調(diào)了這一點(diǎn)。

　　這就是答案

　　因此，我想我會(huì)給出一些具體的案例，說(shuō)明這樣的效果是如何實(shí)現(xiàn)的，以及如何創(chuàng)建一個(gè)新業(yè)務(wù)。此外，我還再三宣稱(chēng)，可以通過(guò)巧用品牌來(lái)實(shí)現(xiàn)宣傳目的，為了說(shuō)明我所言不虛，我現(xiàn)在就來(lái)告訴你答案！

　　典型案例

　　幾年前，我受邀參加了一個(gè)北愛(ài)爾蘭的研討會(huì)，做了一個(gè)關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的演講。觀眾是各行業(yè)的從業(yè)人員、配套機(jī)構(gòu)工作人員和廣告/創(chuàng)意人員。

　　引起關(guān)注

　　為了使演講有吸引力，使觀眾覺(jué)得演講的內(nèi)容與他們息息相關(guān)，我選擇了一些在普通人日常生活中會(huì)購(gòu)買(mǎi)和使用的產(chǎn)品。

　　虛構(gòu)出來(lái)的產(chǎn)品

　　這些產(chǎn)品并不是真實(shí)存在的，實(shí)際上我也跟可能生產(chǎn)它們的企業(yè)毫無(wú)瓜葛。我想做的是，以它們?yōu)槔齺?lái)說(shuō)明，如何使這些產(chǎn)品變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，并成為一家持續(xù)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的生存之本。

　　產(chǎn)生令人難忘的效果

　　這樣的產(chǎn)品會(huì)引起目標(biāo)客戶(hù)的聯(lián)想，立即給消費(fèi)者留下深刻印象，易于進(jìn)行品牌保護(hù)，并能獲得大量媒體的關(guān)注。而所有這些又都花費(fèi)不了多少預(yù)算。

　　貫穿整個(gè)演講的主題是，要達(dá)到這樣的效果應(yīng)該采取哪些步驟，以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)在此過(guò)程中所發(fā)揮的作用。

　　心服口服

　　那天一大早，這群背景各異，聚在貝爾法斯特的觀眾，要么會(huì)看到我因?yàn)檎f(shuō)的大話無(wú)法實(shí)現(xiàn)而丟臉，要么就會(huì)因?yàn)樾膼傉\(chéng)服地接受我的觀點(diǎn)而掏腰包買(mǎi)下我虛構(gòu)出來(lái)的產(chǎn)品，如果這些產(chǎn)品是真實(shí)存在的話。

　　須后水和香水新品

　　我告訴他們，我將針對(duì)他們的市場(chǎng)推出兩款新產(chǎn)品，男士須后水和女士香水。由于我沒(méi)有宣傳預(yù)算，我需要獲得盡可能多的關(guān)注、免費(fèi)的宣傳和公關(guān)。我想讓媒體對(duì)我的產(chǎn)品感興趣，無(wú)論是廣播媒體還是電視訪談都能主動(dòng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行大量報(bào)道。我的目的是從銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)的角度，利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)做到這一點(diǎn)。

　　這里將介紹如何運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)抓住消費(fèi)者的注意力、推廣產(chǎn)品、保護(hù)品牌以及獲得媒體免費(fèi)的報(bào)道和宣傳。

　　奇特的造型

　　在我身旁屏幕上投射著我演講的第一張幻燈片，展示了一個(gè)造型奇特、線條流暢的瓶子。我解釋說(shuō)這將是用來(lái)盛裝新款須后水的容器，該須后水是專(zhuān)門(mén)針對(duì)這一市場(chǎng)推出的。

　　注冊(cè)為商標(biāo)

　　我用來(lái)舉例的這種形狀的瓶子是受注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)的。（可口可樂(lè)獨(dú)特的瓶子形狀同樣進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。）因此，我的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手均不能合法使用與我的瓶子形狀相同或易混淆的容器。

　　*外觀形狀可以注冊(cè)為商標(biāo)。

　　符號(hào)

　　接著，一座別具風(fēng)格的城堡出現(xiàn)在屏幕上。隨著這一系列產(chǎn)品的發(fā)展，這座城堡將作為該系列的象征符號(hào)出現(xiàn)在瓶子上。這也將成為一個(gè)受保護(hù)的商標(biāo)，成為一個(gè)正在形成的知識(shí)產(chǎn)權(quán)組合的一部分。

