、保護(hu)品牌以及獲得(de)媒(mei)體免費的(de)報道和宣(xuan)傳。

　　奇(qi)特(te)的(de)造型(xing)

　　在(zai)我(wo)身旁屏幕上投(tou)射著我(wo)演講的(de)第一(yi)(yi)張(zhang)幻燈片(pian)，展示了(le)一(yi)(yi)個(ge)造型奇特、線條流暢的(de)瓶子。我(wo)解釋說這(zhe)將是用(yong)來盛裝新款(kuan)須(xu)后(hou)水的(de)容(rong)器，該(gai)須(xu)后(hou)水是專門針對這(zhe)一(yi)(yi)市場推出的(de)。

　　注冊(ce)為商標

　　我(wo)用(yong)來(lai)舉例的(de)這種形(xing)狀的(de)瓶(ping)子是受注冊商標(biao)保護的(de)。（可(ke)口可(ke)樂獨(du)特的(de)瓶(ping)子形(xing)狀同(tong)樣進(jin)行了商標(biao)注冊。）因(yin)此，我(wo)的(de)競(jing)爭(zheng)對手均不(bu)能(neng)合法使(shi)用(yong)與(yu)我(wo)的(de)瓶(ping)子形(xing)狀相同(tong)或易混淆的(de)容器。

　　*外觀(guan)形狀(zhuang)可以注冊為商標。

　　符號

　　接著，一(yi)座別具風格(ge)的(de)城堡出現在(zai)屏幕上。隨著這一(yi)系列(lie)產品的(de)發展，這座城堡將(jiang)作為該(gai)系列(lie)的(de)象征(zheng)符號出現在(zai)瓶(ping)子上。這也將(jiang)成為一(yi)個受保護的(de)商(shang)標，成為一(yi)個正在(zai)形成的(de)知識產權組合的(de)一(yi)部分(fen)。

　　*符號(hao)可以注冊為(wei)商標。

　　顏色

　　瓶子的包裝盒上(shang)印有一系列不同尋常(chang)的、非常(chang)有吸引(yin)力的顏色(se)組(zu)合。顏色(se)的排列組(zu)合可以用來注冊為商標。

　　*一種或(huo)幾(ji)種顏(yan)色可以注冊為(wei)商標(biao)。

　　名稱/商標

　　接下(xia)來我們(men)將談到(dao)品(pin)牌的(de)(de)名稱(cheng)。如何創作一個(ge)品(pin)牌，能(neng)夠讓公(gong)眾立(li)即識別(bie)出該產品(pin)，并(bing)能(neng)產生良好的(de)(de)市場反饋，對這(zhe)方面的(de)(de)研究已經有很(hen)多(duo)。

　　此外(wai)，選(xuan)擇的(de)品(pin)牌名稱要(yao)易于發音，便于記憶，而(er)且一(yi)定(ding)要(yao)易于進行廣告、公關宣(xuan)傳(chuan)，這樣就能達(da)到(dao)免費推(tui)廣的(de)效果。

　　在(zai)有一個名(ming)稱脫(tuo)穎(ying)而出，成(cheng)為明顯的最佳選擇之前(qian)，你需要先想出很多備選名(ming)稱。

　　然后(hou)，要在你(ni)的目標(biao)(biao)市(shi)場進(jin)行(xing)商標(biao)(biao)檢索。

　　商標審(shen)核申請

　　隨后要做的第(di)一件事是(shi)由適當的商(shang)標注冊(ce)申(shen)請人進(jin)行檢(jian)索，以確(que)保不會侵犯其他(ta)既有(you)商(shang)標所有(you)人的權益(yi)。一旦完全確(que)認可以擁有(you)該(gai)商(shang)標（這(zhe)僅需要一周時間），就可以進(jin)行注冊(ce)申(shen)請了。

　　選擇能吸引消(xiao)費者的商標(biao)

　　隨后，屏幕上(shang)出(chu)現了(le)這(zhe)個品(pin)牌(pai)的(de)名稱——斯托明(ming)特（STORMINT），占滿了(le)整個屏幕。觀眾看到(dao)這(zhe)個名稱后都笑了(le)起來。他們(men)立刻發現這(zhe)是(shi)對北愛爾蘭議會的(de)惡搞。所(suo)有報紙、電臺和電視臺每天都會提到(dao)把政府所(suo)在地(di)斯托蒙(meng)特（STORMONT）作為該政府機構的(de)代稱。

　　*文(wen)字可以注冊為商標(biao)。

　　別具風格(ge)的文字

　　在這(zhe)個商標(biao)中，斯托(tuo)明特（STORMINT）采用了一種特殊的(de)字體。這(zhe)就是眾(zhong)所周知的(de)“品牌名稱標(biao)準字”。在商標(biao)術語中，這(zhe)被稱為“文(wen)本(ben)商標(biao)”。

　　*你能將(jiang)品(pin)牌名稱標(biao)準字(zi)注冊為商標(biao)，這被稱為文本商標(biao)。

　　宣傳口號

　　接著我們考慮為(wei)產(chan)品設(she)計宣傳口號。現在已經可(ke)以將宣傳口號注(zhu)冊(ce)為(wei)商(shang)標了，而且這種商(shang)標可(ke)以與其他種類(lei)的商(shang)標共同使用。

　　我(wo)使用的宣傳口(kou)號是“斯托明特（STORMINT）須后水，一股(gu)政治陰謀的味道”，而且(qie)我(wo)們已經申請將此宣傳口(kou)號進行注冊。

　　*宣傳(chuan)口號可以注冊為商標

　　如：

　　麥當(dang)勞的“我就喜歡(huan)”（I’m lovin’ it）。

　　耐克的“做(zuo)(zuo)就做(zuo)(zuo)”（Just do it）。

　　百事可(ke)樂(le)的“登峰造(zao)極”（Take it to the Max)。

　　聲音標志

　　我(wo)告(gao)訴我(wo)的(de)觀眾，他(ta)們對聲(sheng)(sheng)音也能(neng)擁(yong)有專屬權利。比如，哈雷戴(dai)維森摩(mo)托車(che)的(de)聲(sheng)(sheng)音就是一個(ge)商標(biao)，競爭對手的(de)摩(mo)托車(che)均不能(neng)發出與受保護的(de)產品相似的(de)聲(sheng)(sheng)音。

　　觀眾的參與

　　“現在”，我(wo)對(dui)觀眾說，“我(wo)雖然付不(bu)起200人(ren)進入錄(lu)音(yin)棚錄(lu)制聲音(yin)標(biao)志的費用，但大(da)家既(ji)然都已經來了，你們(men)愿意幫我(wo)個忙嗎？”

　　我(wo)對他(ta)們說，戴夫已經同(tong)意幫我(wo)錄音。當我(wo)數到(dao)三(san)的時候，他(ta)們要拍三(san)下臉，伸(shen)出手并(bing)喊出斯托名(ming)特(te)（STORMINT）這個名(ming)稱，我(wo)問(wen)他(ta)們同(tong)意嗎。

　　你知道嗎(ma)？他(ta)們都

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