假設(shè)1a：中國消費(fèi)者購買低脂奶制品的欲望和他們對企業(yè)形象屬性的認(rèn)知不存在顯著的相關(guān)關(guān)系。

　　表5-13中國消費(fèi)者購買低脂奶制品的欲望與企業(yè)形象屬性的相關(guān)分析

　　注：顯著性水平為0.05。

　　從表5-13可以看到，企業(yè)形象這一變量的總得分及企業(yè)外部形象和情感形象兩個(gè)維度的伴隨概率都小于統(tǒng)計(jì)中指定的顯著性水平，因而可以得出結(jié)論，在選定顯著性水平為0.05的情況下，中國消費(fèi)者購買低脂奶制品的愿望和他們對企業(yè)形象屬性的認(rèn)知存在著明顯的正相關(guān)關(guān)系。

　　從表5-13還可以得出結(jié)論，在選定顯著性水平為0.05的情況下，這種正相關(guān)關(guān)系體現(xiàn)在企業(yè)形象的兩個(gè)維度上：企業(yè)外部形象和企業(yè)情感形象，在企業(yè)貢獻(xiàn)形象這一維度中未能體現(xiàn)出明顯的正相關(guān)關(guān)系。

　?。ǘ僭O(shè)1b的檢驗(yàn)

　　假設(shè)1b：中國消費(fèi)者購買低脂奶制品的欲望和他們對母品牌屬性的認(rèn)知不存在顯著的相關(guān)關(guān)系。

　　表5-14中國消費(fèi)者購買低脂奶制品的欲望與母品牌屬性的相關(guān)分析

　　注：顯著性水平為0.05。

　　從表5-14的總得分可以得出結(jié)論，在選定顯著性水平為0.05的情況下，中國消費(fèi)者購買低脂奶制品的愿望和他們對母品牌屬性的認(rèn)知存在著明顯的正相關(guān)關(guān)系。從表5-14還可以得出結(jié)論，在選定顯著性水平為0.05的情況下，這種正相關(guān)關(guān)系體現(xiàn)在母品牌的兩個(gè)維度上：品牌知名度和品牌美譽(yù)度。

　?。ㄈ僭O(shè)1c的檢驗(yàn)

　　假設(shè)1c：中國消費(fèi)者購買低脂奶制品的欲望和他們對延伸產(chǎn)品各屬性的認(rèn)知不存在顯著的相關(guān)關(guān)系。

　　表5-15中國消費(fèi)者購買低脂奶制品的欲望與延伸產(chǎn)品屬性的相關(guān)分析

　　注：顯著性水平為0.05。

　　由于延伸產(chǎn)品這一變量的總得分一欄所對應(yīng)的伴隨概率小于選定的顯著性水平，因而可以得出結(jié)論，在選定顯著性水平為0.05的情況下，中國消費(fèi)者購買低脂奶制品的愿望和他們對延伸產(chǎn)品屬性的認(rèn)知存在著明顯的正相關(guān)關(guān)系。但具體到包裝大小、包裝設(shè)計(jì)這兩個(gè)方面，本書研究沒能證明有明顯的相關(guān)關(guān)系。

　?。ㄋ模僭O(shè)1d的檢驗(yàn)

　　假設(shè)1d：中國消費(fèi)者購買低脂奶制品的欲望和他們對公司各種營銷信息活動的認(rèn)知不存在顯著的相關(guān)關(guān)系。

　　表5-16中國消費(fèi)者購買低脂奶制品的欲望與營銷活動的相關(guān)分析

　　注：顯著性水平為0.05。

　　由于營銷信息活動這一變量的總得分及各條目所對應(yīng)的伴隨概率都小于選定的顯著性水平，因而從表5-16可以得出結(jié)論，在選定顯著性水平為0.05的情況下，中國消費(fèi)者購買低脂奶制品的愿望和他們對營銷活動的認(rèn)知存在著明顯的正相關(guān)關(guān)系。這種正相關(guān)關(guān)系體現(xiàn)在營銷信息活動的兩個(gè)維度上：信息來源和他人觀點(diǎn)，同時(shí)還體現(xiàn)在兩個(gè)維度的所有條目上：信息來源的五個(gè)條目：報(bào)紙、雜志、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)；和他人觀點(diǎn)的四個(gè)條目：朋友的觀點(diǎn)、家庭成員觀點(diǎn)、口碑、廣告宣傳中引用的專家的觀點(diǎn)。