　　*符號(hào)可以注冊(cè)為商標(biāo)。

　　顏色

　　瓶子的包裝盒上印有一系列不同尋常的、非常有吸引力的顏色組合。顏色的排列組合可以用來(lái)注冊(cè)為商標(biāo)。

　　*一種或幾種顏色可以注冊(cè)為商標(biāo)。

　　名稱(chēng)/商標(biāo)

　　接下來(lái)我們將談到品牌的名稱(chēng)。如何創(chuàng)作一個(gè)品牌，能夠讓公眾立即識(shí)別出該產(chǎn)品，并能產(chǎn)生良好的市場(chǎng)反饋，對(duì)這方面的研究已經(jīng)有很多。

　　此外，選擇的品牌名稱(chēng)要易于發(fā)音，便于記憶，而且一定要易于進(jìn)行廣告、公關(guān)宣傳，這樣就能達(dá)到免費(fèi)推廣的效果。

　　在有一個(gè)名稱(chēng)脫穎而出，成為明顯的最佳選擇之前，你需要先想出很多備選名稱(chēng)。

　　然后，要在你的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行商標(biāo)檢索。

　　商標(biāo)審核申請(qǐng)

　　隨后要做的第一件事是由適當(dāng)?shù)纳虡?biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人進(jìn)行檢索，以確保不會(huì)侵犯其他既有商標(biāo)所有人的權(quán)益。一旦完全確認(rèn)可以擁有該商標(biāo)（這僅需要一周時(shí)間），就可以進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)了。

　　選擇能吸引消費(fèi)者的商標(biāo)

　　隨后，屏幕上出現(xiàn)了這個(gè)品牌的名稱(chēng)——斯托明特（STORMINT），占滿(mǎn)了整個(gè)屏幕。觀眾看到這個(gè)名稱(chēng)后都笑了起來(lái)。他們立刻發(fā)現(xiàn)這是對(duì)北愛(ài)爾蘭議會(huì)的惡搞。所有報(bào)紙、電臺(tái)和電視臺(tái)每天都會(huì)提到把政府所在地斯托蒙特（STORMONT）作為該政府機(jī)構(gòu)的代稱(chēng)。

　　*文字可以注冊(cè)為商標(biāo)。

　　別具風(fēng)格的文字

　　在這個(gè)商標(biāo)中，斯托明特（STORMINT）采用了一種特殊的字體。這就是眾所周知的“品牌名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字”。在商標(biāo)術(shù)語(yǔ)中，這被稱(chēng)為“文本商標(biāo)”。

　　*你能將品牌名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字注冊(cè)為商標(biāo)，這被稱(chēng)為文本商標(biāo)。

　　宣傳口號(hào)

　　接著我們考慮為產(chǎn)品設(shè)計(jì)宣傳口號(hào)。現(xiàn)在已經(jīng)可以將宣傳口號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)了，而且這種商標(biāo)可以與其他種類(lèi)的商標(biāo)共同使用。

　　我使用的宣傳口號(hào)是“斯托明特（STORMINT）須后水，一股政治陰謀的味道”，而且我們已經(jīng)申請(qǐng)將此宣傳口號(hào)進(jìn)行注冊(cè)。

　　*宣傳口號(hào)可以注冊(cè)為商標(biāo)

　　如：

　　麥當(dāng)勞的“我就喜歡”（I’m lovin’ it）。

　　耐克的“做就做”（Just do it）。

　　百事可樂(lè)的“登峰造極”（Take it to the Max)。

　　聲音標(biāo)志

　　我告訴我的觀眾，他們對(duì)聲音也能擁有專(zhuān)屬權(quán)利。比如，哈雷戴維森摩托車(chē)的聲音就是一個(gè)商標(biāo)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的摩托車(chē)均不能發(fā)出與受保護(hù)的產(chǎn)品相似的聲音。

　　觀眾的參與

　　“現(xiàn)在”，我對(duì)觀眾說(shuō)，“我雖然付不起200人進(jìn)入錄音棚錄制聲音標(biāo)志的費(fèi)用，但大家既然都已經(jīng)來(lái)了，你們?cè)敢鈳臀覀€(gè)忙嗎？”

　　我對(duì)他們說(shuō)，戴夫已經(jīng)同意幫我錄音。當(dāng)我數(shù)到三的時(shí)候，他們要拍三下臉，伸出手并喊出斯托名特（STORMINT）這個(gè)名稱(chēng)，我問(wèn)他們同意嗎。

　　你知道嗎？他們都

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