　　二、對假設(shè)2的檢驗(yàn)

　　對假設(shè)2的檢驗(yàn)方法和對假設(shè)1的方法相同，同樣依據(jù)相關(guān)系數(shù)所對應(yīng)的伴隨概率來判斷。當(dāng)伴隨概率小于選定的顯著性水平時(shí)，我們可以接受備擇假設(shè)；否則，接受零假設(shè)。

　?。ㄒ唬僭O(shè)2a的檢驗(yàn)

　　假設(shè)2a：加拿大消費(fèi)者購買低脂奶制品的欲望和他們對企業(yè)形象屬性的認(rèn)知不存在顯著的相關(guān)關(guān)系。

　　表5-17加拿大消費(fèi)者購買低脂奶制品的欲望與企業(yè)形象屬性的相關(guān)分析

　　注：顯著性水平為0.05。

　　從表5-17的總得分可以得出結(jié)論，在選定顯著性水平為0.05的情況下，加拿大消費(fèi)者購買低脂奶制品的愿望和他們對企業(yè)形象屬性的認(rèn)知存在著明顯的正相關(guān)關(guān)系。從表5-17還可以得出結(jié)論，在選定顯著性?水平為0.05的情況下，這種正相關(guān)關(guān)系體現(xiàn)在企業(yè)形象的三個(gè)維度：企業(yè)外部形象、企業(yè)貢獻(xiàn)形象和企業(yè)情感形象上。

　　與表5-13的檢驗(yàn)結(jié)果相比，對中加消費(fèi)者而言，兩者的差異體現(xiàn)在企業(yè)貢獻(xiàn)形象這一維度。從總體看，中加消費(fèi)者購買低脂奶制品的愿望都被證明和企業(yè)形象的認(rèn)知有顯著正相關(guān)關(guān)系，但在企業(yè)貢獻(xiàn)形象這一維度中，只有加拿大消費(fèi)者被證明有關(guān)聯(lián)，未能證明中國消費(fèi)者購買低脂奶制品的愿望和企業(yè)貢獻(xiàn)形象的認(rèn)知有顯著正相關(guān)。這一結(jié)果和表5-6中的檢驗(yàn)結(jié)果相一致，從表5-6的平均值來看，中加消費(fèi)者對企業(yè)貢獻(xiàn)形象的重要性評價(jià)有著明顯差異，即在購買低脂奶制品時(shí)，加拿大消費(fèi)者更重視企業(yè)的貢獻(xiàn)形象。

　　（二）對假設(shè)2b的檢驗(yàn)

　　假設(shè)2b：加拿大消費(fèi)者購買低脂奶制品的欲望和他們對母品牌屬性的認(rèn)知不存在顯著的相關(guān)關(guān)系。

　　表5-18加拿大消費(fèi)者購買低脂奶制品的欲望與母品牌屬性的相關(guān)分析

　　注：顯著性水平為0.05。

　　從表5-18的總得分可以得出結(jié)論，在選定顯著性水平為0.05的情況下，加拿大消費(fèi)者購買低脂奶制品的愿望和他們對母品牌屬性的認(rèn)知存在著明顯的正相關(guān)關(guān)系。但這種正相關(guān)關(guān)系在品牌美譽(yù)度這一維度中未能體現(xiàn)出來。

　?。ㄈ僭O(shè)2c的檢驗(yàn)

　　假設(shè)2c：加拿大消費(fèi)者購買低脂奶制品的欲望和他們對延伸產(chǎn)品各屬性的認(rèn)知不存在顯著的相關(guān)關(guān)系。

　　表5-19加拿大消費(fèi)者購買低脂奶制品的欲望與延伸產(chǎn)品屬性的相關(guān)分析

　　注：顯著性水平為0.05。

　　?從表5-19的總?

　　以上就是小編為大家介紹的（四）對假設(shè)1d的檢驗(yàn)的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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